Графическое сопровождение музыкального фестиваля «Лестница в небо»

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

" Кубанский государственный университет"

(ФГБОУ ВПО «КубГУ»)

Кафедра дизайна, технической и компьютерной графики Допустить к защите ГАК Заведующая кафедрой, д-р пед. наук, профессор М. Н. Марченко Дипломная работа Графическое сопровождение музыкального фестиваля «Лестница в небо»

Работу выполнила В. А. Сосницкая Научный руководитель Преподаватель А. Ю. Федченко Нормоконтролер ст. преподаватель М. С. Кучеренко Краснодар 2014

Содержание Введение

1. Предпроектный анализ ситуации для создания графического сопровождения фестиваля

1.1 Анализ аналогов визуальных констант музыкальных фестивалей

1.2 Особенности проектирования графического сопровождения музыкальных фестивалей

1.3 Формирование проектной, визуальной концепции музыкального рок-фестиваля «Лестница в небо»

2. Разработка дизайн-проекта графического сопровождения музыкального рок-фестиваля

2.1 Проектирование носителей графического сопровождения музыкального рок-фестиваля «Лестница в небо»

2.1.1 Корпоративный набор

2.1.2 Билеты и листовки

2.1.3 Карманный календарь

2.1.4 Футболка и кепка

2.1.5 Сувенирная продукция

2.1.6 Разработка наружной рекламы

2.2 Разработка системы навигации по территории расположения фестиваля и веб-сайта Заключение Список используемых источников Приложения

Введение

В настоящее время большую популярность обрели различные виды фестивалей, в их числе и фестивали с множеством музыкальных направлений, таких как рок-фестиваль. Популярность к таким мероприятиям у людей появилась конечно не без помощи средств визуального воздействия, т. е. комплексного рекламного пакета с множеством интересных решений для привлечения масс к мероприятию. Чтобы событие запомнилось и захотелось посетить его еще, нужно грамотно разработать дизайн-проект графического сопровождения для фестиваля. Фестиваль — это праздник на котором творческая личность получает возможность проявить себя самым ярким способом, воплотить в конкретном проекте свои умения, знания, навыки.

Данная дипломная работа посвящена процессу разработки графического сопровождения музыкального рок-фестиваля «Лестница в небо» .графический фестиваль рекламный дизайн Актуальность темы дипломной работы заключается в том, интерес к музыкальным фестивалям растет, и также растет необходимость в качественной подаче графического сопровождения. Проведение такого рода мероприятий могут быть также использованы для продвижения, агитации идей полезных обществу.

Новизна проекта состоит в преобразовании традиционных представлений и подходов в оформлении визуального образа музыкального рок-фестиваля. Отражение эмоций графическим путем, через геометрию и контрасты. Выполнение рекламно-графического комплекса так, чтобы максимально раскрыть оригинальную идею понятную гостям фестиваля.

Целью данной работы является создание запоминающегося и конкурентно способного графического сопровождения музыкального фестиваля «Лестница в небо» .

В соответствии с поставленной целью определены следующие задачи:

1) изучить графический образ, классификацию, основные задачи, выявив особенности для продвижения музыкальных фестивалей.

2) Собрать информацию и проанализировать существующие графические образы музыкальных фестивалей.

3) На основе исследований разработать графическое сопровождение фестиваля (основные константы для рекламно-графического комплекса), которое удовлетворит потребности целевой аудитории.

4) Разработать дизайн-проект системы ориентирования и интернет-сайта для упрощения навигации, рекламного продвижения и повышения популярности фестиваля.

Объектом исследования является процесс создания и реализации рекламно-графического сопровождения музыкального фестиваля.

Предметом исследования дипломной работы является разработка дизайн-проектирования графического сопровождения музыкального рок-фестиваля «Лестница в небо» .

В ходе работы были использованы следующие методы исследования:

— анализ источников информации;

— поиск аналогов в специализированной литературе и в заранее проанализированных интернет-сайтах;

— определение путей достижения поставленной цели;

— анализ результатов проведенной работы;

Практическая значимость исследования: разработанный дизайн-проект музыкального рок-фестиваля может быть реализован в 2014 году, с пользой для укрепления творческих контактов между аудиторией различного возраста, разных национальностей. Окажет поддержку в развитии Краснодарского края, культуры живой музыки. Пропаганда и активная реклама здорового образа жизни. Широкая и массивная реклама фестиваля позволит музыкантам получить дополнительную популярность.

Фестиваль обладающий интересным визуальным образом, большими социальным и экономическим потенциалом, может приносить выгоду не только своим организаторам, но и целым регионам.

Структура дипломной работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемой литературы, интернетресурсов и приложения.

На защиту выносится:

— пояснительная записка;

— презентационные планшеты:

— оригинал макеты полиграфической продукции;

— CD-диск с полной информацией о проекте.

1. Предпроектный анализ ситуации для создания графического сопровождения фестиваля

1.1 Анализ аналогов визуальных констант музыкальных фестивалей Фестивамль — массовое празднество, показ (смотр) достижений музыкального, театрального, эстрадного, циркового или киноискусства.

Музыкальные фестивали — это торжества, которые состоят из концертов, спектаклей, конкурсов, всё это связано тематически и проходит в необычной торжественной обстановке. На современном этапе фестивали имеют настолько устойчивый характер, что они институализируются. Многие фестивали имеют свой фонд развития, постоянную площадку проведения и финансируются из регионального бюджета. Фестивали несут за собой цель долгосрочного влияния на культурно-художественное развитие участников и зрителей в рамках данного вида искусства, в нашем случае это музыка.

Наиболее крупные фестивали способствуют пропаганде музыкального искусства, развитию культурных связей между народами. Вместе с тем ряд музыкальных фестивалей в развитых Европейских странах остаётся недоступным для широких кругов вследствие высоких цен на билеты и носит элитарный характер; некоторые фестивали проводятся с рекламными целями (для привлечения туристов, характерно для Европы). Изучение апробированных крупнейшими российскими и зарубежными фестивалями методов формирования репертуарного предложения, опыта использования комплексной системы мероприятий маркетинга и фандрейзинга позволит внедрять лучшие достижения в этой области в организацию фестивальной деятельности в регионах и областях Российской Федерации для достижения максимального художественного эффекта и общественного резонанса.

