Правовое регулирование рекламы в СМИ

Эмоционирование представляет собой реальную причину покупки, а позиционирование представляется маскировкой, которая служит для того, чтобы непосредственно потребитель смог объяснитьсамому себе, зачем он покупает определенный товар или услуг. Таким образом, позиционирование товара или услуги в рекламе — это образ мысли, а также рациональное обоснование жизненной позиции автора, при помощи которой он осуществляет продвижение, а эмоционирование — это уже образ желаемого «я» покупателя в виртуальной сфере фантазии автора, и при совпадении симпатий происходит реакция — приобретение. В этой связи там, где эта грань переходит границы простой констатации, как в ролике «Золотой слиток», и становиться уже неким руководством к действую, такая реклама уже содержит в себе призыв к противоправным действиям и может быть запрещена, как это было с роликом рекламы «Пенсии» с группой «Звери».Здесь призывом к нарушению общественного порядка.

Федеральная антимонопольная служба посчитала выступление на крыше в ночное время (См. Приложение). Однако сами создатели ролика так не считали, а полагали, что это обычный эпатаж. В данном ролике Роман Билык — солист группы «Звери» в темном дворе с друзьями поет под акустическую гитару хит «Районы Кварталы». Выступление солиста вызывает гневное возмущение жильца, который кричит: «Пошли вон отсюда! Совсем озверели!». И тут же в следующей сцене «Звери» поют хит уже на крыше, только теперь в микрофон, и «во всю мощь электроаппаратуры».ФАС увидело в этой рекламе открытое правонарушение, когда участники рекламы сознательно нарушают общественный порядок, так как шумят в ночное время.

В частности нарушается закон «Об административной ответственности за нарушение покоя граждан и тишины в ночное время», который требует от граждан соблюдения тишины в ночное время с 22,00 вечера до 6,00 утра". У службы возникло правомерное подозрение, что данный ролик подпадает непосредственно под действие статьи пятой закона «О рекламе», где говориться о том, что реклама не должна побуждать граждан к совершению противоправных действий. В данном случае было определено, что претензии ФАС оправданы, однако дальнейших действий не последовало, так как аргументы в пользу того, что в ролике есть кадры, где видно, что концерт проходит на закате. Возмущенный жилец — это обобщенный образ алкоголика, который «душит песню» привели к том, что ситуация «зависла» и далее обсуждения она не пошла. Еще один пример ролика, который балансирует на грани допустимого, сняла компания «Пепси» для продвижения низкокалорийного напитка «Макс» (См. Приложение). В данном ролике семья афроамериканцев выясняет отношения, когда супруга в жесткой форме, путем физического насилия пресекает попытки мужа употребить в пищу калорийные продукты. Действия женщины сопряжены с физическим насилием, унижением чести и достоинства.

Кроме того, данный ролик бросает тень на отношения в афроамериканской семье, а в финале ролика, противоправные действия носят уже явно хулиганский и противоправный характер. Когда герой рекламы получает знак внимания от присевшей на соседнюю лавочку девушки, супруга метает в него банку с напитком, мужчина увернулся и банка попадает в голову посторонней девушке, которая падает без сознания, а испугавшаяся парочка скрывается в парке. Здесь нарушается не только этический кодекс, но и демонстрируется целый букет правонарушений. На примере данной «шутки» мы видим, что через потребление реальные вещи, отношения, чувства подменяются сегодня их копией. Утрачивается принцип реальности вещей, их заменяют фетиш, имидж, модель, проект. Именно через бренд получает свое воплощение идея соблазна, которая реализуется в рекламах.

Как следствие, происходит размывание границ между реальностью и образом, а сам бренд наделяется чертами образными, никак не связанными с реальным объектом. Создаваемый образ точно просчитан, спланирован, его появление в сознании потребителя являться не случайностью, но прогнозируемым результатом многоуровневого воздействия, включающее в себя и рациональные выгоды для потребителя, и эмоциональную привлекательность, и физические особенности, уникальные технологии производства и многое другое. Отсюда можно сделать вывод о том, что брендинг выступает как коммуникативная связь между создателями логотипа и потребителями. Для того, чтобы завоевать благосклонность покупателя недостаточно одного качественного товара — рынок сегодня переполнен одеждой из разных уголков планеты, большинство из которой являет собой идентичные вещи. В настоящий момент потребителю требуется не только удовлетворение базовых потребностей, необходимых для жизнедеятельности, прежде всего, ему требуется предмет, который мог бы удовлетворить его мечту. В соответствии с этим бренд выступает как живое воплощение действительности через некий образ, который существует в сознании человека. Человек во все времена был склонен не только познавать действительность, но и формировать ее, выражая в мифологии.

Ведь очень часто реальное знание напрямую противоречит всем желаниям человека.

