Финансовые аспекты брендинга

Стоимостной подход в бизнесе, менеджменте и маркетинге. Нематериальные активы компании. Роль нематериальных активов в мировой и российской экономике. Бренд как нематериальный актив. Брендинг и финансовый менеджмент. Исследование «Global Intangible Financial Tracker».

В результате изучения главы 10 студент должен:

знать

• • актуальность и основные положения стоимостного подхода в бизнесе, менеджменте и маркетинге;
• • основные положения финансового менеджмента;
• • сущность и специфику понятия «нематериальный актив», основные признаки нематериального актива;
• • классификацию нематериальных активов согласно МСФО 3 и МСБУ 38;
• • структуру мировой экономики по типам активов, отраслям бизнеса и странам за последние 15 лет;
• • как развиваются гудвилл и бренды за последние 15 лет и что происходит с ними во время кризиса;

уметь

• • применять подходы финансового менеджмента для оценки стоимости нематериальных активов;
• • разделять нематериальные активы на пять классов согласно МСФО 3 и МСБУ 38;
• • применять полученные знания при создании, продвижении и развитии бренда;

владеть

• • навыками использования основных положений финансового менеджмента для оценки стоимости нематериальных активов;
• • опытом применения полученных знаний и умений для решения конкретных проблем на предприятии в области брендинга.