Для того чтобы провести фестиваль нужно разработать для него фирменный знак отличия (логотип) и целый пакет графического сопровождения.

Фирменный стиль — единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной специфики и отличающий ее от других напровлений. Набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство фестиваля, всей исходящей от него информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Фирменный стиль — основа коммуникационной политики фирмы.

Фирменный знак (сигнет от французского signe — знак, signer — клеймить, маркировать) — принадлежащий организации знак (эмблема издательства, типографии или серии), воспроизводимый в издании на авантитуле, титульном листе, обложке или на переплете.

Логотип (от греч. logos — слово и typos — отпечаток) — оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам.

Фирменный блок — оригинальная, легко запоминающаяся графическая композиция, объединяющая товарный знак, название фирмы, почтовые и банковские реквизиты и, возможно, девиз. Фирменный блок может без изменений использоваться для оформления фирменных бланков и конвертов.

Товарный знак (торговая марка, эмблема, фабричная марка) — зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное художественное изображение (оригинальные названия, художественные композиции и рисунки в сочетании с буквами, цифрами, словами или без них и т. п.). Товарный знак служит для отличия товаров или услуг одного лица (юридического или физического) от однородных товаров или услуг др. товарного знака иногда называют фирменными знаками. Они могут служить для идентификации как фирмы, так и ее отдельных товаров (товарных групп). Делятся на четыре основные группы: изобразительные (эмблема), словесные (логотип), смешанные (комбинированные, т. е. графика и логотип), объемные (оригинальная форма изделия или упаковки). К товарному знаку предъявляется ряд требований: охраноспособность, простота, индивидуальность (оригинальность), адекватность и ассоциативность. Товарный знак и внешний образ фирменного стиля могут меняться.

Главная цель — привлечь, удержать и продлить внимание. Фирменный знак — это сердце индивидуальности проекта. Без него невозможно создать отвечающий всем требованиям фирменный стиль. С плохо разработанным фирменным стилем, имидж компании может сильно пострадать. Не стоит допускать, чтобы это произошло. Фирменный стиль фестиваля может означать разницу между привлечением зрителей и неимением их вообще. Позволив дизайнеру разработать его, фестиваль получит имидж в современном стиле для успеха его проведения. Но прежде чем начинать делать любой дизайн-проект нужно изучить аналоговый материал, и только после этого приступать к работе.

На примере нескольких музыкальных рок-фестивалей резберем главные стилевые составляющие. Собрав вместе логотипы наиболее популярных в России рок-фестивалей «Кубана» и «Рок над Волгой» (см. приложение А, рисунок 1), наглядно прослеживается несколько тенденций:

— фирменные знаки (логотипы) лаконичны, просты

— шрифтовые блоки логотипов не имеют слишком острых углов, немного небрежны в начертании

— по цветовому решению логотипы представлены в достаточно ярком и контрастном цветовом решении

— весь дизайн двух фестивалей представлен в теплой гамме, как в рекламной продукции так и на официальных сайтах фестивалей После проведения анализа, выявления необходимых выводов, можно приступать к планированию, поиску и созданию нового бренда.

Брендэто широко известная торговая марка, воспринимаемая как эмоциональный корпоративный образ в целом.

Проанализировав интересующие моменты в брендинге конкурирующих фестивалей можно приступить к формированию айдентики музыкального рокфестиваля «Лестница в небо» .

Так что же такое айдентика? Это визуальные аспекты, которые формируют одну из составных частей всего бренда.

Важно понимать это понятие четко, что она в себя включает. Это поможет выстроить такой подход к брендингу, чтобы сделать фестиваль таким, каким его хотят видеть организаторы, т. е. успешным, запоминающимся, узнаваемым, тем самым дизайнер ускоряет продвижение к этой цели.

Айдентика включает в себя:

— логотип (символ идентификации компании)

— канцтовары (Фирменные бланки, бизнес карточки, конверты и т. д.)

— маркетинговая продукция (флаеры, брошюры, книги, сайты и т. д.)

— продукт и упаковка (оформленные в корпоративном стиле продукт и упаковка)

— фирменная одежда (одежда для обслуживающего персонала компании)

— дизайн среды (интерьер и экстерьер компании)

— действия и сообщения (косвенные и прямые коммуникации)

— другая связь (звуки, запахи, прикосновения и т. д.)

— иные визуальные составляющие, представляющие компанию и бизнес в целом.

Можно создавать правила айдентики ежегодно и даже чаще, однако, единожды созданная айдентика — более верное решение. Уже давно доказано, что если компания имеет один фирменный стиль, так сказать «единый почерк», то что касается решений в области маркетинга и рекламы — они принимаются на более квалифицированном уровне, кроме того, стоимость и сроки разработки рекламных материалов существенно сокращаются. Да и сама реклама становится более эффективной. Если говорить кратко, то айдентика — это визуализация самой торговой марки, её рекламной стратегии. Удачно подобранная айдентика — это один из наиболее действенных методов борьбы с конкурентами. Сегодня в мире проходит необычаенное количество разнообразных музыкальных фестивалей и с каждым годом их становиться все больше. Возможности фестивалей растут очень быстро. Конечно, сегодняшние фестивали не отличаются координально от родоначальников этого мероприятия, но значительные перемены все же происходят.

Сейчас одной из основных тенденций становится многоформатность. Если раньше формат «все в одном» расценивался скорее как «минус» событию (первый Roskilde Festival собрал фолк, джаз, роки поп-музыкантов все же скорее от бедности), то теперь это — несомненный «плюс» .Соответствует этой тенденции и позиционирование — так, один из крупнейших в Европе российский open-air пивной фестиваль «Крылья» (см. п всеми силами стремится уйти от приставки «рок-фестиваль». И дело здесь не только в том, что термин «русский рок» себя давным-давно дискредитировал, но и в общей тенденции — своеобразной «музыкальной политкорректности», когда приверженность одному жанру становится все менее характерной как для слушателей, так и для самих артистов.

