Анализируя текстовую информацию и применяя контент-анализ, можно выявить, какие прилагательные чаще всего применяются по отношению к России, причем, это можно делать не только с текстом новостей или других сообщений, но и с комментариями, относящимися к текстам про нашу страну или написанным к постам, связанным с ней или упоминающим её название. Чтобы скорректировать уже сложившийся образ России необходимо проводить грамотную имиджевую политику, которая бы максимально эффективно задействовала все ресурсы «мягкой силы».В монографии О. М. Хауер-Тюкаркиной «Современная имиджевая политика Европейского союза"рассматриваются три пути воздействия на имидж: — создание имиджа, который ранее отсутствовал;- модификация имиджа;- нейтрализация негативных аспектов и построение нового имиджа. Тот же автор отмечает, что в условиях соперничества в экономике, политике и культуре, причём, на глобальном уровне, основной задачей любого государства является формирование конкурентной идентичности. Особое внимание в этой ситуации стоит обратить не столько на экономическую и военную мощь, сколько заняться улучшением имиджа государства, превратив его в бренд с яркими и уникальными характеристиками, важными для основных целевых аудиторий. Именно поэтому необходимо задействовать механизм национального брендинга для улучшения сложившегося образа государства.
Ведь «для любого государства бренд — это один из наиболее важных активов, так как именно он привлекает инвесторов и туристов». Опорными точками бренда государства, по мнению автора данной теории С. Анхольта, являются народ, культура и традиции, инвестиции и иммиграционное законодательство, внешняя и внутренняя политика, торговые марки экспорта и туризм. Сумма этих национальных компетенций и создает бренд региона. Но, применяя на практике национальный брендинг, необходимо помнить и о рисках. И. В. Логунцова отмечает, что создание и поддержание привлекательного бренд-имиджа любого государства не только связано со значительными перспективами, но и таит в себе некоторые опасности.
Возможности заключаются в том, что «эффективный брендинг органично воспринимается социумом, становится его традицией, которую можно культивировать в долгосрочном периоде». Риски же связаны с выстраиванием работы по созданию коммуникационного пространства. Если не будет постоянной информационной поддержки, то имидж может быть не понят, или понят неверно, или же, в худшем случае, может трансформироваться в негативный. Основой для улучшения имиджа нашей страны может стать создание и продвижение уникального бренда «Россия». Такой бренд должен включать в себя народ, культуру и традиции, инвестиции и иммиграционное законодательство, внешнюю и внутреннюю политику, торговые марки экспорта и туризм, т. е. все вершины шестиугольника бренда нации С. Анхольта, который был рассмотрен нами ранее.
При этом, делать упор необходимо именно на гуманитарную плоскость, так как политика и экономика сегодня оказывают отрицательное воздействие на внешнеполитический имидж России.Э. А. Галумов, политолог и автор книг и научных работ в области теории коммуникаций и имиджа государства, считает, что целесообразно сформировать единый имидж России для транслирования всеми СМИ. Данная стратегия представляется оптимальной по следующим причинам: — единый имидж будет легче восприниматься аудиторией;- не возникнет путаницы или непонимания при восприятии имиджа (известно, что одним из признаков хорошего имиджа являются предсказуемость и непротиворечивость);- такой имидж позволит подчеркнуть российскую идентичность. Однако необходимо учитывать и неодинаковое восприятие имиджа России в разных странах. К примеру, в дружелюбной Греции и довольно настороженно настроенных Прибалтике и Польше один и тот же мессадж, вложенный в конструируемый и продвигаемый имидж, может быть воспринят по-разному.В качественном мессадже присутствует «наслоение» различных манипуляций, рассчитанных на воздействие механизмов восприятия. Чаще всего, это механизмы стереотипизации, категоризации, противопоставления и т.
д., но иногда оказываются задействованными и более сложные и редкие методы. Крупные имиджевые кампании, проводимые коммуникационными структурами по всему миру, всегда учитывали особенности восприятия одного и того же сообщения в разных странах, а также — психологические механизмы. Сегодня также можно наблюдать, как механизмы восприятия активно изучались и применялись политтехнологами и политическими психологами при проведении пиар и брендинговых кампаний. Одной из последних работ на эту тему является монография Т. С.
и А. П. Кабаченко «Методы социально-психологического воздействия», в которой подробно описываются механизмы влияния и манипуляции массовым сознанием, реализуемые в различных сферах общественной деятельности.
