Для этой цели можно использовать полезные сервисы для анализасайтов конкурентов. Среди них есть бесплатные и платные, с дневнымлимитом на количество запросов и без них. Приведем пример анализа сайтов конкурентов перед началом продвижения ресурса в сети интернет через современные онлайн-сервисы с помощью сервиса SpyWords. Работа с сервисом SpyWordsСервис SpyWords позволяет проводить анализ конкурентов поконтекстной рекламе, продвигаться в поисковых системах. С помощью данного сервисаможно легко узнать, какие же запросы реально работают, в чем скрыт секрет успеха конкурентов, при этом не придется производить тестирование эффективности своих компаний, достаточно всего лишь обработатьужеимеющийся опыт ваших «соседей по выдаче».Можно ввести ключевое слово или домен и узнать все о конкурентах: их запросы, тексты и позиции объявлений, ориентировочный бюджет, позиции в органике и трафик.
В данном сервисесуществует три главных инструмента:-битва доменов — с его помощью можно провести оценку до трёх доменов по различным ключевикам, чтобы выявить упущенные, но эффективные запросы.-умный подбор запросов — помогает сделать поиск наилучших ключевиков.-анализ конкурентов — можно получить объёмную информации о конкурентах по тем или иным ключевикам. Битва доменов" позволяет за считанные секунды провести групповое сравнение ваших конкурентов и понять, какие эффективные ключевые слова можно применять в своей контекстной или seo кампании. Кроме того, можнополучить такие преимущества сервиса, как высокая скорость анализа и обработки данных, возможность сортировки, выгрузки и сохранения данных для дальнейшегопользования, и их интеграцию с иными приложениями через интерфейс API. В результате данный сервер может использоваться не только для одиночной проверки, но и для крупных SEO-компаний, располагающих большим количеством клиентов. Также необходимо отметить, что внастоящее время уже большое количество агентств контекстной рекламыуспешно используютSpyWords. Главное окно программы показано на рисунке 4Рисунок3-Главное окно программы SpyWordsДля работы на сайте spywords.ru нужно пройти регистрацию. В поисковую строку вводится имя домена для анализа, в нашем случаеuglichxleb. ruНа рисунках 4 и 5 показан анализ домена uglichxleb. ruРисунок 4-Изменения позиций uglichxleb.ru в поисковой выдаче.
ЗапросПоказов в месяц Позиция Сниппет и URLугличхлеб21Группа компаний «УГЛИЧХЛЕБ» «УГЛИЧХЛЕБ» — вкусно и полезно! 10:41:00 by Группа компаний Угличхлеб.uglichxleb.ru/Графикугличхлеб официальный сайт21Группа компаний «УГЛИЧХЛЕБ» Угличский хлебозавод принял участие в выставке-ярмарке «ЯрАГРО 2016». 16:28:00 by Группа компаний Угличхлеб.uglichxleb.ru/Графикпетров валерийюрьевичугличхлеб11Генеральный директор Петров Валерий Юрьевич… С Днем рождения, Углич! Начальник кондитерского цеха Маркова Галина Ильгизовна проводит дегустацию. Генеральный директор Петров Валерий Юрьевичпоздравляет угличан с праздником.uglichxleb.ru/2015/09/Графикугличский хлебозавод официальный сайт11Группа компаний «УГЛИЧХЛЕБ» Официально. … Угличский хлебозавод с успехом представил свою кондитерскую продукцию в рамках Выставки-презентации Угличского муниципальног… uglichxleb.ru/Графикоаоугличхлеб11Группа компаний «УГЛИЧХЛЕБ» Угличский хлебозавод принял участие в выставке-ярмарке «ЯрАГРО 2016». 16:28:00 by Группа компаний Угличхлеб.uglichxleb.ru/График.
Рисунок 5-Запросы домена uglichxleb.ru в поисковой выдачеURL и Title страницы Запросов в ТОП-10 Запросов в ТОП-50 Потерянных запросов Доля трафика %
http://uglichxleb.ru/Группа компаний «УГЛИЧХЛЕБ» 69 567,70.
http://uglichxleb.ru/p/blog-page14.htmlВАКАНСИИ ~ Группа компаний «УГЛИЧХЛЕБ» 0530,00.
http://uglichxleb.ru/2016/03/modern-bakery-moscow-2016.htmlВыставка Modern Bakery Moscow 2016 ~ Группа…
0710,00.
http://uglichxleb.ru/p/blog-page59.htmlТорговая сеть «Молодежный» г. Рыбинск0200,00.
http://uglichxleb.ru/2015/09/Генеральный директор Петров Валерий Юрьевич…
1100,00Рисунок 6- Видимость URL’ов домена uglichxleb.ru в выдаче.
Конкуренты в поиске для домена показаны на рисунке 7Домен.
Пересечениепо запросамtechnoatlas.ru6konditer-servis.ru6uglich.rabota.ru5uglich.careerist.ru5uglich.job.ru5Рисунок 7-Конкуренты в поиске для домена uglichxleb. ruАнализ конкурентов.
Можно ввести ключевое слово из списка, и узнать информацию о конкуренте: его запросы, тексты и позиции объявлений, ориентировочный бюджет, позиции в органике и трафик. Например, konditer-servis.ru (рис.
8)Рисунок8-Изменения позиций в поисковой выдаче сайта компании konditer-servis.ruРисунок 9- Запросы домена konditer-servis.ruв поисковой выдаче2.
