В том числе, о 28 505 журналах, 20 315 газетах, 1 282 бюллетенях, 1 615 сборниках, 842 альманахах, 7 каталогах и 24 справочниках. Из них 34 817 изданий распространяются на всей территории Российской Федерации, а 17 024 — на территории одного или нескольких её субъектов. При этом с 1 января по 31 декабря 2017 года было вновь зарегистрировано 1 347 периодических печатных изданий, а прекратило свою деятельность — 1 114 изданий (рисунок 4). Рисунок 4 — Динамика российского рынка распространения печатной прессы в 2005;2020 гг., млрд.
экз. Вместе с тем рынок печатной прессы столкнулся с целым рядом новых глобальных трендов — преимущественно, негативных, поскольку роль печатных СМИ в современном мире кардинально изменилась, а их комфортное существование завершилось лет двадцать с лишним назад, когда пресса доминировала и на рекламном рынке, и шла вровень с телевидением по аудитории. Теперь ситуация совершенно иная — влияние газет и журналов падает, продажи тиражей и рекламы сокращаются, традиционные издательские бизнес-модели перестают работать, по крайней мере, с прежней эффективностью, а приток ресурсов для развития снизился до критически опасной черты. Вместе это привело к тому, что издательский бизнес стал малопредсказуемым, как с точки зрения конечного результата, так и прибылей. Особенно это проявляется в сфере распространения печатной периодики в розницу и по подписке. Традиционные печатные СМИ раньше выпускали единый продукт для структурно несложной читательской аудитории (журнал или газету), с понятным процессом производства и чётким конкурентным полем. Сейчас мультиплатформенная дистрибуция контента СМИ, имеющая цель достичь аудиторию везде, где можно, не позволяет иметь такой монопродукт. Для того чтобы выжить, печатные издания в настоящее время должны сплошь и рядом применять мобильные версии, приложения, push-уведомления, заводить свои страницы в социальных сетях, использовать радио, телевидение, проводить мероприятия и даже выпускать электронные книги. Если в 2011—2012 годах поводом для отказа от создания приложений была дороговизна их разработки и обслуживания, то сейчас отказ может привести к потере наиболее качественной и лояльной части аудитории печатных изданий, которая ныне проводит в приложениях (а в последнее месяцы — и в мессенджерах) изрядную часть времени, используемого на медиаоптребление.
В итоге издатели вынуждены постоянно обновлять бизнес-модели развития и применять разные способы монетизации. К традиционному сайту, ранее предлагавшему бесплатный контент и поддерживаему за счет рекламы, теперь добавились другие модели оплаты — за день, за выпуск, за статью, за подписку на еженедельной, месячной или ежегодной основе, абонементы при выходе тех или иных новых проектов. Несмотря на переживаемые трудности, пресса России сохраняет свои основные достоинства. Распоряжением Правительства Российской Федерации от 28.
07.2017 № 1632-р была утверждена программа «Цифровая экономика Российской Федерации», разработанная Минкомсвязи России. Перед этим её презентация состоялась на заседания Совета при Президенте Российской Федерации по стратегическому развитию и приоритетным проектам. Главная цель программы в том, чтобы создать в России определенный набор условий для запуска и ускорения цифровизации привычного жизненного и экономического уклада. Как показывают статистические данные и как отмечают аналитики, кардинальных изменений в digital-среде не предвидится, однако тренды, зародившиеся в предыдущие годы, приобретают более четкие черты. Тренд № 1. Контент-маркетинг. Контент уже давно является основой всей маркетинговой деятельности, он усилит воздействие на аудиторию посредством цифровых ресурсов. Создание интересного и полезного контента — первостепенная задача. Большее значение для контент-маркетинга, чем раньше приобретает Email-маркетинг. Не секрет, что бренды продолжают рассылать спам, замаскированный под контент.