Особое внимание хотелось бы уделить визуальным методам воздействия, которые особенно часто используются при коммуникации с пользователями сети Интернет для создания негативного или позитивного образа России (в зависимости от источника информации).В настоящее время ухудшение имиджа России связано с присоединением Крыма и внутриполитическими событиями на Украине и в Сирии, в результате которых возникло особенно сильное напряжение в международных отношениях, которое имело негативные последствия не только в экономической сфере, но и отрицательно сказалось на образе нашей страны. Однако имидж не приобрел новых качеств. Произошла лишь актуализации негативных стереотипов и исторических представлений о России. Проведение мега-событий (Сочи 2014, универсиада в Казани и подготовка к ЧМ-2018) — это известный во всём мире способ пиара и продвижения бренда страны, не оказывает должного положительного воздействия на имидж РФ, так как данные события сопровождаются скандалами и неприятными подробностями, или попросту «заглушаются» негативно воспринимаемыми в мире событиями (к примеру, уже упоминаемое присоединение Крыма). Также сильно по имиджу России ударяют коррупционные скандалы, которые только подтверждают сложившееся негативное представление о нашей стране в данной сфере. Успешная корректировка имиджа РФ возможна только при непрерывном и грамотном освещении событий, связанных с Россией и являющихся значимыми и острыми для международной общественности и СМИ. Ключевым аспектом имиджевой оптимизации может стать продвижение культурно-гуманитарного образа России. Научные, образовательные и культурные связи на сегодняшний день являются тем образцами равноправного и корректного диалога, который позволяет противодействовать углублению процессов видения нашей страны в негативном свете. В заключение отметим, что только постоянный мониторинг текущего состояния образа государства, продуманность и непротиворечивость, а также взаимодополняемость всех инструментов «мягкой силы», направленных на улучшение имиджа, через определённый (возможно, весьма продолжительный) временной период приведут к постепенному, но значительному улучшению образа России на международной арене.
Заключение
.
Создание имиджа современного государства основывается на использовании политических технологий, посредством которых в имидж закладываются необходимые качества. В арсенале политических технологов наработано большое количество разнообразных имиджевых технологий — создание «информационных поводов», политические «перфомансы», политическая мифология, «имиджевая легенда», «нагнетание обстановки», территориальный брэндинг и др. Посредством конкретных имиджевых технологий можно заложить в имидж те или иные характеристики, которые в совокупности образуют яркий многогранный образ, способный воздействовать на общественное сознание в заданном направлении. Несмотря на различия в теориях исследователей, можно утверждать, что основные элементы «мягкой силы» практически идентичны у каждого автора. Однако они могут отличаться названиями и быть более подробно раскрыты или, наоборот, обозначены только их ключевые направления.
Важно обратить внимание на то, что концепт «мягкой силы» не ограничивается имиджем государства, но включает в себя ещё множество других элементов. При этом все остальные составляющие данного концепта служат либо укреплению имиджа страны, либо способствуют его продвижению. Относительно проводимой государством политики отметим, что внимание зарубежных СМИ привлекают международные встречи на высшем уровне, международные переговоры, пресс-конференции, дебаты представителей различных государств. Проблема может заключаться в том, что такая информация, как правило, проходит идеологическую обработку в соответствии с интересами и позициями государства, где она транслируется, преломляясь в определенном ключе. Это может происходить вполне осознанно, под влиянием позиций властей, что характерно для стран с несвободной прессой.
Также это осуществляется трансляторами информации — телевидением, газетами, радио, исходя из позиций и интересов субъектов информационного воздействия. Поэтому, с одной стороны, задача политических представителей — оставаться в рамках дипломатической этики и по возможности вести диалог в дружественном ключе. С другой стороны, указанные мероприятия необходимо максимально задействовать для формирования внутреннего имиджа государства. Только постоянный мониторинг текущего состояния образа государства, продуманность и непротиворечивость, а также взаимодополняемость всех инструментов «мягкой силы», направленных на улучшение имиджа, через определённый (возможно, весьма продолжительный) временной период приведут к постепенному, но значительному улучшению образа России на международной арене. Список использованной литературы.
Белов В. Б., Максимычев И. Ф. Образ современной России в Германии. М.: Ин-т Европы РАН: Рус.
