& quot;Он может больше других, поэтому я выбрал его" , — говорит герой ролика о смартфоне. Динамичный рекламный ролик показывает яркие моменты из жизни суперзвезды. Он постоянно в объективах камер своих поклонников. Он безупречно одевается и любит красивые автомобили, а металлический блеск Samsung Galaxy A (2016) еще сильнее подчеркивает стиль звезды. Ролик создан командой профессионалов из креативного агентства Cheil. Сыгравший главную роль популярный исполнитель Тимати в представлении не нуждается. Одновременно с рекламным роликом в интернете стартовала диджитал кампания «Нет, не Крид», которая состояла из тизерного ролика и ролика-ревила, и вызвала вирусный эффект в российском сегменте всемирной паутины. В интернет просочился ролик, в котором Тимати на звонки по телефону отвечает одной и той же фразой: «Нет, не Крид», которая быстро становится очередным интернет мемом. Во втором ролике раскрывается секрет этой фразы: оказывается, из-за севшей батарейки своего телефона, Тимати одолжил новый Galaxy A (2016) у Егора Крида.
По стечению обстоятельств Крид уезжает и оставляет смартфон Тимати, которому через несколько дней уже тяжело расстаться с этим смартфоном, и он покупает себе такой же. Секрет фразы «Нет, не Крид» очень прост: Тимати, взяв смартфон у Крида, поставил свою SIM-карту во второй слот смартфона, звонки же Егору продолжались. Samsung ElectronicsCo., Ltd. претворяет в жизнь передовые идеи и внедряет инновационные технологии, вдохновляя людей и формируя будущее потребительского рынка в мире телевизоров, смартфонов, носимых устройств, планшетов, камер, бытовых приборов, принтеров, медицинских устройств, сетевых систем, полупроводников и светодиодных решений. Компания является одним из лидеров в области развития инновационной индустрии Интернета вещей (InternetofThings), в частности благодаря реализации концепции «Умного дома» (SmartHome) и «Цифрового здравоохранения» (DigitalHealth). S.
amsung решил выяснить, что такое настоящая красота и можно ли раскрыть ее в фотографии. Для рекламы нового Galaxy A8 компания повторила социальный эксперимент, который в 2015 году провела Ши Гловер (SheaGlover), тогда еще студентка. Она просила знакомых и незнакомых людей принять участие в своем проекте. Ей удалось запечатлеть, как преображались люди, когда слышали фразу «Я снимаю то, что нахожу красивым». Ролик быстро стал вирусным и набрал почти 18 млн просмотров (см. рис. 7).В рекламе Samsung Гловер также просит у незнакомцев разрешения сделать их фотографию. Услышав про свою красоту, собеседники радуются, сомневаются, благодарят интервьюера.
Гловер выбрали за креативность, искренность и умение находить подход к людям, сказал Adweek глобальный креативный директор CheilМалкольм.
Пойнтон. С помощью этих качеств Samsung намерен завоевать сердца молодой аудитории. Рис. 7. Социальная интернет-реклама SamsungGalaxyA8[2]Ролик является частью кампании, запущенной CheilWorldwide. Слоган «Запечатлей свое истинное „я“. Оно позволяет тебе быть собой» в русскоязычной версии звучит иначе: «Камера с фокусом на тебе». Таким образом Samsung хочет показать, что новый смартфон позволяет делать отличные снимки в любых условиях, а также редактировать фотографии и настраивать размытие фона как до, так и после съемки.
13 марта 2018 года взяла старт новая рекламная кампания Samsung. Она запущена под слоганом DoWhatYouCan’t («Выходи за рамки возможного») и состоит из серии видеороликов и короткометражных документальных фильмов, раскрывающих философию бренда. Идея безграничности человеческих возможностей нашла свое отражение в роликах кампании. В ключевом видеоролике кампании DoWhatYouCan’t, Manifesto, показано, как именно инновационные технологии Samsung меняют повседневную жизнь пользователей. Устройства, подключенные к экосистеме Интернета вещей, позволяют упростить решение множества задач.