В email-маркетинге следует обратить внимание на микротаргетинг и гиперсегментацию. Это технологии работы с данными о пользователях, которые используются для улучшения таргетинга рассылок. Правильная сегментация и персонализация увеличивает процент открытий писем до 15%, а количество кликов по ссылкам до 86%.Тренд № 2. Все большую роль играет интерактивный контент. Интерактивность обладает большей эффективностью воздействия на целевую аудиторию, чем обычные текст, фото или видео. Приложения Instagram, Periscope, Snapchat и Vine популярны не только у обычных пользователей, но и среди компаний и политиков. Эти платформы имеют все условия, необходимые для маркетинга влияния и брендирования.
I nstagram приносит в 2,8 раз больше пользовательских откликов, чем любая другая сеть. Социальные сети, такие как Facebook, ВКонтакте берут это на вооружение и планируют повысить интерактивность своих платформ. Тренд № 3. Тренд интернета вещей сейчас набирает всё большую популярность. 2017;2021гг., за время которого инвестиции в оборудование, программное обеспечение, услуги и связь, привлеченные для создания решений Интернета вещей, будут расти в среднем на 22% ежегодно. В 2016 году объем рынка Интернета вещей в России составил 3,482 млрд долл. США, что несколько ниже прогнозируемого ранее показателя. IDC ожидает, что в.
2021 году расходы на Интернет вещей в России превысят 9 млрд долл. США. Тренд № 4. B igData. Растет внимание к персонализированному маркетингу, интерактивной рекламе в диджитал среде имеют возможность стать адресными, целевыми. Усилится внимание к целевым коммуникациям.
Это предполагает обработку и использование больших массивов данных, которые позволят вести точечную работу с разными группами клиентов. Обработка больших данных принципиально повлияет на автоматизацию контекстной рекламы, рекламы в социальных сетях, на сайтах компаний и организаций. Работа с большими данными позволят создавать максимально персонализированные покупательские предложения. Это в свою очередь, ведет к увеличению продаж, поддержанию лояльности аудитории, не привлекая новых клиентов. Тренд № 5. Нативная реклама. Нативная реклама — это смесь редакционного контента и рекламы.
Без релевантного, интересного и качественного контента привлечь внимание пользователя не получится, без «сторителлинга» также не обойтись. Общение и повествование — это две силы, которые помогают попасть в голову и в сердце аудитории. Недооценивать силу общения нельзя. Это знают специалисты на всех площадках Facebook и Instagram, особенно когда они рассказывают читателям о продуктах и брендах. Наибольший рост ожидается среди компаний-провайдеров сервисов и услуг. Среди них 70% опрошенных указали, что их бюджет на интерактивную рекламу в 2017 г.
вырастет. Компании планируют продолжать наращивать свои вложения в интерактивную рекламу больше, чем в оффлайн-рекламу, но темп роста замедляется. Доля компаний, бюджеты которых растут как в 2016 г., так и по ожиданиям 2017 г., выше для онлайн компаний (рост отметили 62% в 2016 и 57% в 2017 гг. соответственно).
Среди компаний-провайдеры сервисов рост отметили 63% в 2016 г. и 70% в 2017 г. Среди компаний в сфере финансов/страхования рост отметили 60% в 2016 г. и 60% в 2017 г. Таким образом, в 2018 г. социальные медиа продолжат играть важнейшую роль в глобальном продвижении услуг и продаже товаров.
Живой, реалистичный и интересный контент — база для digital-маркетинга. Взаимодействие с пользователями, персонализация, а также использование элементов искусственного интеллекта позволят сокращать издержки и решать маркетинговые задачи более успешно.
Заключение
.