При этом, такая многоформатность может стать не только трендом, но, по сути, и брэндом, одинаково привлекательным и престижным как для публики, так и для участников. Например, один из самых статусных мировых фестивалей Montreaux Jazz Festival (Швейцария) проходит одновременно на нескольких площадках. Это позволяет не в ущерб вкусам уж совсем ярых приверженцев того или иного жанра собирать ключевых артистов самых разных жанров: в этом году там участвуют Deep Purple, Massive Attack, B.B. King, Kid Koala, Sigur Ros и многие другие. Еще одна тенденция — все менее навязчивое спонсорское участие. Еще лет 10 назад корпорации стремились максимально «логотипизировать» фестиваль — можно вспомнить едва ли не самый активного в мире спонсора музыкальных фестивалей компанию Pepsi и фестиваль Sziget, несколько лет подряд называвшийся Pepsi Sziget. Теперь же спонсоры, как правило, стараются вести себя спокойнее и ищут другие пути продвижения своей идеологии. Так, «Старый мельник» (пивоварня Москва-Эфес) «отбивает» свое участие в «Крыльях» более тонкими способами — еще один слоган события, «душевный музыкальный фестиваль», стал таковым благодаря декларируемой брэндом душевности пива «Старый мельник». Многие бренды обходятся даже без этого, довольствуясь небольшими, но более-менее заметными логотипами.

Кроме того, в последнее время организаторы часто расширяют рамки фестиваля за счет добавления элементов, которые напрямую к музыке не относятся. Эту мысль красиво озвучивает лозунг Roskilde Festival — 2006: «больше, чем музыка». В программе этого мероприятия хэппенинги, кино, искусство и даже «устная речь». Кроме того, последние несколько лет на статусном венгерском Sziget организуются тематические «деревни», в которых представлены ремесла, арт, эзотерика, спорт и культура разных стран. Например, есть там деревня «Африка» с поделками и музыкой всех стран черного континента — там даже косички можно заплести в перерывах между собственно прослушиванием музыки. Благодаря последней тенденции музыкальные фестивали медленно, но верно начинают походить на советские фестивали дружбы народов.

1.2 Особенности проектирования графического сопровождения музыкальных фестивалей Чтобы понять какое графическое сопровождение будет уместно для данного мероприятия нужно детально изучить множество важнейших факторов, которые повлияют на этот дизайн-проект.

Задача музыкального фестиваля — пропаганда различных музыкальных направлений, вовлечение в творчество как можно больше участников: привлечение молодежи, отбор талантливых молодых исполнителей, развитие культурных связей между народами.

Этапы проектного обоснования фестиваля:

— Обоснование названия фестиваля.

— Определение инициатора проведения фестиваля.

Инициаторами проведения фестиваля могут быть: личность, организация, общественное объединение, театрально-зрелищное предприятие, государственный орган, организация (например, Комитет по культуре, продюсерский центр, звукозаписывающая компания т.д., ночной клуб и пр.).

Специфика рекламной кампании музыкальных фестивалей:

1) Реклама на центральных каналах телевидения и радио не оправдывает своих затрат, поэтому целесообразнее размещать ее на телевизионных и радио каналах с особым стилем (рок — фестиваль рекламируется на музыкальном канале с направлением Рок и его разновидностями).

2) Ориентация на аудиторию с определенным стилем жизни и культурой музыкального потребления делает учет запросов целевой группы особенно важным.

3) Выдержка рекламы в стилистике и направленности самого фестиваля (например: если рекламировать фестиваль тяжелой музыки, то розовые тона здесь однозначно не подойдут).

4) Подавляющая часть аудитории — молодежь, то есть лица в возрасте 14−27 лет. Захватываются так же и другие возрастные группы (до 14 и после 27), однако они не являются основными и имеют свои особенности, в частности, меньшую музыкальную активность.

5) В рекламной кампании любого фестиваля используется залповый метод, т.к. период проведения фестиваля бывает от 1 дня до недели. Соответственно продолжительность рекламной кампании в большинстве случаев не больше двух месяцев.

Рекламные мероприятия и способы, применяемые в рекламной кампании музыкального фестиваля:

— скидки;

— раздача флаеров;

— афиши;

— сувениры;

— реклама в СМИ;

— конкурсы и лотереи на телевидение и радио;

— реклама в Интернете.

Подробнее о каждом мероприятии и способе:

Скидки в рекламной кампании музыкальных фестивалей сложно представить, но все же они есть. В основном это бывают скидки на первые билеты, например: «Первые 50 билетов за пол цены». Это гарантия того, что билеты раскупят очень быстро, т.к. каждый человек захочет быть в числе этих 50 (речь не ведется о пригласительных и о привилегиях в них входящих).

Раздача флаеров в основном это неотъемлемая часть почти каждого фестиваля и не только фестиваля. В основном добыть флаер не составляет никакого труда, их размещают в газетах, в Интернете, в магазинах, или дают в подарок при покупке чего-либо в магазине соответствующей тематики (например: в музыкальном магазине при покупке инструментов или оборудования — подарок, флаер на музыкальный фестиваль).

