Работающих на основе принципов маркетинга, производители полагаются на выражение «следует производить только то, чего требует рынок и клиенты». Основополагающее значение для маркетинга, является идея нужд и потребностей человека. Таким образом, можно сделать вывод, что главный принцип маркетинга заключается в том, что надо производить то, что потребитель, а не пытаться навязать покупателю продукцию, которая не была «согласована» ранее с рынка. Основные принципы, вытекающие из сущности маркетинга, и они включают следующее:
1. Концентрация производства, продаж и исследований, направленных на улучшение конкурентоспособности продукции и предприятия в целом;
2. Сосредоточиться на конечном результате в виде максимизации прибыли от производственной и сбытовой деятельности предприятия. Эффективной реализации этих продуктов на рынке в запланированных объемах, означает, что цели компании достигнуты в данном конкретном сегменте рынка;
3. Акцентом на оперативные и долгосрочные результаты маркетинговой деятельности организации. Этот принцип требует некоторого внимания для исследования и прогнозирования деятельности организации. На основе аналитических и прогнозных материалов, подготовленных быстрой и долгосрочной стратегии развития организации и отдельных видов продукции. После всех трех основных функций, а также при взаимодействии с тактикой и стратегией организации ведет предприятие к повышению эффективности своей деятельности. В целом, маркетинговая деятельность фирмы может быть представлена в виде четырех составляющих:
• анализ рыночных возможностей;
• разработка маркетинговых стратегий;
• составление программы маркетинга;
• координация и контроль маркетинговых мероприятий. На практике не существует единой технологии маркетинговой деятельности на предприятии, каждая фирма выбирает тот путь, который является правильным для своих целей. Обычно есть два типа пути:
Анализ внешней среды — контроль внешних факторов для определения угроз предприятию. Эти факторы могут быть экономическими (инфляция и занятость), политические (положения), рынка (уровень конкуренции, распределение доходов), технологические (развитие науки и техники), конкуренция (изучение оппонентов), международных (изменения на международном рынке).Анализ ЖЦТ (жизненного цикла товара) — изучение жизненного цикла товара на рынке. Различают фазы: введение, рост, зрелость, насыщение, спад. Непосредственный анализ и оценка каждой фазы, поиск решений для повышения эффективности внедрения товара в каждой фазе цикла. В качестве характеристики маркетинговой деятельности предприятий может привести к тому, что компания использует различную информацию, необходимую для принятия управленческих решений. Предприятию, работающему в рыночных условиях, необходимо развивать маркетинговую деятельность. Это может быть разработка маркетинговой концепции компании. Развития, и дальнейшего практического применения маркетинговой стратегии на предприятии является одной из основных функций менеджмента компании. Основные пути совершенствования маркетинговой деятельности предприятия можно разделить на стратегические и тактические. Представляют собой стратегический подход Управление изменениями и тактического перераспределения функций и изменения структуры отдела маркетинга. Основными задачами маркетинговой деятельности предприятия является изучение следующих вопросов:
• изучение потребительских мотивов и поведения на рынке;
• анализ рынка предприятия;
• анализ каналов сбыта;
• исследовательской деятельности в области рекламы;
• анализ продаж;
• изучение конкурентов;
• изучение выпускаемой продукции;
• определение наиболее эффективных методов продвижения продукта. Основной задачей маркетинговой деятельности предприятия является, чтобы отразить и усилить тенденции по совершенствованию производства товаров и услуг для повышения эффективности компании. Дополнительные задачи маркетинговой деятельности предприятия включают:
• изучение рынка товаров и услуг;
• мониторинг конкурентной среды и определение позиций компании на рынке;
• разработка рекомендаций по улучшению производительности. Характеристика маркетинговой деятельности на предприятии можно назвать большую потребность в финансовых вложений, что не всегда возможно в развивающейся компании или экономической нестабильности. Целесообразно оценивать эффективность маркетинговой деятельности предприятий. Он базируется на расчете различных показателей, отражающих прибыльность коммерческой деятельности и конкурентоспособность. Все предприятия должны время от времени проводить оценку эффективности маркетинговой деятельности в соответствии с меняющимися условиями окружающей среды.
Заключение
.
В рыночных отношениях конкуренция играет важнейшую роль. Конкуренция является стимулятором и мотиватором для производителей, сотрудников предприятий, что приводит к развитию экономики в целом. Благодаря конкуренции предприятия, производящие товары, являются подконтрольными друг другу в аспекте, например, ценообразования. Борьба фирм — конкурентов приводит к снижению цен, с сохранением определенного уровня качества продукции. Так же в процессе конкурентной борьбы, происходит научно технический прогресс и инновационная деятельность. В более общем смысле конкуренция представляет собой соперничество субъектов хозяйственной деятельности с целью достижения наиболее значимых результатов деятельности. В качестве закона экономической теории, конкуренция выражает именно причинно-следственную связь между интересами производителей (хозяйствующих субъектов) и потребителей товаров и услуг. Постоянная минимизация затрат в процессе конкурентной борьбы является целью любого производителя товаров и услуг. Таким образом, основной целью производителя является максимизация прибыли.
Как результат — повышается производительность труда, снижаются издержки на производство, и появляется возможность снижения цен без потери качества продукции. Конкурентная борьба является фактором и побудителем повышения качества товара за счет повышения наукоемкости продукции. Так же она влияет на широту ассортимента производимой продукции каждой отдельной фирмы в условиях рынка. В ситуации противоборства субъектов рынка за ресурсы, потребителя и информацию, усиливается их социально — экономическое расслоение. Множество предпринимателей, которые только начинают свою деятельность, сталкиваются с барьерами выхода на рынок реализации товаров и услуг.
К таким барьерам относится низкая цена, отсутствие технологий, отсутствие узнаваемого бренда и многие другие. Лишь немногие из них обладают предпринимательским чутьем и способны создать что-то новое и востребованное, занять свою нишу рынка, найти своего потребителя и получать прибыль. Они и становятся новыми полноправными субъектами рынка.
Список литературы
Авдашева С.Б., Розанова Н. М. Теория организации отраслевых рынков. ― М.: Магистр, 2010; Гродских В. С. Экономическая теория. — СПб.: Питер, 2013. — 208 с. Амосова В. В., Гукасьян Г. М. Экономическая теория / В. В. Амосова, Г. М. Гукасьян. -.
М.: Эксмо, 2014. — 736 с. Гродских В. С. Экономическая теория / В. С. Гродских. — СПб.: Питер, 2013. — 208 с. Грязнова А. Г., Соколинский В. М. Экономическая теория: учебное пособие / А. Г. Грязнова, В. М. Соколинский.
— М.: Кнорус, 2014. — 464 с. Максимова В. Ф. Экономическая теория / В. Ф. Максимова.
— М.: Юрайт, 2014. — 580 с.Маркетинг. Краткий курс: — Санкт-Петербург, Окей-книга, 2015 г.- 128 с. Маркетинг и управление потребительской ценностью: И. А. Аренков, В.
Н. Наумов, В. А. Середохо, О.
У. Юлдашева — Санкт-Петербург, Амкос, 2013 г.- 656 с. Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя: Сет Годин — Санкт-Петербург, Альпина Паблишер, 2012 г.- 236 сМикроэкономика / Под ред. М.И. Ноздрина-Плотницкого.
— Минск: Современная школа, 2011. — 384 с. Носова С. С. Экономическая теория / С. С. Носова. — М.: Кнорус, 2011.
— 792 с. Куликов, Л. М. Экономическая теория: Учебник/Л.М. Куликов. — М.: ТК Велби, Издательство Проспект, 2010. — 432с. Современная экономика: Учебное пособие /Под ред. О.
Ю. Мамедова. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. — 456 с.
