Они выступают как сильный нравственный регулятор поведения. Профессионал не может позволить себе работать с малой самоотдачей и результативностью. В поведении и отношениях он рассматривается как эталон для других, это обязывает придерживаться норм и правил.
В связях с общественностью нормы деятельности и правила поведения специалиста регулируются различными стандартами профессиональной этики и Кодексами этики, например, Кодексом профессионального поведения и этики ИПРА (IPRA), Афинским кодексом, Кодексом профессионального поведения института PR (ИПР), Европейским кодексом профессионального поведения в области PR (Лиссабонским кодексом).
Заключение
.
Квалификационные требования к профессиональным компетенциям специалистов по рекламе и связям с общественностью сформулированы в Государственном образовательном стандарте ВПО специальности «Связи с общественностью» и в программе бакалавриата по направлению подготовки 42.
03.01 «Реклама и связи с общественностью».
В данных стандартах установлены общекультурные компетенции специалистов по рекламе и связям с общественностью — способность использовать основы философских знаний для формирования мировоззренческой позиции, способностью анализировать основные этапы и закономерности исторического развития общества для формирования гражданской позиции, использовать основы экономических знаний в различных сферах жизнедеятельности и др.
Согласно государственному образовательному стандарту, специалист по рекламе и связям с общественностью должен обладать профессиональными компетенциями, к которым относятся, в частности, способность управлять работой рекламной или PR-службы компании, планировать и контролировать данную сферу деятельности, готовить и реализовывать мероприятия, повышающие и укрепляющие корпоративный имидж, продвигающие товары или услуги на рынке, уметь проводить оценку эффективности рекламной или PR-деятельности, готовить проектную документацию и т. д.
В соответствии с акмеологическим подходом, подсистема профессионализма деятельности специалиста по рекламе и связям с общественностью, предполагает гармоничное сочетание, профессиональных умений и навыков на уровне профессионального мастерства, высокой профессиональной компетентности, а также специальных умений.
Согласно разработанным Российской Ассоциацией по связям с общественностью (РАСО) в 2014 году стандартам профессии, необходимые компетенции для специалиста по связям с общественностью — это готовность и способность к постоянному обучению, ответственность, внимательность, умение работать «в потоке», рефлексивность, чувство прекрасного, коммуникабельность, проактивность, открытость переменам, стрессоустойчивость, способность улавливать сигналы изменений и трансформировать их в перемены, способность к работе в условиях неопределенности и многозадачности, к установлению доверия и межличностых связей, созданию сообществ, умение кратко и емко формулировать мысли, стратегическое и системное мышление. Профессиональный стандарт РАСО включает в себя разделы с общей характеристикой профессиональной деятельности, обобщённые трудовые функции и определение уровней квалификации, а также описание трудовых функций для каждой обобщённой трудовой функции — карту профессиональной деятельности.
Список литературы
Нормативно-правовые акты Приказ Министерства образования и науки Российской Федерации от 29 марта 2010 г. № 221 «Об утверждении и введении в действие федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки 31 600 «Реклама и связи с общественностью» //.
http://минобрнауки.
рф/документы/1881.
Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью, разработанный по инициативе РАСО //.
http://www.slideshare.net/raso_pr/ss-39 639 333.
Книги и монографии Алешина, И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина — М., 2009. — 413 с.
Блэк, С.
Введение
в паблик рилейшнз / С. Блэк. — Ростов н/Д: Издательство «Феникс», 2010.
Варакута С. А. Связи с общественностью: учебное пособие. — М.: Инфра-М, 2009. — 207 с.
Векслер, А. Ф. Связи с общественностью для бизнеса / А. Ф. Векслер. — Н. Новгород: Издательский центр Агентства «PR-Эксперт», 2011.
Викентьев И. Л. Приёмы рекламы и Public Relations. — СПб.: Бизнес-пресса, 2010. — 406 с.
Ворошилов В. В. Современная пресс-служба. — М.: Кно.
Рус, 2009 — 224 с.
Гвазава В. И. Профессиональная речевая компетенция специалиста по связям с общественностью: монография. — СПб.: Издательство Санкт-Петербургского университета управления и экономики, 2011. — 252 с.
Горкина, М. Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR / М. Б. Горкина, А. А. Мамонтов, И.
Б. Манн. — М.: Альпина, 2009. — 240 с.
Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. — СПб.: Питер, 2013. — 330 с.
Демин, Ю. М. Бизнес PR / Ю. М Демин — М., 2010. — 262 с.
Катлип, С. М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ. / С. М. Катлип, А. Х. Сентер, Г. М. Брум. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2010.
Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз / В. Г. Королько — М.: Рефл -бук, 2010. — 347 с.
Кочеткова А.В., Тарасов А. С. Современная пресс-служба. — М.: ЭКСМО, 2009. — 272 с.
Кривоносов А.Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. — СПб.: Питер, 2010. — 384 с.
Марков А. А. Теория и практика связей с общественностью: учеб. Пособие / А. А. Марков. — СПб.: СПбГИЭУ, 2011. — 163 с.