Заключение

.

Рынок сегодня становится более открытым и в нем появляется масса возможностей для взаимодействия и приобретения необходимых товаров и услуг. От деятельности СМИ во многом зависит, какие ценности, образы, ориентиры и идеи — толерантные или конфликтные будут доминирующими в сообществе в каждый конкретный период. Социально-политическая роль СМИ и рекламы в современном обществе, сегодня столь высока, что масс-медиа уже обрели большую власть над сознанием индивида, так как получили тотальный контроль над информацией, и поэтому зачастую осуществляют именно манипулятивные действия над аудиторией при освещении и подаче фактов. Иногда грани манипулирования и провокации пересекает и противоправное деяние, которое демонстрируется в рекламном ролике как что-то оригинальное и «креативное» приводит к обратному эффекту. В основе любой рекламы лежит впечатление, которое являет собой не рациональное осмысление действительности, а эмоциональное ее восприятие. Именно на это делается ставка, но при этим не учитываются средства достижения этого эмоционального состояния. Таким образом, рекламодатели неосознанно задают приоритеты событий из той их части, которую вводят в сферу внимания своего респондента. Вместе с фактором отбора информации существует важный источник манипулятивной, который дает возможность индивиду воздействовать на восприятие окружающей действительности другим индивидом. С возрастанием конкуренции в творческом преподнесении товара или услуги для пользователя очень важным становиться использование все новых технических достижений в искусстве, как для привлечения, так и удержания внимания потенциального потребителя, в том числе и провокационных методов решения вопроса продвижения. Эти попытки сегодня регулируются законодательством и основными принципами маркетинга, такими как позиционирование и сегментирование, которые останутся неизменными, поэтому как заказчику, так и производителя рекламы важно учитывать то как провокационная реклама в будущем отразиться на позиционировании товара и сегменте рынка сбыта.

Список литературы

Алдер Г. Маркетинг будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке.М., 2013.

Галкин Д. В. Технохудожественные гибриды, или Произведение искусства в эпоху его компьютерного производства// Гуманитарная информатика. 2015.

Вып. 3. С. 56 — 61Гогин А. А. Ответственность за нарушение федерального закона «О рекламе"// Право и политика. 2014. № 5. С.

62 — 65Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций. СПб., 2014.

Засурский Я. Н., Алексеева М. Н., Болотова Л. Д. Система средств массовой информации в России. — М., 2013.

Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. — М., 2007.

Кондратьев М. Ю., Ильин В. А. Нонконформизм // Азбука социального психолога-практика. № 8. 2015, С. 78 — 81Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В.

Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб., 2015.

Лебедева Н. М. Ценностно-мотивационная структура личности в русской культуре.// Психол. журн. — 2011. — Т.

21. — № 3. — С.27−28Леонтьев Д. А. Ценности как междисциплинарное понятие: опыт многомерной реконструкции// Вопр. философии. — 2015.

— № 4. — С.15−26Лэнгле А.

Введение

в экзистенциально-аналитическую теорию эмоций: прикосновение к ценности// Вопр. психологии — 2014.

— № 4. — С.

5.Мигунов А. С, Ерохин СВ. Алгоритмическая эстетика. СПб., 2010.

Наумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск, 2015.

Основы воздействия медиа. Брайант, Дженнингз, Томпсон, Сузан. М., 2014.

Постатейный комментарий к КоАП РФ, расширенный, с использованием материалов судебной практики./ Под ред. Агапова А. Б. — М., 2004.

Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс]. — URL:

http://www.compress.ru/article.aspx?id=16 723&iid=776.Ритцер Дж. Современные социологические теории. — СПб., 2012.

Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. — М., 2006.

Салий В. В., Наумова А. В. Маркетинг отношений. — Новосибирск, 2015.

Теременко Б. С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия / Б. С. Теременко // Обществ. науки и современность. — 2012. — № 1. С.184Франк С. Л. Духовные основы общества.

Введение

в социальную философию. М., 2012 г.

Храпов С. А. Индивидуальное и общественное сознание:: гносеологические и онтологические аспекты взаимодействия. Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Философия. Социология.

Право. 2009 г. Холод Н. И. Влияние средств массовой информации на агрессивное поведение детей//Ярославский педагогический вестник, № 4, 2015.

Шарков Ф. И. Паблик Рилешнз: учебное пособие. М. 2015 г. — 316 с. Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика. — № 1. — 2015.

Приложение.

Ролик «Золотой слиток».

http://www.youtube.com/watch?v=jyaWRtfsqq8Ролик «Звери» Пепси.

http://www.youtube.com/watch?v=LbqzUhICCNEРолик «Пепси Макс».

http://www.youtube.com/watch?v=3hcxUSWl6YA.