Задача в данном случае состоит в том, чтобы засунуть презерватив себе в нос, а вытащить через рот. Основная трудность данного трюка состоит в том, чтобы завершить его без удушья. На одном из видео на данную тему была снята молодая девушка Тейлор Свифт 22-х лет, выполняющая данный трюк. Интересно что видео с возмущенной реакцией её матери набрал более 600 000 просмотров!!! Врачи предупреждают, что опасность данного трюка заключается в правильном извлечении презерватива из горла и даже если все сделано правильно, естественная рвота, а затем вдыхание, может сделать его смертельным. Следующее видео, которое мы рассмотри — «Harlem Shake». Это странное интернет движение добралось и до нас. Но мало кто знает, что и этот вирус имеет своих жертв. Да, этот с виду безобидный танец выглядит совершенно безвредным, но к примеру целая бригада шахтеров, которые сняли себя во время исполнения этого уникального танца в одной из шахт Западной Австралии были уволены за нарушение техники безопасности в своей компании. Примечательно, что в компании «Barminco» уволили не только восемь шахтеров, которые непосредственно выполняли танцы, но ещё и семь шахтеров которые просто смотрели на происходящее. Как отметили в компании «безопасность занимает безусловный приоритет во все времена, имы не будем делать исключения». Кроме австралийских шахтеров набралось уже немало участников движения HARLEM SHAKE, которые поплатились за это своей карьерой. В том числе даже израильские военные. Следующее видео — планкикнг. Несмотря на то что «Планкинг» зародился ещё в далеком (для социальных сетей) 2004 году.
Он по-прежнему остается актуальным. Но и он постепенно «набирает» своих жертв. Брисбен Эктон Бил считается первой официальной жертвой планкинга. Он умер в мае 2011 года, после того как он и его помощник пытались сделать кадр на узких перилах балкона в жилом доме. Его смерть, как считается, была первой жертвой планкинга и результатом повального увлечения этим далеко не невинным развлечением. Напомним, что наиболее популярными в планкинге были фотографии, сделанные в каких-нибудь крайних формах. Шутники ложились лицом на краю скалы, или моста, балконов, железнодорожных переездов и других совсем небезопасных поверхностей не предназначенные для этого (рис.
1).Рис.
1. Планкинг.
Следующее видео — ликвидация свадебного платья. Ещё одна модная интернет традиция среди невест начала собирать своих жертв. Свадьбы являются ярким, запоминающимся и дорогостоящим событием. Поэтому среди невест появилось увлечение делать фотосессии после свадьбы в свадебном платье фактически «убивая» его. Так некоторые невесты, желающие использовать дорогостоящее свадебное платье хотя бы ещё раз, обращаются к профессиональным фотографам, чтобы те ещё раз не только запечатлели их в свадебном платье, но и то, как они его уничтожают.Рис.
2. Канадская новобрачная Мария Пантазопоулос хотела чтобы фотограф сфотографировал ее, плавающей в воде в ее свадебном платье.
Но и у этого интернет вируса появились свои жертвы. Канадская новобрачная Мария Пантазопоулос хотела чтобы фотограф сфотографировал ее, плавающей в воде в ее свадебном платье (рис.
2), но она оступилась и утонула в реке в августе прошлого года. Фотограф пытался спасти её, но намокшее платье потянуло Марию под воду. Местные власти в результате расследования установили, что намокшее свадебное платье было настолько тяжелым, что «как наковальня» на шее у новобрачной потянуло её под воду. Это только пятерка увлечений в социальных сетях. На самом деле их гораздо больше просто многие из них так же быстро становятся популярными, и так же быстро исчезают. В данном случае мы привели эти примеры самых популярных увлечений и вирусов в Интернете, чтобы Вы поняли: если вы хотите чтобы Ваша реклама, видео или сообщение в Интернете стало вирусом, в нём как и в любой бактерии или вирусе должно быть мало интеллекта, вместо этого оно просто должно «цеплять» как болезнь. Существуют 5 советов, гарантирующих, что вирусный ролик бренда будет пользоваться успехом в социальных сетях. 1. Видео должно «говорить»;2. Не бросайте вашу аудиторию после окончания кампании;
3. Не ограничивайтесь в статистике только количеством просмотров;
4. «Отпустите» видеоролик в «свободное плавание»;5. Не «дурите» зрителя. Что же говорят эксперты о вирусном видео? Приведем мнение известного директора Leo Burnett MoscowГригория Сорокина. С распространением интернета мир видеорекламы кардинально изменился: все больше компаний делают ставки на «вирусы», которые посетители YouTube и других видеохостингов пересылают друг другу. Большое количество рекламы стало делаться специально для интернета. Григорий Сорокин считает, что не существует никакого вирусного маркетинга. Если рождается по-настоящему крутой ролик, то онстановитсявирусным. Вирусная реклама и называется вирусной потому, что она безо всяких усилий со стороны рекламодателя «переходит» от одного человека к другому. Те же, кто называет себя специалистами по вирусному маркетингу, либо гении, либо шарлатаны. Сами вирусные ролики появились именно тогда, когда появился YouTube. Конечно, вирусные ролики были и раньше, но оценить их эффективность было невозможно, так как не существовало единого механизма подсчета просмотров. Вотодин из первых вирусных роликов, с участием одного из создателей YouTube, в зоопарке (более трех миллионов просмотров— «Лента.Ру».)Сложно назвать точное количество просмотров для успешного видео.