сувенир, 2014. С. 66. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция.
Тула, 2013. С. 314. Ведерникова М. И. Гуманитарный образ России в Евросоюзе как пример использования «мягкой силы» // Мировая политика. 2016. № 1.
С. 55−60.Ведерникова М. И. Объективные и субъективные факторы восприятия имиджа России в ЕС // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. 2016. № 2. С. 53−60Галумов Э.
А. Международный имидж России: стратегия формирования. М., 2013. С.
45.Громыко Ал. А. Образы России и Великобритании: реальность и предрассудки. М., Ин-т Европы РАН, 2014. С.12Давыборец Е.
Н. Миф о «страшном враге» как фактор популярности политического лидера / / Новая наука: проблемы и перспективы. 2015. № 6−2. С. 35−37Жуков А. В., Жукова А.
А., Власова К. Е. Возрождение национальной культуры и процессы миграции среди немцев в Забайкальском крае / / Известия Иркутск. гос. ун-та. Сер. Политология.
Религиоведение. 2015. Т. 11. С. 87−96Кортунов С. В. &#.
171;Мягкая" сила России в контексте мирового кризиса // Международная экономика. 2015. № 12.
С. 5−20.Мягкая сила и «разумная сила» в современной мировой политической динамике: монография / И. А. Чихарев, О. В. Столетов. М.: МГИУ, 2015. С.
31.Позиционирование имиджа региона в пространстве коммуникаций: Курская область / под ред. Е. А. Когай. Курск: Изд-во Курск. гос. ун-та. 2012. С.
11.Русакова О. Ф. Дискурс soft power как компонент гуманитарной дипломатии: инструментально-измерительный анализ // Гуманитарная дипломатия: личность, социум, мир, права человека. Материалы Международного конвента. Редакционная коллегия: Т. Г. Мерзлякова, С.
И. Глушкова, Н. А. Комлева, А.
П. Семитко, Н. А. Черных. 2014.
С. 268−287Столетов О. В. Стратегия «разумной силы» в политике глобального лидерства: Дис. … канд. полит. наук. М., 2014. С. 227. Филимонов Г.
Ю. Актуальные вопросы формирования стратегии «мягкой силы» во внешней политике Российской Федерации // Закон и право. 2013. № 9.
С. 7−16.Филимонов Г. Ю., Цатурян С. А.
Социальные сети как инновационный механизм «мягкого» воздействия и управления массовым сознанием // Политика и общество. 2014. № 1.
С. 65−75Хауер-Тюкаркина О. М. Аспекты формирования внешнеполитической имиджевой стратегии современной ФРГ. Владимир: Транзит-ИКС, 2013. С. 3Хауер-Тюкаркина О. М.
Современная имиджевая политика Европейского союза. М.: Горячая линия — Телеком, 2015. 167 с. Шкурко Н. С., Новиков А.
Г. Политическая мифология как способ организации современного общества // Инновации в науке. 2013. № 20.
С. 167−171Davyborets E. N. C reating Image of American Presidents. G ermany: LAMBERT.
2014. Р. 35. Kounalakis M., Simonyi A. T he hard truth about soft power // Perspectives on Public Diplomacy.
P aper 5. L os Angeles: USC Center on Public Diplomacy, 2011.
P. 25−27Богданов Е., Зазыкин В. Психологические основы «Паблик рилейшнз» [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://www.gendocs.ru/v26556.
Вейнберг И. П. Человек в культуре древнего Ближнего Востока [Электронный ресурс]. Режим доступа:
https://www.litmir.me/br/?b=190 411&p=1Калюков Е. Бренд «Россия» за год подешевел более чем на треть триллиона долларов. [Электронный ресурс] URL:
http://www.rbc.ru/economics/13/10/2015/561cc5ce9a7947690b0367b1/Монтегю К. Реклама и опросы общественного мнения в качестве новостей [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://www.usinfo.state.gov/joumals/itdhr/1004/ijdr/kem.htmПочепцов Г. Г. Паблик рилейшинз для профессионалов [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://www.samlib.rU/p/penhaus_p_h/pr2.shtmlСикорская Н. Интервью Посла России в Швейцарии И. Б. Братчикова интернет-изданию «Наша газета». [Электронный ресурс] URL:
http://www.switzerland.mid.ru/ru/posolvyst48_ru.html/.
