Брендинг в политической сфере (в продвижении политиков)

Фокус должен быть на восприятии, а не на реалиях продукта.

Создание имиджа, образа в сознании людей, — не менее важная часть при создании бренда личности. При создании имиджа используются 2 стратегии: сближения и дистанции. Первая позволяет узнать политика ближе, вторая ограждает его специфической «оболочкой» (профессионализма, занятости, важности) от аудитории.

Все политические лидеры используют каналы СМИ, официальных встреч, митингов. Последние годы стало важно вести активную жизнь в сети Интернет. Каждая партия имеет свой сайт, уважаемые политики стараются вести свой блог.

Важным аспектом при создании бренда является обратная связь. Благодаря обратной связи появляется возможность оценить эффективность бренда.

Оценку эффективности бренда можно понимать, как сопоставление целей с позицией бренда. Существует ряд позиций бренда, которые можно считать успешными для бренда. Среди них лидерство (лидирующий бренд наиболее успешен), стабильность (бренды, имидж которых стал частью культуры или традиции, особенно ценны), интернациональность (международные бренды всегда крепче и устойчивее).

Так, критерием эффективности бренда политика будет не только его результаты на выборах, но и степень узнаваемости, а так же уровень поддержки. Не менее важно, то, что именно запомнили люди, какая информация о бренде отложилась в их сознании.

Ярким и заметным примером политического брендинга в мире стала кампания бывшего президента США Барака Обамы. Об этом примере не раз писали, что он должен войти в учебники, его кампания перевернула представления о предвыборной стратегии, об агитации, о дизайне предвыборной кампании. Б. Обама провел первую полноценную кампанию, основанную на законах и принципах информационного постэкономического общества. В основе стратегии лежала идея о том, что Обама — кандидат от народа. Эта идея нашла отображение во всех элементах коммуникации.

Суть кампании: «Yes We Can» («Да, мы можем»). Здесь идет фокусирование на посыле из одного слова — «мы», а не «он» (избиратели чувствуют себя участниками процесса). Б. Обама понял, что хотят избиратели увидеть в новом президенте, в лидере страны, и пообещал им это. Предвыборный сайт насквозь «вебдванольный»: собственная социальная сеть, ссылки на аккаунты Б.

Обамы и его сторонников. Пользователи сайта могут сами организовывать разнообразные мероприятия и почувствовать свою причастность к столь необычной, по-настоящему «прорывной» кампании. Неожиданной идеей стало использование интернет-мемов.

Хочется отметить важной частью стратегии Б. Обамы то, что было решено использовать только «позитивный пиар», то есть доказывать, что лучше создавать свой бренд, а не «антибренд» соперников.

Рост конкуренции, успешные мировые примеры рано или поздно приведут к необходимости брендингового подхода и в политике. Технология брендинга для политической партии необходима для формирования цельного сильного образа организации. Создание политического бренда — одно из главных стратегических действий, которое необходимо использовать в политической конкурентной борьбе. Эффективность бренда зависит от комплексного продуманного грамотного подхода и специалистов, которые работают над этим процессом.

Резюмируя, можно предположить, что для создания успешного политического бренда необходим комплексный подход. Необходимо разработать алгоритм действий, которые приведут к созданию сильного бренда либо повысят эффективность существующего. Алгоритм должен предусматривать работу по стратегической части, включая в себя исследования, анализ избирателей, контекст сегодняшнего сообщества, нахождение точек контактов с избирателями и визуальные коммуникации, которые способны донести суть и идею организации, дать возможность людям почувствовать свою причастность происходящему, стать частью и участником идеи и транслировать свою позицию окружающим.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Таким образом, следует сделать ряд выводов по рассмотренной теме.

Брендинг представляет собой процесс создания бренда и управления им. Он может в себя включать создание, усиление, ре-позиционирование, изменение и обновление стадии развития бренда, его углубление и расширение. Степень известности бренда является одним из наиболее доступных и популярных методов исследования бренда. Она обычно определяется как процент целевой аудитории, который данный бренд может вспомнить. Степень известности бренда является весьма широко применяемым способом измерения эффективности маркетинговых коммуникаций.

Брендстроительство в политической сфере представляет собой деятельность, которая связана напрямую с управлением поведением потребителя на политическом рынке в целях подведения его к принятию решения или определенного политического выбора. Политический брендинг является близким к корпоративному, в рамках которого подлежат брендированию не столько товары, сколько взаимоотношения, этика и принципы ведения дела, культурные стандарты коммуникации и управления. Бренд становится в данных условиях своеобразной системой, в себя вбирающей понятия репутации и имиджа. Отныне принимать реальное участие в политической жизни государства смогут лишь политические партии и отдельно взятые политики, обладающие сильными брендами.

Особенность политического брендинга заключается в том, что политический товар в существенной степени отличается от экономического, поскольку он не существует как материальный предмет и трудно воспринимается как рациональная категория. Поэтому брендинг отдельного политика или политической партии требует максимально достижимой опредмеченности отношений ее с гражданами, а также определения социальной роли, которую этот политик или политическая партия играет по отношению к обществу. В политической сфере конструируемый образ политика или партии планируется, просчитывается, проявление его в сознании гражданина должно быть не случайностью, а прогнозируемым результатом многоуровневого воздействия.

Таким образом, брендинг в сфере политики представляет собой политическую технологию, поскольку конечная цель состоит в получении власти. Политический брендинг является процессом политической объективации и формирования существенных политических ценностей гражданина. Политический бренд может в такой связи стать важным компонентом политической социализации. Политический брендинг является технологией в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций в политике, процессом управления коммуникативным воздействием по созданию привлекательного и уникального образа политического актора.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

.

Елистратов, В. Нейминг. Искусство называть / В. Елистратов, П. Пименов. — М.: Омега-Л, 2014. — 304 с.

Зирка, В. В. Манипулятивные игры в рекламе. Лингвистический аспект / В. В. Зирка. — М.: Либроком, 2017. — 256 c.

Кларк, Д. Персональный ребрендинг. Как изменить свой имидж, сохранив репутацию: моногр. / Дори Кларк. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. — 339 c.

Логунцова, И. В. Технология брендинга в государственной политике России // Вестник Московского университета. Серия 21: Управление (государство и общество). — 2013. — № 4. — С. 81−90 .

Мун, Я Уйти из толпы. Как быть успешным в мире, где толпа правит, но исключительность ведет / Я. Мун. — М.: Карьера Пресс, 2017. — 346 c.

Логунцова, И. В. Технология брендинга в государственной политике России // Вестник Московского университета. Серия 21: Управление (государство и общество). — 2013. — № 4. — С. 86.

Мун, Я Уйти из толпы. Как быть успешным в мире, где толпа правит, но исключительность ведет / Я. Мун. — М.: Карьера Пресс, 2017. — С. 184.

Зирка, В. В. Манипулятивные игры в рекламе. Лингвистический аспект / В. В. Зирка. — М.: Либроком, 2017. — С. 145.

Кларк, Д. Персональный ребрендинг. Как изменить свой имидж, сохранив репутацию: моногр. / Дори Кларк. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. — С. 211−212.

Елистратов, В. Нейминг. Искусство называть / В. Елистратов, П. Пименов. — М.: Омега-Л, 2014. -С, 167.