Виды рекламы в туристической сфере

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

В процессе развития маркетинга появляются новые возможности для рекламы. Рекламная деятельность становится более сложной, многоуровневой и многоструктурной. В то же время ни в мировой, ни в отечественной практике нет единой классификации видов рекламы, что затрудняет их выбор при осуществлении маркетинговых коммуникаций. Один из возможных вариантов классификации, который может быть полезен для… Читать ещё >

Виды рекламы в туристической сфере (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Таблица 1

Классификация видов туристской рекламы


Признак классификации.	Виды рекламы.
Объект рекламирования.	Товарная.
Престижная.
Направленность.	Реклама возможностей.
Реклама потребностей.
Характер и особенности рекламного обращения.	Информативная.
Убеждающая.
Напоминающая.
пособ воздействия на целевую аудиторию.	Рациональная.
Эмоциональная.
Сконцентрированность на определенном сегменте.	Селективная.
Массовая.
Охватываемая территория.	Локальная.
Региональная.
Общенациональная.
Международная.
Источник финансирования.	Реклама от имени отдельных туристских фирм.
Совместная реклама.
Средства распространения.	Реклама в прессе.
Печатная реклама.
Аудиовизуальная. реклама.
Радио — и телереклама.
Рекламные сувениры.
Прямая почтовая реклама.
Наружная реклама.
Компьютеризованная реклама.

В зависимости от объекта рекламирования можно говорить о двух основных видах рекламы — товарная и престижная.

Основная задача товарной рекламы — «формирование и стимулирование спроса на туристский продукт» Наймушин А. Д. Основы организации рекламы — М, Внешторгиздат, 1992.С. 311. Такая реклама информирует потенциальных клиентов о его достоинствах, пробуждает интерес и содействует продаже.

Престижная, или имидж-реклама, представляет собой рекламу достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов. Цель подобной рекламы — создание среди общественности и прежде всего среди активных и потенциальных клиентов привлекательного имиджа, который вызывал бы доверие к самому туристскому предприятию и всем предлагаемым им услугам. При осуществлении имидж-рекламы необходимо координировать ее с мероприятиями по пропагандеСэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс, 1989.С. 72.

По направленности различают рекламу возможностей турфирмы и рекламу ее потребностей.

Реклама возможностей — вид рекламы, информирующий целевые аудитории о возможностях туристского предприятия в области предоставления туристских услуг. Адресатами такой рекламы могут быть как юридические, так и физические лица. Юридические лица могут быть заинтересованы в услугах туристского предприятия для организации отдыха своих сотрудников, деловых и спонсорских поездок. Физические лица на основе получаемой информации о возможностях турфирм делают выбор маршрутов, видов туризма, направлений и продолжительности поездок в соответствии с мотивами и финансовыми возможностями. Реклама возможностей должна не только информировать, но и заинтересовывать клиентов, убеждать их в надежности и безопасности поездки, гарантировать высококачественное обслуживание.

Реклама потребностей — это чисто информационный вид рекламы, предназначенный для информирования деловых партнеров о существовании фирмы и ее потребностях в чем-либо. С помощью подобной рекламы туристская фирма решает следующие задачи: привлечение посредников, найм на временную или постоянную работу сотрудников, поиск и продажа каких-либо материально-технических ресурсов (помещений под офисы, транспортных средств, мебели, оргтехники и т. д.).

В зависимости от характера и особенностей рекламного обращения различают информативную, убеждающую и напоминающую рекламу Дурович А. П., Кабушкин Н. И., Сергеева Т. М. Организация туризма. — Минск: Новое знание, 2005.С. 214.

Основной задачей информативной рекламы является доведение до потенциальных клиентов информации о фирме, услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях.

Убеждающая реклама — наиболее агрессивный вид рекламы, основными задачами которой являются последовательное убеждение потенциальных клиентов в преимуществах рекламируемого продукта, формирование желания приобрести именно его, а не продукты конкурентов, поощрение факта покупки и т. д.

Напоминающая реклама предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании определенного продукта (фирмы) на рынке и о его (ее) характеристиках.

Имея в виду способ воздействия на целевую аудиторию, говорят о рациональной и эмоциональной рекламе.

Рациональная реклама информирует, обращается к разуму потенциального клиента, приводит доводы (чаще всего в словесной форме) для его убеждения.

Эмоциональная реклама обращается к чувствам, эмоциям, воспоминаниям, воздействует через ассоциации. Ее излюбленное средство — иллюстрации и в меньшей степени — звук.

Некоторые рекламные обращения являются чисто рациональными или эмоциональными, однако многие представляют собой различные комбинации этих двух видов.

Признак сконцентрированности на определенный сегмент целевой аудитории позволяет различать:

селективную (избирательную) рекламу, четко адресованную определенной группе потребителей (рыночному сегменту);

массовую рекламу, направленную на широкие круги реальных и потенциальных потребителей и общественность в целом.