Так, вы сможете управлять бытовой техникой с мобильных устройств даже из офиса. С помощью смартфона Samsung Galaxy можно легко делиться контентом с друзьями в режиме реального времени, находясь на другом конце света. Нажатие на кнопку пульта превращает телевизор TheFrame в произведение искусства. Один носок всегда теряется? Инженеры Samsung нашли способ, как добавить его в стиральную машину во время стирки. Samsung продвигает «умные» гаджеты даже через тревел-блогеров.
Например, создатели популярного в социальных сетях проекта #FollowMeTo, Мурад и Наталья Османн, отправились в путешествие на Кубу (см. рис. 8). Делиться новыми впечатлениями от поездки, используя современные гаджеты, ребятам предложила компания Samsung.
[ 20]Оставаться на связи и одновременно запечатлевать самые живописные уголки Карибского острова Мураду и Наталье помогали «умные» устройства Samsung GearS3 (часы) и компактная панорамная камера Samsung Gear 360 (2017). [ 20]Как рассказали Sostav.ru в Samsung, имиджевая кампания была нацелена именно на продвижение данных устройств среди аудитории «earlyadopters» — активных людей в возрасте 25−34 лет, которые любят путешествовать и одними из первых готовы к потреблению инноваций. [ 20]Рис. 8.
Пример рекламы SamsungGear (умные часы) в социальных сетях тревел-блогеров [20]Оценить все увиденные красоты можно в фотои видеоотчетах, которые были опубликованы авторами проекта FollowMeTo в их аккаунте. [ 20]Реклама Samsung в сети Интернет, которая в основном представлена в форме видеороликов и рекламных слоганов, отличается от других реклам своим разнообразием направлений сюжета, мощной энергией и музыкальным сопровождением. Мощные рекламные кампаниидемонстрируют своим зрителям современное развитие технологий. Часы могут превратиться в стильный корпус телефона. Голос за кадром сообщает: «Металл создает стиль». Действительно, зрители в результате видят стильный тонкий телефон. В 2016 году корейская компания Samsung снова отметилась очередными рекордами по трате средств на продвижение своих продуктов. Местные СМИ сообщают, что в Samsung за год на маркетинг было направлено более 11,5 триллионов вон, что составляет более 10 миллиардов долларов. Из этой суммы непосредственно расходы на рекламу составили около 4,4 трлн вон, что на 15% больше, чем годом ранее. Аналитики полагают, что в 2017;2019 годах рост расходов на маркетинг у компании сохранится, поскольку рынок становится все более конкурентным. Samsungдаже называют «королем маркетинга». Можно говорить, что одним из наиболее существенных факторов, способствующих успехам Samsung, является готовность компании увеличить расходы на рекламу.
Учитывая, что другие подразделения Samsung (которые занимаются производством и сбытом, например, телевизоров и бытовой техники) не требуют таких финансовых вливаний в свой маркетинг, можно предположить, что большая часть рекламных ресурсов уходит на поддержку мобильных брендов, в частности — Galaxy. На самом деле, можно сказать, что реклама Samsung — везде. Открываешь журнал и видишь рекламу Samsung Galaxy во весь разворот. Проверяешь электронную почту и видишь рекламный баннер с изображением Samsung Galaxy. Смотришь трансляцию матча НБА по Интернету и в каждом перерыве между четвертями видишь рекламный ролик Samsung Galaxy, в главной роли — сам Леброн Джеймс.
Наверняка, всё это обошлось в кругленькую сумму корейской корпорации. К основным характеристикам рекламных кампаний концерна Samsungможно отнести:
1. Огромные вложения средств в рекламу, при этом в научном и технологичном обществе считается, что данные средства лучше перераспределить в пользу исследования продукции, повышения ее качества и проведения технологических инноваций.
