Из этого вытекает, что маркетинг на финансовых ранкахобязанбытьориентирован, в первую очередь, на убыстрениевалютного оборота. Одним из важных моментов практического воплощения этойнаправленности является функциональное продвижение рекламной службой электронных форм расчета. Другим принципиальным моментом является анализ по удовлетворению потребности покупателей в стремительном, точном и верном проведении расчетов, исполняемых с клиентами готовой продукции, рабочими и служащими, банковской и финансовой системы. В окончательном счете, маркетинг на финансовых ранкахобязанбыть ориентирован на сбор сведений, их анализ и проведения рекламныхизученийи на их основе подготовку предложений по перспективам развития ценовой политики ифинансовых услуг. Особенности маркетинга на финансовых рынках определяют способыдеятельностипрофессионалов. В частности, в сфере взаимоотношений коммерческих банков с организациями как вкладчиками свободныхвалютных средств. В представленном случае эксперты по маркетингу обязаныбыть нацелены на исследование перспектив роставкладов (депозитов), обеспечивая интерескомпаний, кооперативов, организаций, народонаселения в получении ими заработков в форме процента, оплачиваемого банком вкладчикам. 3] Службы маркетинга денежных учреждений обязанынепрерывноизучатьвнешнюю среду и внутреннюю активностьденежных учреждений в отношении:
удовлетворенности и потребности покупателей учреждения, которые обеспечиваютглавную долю его ресурсов, за счет остатков на депозитах, расчетных счетах, вкладах, межбанковских кредитов и т. д. с выделением элитной группы (vip-группа). По каждомупокупателю ведется своя кредитная история. Маркетинговые службы финансовых учреждений собирают информацию:
о потребителях услуг на рынке, — о покупателях, — об удовлетворении их интересов структурами и его сотрудниками, исполняющихкоторые заключают конкретный контакт с покупателем, — о маршрутах и средствах продвижения услуг и их эффективности. Источники рекламныхсведений: — Финансовые рынки (инвестиционные фирмы, банки, пенсионные, страховые фонды, аукционы, биржи, соперники) — Государственные учреждения (нормативные акты, распоряжения, аукционы, решения и т. д.) — СМИ (телевидение, радио, литература и т. д.) — Результаты деятельности финансовых структур контактирующих с покупателями. Наиболее обычнаяметодикарекламныхизучений службами учреждения содержится в последующем: — Определяется доля рынка, которая обслуживаетсяфинансовым учреждением и в том числе по размещаемым и привлекаемым средствам. Важным моментом при исследовании доли рынка для определения перспектив развития учреждения является структуризация как по источникамкоторые создают пассивную долю, так и по фронтам вложения средств.
Определяется доля рынка по конкретной услуге в сопоставлении с соперниками на рынке.
Осуществляется переработка демографическихсведений в согласовании с возрастом, заработком, полом и т. д. при необходимости составляется модель тенденции демографического развития клиентуры. 7]Заключение.
На основе вышеизложенного следует сделать следующие выводы:
1.Маркетинг представляет собой стратегический поход к управлению созданием и реализацией продуктов, работ или услуг. Этот подход направлен на учет требований рынка и функциональное воздействие на спрос с целью расширения размера объема реализации данных услуг, работ или продуктов. Сферой деятельности финансового маркетинга является финансовый рынок, где один и тот же субъект может выступать сразу в роли продавца денежных активов и в роли клиента данных активов. Маркетинг на финансовых рынках представляется как стратегический подход инвесторов-продавцов к управлению реализацией финансовых активов (ценных бумаг, денег, драгоценных камней и металлов) и инвесторов-покупателей к управлению накоплением финансовых активов.
2. Маркетинг на финансовых рынках — специфичная функция управления, которая направлена на гибкую адаптацию финансово-коммерческой деятельности инвестора-продавца к непрерывно меняющимся условиям финансового рынка. Процесс маркетинга на финансовых рынках:
исследование потребностей инвестора-покупателя и каждого конкретного актива, — комплексное изучение самого финансового рынка, — исследования потребностей клиентов преобразуются в вероятность реализации конкретного актива, — составляется план маркетинга, — составляется план организационных действий, а конкретно планируются жизненный цикл актива и маркетинговые мероприятия, — организация рекламы по покупке — продаже активов, — проведениерекламы по покупке — продаже активов. Основные функции маркетинга на финансовых рынках:
сбор сведений;
— рекламные изучения;
— планирование деятельности по выпуску и реализации активов;
— рекламная информация;
— реализация активов.
3.Особенности маркетинга на финансовых рынках:
маркетинг на финансовых ранках ориентирован, в первую очередь, на убыстрение валютного оборота, — маркетинг на финансовых ранках ориентирован на сбор сведений, их анализ и проведения рекламных изучений и на их основе подготовку предложений по перспективам развития ценовой политики и финансовых услуг, — эксперты по маркетингу нацелены на исследование перспектив роста вкладов (депозитов), обеспечивая интерес компаний, кооперативов, организаций, народонаселения в получении ими заработков в форме процента, оплачиваемого банком вкладчикам, — службы маркетинга денежных учреждений обязаны непрерывно изучать внешнюю среду и внутреннюю активность денежных учреждений в отношении, — по каждому клиенту ведется своя кредитная история.
Список литературы
ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. 2012.
Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник / Под ред. Г. Л. Багиева. — М.: Экономика, 2009.
Беляевский И. К. Маркетинг: Курс лекций. Вып. 1—6 / Моск. гос. ун-т экономики, ста-тистики и информатики. — М., 2010.
Березин И. Маркетинг и исследование рынков. — М.: Русская деловая литература, 2011.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. — М: Высш. шк.: Инфра-М, 2011.
Ковалев В.
Введение
в финансовый менеджмент. — М.: Финансы и статистика, 2010.
Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 2012.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. — СПб.: Питер, 2010. — 800 с.: ил.
— (Теория и практика менеджмента).Маркетинг: Учебник / Под ред. Н. Д. Эриашвили. —.
М.: ЮНИТИ, 2010. — Гл. 2. Маркетинг: Учебн.
практич. пособие. / Под ред. Беляевского И. К. — Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики; Ин-т дистанционного обучения. — М.: 2011.
Маркова В. Д. Маркетинг услуг. — М.: Финансы и статистика, 2011 — 127 с. Первозванский А. А., Первозванская Т. Н. Финансовый рынок: расчет и анализ — М.: Инфра-М, 2011.
Финансовый менеджмент: теория и практика / Под ред. Стояновой. — М.: Перспектива, 2011.
Хруцкой. Современный маркетинг. — М.: Финансы и статистика, 2010.
Шеремет А. Д. Теория экономического анализа — М.: Экономика, 2011.
Эванс.
Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. — М.: Экономика, 2011.
