Рекламная деятельность предприятий торговли

При устройстве фасадов зданий магазинов нужно обеспечивать, возможности обзора торгового зала извне благодаря максимальному использованию стекла. При этом стекло должно быть крепким. Это разрешает лучше увидеть с улицы ценные участки в торговом зале, которые могут служить рекламой и положительно влиять на принятие решения покупателями относительно посещения магазина. Однако довольно часто с целью безопасности фасады магазинов выполняются полузакрытыми и даже совсем закрытыми.

Важная роль в формировании внешнего вида магазина отводится внешним витринам. Их основная функция заключается в привлечении внимания потенциальных покупателей и побуждении их к посещению магазина. Современная, с вкусом оформленная, органически вписанная в общий архитектурный ансамбль города витрина также выступает существенным элементом оформления улиц и площадей.

Витрины бывают сквозными (открытыми) и закрытыми. Также они могут быть единичными, множественными, многоэтажными и угловыми.

Сквозные витрины обеспечивают широкий доступ естественного света в торговый зал, разрешают видеть внутреннее обрамление (дизайн заглубленной входной группы). Тем не менее, нужно учитывать, что интерьер магазина, движение покупателей в торговом зале, что просматриваются с улицы, отвлекают внимание покупателей от обзора выставленных в витрине товаров. Поэтому в случае, когда необходимо особенно сосредоточить внимание покупателей на выставленных товарах, витрину закрывают с внутренней стороны. В таком случае сам фасад и его элементы можно сделать выступающими (выступающая входная группа).

В закрытых витринах заднюю стенку используют как фон для экспонированных товаров, который обеспечивает большую концентрацию внимания покупателей на этих товарах и создает условия для оформления витрины на высоком художественном уровне. При этом следует учитывать расстояние до пешехода.