2. Компания Samsungв основном конкурирует с компанией Apple, очень часто затрагивая ее с нотками сарказма в рекламных видеороликах.
3. Все рекламные кампании Samsungочень качественные, в них используются новейшие приемы и технологии, а также самые эффективные методы маркетинговых решений.
4. Если обратить внимание на размещение рекламы Samsung, исходя из классификации видов средств массовой информации, то на сегодняшний день все-таки лидируют телевидение и печатные издания (журналы (особенно те, которые делают обзоры на технику), газеты). В сети Интернет на сегодняшний день используются рекламные банеры, а также широко используется размещение рекламных роликов на разнообразных сайтах. На YouTubeрекламные видеоролики Samsungнабирают миллионы просмотров всего за пару дней. В итоге в России обращаешь внимание на то, что реклама Samsung Galaxy начинает надоедать своей вездесущностью. И это при том, что Россия (и всё постсоветское пространство в целом) не является, по большому счёту, основным рынком сбыта смартфонов ни для Samsung, ни для Apple, ни для других крупных производителей.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Для достижения поставленной цели в курсовой работерешены следующие задачи:
1. Изучены теоретические основы организации и планирования рекламной кампании.
2. Разобрана классификация рекламных кампаний.
3. Раскрыты основные этапы планирования и проведения рекламной кампании.
4. Изучены особенности организации рекламной кампании в сети Интернет.
5. Изучена специфика разработки рекламной кампании в сети Интернет на примере компании Samsung.
6. Дана общая характеристику компании Samsung.
7. Изучены CRM-системы в рекламной кампании на примере компании Samsung.
8. Даны рекомендации к разработке рекламной кампании в сети Интернет на примере компании Samsung. Рекламная кампания — это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и направленных на достижение конкретных маркетинговых и рекламных целей. Рекламная кампания, таким образом, отличается от процесса рекламной деятельности определенными временными ограничениями. При этом продолжительность конкретной рекламной кампании зависит от многих факторов: характеристик товара, целевой аудитории, рекламных целей, конкурентной ситуации и тому подобное. Планирование рекламной кампании длительный и не совсем простой процесс, как может показаться с самого начала. Собственно, все основная взаимодействие происходит между двумя субъектами: агентство, которое предоставляет услуги проведения рекламной кампании и непосредственно сам рекламодатель.
1. Анализ.
2. Планирование.
3. Реализация поставленных целей.
4. Контроль. Интернет — это огромный информационный портал, где существует много новых видов рекламы, которые не были ранее известны общественности. Для десятков миллионов человек Интернет стал мировой сетью, которая заменила библиотеки, книжные семинары, газеты, журналы. Организацию рекламной кампании в Интернете можно разделить на два основных этапа. На первом этапе предприятие устанавливает цель проведения кампании. На втором этапе для повышения эффективности рекламных кампаний специалисты выделяют целевую аудиторию сайта — выясняют портрет потенциального потребителя. Samsung Group — южнокорейская группа компаний. На мировом рынке известна как производитель высокотехнологичных компонентов, телекоммуникационного оборудования, бытовой техники, аудиои видеоустройств.
Главный офис компании расположен в Сеуле. Сегодня Samsung Group является одним из крупнейших промышленных концернов в мире. Главный слоган компании Samsung звучит так: «ImaginethePossibilities» — «Представь возможности».Компании, входящие в концерн Samsung Group, занимаются электроникой и микроэлектроникой, химической промышленностью, строительством, автомобилестроением, тяжёлой промышленностью, финансами и кредитами, страхованием. Если обратить внимание на размещение рекламы Samsung, исходя из классификации видов средств массовой информации, то на сегодняшний день все-таки лидируют телевидение и печатные издания (журналы (особенно те, которые делают обзоры на технику), газеты). В сети Интернет на сегодняшний день используются рекламные банеры, а также широко используется размещение рекламных роликов на разнообразных сайтах. На YouTube рекламные видеоролики Samsung набирают миллионы просмотров всего за пару дней. Samsung часто предлагает потребителям очень привлекательную цену. С аналогичными функциями продукта цена продукта Samsung всегда ниже от 10−15% по сравнению с Apple. S amsung использует свои внутренние ресурсы и применяет их в своей производственной системе, что поможет снизить себестоимость продукции и сделать выбор для потребителей.