Мордасова Т. А. Паблик рилейшнз: учебно-методическое пособие / Т. А. Мордасова. — Астрахань: Астраханский государственный университет, Издательский дом «Астраханский университет», 2011. — 106 с.
Фролов С. С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг. — М.: Либроком, 2011. — 368 с.
Харрисон, Ш. Связи с общественностью: Вводный курс / Пер. с англ. под ред. Г. Е. Алпатова. — СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2010. — 368 с.
Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд. — М.: Аспект Пресс, 2012. — 160 с.
Чумиков, А. Н. Связи с общественностью. — М.: Дело, 2011.
Статьи периодических печатных изданий Минаева Л. Профессиональные компетенции специалиста по связям с общественностью. Европейский опыт // Служба PR. —.
2014. — № 4. — С. 17−20.
Интернет-источники Компетенции специалиста по связям с общественностью //.
http://cool-pr.ru/index.php?request=full&id=78.
Личные и профессиональные качества PR-специалиста //.
http://vip-reklama.info/pr/pr10.php.
Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью //.
http://www.slideshare.net/raso_pr/ss-39 639 096.
Компетенции специалиста по связям с общественностью //.
http://cool-pr.ru/index.php?request=full&id=78.
Гвазава В. И. Профессиональная речевая компетенция специалиста по связям с общественностью: монография. — СПб.: Издательство Санкт-Петербургского университета управления и экономики, 2011. — 252 с. С. 7.
Приказ Министерства образования и науки Российской Федерации от 29 марта 2010 г. № 221 «Об утверждении и введении в действие федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки 31 600 «Реклама и связи с общественностью» //.
http://минобрнауки.
рф/документы/1881.
Приказ Министерства образования и науки Российской Федерации от 29 марта 2010 г. № 221 «Об утверждении и введении в действие федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки 31 600 «Реклама и связи с общественностью» //.
http://минобрнауки.
рф/документы/1881.
Приказ Министерства образования и науки Российской Федерации от 29 марта 2010 г. № 221 «Об утверждении и введении в действие федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки 31 600 «Реклама и связи с общественностью» //.
http://минобрнауки.
рф/документы/1881.
Марков А. А. Теория и практика связей с общественностью: учеб. Пособие / А. А. Марков. — СПб.: СПбГИЭУ, 2011. С. 99.
Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью, разработанный по инициативе РАСО //.
http://www.slideshare.net/raso_pr/ss-39 639 333.
http://okved2.ru/kod70.
21.htm.
Компетенции специалиста по связям с общественностью //.
http://cool-pr.ru/index.php?request=full&id=78.
Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью //.
http://www.slideshare.net/raso_pr/ss-39 639 096.
Минаева Л. Профессиональные компетенции специалиста по связям с общественностью. Европейский опыт // Служба PR. — 2014. — №.
4. — С. 19.
Составлено автором на основе: Личные и профессиональные качества PR-специалиста //.
http://vip-reklama.info/pr/pr10.php.
Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации. — СПб.: Питер, 2013. С. 89.
Горкина, М. Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR / М. Б. Горкина, А.
А. Мамонтов, И. Б. Манн. — М.: Альпина, 2009. С. 142.
Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью, разработанный по инициативе РАСО //.
http://www.slideshare.net/raso_pr/ss-39 639 333.
Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью //.
http://www.slideshare.net/raso_pr/ss-39 639 096.
Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью, разработанный по инициативе РАСО //.
http://www.slideshare.net/raso_pr/ss-39 639 333.
Компетенции специалиста по связям с общественностью //.
http://cool-pr.ru/index.php?request=full&id=78.
Минаева Л. Профессиональные компетенции специалиста по связям с общественностью. Европейский опыт // Служба PR. — 2014. — № 4. —.
С. 18.
Ворошилов В. В. Современная пресс-служба. — М.: Кно.
Рус, 2009 — 224 с. С. 79.
Минаева Л. Профессиональные компетенции специалиста по связям с общественностью. Европейский опыт // Служба PR. — 2014.
— № 4. — С.
Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд. — М.: Аспект Пресс, 2012. — 160 с. С. 41.
Гвазава В. И. Профессиональная речевая компетенция специалиста по связям с общественностью: монография. — СПб.: Издательство Санкт-Петербургского университета управления и экономики, 2011. С. 77.
Личные и профессиональные качества PR-специалиста //.
http://vip-reklama.info/pr/pr10.php.
Гвазава В. И. Профессиональная речевая компетенция специалиста по связям с общественностью: монография. — СПб.: Издательство Санкт-Петербургского университета управления и экономики, 2011. С.40−41.
Горкина, М. Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR / М. Б. Горкина, А.
А. Мамонтов, И. Б. Манн. — М.: Альпина, 2009.
— 240 с. С. 95.
Марков А. А. Теория и практика связей с общественностью: учеб. Пособие / А. А. Марков. — СПб.: СПбГИЭУ, 2011. — 163 с. С. 23.
Варакута С. А. Связи с общественностью: учебное пособие. — М.: Инфра-М, 2009. — 207 с. С. 71.
