Понятие нового товара в маркетинге

Коммерческое производство — производство полномасштабная и продажи нового продукта на выбранном рынке. На данном этапе разработки нового продукта производитель должен выбрать правильное время выхода на рынок, последовательность и масштабы деятельности на различных рынках, наиболее эффективные методы распространения и продвижения продукта, разработать детальный оперативный план маркетинговой деятельности.

3. Новый товар как бренд.

Чтобы точно понять, что представляет из себя новый товар, нужно еще и понимать что такое бренд. Для того чтобы новый товар достиг нужного спроса достаточно выпустить его под давно известным брендом, который давно пользуется на рынке доверием. Это уже один шаг к успеху выпускаемого продукта [5, с.17]. Бренд — философский камень торговли, позволяющий превращать мусор в золото. По крайней мере, так о бренде думают многие рекламодатели. На деле все сложнее. Брендинг — это создание устойчивой связи между Словом и Образом. Образом и Сознанием.

Между правым и левым полушарием. Это — универсальный язык коммуникации. Возможно, наиболее важный шаг: понять и согласиться с тем, что бренд не есть нечто вещественное, это метафора, способ простого объяснения сложного феномена, лингвистический инструмент" .Слова, в отличие от изображений и звуков, человек способен легко воспроизвести и передать другому. Ценность этого свойства в комментариях не нуждается. Словодолжно быть «не занято», т. е., как минимум, не обозначать ничего близкого или подобного… поэтому, например, газета, названная «Газетой», никогда не сможет догнать «Известия» по известности, а уж устойчивым брендом не станет никогда.

Слово (словосочетание) должно быть, по возможности, благозвучным и легко произносимым, хотя и не обязательно. Помня о свойстве слов «выдергивать ассоциации», следует избегать неблагоприятных. Подбор слов — это целый раздел «искусства рекламы», особенно трудно обеспечить отсутствие отрицательный ассоциаций при изготовлении «мирового» бренда, поскольку приходится проводить ассоциативный анализ носителей сотен различных языков и культур.

1. Бренд — не синоним качества или привлекательности товара;

2. Бренд не гарантирует выбора конкретного потребителя.

3. Брендовость хорошо проявляется в филологических особенностях речи потребителя.

4. Материальная (денежная) оценка бренда крайне затруднительна, как и любой нематериальной ценности. Более того, она практически невозможна.

5. Идеальный бренд — марка, заместившая собой в сознании потребителя понятие продукта.

6. На локальном рынке сила локального бренда может намного превышать силу глобального. Хотим мы этого, или нет, но появившись на рынке, новая марка неизбежно создает о себе определенное впечатление у потребителей. Но это впечатление не всегда может соответствовать тем преимуществам, которые заложены в марке. Причина тому может быть банальная — потребитель просто не разобрался в достоинствах марки. Надо прикладывать значительные усилия, коммуницируя с рынком, чтобы впечатление от марки формировалось в нужном направлении.

Процесс создания необходимого владельцу и четко спроектированного в концепции торговой марки впечатления и есть процесс управления маркой. В решении этой задачи очень важно правильно выбрать стратегию и каналы взаимодействия с рынком. [ 6; с.39]. Чтобы новый продукт стал сильным брендом в постоянно меняющихся рыночных условиях, стратегические программы продвижения торговой марки нуждаются в новых подходах.

Концепция продвижения сегодня — это стратегический документ, где все его составляющие имеют маркетинговое обоснование.

Заключение

.

Проектирование, создание и выведение нового продукта на рынке является сложным и занимает много времени, это занимает очень много времени. Компании тратят много усилий, чтобы разработать продукт, который бы успешно вышла на рынок. Организации должны постоянно разрабатывать новые продукты и услуги. В настоящее время их продукты имеют ограниченный срок службы и должны быть заменены новыми. Но новые продукты могут потерпеть неудачу, риск провала велик так же, как и вероятность его успеха.

Ключ к успеху заключается в новизне, тщательном планировании и методическом процессе разработки новых продуктов, многие из факторов успеха новых продуктов под контролем компании, поэтому необходимо организовать работу по маркетингу в отделе компании, которая будет обеспечивать контроль над разработкой нового продукта. Процесс разработки нового продукта состоит из ряда последовательных этапов, в каждый из которых компании должны решить, следует ли продолжать развивать идею или отказаться от нее. Компания должна свести к минимуму шансы плохих идей, но в то же время не загубить преждевременно успешные. Новый продукт начинается с генерации идей. Необходимо поддерживать непрерывный поиск новых идей продукта. Потоке идей должен быть достаточно большим, чтобы выбрать несколько перспективных предложений.

За этим следует отбор, уменьшить количество идей, основанных на собственных критериях компании. Прошлые скрининги идеи через стадию разработки и проверки концепции. Успешные концепции дальнейшие этапы в развитии маркетинговых стратегий и экономического анализа. В случае положительных результатов на этой стадии, идею затем конкретизируют на этапах разработки продукта, пробного маркетинга и, наконец, реализуют развитие массового производства. Несмотря на то, что успех в бизнесе состоит из целого ряда факторов, все успешные компании в настоящее время отличает одна общая черта: абсолютный фокус на клиента и применение комплексных маркетинговых стратегий. Современный маркетинг нацелен на привлечение новых клиентов, представляя их высшей ценностью и удержания существующих клиентов путем полного удовлетворения их потребностей.

Список литературы

Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М: Финстатинформ, 2012 г.-120сАйзенберг М. Словарь менеджера рекламы. — М.: Экономика, 2009.

— 95с Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Ани Х. Маркетинг: Учебник для вузов — М.:ОАО «Издательство «Экономика», 2011.

— 84с Бове Кортлэнд Л., Арне Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. — Тольятти: Изд. Дом Довгань, 2012.

— 67с Бартря Р., Майерс Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2013.

— 16сГолубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М., «Издательство «Дело» — 2014 г.-67сГолубков Е. П. Маркетинг.

Словарь. — М., Экономика — Дело, 2011 г.-39сГолубков Е. П. Какое принять решение? Практикум хозяйствования. ;

М., Экономика, 2012 г.-18сГорфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 2013 г.-99сГренроос К. Маркетинг и менеджмент услуг.

L exing ston Books, 2013.-78с Данько Т. П. Управление маркетингом (методологический аспект). — М: ИНФРА-М, 2011.

— 340с.