Все музыкальные фестивали делают афиши. Чем больше афиша, тем больше людей ее заметит. Но в некоторых случаях большой размер афиши абсолютно не нужен из-за ряда причин:

1) узконаправленное мероприятие («свои всегда заметят»);

2) ежегодные фестивали проводимые в определенные дни, месяцы (например: Грушеский фестиваль никогда не делали афиш, но тем не менее люди знают когда он проводиться и приезжают);

3) большая осведомленность через другие средства (интерне, в частности социальные сети; радио, телевидение);

Сувениры на музыкальных фестивалях — это не редкость. Футболки, банданы, рюкзаки, значки, наклейки с символикой фестиваля постоянно продаются на самих фестивалях, либо их нужно заказывать через Интернет. Зачастую практикуется своего рода «подарок за покупку». Например, при покупке билета на фестиваль в определенном месте в подарок дают маленький сувенир (наклейку) с символикой. [11]

Реклама о фестивалях в СМИ бывает крайне редко. В основном это бывают небольшие объявления в газетах, розыгрыши билетов и флаеров на радио и телевидение (на специализированных радиостанциях и телеканалах), реклама в рамках специализированных передачах на тех же радио и телеканалах и так же возможны видео отчеты. Если фестиваль не узкого направления (Грушенский фестиваль, МетаФест и др.), то после проведения возможна статья в городской газете. Реклама в Интернете в наше время — это почти главное средство информирования. Информацию о любом фестивале можно узнать на официальном сайте, либо на специальных порталах. Рекламу о фестивале размещают:

— на собственном сайте (новая информация, происходящие события),

— на сайтах спонсоров,

— на музыкальных порталах,

— в социальных сетях (Вконтакте, Mail.ru и т. д.)

Другие рекламные мероприятия рекламной кампании музыкального фестиваля не возможны, или просто не нужны. Это объясняется тем, что любой музыкальный фестиваль относится к культурной сфере, где реклама несет в основном информационный характер, в отличие от коммерческой сферы.

Рассмотрев понятия и виды музыкальных фестивалей и рекламных кампаний выявили, что разновидностей фестивалей так же много, как и рекламных кампаний. Исходя из этого можно сказать, что большинство музыкальных фестивалей в независимости от их направлений имеют залповый характер своей рекламной кампании, так как фестивали в основном проходят раз в год всего несколько дней и проводить рекламную кампанию целый год не имеет смысла и является пустой тратой денег. Конечно, давно существующие фестивали уже не нуждаются в рекламе, но в наше время таковых не так много. И поэтому следует вырабатывать свои особенности рекламирования музыкальных фестивалей, которые формируются годами на основе уже проведенных рекламных кампаний фестивалей.