Если говорить о всемирных вирусах, это миллионы и десятки миллионов просмотров. Но в контексте локального рынка (например, университетское общежитие) достаточно и 500 просмотров. Приведем пример успешного испанского ролика, цель которого — пригласить креативных директоров и молодых креаторов поучаствовать в Portfolio night 8 — мероприятии, где можно показать свое портфолио и получить предложение о работе. Ролик посмотрела вся целевая аудитория. В последнее время вирусной рекламой интересуются многие компании (совершенно разного профиля), так как считается, что вирусная реклама очень дешевая.
Многим кажется, что такой ролик можно снять на мобильный телефон и за пять минут. Иногда, конечно, удаетсяслучайно снять интересный момент. Однаковот для этой компаниисоздателям пришлось арендовать военную базу и покупать самолет, и лишь после всех этих приготовлений задуманный ролик был снят на камеру мобильного телефона. Самый лучший совет от директора Leo Burnett Moscow — не нужно делать «вирус» специально, нужно просто делать хорошую рекламу.
Заключение
.
Рассмотрев социальные сети как рекламный носитель, можно сделать выводы о его эффективности на сегодняшний день. Сегодня каждый пользователь в среднем проводит огромное количество времени на просторах социальных сетей, и такие сервисы как Livejournal.com, Odnoclassniki.ru, Vkontakte.ru и др. и поэтому они являются удачным местом для размещения рекламы. В современном мире социальные сети являются достаточно популярным видом досуга. Все люди проводят время онлайн дома, на работе, в дороге.
При помощи социальных сетей люди общаются, делятся фотографиями, рассказывают всем о своей жизни. Социальная сеть — это интернет-площадка, на которой зарегистрированные пользователи могут размещать о себе информацию, общаться с другими пользователями, устанавливать связи с пользователями и группами пользователей, причем эти пользователи сами и создают контент этой сети. При помощи социальных сетей люди могут легко находить друг друга, узнавать информацию, интересы. Видеореклама сегодня по праву является наиболее эффективным инструментом рекламных кампаний. Телевидение предоставляет уникальные возможности для рекламодателя, которых не может дать ни одно другое медиа. В первую очередь потому, что оно обладает наибольшим охватом аудитории, которого не может обеспечить ни пресса, ни радио, ни какое другое СМИ. Количество смотрящих телевидение исчисляется миллионами человек.
Вторая причина — сочетание аудиои видеоряда, под воздействием которого происходит максимально возможное усвоение информации, так как задействованы два важных канала восприятия. Об эффективности этого СМИ говорят рекламные бюджеты. В 2011 г. эта сумма, по данным Российской ассоциации рекламных агентств, составила 263,4 млрд. Все это объясняет тот факт, что производство рекламных видео роликов — мощнейший инструмент воздействия на потребителя. Поэтому очень важно продумать, каких целей хочет достичь рекламодатель с помощью этого ролика. Вирусная видео-реклама имеет огромное влияние, она дает наиболее быстрый уровень охвата аудитории и оказывается самым экономичным способом, если сравнивать затраты на его производство с теми контактами, которые мы в итоге получаем. Видео-реклама дает отличные результаты именно благодаря сочетанию изображения, звука, движения, а размещая этот ролик в интернете, он становится еще и интерактивным.