Важнейшим приоритетом для газетно-журнальной периодики сегодня стал мультимедийный путь развития, базирующийся на производстве и распространении качественного редакционного контента всеми доступными способами. Разумеется, это связано с немалыми организационными трудностями и большими финансовыми затратами, но даёт заметный прирост аудитории (в том числе, молодёжной). Правда, достигнутые успехи в привлечении новой аудитории издатели газет и журналов пока не состоянии эффективно монетизировать, поскольку электронные версии периодических печатных СМИ приносят издателям не так много денег, даже для простой компенсации потерь от падения продаж печатных тиражей и рекламы в них. Данная проблема носит глобальный характер, о чём неоднократно отмечалось в резолюциях конгрессов и других документах ведущих международных медийных организаций, таких как Всемирная газетная и новостная ассоциация WAN-IFRA (TheWorldAssociationofNewspapersandNewsPublishers) и Ассоциация в поддержку международного распространения прессы (Distripress), многочисленных исследованиях различных рейтинговых агентств и компаний, ежегодных докладах Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (Роспечать) о состоянии и развитии рынка периодической печати России и пр. О падении тиражей периодики эксперты говорят уже пару десятков лет, очевидным образом связывая этот процесс с развитием интернета и с изменением потребительских привычек населения. Ожидается что «мобильные» новости станут первым типом контента, подстроившимся под различные разрешения экранов. Также ожидается, что к 2020 году в VR (видеореальность) будет инвестировано порядка 150 млрддолл, реклама в СМИ станет умнее, а журналистика трансформируется в сервис, поскольку персонализированные средства массовой информации позволят предложить пользователям соответствующие индивидуальные платные сервисы — рекомендации по ресторанам, театрам, культурно-торговым центрам и прочее. Таким образом, отрасль масс-медиа в XXI веке, во-первых, меняется с ускорением, когда технологии будущего становятся вчерашним днем быстрее, чем издатели успевают к ним приспособиться. Во-вторых, предпочтительные каналы коммуникации с аудиторией меняются столь же быстро, вынуждая редакции СМИ искать новые подходы к ней непрерывно. Наконец, в-третьих, благодаря цифровым технологиям и интернету, география уже не играет былой роли в развитии медиакомпаний, так как привлечь достаточную для бизнеса аудиторию можно практически в любую точку планеты. Список использованной литературы.
Программа «Цифровая экономика Российской Федерации». Утверждена Распоряжением правительства Российской Федерации от 28 июня 2017 года № 1632-р.Венедиктова Т. Д. Основы теории коммуникации: учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. Д. Венедиктова [и др.]; под ред. Т. Д. Венедиктовой, Д. Б. Гудкова.
— М.: Издательство Юрайт, 2017.
— 193 с. Гавра Д. Основы теории коммуникации: учебник / Д. Гавра.
— М.: Издательство Юрайт, 2017 г. — 375 с. Каррыев Б. Интернет: цифровая революция эры мгновенной коммуникации. Мегасила, история и влияние на общество// Изд-во «Litres», 2017 г.
— 162 с. Галкин, Д. В. От кибернетических автоматов к искусственной жизни: теоретические и историко-культурные аспекты формирования цифровой культуры [Текст]: автореф. дис. … д-ра философ. наук / Д. В. Галкин.
— Томск, 2013. — 51 с. Прокудин, Д.Е. «Цифровая культура» vs «Аналоговая культура» [Текст] / Д. Е. Прокудин, Е. Г. Соколов // Вестник СПбГУ. — Сер. 17. ;
2013. — Вып. 4. — С. 83−91.Прокудин, Д.Е. «Цифровая культура» vs «Аналоговая культура» [Текст] / Д. Е. Прокудин, Е. Г. Соколов // Вестник СПбГУ. ;
Сер. 17. — 2013. ;
Вып. 4. — С. 83−91.Сергеева, И. Л. Трансформация массовой культуры в цифровой среде [Текст] / И. Л. Сергеева // Культура и цивилизация. — 2016. ;
Т. 6. — № 6А.
— С. 55−65.Соколова, Н. Л. Цифровая культура или культура в цифровую эпоху [Электронный ресурс] / Н. Л. Соколова // Международный журнал исследований культуры. — 2012.
— № 3. — С.
6−10. — Режим доступа:
http://www.culturalresearch.ru/files/open_issues/03_2012/IJCR03%288%29_2012.pdfШевченко Д. А. Рынок диджитал коммуникаций в России: ситуация и основные тренды. [.
Текст] / Д. А. Шевченко — Системные технологии. — 2018. —№ 26. — С.
84—88.Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития в 2017 году Режим доступа:
http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2018/pechat1.htmlРА Эксперт. Социологи: какие СМИ читают россияне, бумажные или электронные? Режим доступа:
http://expert.ru/2018/01/19/sotsiologi-kakie-smi-chitayut-rossiyane-bumazhnyie-ili-elektronnyie/.