• 1.3 Формирование проектной, визуальной концепции музыкального рок-фестиваля «Лестница в небо»
• Получив задание — в данном случае тему дипломного проекта дизайнер ставит перед собой установку разрабатывать идеи, представлять для клиента наилучшее решение его задачи коммуникации. Для начала я старалась понять тему и поставленную мне задачу, потом принялась за разработку идеи.
• Мозговой штурм-первый этап в процессе графического дизайна. Мозговой штурм — процесс, которому просто надо дать возможность работать. Нужно также помнить что нет плохих идей и любую можно доработать. Нужно сохранять свои идеи в голове или делать эскизы какими бы казалось бы не серьезными они ни были. Оттолкнувшись от всего ранее сделанного я продолжила двигаться к более продуктивным решениям.
• Фестиваль «Лестница в небо» — это ежегодный фестиваль посвященный организаторами памяти Андрея Андреевича Андреева. Фестиваль будет проводиться в начале апреля на территории спортивного комплекса в Краснодарском крае, поселке Афипском. Впервые музыкальный рок-фестиваль
• " Лестница в небо" стартует 4 апреля 2014 года (дата открытия фестиваля соответствует дате рождения Андрея Андреева). Фестиваль проходит в 1 день, который делится на 2 части — «Легкий сет» и «Альтернативный сет». На фестивале несколько музыкальных направлений, т.к. две части фестиваля несут абсолютно разную стилистику. Конечно же, обобщенное название стиля музыки фестиваля это «рок», но разные его легкие и тяжелые формы.
• Фестиваль «Лестница в небо» платный, но организованно несколько мероприятий, позволяющих купить билет по сниженной цене.
• Основная целевая аудитория:
• 14−38 лет активная часть населения увлекающиеся музыкой и экстремальными видами спорта, конечно никто не исключает возможность что мероприятие могут посетить и зрители старше 38 лет. Организаторами планируется, что фестиваль посетят более 3000 человек, из них около 1000 человек гости из регионов России и более 120 человек участники фестиваля.
• Цели и задачи фестиваля:
• — Повышение культурного уровня молодёжи.
• — Продвинуть Российскую живую музыку в Краснодарский край
• — Способствовать творческому общению среди музыкантов разных городов.
• — Предоставление возможности коллективам других городов реализовать свой творческий потенциал
• — Дать возможность начинающим коллективам показать своё творчество.
• — Развить сотрудничество и культурные связи с другими городами.
• — Привлечение внимания общественности, продюсеров и журналистов к музыкальным проектам со всей России.
• Фирменный знак:
• Проработав для себя все вышесказанные пункты следует приступить к разработке фирменного знака, разработав концепцию, суть которой была в том, что фирменный знак фестиваля «Лестница в небо» должен по своей конфигурации иметь геометрическое начало.
• Первый вариант знака был достаточно статичен и не имел скругленных углов, по стилистике он полностью соответствовал теме рок-фестиваля, но само название «Лестница в небо» не соответствовало статичному и тяжелому знаку. После получения результата не полностью раскрывшего дизайнерскую идею, сделав множество эскизов, пришла к решению, что фирменный знак в соответствии с использовании в названии слов «небо» и «лестница» должен быть более динамичен и легок, также было решено допустить использование адаптированного текста со скруглениями. В итоге фирменный знак получился в полном соответствии моих представлений о теме мероприятия. Фирменный знак состоит из графических элементов и шрифтов. Графические элементы знака в виде геометрических форм (треугольников) которые могут трактоваться как скалы (rock — перевод с англ. скала камень) или как небо в форме ступеней. Если мы издалека посмотрим на фирменный знак музыкального рок-фестиваля «Лестница в небо», то можно увидеть все элементы в сочетании собирают форму гитары, что является очень подходящим вариантом для данной темы.
• Цвета, использованные в фирменном знаке: градиент от светло-голубого до насыщенно-синего, а так же темно-серые или светло-серые шрифтовые блоки (в зависимости от цвета подложки под знаком). А еще знак может быть представлен в едином однотонном варианте белом на темном и темно-сером на светлом фоне. Фирменные цвета всех элементов графического сопровождения фестиваля, в том числе и логотипа были выбраны в соответствии с фирменными цветами генерального спонсора «Краснодаргазстрой». Подчеркивая их тесную связь таким приемом.
• 2. Разработка дизайн-проекта графического сопровождения музыкального рок-фестиваля
• 2.1 Проектирование носителей графического сопровождения музыкального рок-фестиваля «Лестница в небо»
• В основе концепции и разработанном на ее основе графическом сопровождении с самого начала лежала идея что не будет похоже на то, что все представляют себе слыша — рок-фестиваль. В основном благодаря опросу среди населения города Краснодара выяснилось что представляется темная картинка в красно-черном цветовом решении. Я как дизайнер, получив название и тему проекта нарисовала для себя между ними тесную связь, решено было что никаких случайных, не продуманных вариантов в дизайнпроекте не будет. По задумке завязано все между собой, и графика, иллюстрации, фирменные шрифты, логотип, плашки и фоны. В каждом проектируемом объекте есть скрытый смысл, который и дает возможность купившему билет человеку или увидевшему баннер на улице, додумать и представить себе так как ему понятнее. Изначально планировалось выполнить люстрации к проекту по фотографиям рокисполнителей в активных позах (см. приложение Б, рис. 1), но по окончании последней иллюстрации появилась новая идея для иллюстрации, которая лучше отразила внутреннее отношение и понимание темы (см. приложение Б, рис. 2). Это абстрактная фигура которая может быть представлена как скалы, в которых отражен весь небосвод, она такая же граненая, как и музыкальная стилистика фестиваля. В разработанном мной дизайн-проекте нельзя отбросить часть, а остальное использовать, такое использование графического сопровождения не будет эффективно работать.
• 2.1.1 Корпоративный набор
• При формировании фирменного стиля целесообразно сначала выделить главное, создать определенный образ, а затем разрабатывать новые составляющие фирменного стиля и изготовлять те или иные его носители. Казалось бы, для чего нужен корпоративный набор для музыкального рок-фестиваля? Но если посмотреть чуть-чуть за рамки рекламной деятельности самого мероприятия, то тут же можно увидеть что при организации самого фестиваля используется деловая документация, и если она выдержана в фирменном стиле всего графического сопровождения, то это уже является высоким уровнем в оформлении данного проекта, но только при условии грамотно выполненного дизайна. Фирменный стиль для музыкального рок-фестиваля «Лестница в небо» выполнен в фирменных цветах: Синий, белый, зеленый, серый. Цвета, выбранные для корпоративного набора не случайно именно эти:
• Синий — означает небо, белый — чистый живой звук и отсутствие стен вокруг мероприятия (т.к. фестиваль располагается на территории спортивного стадиона), зеленый — означает время годавесна 4 апреля, расцвет зелени в природе приходится на это время, серый — цвет камняскалы, ведь в переводе с английского rock — означает скала-камень.
• В рамках данной дипломной работы были разработаны такие носители как: деловая документация, календарь, часы настенные, майка, кепка, сувенирная продукция.
• Бланк для писем.
• В фирменном наборе «Лестницы в небо» бланк выполнен в фирменных цветах с использованием логотипа рок-фестиваля, а так же имеет шрифтовые информационные блоки с контактами организаторов.
• В российском делопроизводстве бланк для писем, как правило, представляет собой лист писчей бумаги, плотностью около 80 г/мІ формата ISO А4 (210Ч297 мм), с нанесёнными на него тем или иным типографским способом реквизитами и логотипом компании-владельца. Формально — основные требования к подобным бланкам устанавливает ГОСТ Р 6.30—2003 «Унифицированные системы документации. Система организационно-распорядительной документации. Требования к оформлению документов» .
• Основная задача разработчика бланковой продукции состоит в том, чтобы разработать продукт, который будет органично сочетать в себе функциональность и эстетичность, при этом сохраняя соответствие общей визуальной стилистике компании. И если стилистика и эстетика документа дизайнером, как правило, учитываются обязательно, то о непосредственном назначении бланка он чаще всего, либо забывает, либо вообще не считает нужным учитывать его в разработке.
• Слово «blank» переводится с английского языка как «пустой» или «чистый». Это его суть. Жизнь бланка начинается совсем не тогда, когда он вышел из печатной машины, а когда на нём самом напечатали тот или иной документ. Поэтому его нельзя забивать разнообразным графическим «шумом». Тем более что современные полиграфические технологии предоставляют в распоряжение разработчиков самые широкие возможности для того, чтобы сделать бланки оригинальными и уникальными, не прибегая при этом к таким доисторическим приёмам, как фоновый полупрозрачный логотип или невнятные графическое разводы. Существуют водяные знаки, тиснение, конгрев, текстурные бумаги десятков наименований, имеющие самые различные цвета и оттенки, и ещё огромное количество разнообразных современных средств реализации замысла разработчика. В любом случае, функциональность этого утилитарного объекта не может быть принесена в жертву тем или иным соображениям бесполезного украшательства. «Пустой» или «чистый», и не иначе.