Федеральный Закон от 13 марта 2006 г. № 38 ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации от 20 марта 2006 г. № 12 ст.
9Березкина, О. П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. СПб: Питер, 2009. — 208 с. Брайант, Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ: — М.: ИД «Вильямc», 2004. — 432 с. Бузин, В. Н., Бузин Т. С. Медиапланирование для практиков. В. Бузин, Т. С. Бузина.
— М.: Вершина, 2006. — 448 c.
Бузин, В. Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. — М.: Издательство Международного института рекламы, 2002. -.
208 с. Василик, М. А. Основы теории коммуникации — М.: 2003. — 615 с. Гоголева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е. Л. Гоголева.
— Ростов н/Д.: Феникс, 2008. — 250 c. Евстафьев, В. А., Ясонов В. Н.
Введение
в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров / В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. Изд. — 2-е, испр — М.: РИП — Холдинг, 2001.
— 80 c. Жолобова, О. В., Ревина Т. О. «Спонсорство зрелищных мероприятий как наиболее эффективный способ позиционирования бренда» / Жолобова О. В., Ревина Т. О. // «Маркетинговые коммуникации» -2012. -№ 1Зазыкин, В. Г., Зазыкина, Е. В., Мельников, А. П. Психология рекламы и рекламной деятельности — М.: ЭЛИТ, 2009. — 457 с. Кочеткова, А. В. Медиапланирование. — Москва: РИП — холдинг, 2003.
— 744с. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы. 2-е изд. — СПб.: Питер, Мамедова Е., В обход закона — к ЦА, или продакт плейсмент сегодня. /Е. Мамедова // «Рекламодатель: теория и практика» — 2010.
— № 3. — 384 с. Назайкин, А. Н. Медиапланирование. — М.: Эксмо, 2010. — 400 с. Новиков, П. И. «Не нужен спонсор?» — «Рекламодатель: теория и практика» — 2010. — № 3Пономарева, А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А. М. Пономарева.
— М.: Мар
Т, 2004. — 240 с. Росситер, Д., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров / Д. Росситер, Л. Перси. — СПБ: Питер, 2000. — 496 c. Рязанов, Ю. Г., Шматов, Г. А. Медиапланирование.
— Екатеринбург: Экском, 2002. — 956 с.Сиссорс. Дж., Бэрон, Р. Рекламное медиапланирование. — СПб: Питер, — 2004. -.
996 с. Смит, П., Бэрри. К., Пулфорд, А. Коммуникации стратегического маркетинга. /&# 160;Пер. с англ. под ред. проф. Л. Ф. Никулина.
— М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — 415 с. Сорокин, Н. Базовые понятия медиапланирования. [электронный ресурс режим доступа:
http://www.marketologu.aaanet.ru/media04.htm (дата обращения 10.
05.2014)Спивак, С. Качество контакта в медийной рекламе / С. Спивак //Интернет-маркетинг. — 2009. — № 3. — 17−20 с. Третьякова, О. В. Планирование рекламной кампании на основе общей коммуникационной стратегии организации / О. В. Треттьякова // «Маркетинговые комуникации» — 2011. — № 3Шматов, Г. А. Основы медиапланирования: эвристический подход.
Учеб. Пособие. — Екатеринбург, Изд-во Урал. Ун-та, 2005. -.
332 с. Шматов, Г. А. Медиапланирование: новый подход / Г. А. Шматов // «Реклама: теория и практика» — 2006. — № 1Щепилов, К. Медиаисследования и медиапланирование. — Москва: РИП холдинг, 2004.
— 759с. Щепилов, К. Планирование с приставкой «медиа» / К. Щепилов // «Маркетинг Менеджмент» — 2007. — № 4Соловьева, Н. А. Измерение аудитории СМИ, Компания TNSGlobal, официальный сайт. Режим доступа www.tnsglobal.ru/rus/projects/media/speacialMedia / [электронный ресурс] - (дата обращения 16.
04.14)Тропов, Н. А. Спонсорство, Компания «Телеспорт». Официальный сайт. Режим доступа:
http://www.tele-sport.ru/business/[электронный ресурс] - (дата обращения 26.
04.12)Янчук, К. А. Кейсы, справочный журнал режим доступа.
http://www.adindex.ru /[электронный ресурс]. — (дата обращения 5.
05.12).