Снижение стоимости — еще одна стратегия Samsung, которая предлагается клиентам. Этот способ применяется как для потребителей, так и для дистрибьюторов, которые привлекают внимание и действия клиентов, поэтому это поможет увеличить объем продаж. Реклама Samsung в сети Интернет, которая в основном представлена в форме видеороликов и рекламных слоганов, отличается от других реклам своим разнообразием направлений сюжета, мощной энергией и музыкальным сопровождением. СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ1. Статья «CustomerRelationshipMarketing: AppleVsSamsung» [Электронныйресурс]. — (дата обращения 21.
03.2018) Режимдоступа:
https://htqvn.wordpress.com2. Официальный сайт Samsung. [Электронный ресурс]. — (дата обращения 21.
03.2018) Режим доступа:
https://www.samsung.com/us/3.Алашкин, П. Все о рекламе и продвижении в Интернете / Алашкин. П.- М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. 220 С.
4. Бабаев А. Евдокимов Н. Иванов А. Контекстная реклама / Бабаев А. — Спб: Питер, 2011 — 304 С.
5. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе: учебник в 3-х томах. — М.: Международный институт рекламы, 2002;2003 гг. — 978 с.
6. Годин А. А., Годин А. М., Комаров В. М. Интернет-реклама / Годин А. А. -М.: Дашков и Ко, 2009. — 168 С.
7. Гуров Ф. Н. продвижение бизнеса в Интернет / Гуров Ф. Н. — М.: Вершина, 2008. — 136С.
8. Гусаров Ю. В., Гусарова Л. Ф Рекламная деятельность: учебник/ Ю. В. Гусаров. — М.:ИНФРА-М, 2013. — 313 С.
9. Дэвис, Дж.Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. — М.: Вильямс, 2003. — 858 С.
10. Кеглер Т. Доулинг П. Тейлор Б. Тестерман Д. Реклама и маркетинг в Интернете /Кеглер Т. — М.: Альпина паблишер, 2003. — 640 С.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга / Филип Котлер. — М.:ООО «И.Д. Вильямс», 2011. — 496С.
12. Максимюк, К. Новый Интернет для бизнеса. М.: Эксмо, 2010. -137 С.
13. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С.
Г. Божук, Л. Н. Ковалик. — Спб.: Питер, 2008. — 368 С.
14. Медынский В. Г., Шаршукова Л. Г. Инновационное предпринимательство /Медынский В.Г. — М.:ИНФРА-М, 2007. — 240 С.
15. Назайкин А. Н. Рубричная реклама / Назайкин А. Н. — М.:ГИПП, 2011 -120 С.
16. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2016. — 421 С.
17. Ромат, Е.В., Сендеров, Д. В. Реклама: теория и практика, 8-е издание / Ромат Е. В.-Спб.: Питер, 2013 — 512 С.
18. Тулупов В. В. Реклама: теория и практика / Тулупов В. В. — Воронеж: Издательство ВГУ, 2011 — 400 С.
19. Статья «Samsung высмеяла Apple и iPhone X в новой рекламе"[Электронный ресурс]. — (дата обращения: 20.
03.2018) Режим доступа:
https://androidinsider.ru/smartfony/samsung-vyismeyala-apple-i-iphone-x-v-novoy-reklame.html20. Статья «#FollowMeTo на Кубе: имиджевая кампания от Samsung» [Электронный ресурс]. (дата обращения 20.
03.2018) — Режим доступа:
http://www.sostav.ru/publication/followmeto-na-kube-imidzhevaya-kampaniya-ot-samsung-27 287.html.