5Проверка работы сайта Угличхлебна мобильных устройствах.
Сайт, у которого проблемы с мобильной версией, будет ниже ворганической выдаче, нежели конкурирующий сайт, у которого с ней все впорядке. Поэтому стоит перед продвижением проверять сайт на работу смобильными устройствами. Кроме того, порой есть смысл проверить и сайтыконкурентов, чтобы можно было их «отбросить» для себя, если основнаяаудитория планируется именно от мобильных клиентов. В рамках выполнения данной работы можно проверить исходный сайт, а также один из сайтов конкурентов через сервис Google. Для этого необходимо зайти на сайт search.google.com/test/mobile-friendly. Далее ввести URL сайта uglichxleb.ru и нажать кнопку проверить. Результат проверки отображен на рисунке 10Рисунок 10- Проверка оптимизации сайта для мобильных устройств.
СервисAdvodka (advoverdirectkeywordsanalytics) представляет из себя инструмент для анализа ключевых фраз и конкурентов (принадлежащих им сайтов) в органической выдаче и в блоках контекстнойрекламы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Сайт-это понятие является сложной системой, которая состоит из большого количества информационных блоков (страниц) с перекрестными ссылками. Перед запуском сайта необходимо провести оценку его удобоиспользуемости. Специалистом по usability является уже наличие полноценной, востребованной и высокооплачиваемой профессии. Основная задача такого специалиста — сделать посещение сайта максимально удобным для пользователя: отловить глюки, нестыковки, неработающие ссылки, исключить непонятности, сделать максимально простыми и удобными интерфейс и систему навигации по сайту. Таким образом, рассмотрим первое правило usability:-Необходимо, чтоб в названии домена-бренда и поддомена «www» указывалось на один и тот же ресурс. Намеренное размещение.Некоторые авторы полагают, что открытие дубликата сайта в новом окне принесёт сайту больше популярности. На практике же, при таком построении происходит обратная реакция со стороны пользователей. Многими же авторами используется такой прием, поскольку любое упоминание имени сайта связывается соответствующей ссылкой. Непреднамеренное размещение ссылок. Обычно это происходит от неграмотности авторов. Если сайт верстается визуально в программах типа Word, FrontPage и т. п., то любой напечатанный веб-адрес может быть сформатированным в виде ссылок, в том числе, и в адресе той страницы, на которой эта ссылка размещена. Навороченность и неповоротливость движка сайта. В другой крайности: сайт формируется автоматизировано, при этом используются одинаковые навигационные шаблоны как для титульной страницы, так и для вложенных страниц. Часто, в этом случае на внутренних страницах переход на титульную страницу происходит по лого-картинке-ссылке, которая расположена в левом верхнем углу.
С применением того же подхода на титульной странице приводит к нарушению правила номер два. Рекомендуется выделять ссылки синим или близким к нему цветом, с подчеркиванием. Основным параметром сайта, естественно, является простота навигации. Он создавался с учетом того. что наибольшее число посетителей сайта обычно составляют неопытные пользователи Интернета, им предоставлена возможность перемещаться по сайту самым простым и быстрым способом. На сайте должна быть представлена ясная и логичная структура перехода от одного раздела к другому, возможность поиска нужной информации. Сервис SpyWords позволяет проводить анализ конкурентов поконтекстной рекламе, продвигаться в поисковых системах. С помощью данного сервиса можно легко узнать, какие же запросы реально работают, в чем скрыт секрет успеха конкурентов.
СервисAdvodka (advoverdirectkeywordsanalytics)представляет из себя инструмент для анализа ключевых фраз и конкурентов (принадлежащих им сайтов) в органической выдаче и в блоках контекстнойрекламы. Необходимо проверить способность взаимодействия сайта с мобильными устройствами при помощи сервисаsearch.google.com/test/mobile-friendly.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Багрин Ю. Интернет как новый маркетинговый канал // Маркетинг и реклама. — 2009. — № 1.Бокарев Т. А. Способы продвижения компании в сети Интернет// Маркетинг и маркетинговые исследования, — 2009.
— № 4. Бурдинский А. А. Интернет-маркетинг как новый инструмент развития бизнеса// Маркетинг и маркетинговые исследования, — 2005. — № 2.Гагин А. Технология работы в глобальных общедоступных сетях. — JetInfosystems, 2006.
Галкин С. Е. Бизнес в Интернет. — М: «Центр», 2008 г. Закарян И., Филатов И. Интернет как инструмент для финансовых инвестиций. — СПб.: БХВ — Санкт-Петербург, 2009.
Михайлова Е. А. Проблемы и перспективы взаиморазвития Интернета и международного маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, — 2009. — № 6Пэтл К., Маккартни М. П., Секреты успеха в электронном бизнесе / Пер. с англ. под ред. Осипова Г. С. — СПб.: Питер, 2008.
Панкрухин А. П. Маркетинг в компьютерных сетях// Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — № 4. Парамонова Т., Комаров В. Методический подход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы // Практический маркетинг, — 2008, — № 9.Пименов Ю. С. Использование Интернет в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, — 2009. № 1.Успенский И. В. Интернет как инструмент маркетинга. — СПб.: БХВ — Санкт-Петербург, 2006.
Холмогоров В., Интернет-маркетинг. Краткий курс. — СПб.:Питер, 2007.
Черенков А. А. Интернет и маркетинговые исследования// Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2004. — № 2.