• Отступы
• Отдельного упоминания заслуживают два специальных отступа, резервируемых в вертикальной структуре документа. Первый располагается между титульной частью документа, содержащей логотип, полное наименование, юридический адрес, телефон, факс, адреса электронной почты и интернет-сайта компании (опционально — дополнительных полей для указания исходящего номера, даты создания документа, меток для постановки углового штампа) и полем адресации документа, содержащем данные об имени лица, которому адресован документ, а также полном названии и юридическом адресе представляемой им компании.
• Такой отступ обычно составляет не менее 40 мм от нижнего края титульной части до верхнего края поля адресации документа и предназначен для резервации необходимого пространства для штампов, резолюций и прочих отметок, которые могут быть нанесены на документ. Кроме того, подобный значительный отступ визуально напоминает спуск хорошо свёрстанной книжной или журнальной полосы, что придаёт документу определённую изящность и «правильность» .
• Второй специальной отступ располагается между полем адресации документа и его основным текстом. Этот отступ обычно составляет 20 мм и предназначен для создания дополнительного визуального акцента на этой ответственной части документа. Необходим он для удобства осуществления быстрой и безошибочной сортировки и распределения исходящей или входящей корреспонденции секретарскими службами компаний. Согласно этим правилам был разработан лаконичный фирменный бланк для фестиваля.
• Конверт формата С4
• Фирменные конверты выполнены в двух вариациях серый и белый содержат контактную информацию.
• Одним из наиболее часто используемых в делопроизводстве конвертов, является конверт, предназначенный для пересылки небольших документов или других вложений формата А4, который изготавливается из бумаги, плотностью около 90 г/мІ формата ISO С4 (324Ч229 мм).
• Дизайн конверта данного формата для яхт-клуба так же соответствует стандартам, согласно которым, реквизиты адресанта располагаются в левом верхнем углу конверта, а адресата — в правом нижнем. Такое расположение блоков обусловлено как техническими особенностями автоматической сортировки корреспонденции, так и простыми соображениями удобства визуального восприятия людьми, имеющими привычку к чтению «слева направо» .
• Блок адресанта точно повторяет фирменный блок яхт-клуба, используемый в титульной части фирменного бланка и содержащий логотип компании, её полное наименование, почтовый адрес. Однако, учитывая некоторые особенности использования конверта, шрифт здесь используется более крупный, нежели в бланках для писем.
• Блок адресата представляет собой так называемую адресную сетку, в которую вписываются реквизиты получателя.
• Отдельно следует заметить, что правый верхний угол конверта оставили пустым. Это поле резервируется для почтовых марок, штампов и других возможных отметок почтовой службы.
• Конверт — это всего лишь упаковка для документов, не требующая никакого дополнительного фонового изображения или декорирования. Фоновое изображение только удорожает и усложняет процесс печати. Этот приём можно считать оправданным только в случаях, когда конверт предназначен для пригласительных билетов, художественных каталогов или какой-либо иной продукции, имеющей ярко выраженный имиджевый характер. Поэтому конверты для яхт-клуба решено было оставить белыми.
• Для пересылки документов, корреспонденции и иных вложений, имеющих формат сложенного втрое листа формата А4 или сложенного пополам — формата А5, используется так называемый «евроконверт», который изготавливается из бумаги, плотностью около 80 г/мІ формата ISO E65 или DIN DL (220Ч110 мм).
• Разработка дизайна конвертов формата Е65 основывалась на тех же принципах, о которых упоминалось выше, применительно к разработке конвертов формата С4.
• Содержание, размер и расположение элементов адресных блоков, расположились так же, как и на конверте С4.
• Карточки
• Бизнес-карточка
• Деловую карточку бизнесмена без преувеличения можно назвать одним из наиболее важных и ответственных элементов фирменного стиля компании. Равным образом это правило относится как к персональному имиджу владельца карточки, так и к имиджу представляемой им компании в целом. Какой же должна быть бизнес-карточка, которая очень многое говорит о её владельце иногда ещё до личного знакомства с ним?
• Размеры и форматы
• Из всего многообразия используемых сегодня размеров бизнес-карточек более или менее явно можно выделить три: «российский» (90Ч50 мм), «европейский» (85Ч55 мм) и «американский» (88,9Ч50,8 мм). Дробность размеров последнего объясняется дюймовой, а не метрической системой единиц измерения, используемой в США и некоторых других странах как Нового, так и Старого Света. В дюймах размеры традиционной «американской» бизнес-карточки составляют вполне удобные 3,5Ч2.
• Бумага и краски
• Сложно описать всё предлагаемое на современном рынке полиграфических услуг разнообразие бумаг и других материалов, используемых для изготовлениябизнес-карточек, и всего спектра технологий для их печати или пост-печатной обработки. Поэтому выбор материалов и способов изготовления карточек всегда остаётся прерогативой заказчика и разработчика. Однако следует учитывать, что плотность материала, на котором печатаются бизнес-карточки, не должна быть менее 250−300 г/мІ, что на долгое время обеспечит им респектабельный внешний вид. Кроме того, желательно использовать материалы, на которых возможно что-либо написать ручкой или простым карандашом
• Блоки
• Любая бизнес-карточка должна содержать логотип и полное наименование компании, имя и должность (чин) владельца карточки (опционально — учёную степень), юридический адрес, номер телефона и факса (опционально — номер мобильного телефона и адреса электронной почты и интернет-сайта компании).
• В каждом конкретном случае заказчик самостоятельно определяет то, какие именно данные должны быть указаны на бизнес-карточках его компании.
• Шрифты
• Тип, начертание и размеры шрифтовых гарнитур, используемых в макетах бизнес-карточек, обычно регламентируются строгими инструкциями, подробно изложенными в корпоративном руководстве по использованию элементов визуальной идентичности компании (гайдлайне).
• Следует заметить, что чтение текста, выполненного слишком маленьким размером шрифта, всегда доставляет неудобство и раздражение, в особенности — у людей преклонного возраста или с неважным зрением. Поэтому настоятельно не рекомендуется использование шрифтовых гарнитур размером менее 6−7 типографских пунктов.
• Оборот
• Использование оборотной стороны бизнес-карточки для дублирования информации на втором языке всегда выглядит как экономия на втором комплекте визиток.
• Кроме того, нужно учесть, что оборотные стороны карточек никогда не видны в альбоме для их хранения и используются исключительно для дополнительных записей или заметок, которые получатель карточки должен иметь возможность сделать на ней. Лишать его этой полезной возможности представляется сущим моветоном.
• Ещё большим моветоном является размещение на обороте бизнес-карточки схемы проезда или дополнительной информации об услугах, предоставляемых компанией. За исключением менеджеров прямых продаж, работающих «на земле», подобная информация должна указываться только на корпоративных карточках компании.
• Корпоративная карточка
• Практически все описанные выше соображения относительно макетирования и изготовления бизнес-карточек, равным образом можно отнести и к корпоративным карточкам компании. Однако, учитывая специфику использования последних, следует отметить ряд присущих им особенностей.
• Размеры и форматы
• Корпоративные карточки компании принято макетировать такого же размера и формата, как и соответствующие бизнес-карточки. В случае если корпоративная карточка представляет собой складывающуюся «книжечку», то её основной формат определяется в сложенном состоянии.
• Блоки
• Корпоративная карточка компании обычно содержит логотип и полное наименование, а также юридический адрес и номера телефона и факса (опционально — адреса электронной почты и интернет-сайта компании). Кроме того, обязательными атрибутами корпоративной карточки является перечень реализуемых компанией товаров или услуг и прочая информация рекламного характера, относящаяся к сфере деятельности компании.
• Оборот
• Оборотная сторона корпоративной карточки — это тот самый случай, когда можно и нужно воспользоваться свободным местом для размещения купонов, информации о скидках, об актуальных рекламных предложениях, или подробной схемы проезда к офису.
• Все стилистические, цветовые, шрифтовые и прочие дизайнерские решения, использованные при макетировании бизнес-карточки, должны быть использованы в качестве основы и для разработки корпоративной карточки компании.
• Для фирменного набора фестиваля «Лестница в небо» были разработаны корпоратиные визитные карточки. Выполнены в фирменных цветах, размер 90×50 мм, информация помещается на двух сторонах визитки. Но в отличие от приведенного мною примера я использовала другой вариант компановки информационных блоков. На лицевой стороне располагается логотип, а на обороте адрес по которому располагается фестиваль, контактные телефоны, адрес официального сайта.
• 2.1.2 Билеты и листовки
• Билеты для фестиваля были разработаны водной стилистике с общим корпоративным набором, но в отличие от него уже имеют иллюстративную часть. Билет имеет двустороннюю печать. На нем содержится вся контактная информация.

Листовки — один из самых востребованных видов полиграфической продукции. Это однолистовое печатное издание небольшого формата используется с рекламными, агитационными или информационными целями. Печать листовок заказывают для рекламы самых разнообразных товаров, услуг, мероприятий и людей. Наиболее популярны листовки формата А4, А5, А6. Печать листовок бывает одно — или двухсторонней, цветной или черно-белой. Как правило, используется бумага невысокой плотности. Листовки делятся на информационные и имиджевые. Основное назначение имиджевой печатной продукции — формирование у потребителей положительного образа торговой марки и компании в целом, повышение доверия к ней. Изготовление листовок информационной направленности предусматривает размещение информации о подробных описаний товаров и услуг, различных акционных предложений, о политических деятелях. Листовки — очень важный инструмент любого бизнеса, позволяющий активно привлекать внимание потенциальных потребителей в кратчайшие сроки. Создание и изготовление листовок должно осуществляться на высоком профессиональном уровне, чтобы подобное маркетинговое решение было эффективным.

Создание качественной листовки невозможно без разработки продуманного дизайна. Основное внимание здесь акцентируется на заголовках, которые привлекают не только информацией, но и тем, как они выглядят Именно заголовок является тем элементом листовки, который заставляет потребителя принять решение ознакомиться со всей размещенной на ней информацией. Чаще всего, наиболее важные части предложения выделяют крупным шрифтом. Необходимо, чтобы этот текст был оригинальным и запоминался. Информация в листовке должна быть подана понятным и простым языком, без запутанных конструкций и сложных терминов. Свободное место на листовке минимально, поэтому использовать его необходимо с максимальным эффектом.

2.1.3 Карманный календарь Существует множество видов календарей на все случаи жизни. Они могут использоваться как недорогой рекламный носитель для массовых раздач (карманный календарь), как бизнес-решение (настенный квартальный или настольный календарь), а главноекалендарь может стать красивым подарком для клиентов и партнеров (настенный перекидной календарь). Ценность и уникальность календаря напрямую зависит от его художественного оформления. Календарь — это особый вид полиграфической продукции, который может выполнять несколько функциональных назначений — быть просто указателем дат, стать сувениром или рекламой. Дизайн календаря напрямую зависит от его функционального назначения.

2.1.4 Футболка и кепка Футболка и кепка для темы музыкального рок-фестиваля совершенно необходимы, т.к. это может быть куплено как сувенир гостями фестиваля, так и может выступать как признак по которому гости фестиваля смогут идентифицировать организаторов или лиц предоставляющих людям информацию о данном мероприятии. Разработаны футболки в соответствии с фирменным стилем. Два вида, отличие в цвете и в рисунке нанесенном на майки.

Футболка — предмет одежды не имеющий пуговиц, с короткими рукавами, закрывающий туловище. Футболки, как и любая одежда, бывают мужские и женские, и те и другие шьются различных форм и моделей. Футболка надевается через голову. Её рукава обычно доходят до середины плеча. Футболка — предмет гардероба, изначально относившийся к нижнему белью, однако впоследствии стал использоваться и в качестве верхней одежды.

Для получения футболок готовых изделий с различными логотипами и дизайнами в промышленности используются следующие виды нанесения:

1. По хлопчатобумажным и синтетическим тканям: шелкография, выполняется различными видами красок (обычные пластизоливые, на водной основе, вспенивающиеся, светонакопительные, светоотражающие); вышивка, выполняется нитками различных цветов, включая серебро и золото, а также аппликация; термопечать, выполняется обычными термоплёнками и флоком, а также термоплёнками с эффектами: золото, серебро, светоотражающими, флюоресцентными и пр.

2. По синтетическим тканям (полиэстер) светлого цвета: сублимация (нанесение специальными сублимационными красками различных цветов).

В современном мире футболки используются практически во всех брендах, как фирменные носители, в большинстве случаев используются в качестве сувенирной продукции.