В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются:

локальная реклама (масштабы — от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта);

региональная реклама, охватывающая определенную часть страны;

общенациональная реклама, осуществляемая в масштабах всего государства;

Реклама может иметь различные источники финансирования. В соответствии с данным признаком различают рекламу от имени отдельных туристских предприятий и совместную (корпоративную). Последняя может быть горизонтальной и вертикальной. Горизонтальная совместная реклама предусматривает объединение рекламных усилий независимых туристских предприятий в рамках одного туристского продукта. Вертикальная совместная реклама предполагает объединение рекламных усилий турфирм и производителей туристских услуг (гостиниц, ресторанов, транспортных организаций). Совместная реклама имеет ряд преимуществ перед узкофирменной, так как позволяет:

увеличить рекламный бюджет;

использовать более широкий спектр средств распространения рекламной информации;

обеспечить массовость охвата целевой аудитории.

В зависимости от средств распространения различают следующие виды рекламы:

реклама в прессе;

аудиовизуальная реклама;

радио — и телереклама;

рекламные сувениры;

прямая почтовая реклама;

наружная реклама;

реклама в Интернете.

Выбор средств распространения рекламы.

Принимая решение о проведении рекламной кампании своего товара, рекламодатель должен просчитывать широту охвата, частоту появления и силу воздействия рекламы, которые необходимо обеспечить для решения поставленной цели.

Универсального средства рекламы нет. Каждому средству присущи свои специфические преимущества и ограничения, которые подробно рассматриваются в таблице 2. Поэтому стоит заметить, что наиболее эффективна та рекламная кампания, которая использует разные средства распространения, дающие в комплексе максимальный эффект.

Таблица 1 дает краткие характеристики некоторых основных средств распространения рекламной информации.

Отбирая средства распространения рекламной информации, следует учитывать не только их преимущества и недостатки, но и ряд других характеристик:

1) Приверженность целевой аудитории.

Средства распространения имеют свою целевую аудиторию. Например, для подростков наружная и радиореклама во много раз эффективнее печатной и телерекламы. Размещение рекламы в телесериалах эффективно для домохозяек.

2) Специфика товара.

У разных средств распространения рекламной информации — разные потенциальные возможности демонстрации товара, разная степень ясности истолкования, достоверности и использования цвета.

3) Стоимость.

Располагая всеми характеристиками средств распространения рекламной информации, рекламодатель должен принять решение о распределении ассигнований по их основным видам.

Таблица 2


Средства рекламы.	Преимущества.	Ограничения.
Газеты.	Гибкость, своевременность, большой тираж, хороший охват местного рынка, широкое признание, высокая достоверность.	Низкое полиграфическое качество, кратковременность существования — 1−2 дня.
Журналы	Высокая демографическая и географическая избирательность, достоверность, престижность, высокое полиграфическое качество, длительность существования, значительное число вторичных читателей.	Низкая оперативность, меньшие тиражи, чем у газет, возможность бесполезного тиража (временный разрыв между покупкой места и выходом рекламы).
Директ мейл.	Высокая избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в отправлении, личностный характер обращения, возможность использования в отправлении разных рекламных материалов.	Относительно высокая стоимость, образ «макулатурности», необходимость адресного банка данных.
Проспект, каталог.	Высокая избирательность аудитории, высокое полиграфическое качество, подробное изложение преимуществ, длительность существования, значительное число вторичных читателей, слабая конкуренция.	Большие сроки изготовления, высокая стоимость, необходимость дополнительных средств распространения — выставки, презентации.
Буклет.	Высокая избирательность, высокое художественное и полиграфическое качество, длительность существования, использование в роли плаката и справочного пособия, значительное число вторичных читателей.	Большие сроки изготовления, высокая стоимость, необходимость дополнительных средств распространения, ограничения текстовой части.
Наружная реклама.	Гибкость, высокая частота повторных контактов, слабая конкуренция.	Отсутствие избирательности, жесткие ограничения творческого характера, ограничения текстовой части.
Радио.	Массовость, высокая избирательность местных радиостанций, низкая стоимость, интимность и личностный характер	Представление только звуковыми средствами, мимолетность контакта.
Телевидение.	Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата.	Высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность контакта, невысокая избирательность аудитории.

Вывод:

Анализ текущих перспектив В целом, разработанная нами рекламная компания является актуальной, поскольку полученные лидерские качества позволят ребятам поднять свой статус в классе и в компании. Общительность, организованность, инициативность и вера в себя — это серьезнейшие рычаги для карьеры и успеха в жизни.

Коллектив «ДБП» уверен, что выпускники программ в будущем будут составлять политическую и бизнес-элиту нашего общества.

Перспективами развития является также и то, что в последующем можно развивать данную программу в различных направлениях, т. е. программы лидерских психологических тренингов можно будет проводить не только для детей, но и для взрослых, при этом выезжать можно на различные курорты как по Свердловской области, так и по России. Можно расширить область и за пределами России.

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой