Также успешное осуществление функций способствует позированию Президента как фигуры международного уровня, а России как демократической стремительного развивающейся страной. Для эффективной деятельности PR — структуры Президента необходимо претворять в жизнь, выработанную и согласованную с основными группами общественности политическую стратегию, включающую в себя подробное описание приоритетов России в экономических, политических, социальных вопросах. Основная проблема, которая может сказаться на результативности и эффективности связана с принятием решений национального характера на президентском уровне без участия представителей различных кругов. Поэтому любое президентское решение необходимо корректно преподнести различным целевым аудиториям, что увеличивает степень общественной осведомлённости и повышению ее лояльности. На данный моментPR — структуры заняты снижением степени резонанса, чем информационной поддержкой политической стратегии, которой на сегодняшний день практически не существует. Политическая коммуникационная стратегия включает в себя не только набор отдельных мероприятий, которые необходимо осуществить в определенный промежуток времени, а долгосрочный курс действий, необходимо осуществить выборку приоритетных направлений деятельности органов государственного управления, который можно корректировать в условиях форс-мажорных обстоятельств. Управление Пресс-службы Президента Российской Федерации обеспечивает связь Президента Российской Федерации со средствами массовой информации. В функции Управления Пресс-службы Президента России входит: предоставление СМИ сведений о деятельности Президента РФ, об издаваемых им актах, о заявлениях, выступлениях, встречах Главы государства и других мероприятиях с его участием;
организация пресс-конференций, интервью Президента РФ, его встреч с представителями средств массовой информации, иных мероприятий с участием Главы государства;
обеспечение выступлений Президента РФ в средствах массовой информации;
подготовка и распространение в СМИ видео-, фотои аудиоматериалов, связанных с деятельностью Президента РФ;распространение заявлений и сообщений для СМИ; проведение брифингов по различным вопросам деятельности Президента РФ. Рассмотрим примеры применения данных пунктов при работе пресс-службы Президента Российской Федерации. Пресс-служба президента регулярно проводит различные встречи с представителями СМИ, для того чтобы транслировать определенные сообщения до аудитории. Например, на официальном сайте президента РФ.
http://www.kremlin.ru/ есть раздел, посвященные специально для СМИ, где размещены анонсы и уже состоявшиеся мероприятия Президента. Также ежегодно проходит в эфире телеканалов «Первый», «Россия 1», «Россия 24», «ОТР», радиостанций «Маяк», «Вести FM» и «Радио России» ежегодная специальная программа «Прямая линия с Владимиром Путиным», в которой президенту были заданы вопросы не только от журналистов, но и от простых граждан. Ежегодно в декабре вышеупомянутые каналы ведут прямую трансляцию конференции В. В. Путина, на которой присутствуют журналисты передовых онлайн и печатных изданий и задают вопросы Президенту в режиме реального времени. Вопросы касаются различных сфер жизни России, как экономических и политических, так и социальных. Немаловажной работой пресс-службы Президента является работа над рейтингом Президента, ведь участие в рейтинге является хорошим инструментом для поддержания общественного мнения.
Например, в июне 2018 года, Аналитический центр «Левада-центр» опубликовал свежие рейтинги Президента, на основе которого можно сделать вывод, что рейтинги Владимира Путина падают. В апреле 2018 деятельность ВВП на посту президента безусловно одобряли 33% опрошенных, в июне — 24%. Однако в целом деятельность президента одобряют 2/3 респондентов. Сотрудники «Левада-Центра» отмечают, что снижение показателей фиксируется с марта этого года, после президентских выборов. Россиян, по мнению социологов, беспокоит реформа пенсионной системы и «общая неопределенность положения дел».Таким образом, пресс-служба Президента РФ делает все необходимое для того, чтобы достаточно осведомлять аудиторию о деятельности Президента. Однако, изменение пенсионной реформы и обоснования данного решения целевой аудитории все еще недостаточно.
Общественности не хватает более подробной информации и причины о решении, что сказывается на рейтинге Путина.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Идея развивать связи государства с общественностью стара как мир. Еще до нашей эры древнеримский император Гай Юлий Цезарь приказывал распространять специально написанные обращения перед началом военных походов, дабы римская армия заручилась поддержкой общества и получила карт-бланш на свои действия. Даже на сегодняшний день правитель нуждается в поддержке граждан, иначе его деятельность может считаться нелегитимной. Для того, чтобы обеспечить данную поддержку правительство привлекает пресс-центр, который способствует активному информированию целевой аудитории о деятельности государства, а также корректно объясняет причины решения лидера. Таким образом, пресс-служба президента Российской Федерации создает активное взаимодействие Президента и общественности, используя инструменты, изложенные в 3 главе, которые благоприятно отражаются на статусе президента и поддержания информационной среды о нем. Однако, существует проблема, которая также сказывается на репутации президента — его рейтинг.
В связи с последними правками в законодательстве рейтинг президента снизился. На это стоит обратить внимание его пресс-службе и PR-специалистам. Объектом исследования выступила -пресс-служба Президента Российской Федерации. Предмет исследования — функционал пресс-службы Президента. Цель данной работы заключается в анализе деятельности пресс-службы Президента РФ. В связи с этим были решеныряд задач:
Рассмотрены теоретические основы данной темы Выявлена роль PRв государственной системе Изучена деятельность пресс-службы президента РФСтруктура работы: во введении обоснована актуальность данной работы, поставлена цели и задачи, в первой главе рассматриваются теоретический аспекты деятельности PRв государственной сфере, во второй главе проанализирована структура российского государственного PR- рынка, а в третьей главе рассмотрена деятельность пресс-службы Президента РФ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
" Effective Communication. A L ocal Government Guide". Editor K. W heeler.
1994.Fraser P. S eitel «The practice of PR». 1998. C hapter 17 — «Government» «PR против кризисов». Под общей редакцией А. Ю. Борисова. РАСО, 1999 г. Недошвин В. М. «Хозяин ПР — агентства — государство …» Векслер А. Журнал «Советник». № 7 1999г. &.
quot;Власть и общество: от монолога к диалогу" Веремеева Т. PR-деятельность органов государственной власти в новых экономических и политических условиях, сложившихся в России. //.
http://viperson.ru/wind.php?ID=569 241 (20.
12.2010)Г. Почепцов Ежемесячный альманах «Лаборатория рекламы». № 1, февраль 1999 г. & quot;Спиндоктор" как средство создания благоприятного имиджа власти" .Герасимова Г. Связи с общественностью как социальный механизм взаимодействия власти и общества. // Власть. 2008.
№ 9.Комаровский В. С. / Государственная Служба и СМИ. — Воронеж.
Издательство ВГУ, 2003. Моисеев В. А. «Паблик Рилейшнз. Теория и практика». — К.:ВИРАР, 1999 г. Глава 6. & quot;Административно-управленческие функции ПР" .Московский комсомолец. Левада-центр опубликовал свежие данные о рейтинге Путина. [Электронный ресурс]/ Что беспокоит россиян- 08.
06.2018. -Электронные данные — Режим доступа:
https://www.mk.ru/social/2018/06/28/levadacentr-opublikoval-svezhie-reytingi-putina-i-pravitelstva.html (Дата обращения 24. 08.2017)Официальный сайт правительства РФ.
http://www.kremlin.ru/ (Дата обращения 24.
08.2018).