Футболки и кепки для фестиваля было решено выполнить в двух цветах, белом и синем.

2.1.5 Сувенирная продукция Каждая преуспевающая компания (в моем случае это не компания, а музыкальный фестиваль) имеет не только собственный фирменный стиль, но и сувенирную продукцию. Ведь сувенирная продукция — это не только приятный подарок, но и стимул к дальнейшим контактам между сторонами. Применение брэндированных рекламных сувениров считается одним из самых эффективных методов как sales promotion (увеличения уровня продаж), так и public relations (связей с общественностью, достижений узнаваемости и создания позитивного имиджа).

Различаются такие виды сувенирной продукции, как:

— корпоративные сувениры;

— бизнес-сувениры;

— рекламные сувениры;

— промо-сувениры

— оригинальные подарки

— текстиль и посуда с логотипом

— подарочные наборы Корпоративные сувениры Корпоративные сувениры — это широкий спектр изделий с логотипом и/или названием компании-заказчика. К ним относятся ручки, зажигалки, ежедневники, часы, пакеты, компьютерные аксессуары и многое другое. Универсальность этих сувениров в том, что их можно использовать, как подарки клиентам, партнерам по бизнесу, сотрудникам компании, как призы для промои BTL-акций; как продукты для сэмплинга. Корпоративные сувениры расходятся быстро, и без них не обходится ни одна серьезная организация.

Рекламные сувениры Для фирменного стиля по теме музыкальный рок-фестиваль были разработаны красочные значки и брелки с логотипом или с фирменной текстурой в виде геометрических конфигураций. Выдержано в единой стилистике.

Само понятие «рекламные сувениры» говорит за себя. Данную продукцию заказывают фирмы, собираясь проводить рекламную кампанию, промоили BTL-акцию, сэмплинг, тестинг. Перечислить весь спектр рекламных сувениров сложно. Здесь все зависит от желания клиента. В свою очередь, мы готовы качественно выполнить любой заказ для различных мероприятий.

Промо-сувениры Промо-сувениры — наиболее массовые рекламные сувениры. Их задача — формирование позитивного восприятия фирмы и помощь в создании успешных партнерских отношений. Чаще всего в качестве промо-сувениров выступают канцелярские принадлежности, которые каждый день используются в работе. Наличие на них логотипов и каких-либо данных о вашей фирме формирует у получателей устойчивый информационный образ. Промо-сувениры преподносятся на выставках, презентациях, конференциях, различных праздниках. Данная продукция обладает относительно невысокой стоимостью и выполняет функцию «двигателя торговли» .

Оригинальные подарки Сегодня каждый стремиться преподнести оригинальный сувенир, который не оставит никого равнодушным и будет постоянно напоминать о событии (например фестивале). Такие подарки можно дарить как при дружеской встрече, так и на официальных мероприятиях, и шефу, и подчиненному, и деловому партнеру, и любимому человеку.

Текстиль и посуда с логотипом Это вид сувенирной продукции, который может быть использован как рекламный сувенир, корпоративный и бизнес-сувенир, и как оригинальный подарок. Футболки с логотипом, сумки, кружки и т. д. также являются популярными промо-сувенирами. Их можно подарить и сотрудникам, и партнерам на различных мероприятиях. Такой сувенир выполняет и психологическую функцию — ведет к сплочению коллектива, позволяя каждому члену компании ощутить себя значимым элементом, что в дальнейшем повышает работоспособность всей организации. И не стоит забывать, что человек, который носит футболку и другие рекламные текстильные сувениры, становится распространителем информации о вашей фирме. Современные технологии позволяют получить высококачественные изделия с яркими и стойкими красками, безопасные для людей, а также для любого бюджета.

Для музыкального фестиваля «Лестница в небо» был разработан дизайн следующих сувенирных продуктов: футболка, картонная кепка, кружка, брелок, сумка, магниты и т. д.

2.1.6 Разработка наружной рекламы Наружная реклама — один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и в других странах мира. В российских публикациях ее часто называют «аутдоор» (от англ. outdoor — находящийся на открытом воздухе). Под этим термином подразумевается реклама, которая размещена вне помещений, вне зданий — на улице, под открытым небом.

В разработке наружной рекламы для фестиваля «Лестница в небо» было разработано несколько баннеров с активнымидинамичными изображениями соответствующими стилистике всего проекта и грамотно распределены соотношения масс картинки и шрифтового блока на различных носителях наружной рекламы.(см. приложение Б рис 3, 4)

Преимущества:

1) Широкий охват аудитории;

2) Частота и гибкость в размещении плакатов;

3) Относительно невысокая стоимость одного контакта;

4) Долговременность воздействия на аудиторию;

5) Большое количество рекламных контактов;

6) Четкое обозначение географических границ воздействия рекламы Недостатки:

1) Невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний;

2) Снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений;

3) Необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций;

4) Длительность и сложность процедуры оформления разрешений на установку конструкции наружной рекламы;

5) Возможность передачи лишь небольшого объема информации из-за короткого времени контакта потребителя с рекламой;

6) Относительно высокая стоимость изготовления и аренды;

Наружная (внешняя) реклама — графическая, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов, — конструкции POS (point of sale). Наружная реклама является видом ЛП-рекламы.

Наружняя реклама — средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие, устанавливаемое на стационарных и передвижных конструкциях вне места продаж товара. Наиболее распространенные форматы наружной рекламы: крышная установка, билборд (рекламный щит), суперсайт, суперборд, видеоэкран, призматрон, стела, ситилайт (панель-кронштейн), роллерный дисплей, перетяжка, флаговая композиция, брандмауэр, рекламная сетка или сетка на лесах (облегченный временный брандмауэр), электронное табло (бегущая строка), маркиз (рекламный или декоративный козырек), вывеска (световой короб), дорожный указатель, сити-формат, пиллар, объемно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов), реклама на и в общественном транспорте, реклама в лифтах, живая реклама, реклама в метро и на парковках.