Лингво-культурные особенности рекламы Великобритании

Великобритания — страна прекрасной, яркой, качественной и оригинальной рекламы с тонким юмором. Англичане отличаются превосходным вкусом и приверженностям традициям. Они раньше других европейцев начали понимать преимущества рекламы. Именно поэтому, маркетинг Великобритании основывается на обычаях и правилах этикета.

Первая реклама в Великобритании появилась примерно в 16 веке. Один из первых англичан, решившихся прибегнуть к рекламе, был торговец мануфактурными товарами, Джонатан Гольдер, проживший в Лондоне. Он навлек на себя всеобщие нападки, насмешки и порицания, и пресса даже поспешила заявить, что Гольдер действует «не по-английски» и презрительно критиковала тогда новый в Англии способ ведения торговых дел. В 1679 году, Гольдер опубликовал, что он будет вручать каждой даме, которая купит у него не менее, как на «золотую гинею», бесплатный прейскурант всех продающихся у него товаров. В глазах прессы того времени это был чудовищный, почти непростительный поступок. Но, увидев результат того рекламного текста, отношение англичан к рекламе изменилось. Со временем, появилось большое количество разнообразной рекламы и улучшилось ее качество.

Реклама в Великобритании имеет важную отличительную черту — недосказанность. Создатели рекламы подходят к бизнесу с джентльменской сдержанностью. Например: «Ariston…and on… and on."(Ariston). «Grace… space… pace» (Jaguar).

В Соединенном Королевстве люди считают, что если обращение обычное, банальное, то его будет слишком легко понять. Они говорят, что такие обращения «раздражают», они «скучные». За целый день можно не увидеть ни одного рекламного объявления, которое не вызвало бы вопроса «А что бы это значило?» Порой англичане балансируют на грани, представляя нечто совершенно не поддающееся расшифровке. При этом последние 20 лет Лондон остается одинм из главных мест рекламистов, авторитетом для творческих людей всего мира. Британское издание «Art Director’s Annual» («Ежегодник художественного директора») читают, перечитывают и анализируют не только художники, но и специалисты по планированию на всех материках. В этом заслуга рекламных агентств Британии: CDP, BMP, Saatchi, BBH, GGT, Abbot Mead. Но прежде всего неоспоримое превосходство Великобритании проистекает из сдержанности, способности действовать с абсолютной невозмутимостью, сохраняя полный контроль над людьми и событиями. Примерами английской рекламы могут послужить:

• 1)"Show your shoes!" (Egle). Это слоган рекламы обуви. (Экспрессия, выраженная восклицанием, глагол в повелительном наклонении, аллитерация (show — shoes). Все эти особенности делают слоган необычным, запоминающимся.)
• 2) «Thousand of young people risk becoming part of a lost generation» (CHI and Partners). Это пример социальной рекламы в Великобритании.
• 3) «Bring colour to life». (Canon) Реклама техники. (В рекламе присутствует: повелительное наклонение, краткость — все это делает рекламу запоминающейся).
• 4)"Jaguar again makes motoring history".
• 5) «JAGUAR. THE NEW F-TYPE COUPE».