Дизайн-проект календаря «Детские рисунки»

Министерство образования и науки Российской Федерации Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(ГОУ ВПО КубГУ) Кафедра дизайна, технической и компьютерной графики

КУРСОВАЯ РАБОТА

ДИЗАЙН — ПРОЕКТ КАЛЕНДАРЯ «ДЕТСКИЕ РИСУНКИ»

Краснодар 2011

1. СОДЕРЖАНИЕ И ГРАФИЧЕСКОЕ ОФОРМЛЕНИЕ КАЛЕНДАРЯ

1.1 Происхождение календаря

1.2 Виды календарей

1.3 Дизайн оформление календарей

1.4 Графическое оформление календаря

2. РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА И СОЗДАНИЕ ОРИГИНАЛ-МАКЕТА НАСТЕННОГО КАЛЕНДАРЯ

2.1 Анализ аналогов

2.2 Поиск формы календаря

2.3 Поиск цветовой гаммы ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЕ

В качестве темы для курсовой работы было выбрано создание тематического настенного календаря. Причиной выбора данной темы явилось желание спроектировать эксклюзивный подарочный объект. В отличии от других объектов фирменного стиля настенный календарь имеет большой потенциал для реализации данной идеи. Он имеет большой объём, на нём можно расположить большое количество графических рисунков, ему можно придать определенную форму.

Преимущества календарей очевидны. Календари сочетают в себе несомненную функциональность с высоким рекламным потенциалом, при этом срок их активной жизни (не менее года) значительно превосходит срок жизни такой рекламной продукции как листовки, плакаты и буклеты, он сравним с качественными каталогами и брошюрами.

Календари очень актуальная тема в настоящее время. Они давно вошли в наш обиход и пользуются большим спросом. Они помогают человеку ориентироваться во времени, доставляют эстетическое удовольствие. В каждом доме, в каждом офисе, на каждом предприятии обязательно присутствуют календари.

В ответ на большой спрос настенных календарей поступают большие предложения. На современном рынке можно встретить огромное количество самых разных календарей.

Целью курсовой работы является создание перекидного календаря для детей, с применением современных материалов и оборудования. Главным акцентом являются детские рисунки, на них в первую очередь направлено зрительное восприятие.

Задачей курсовой работы стала разработка эксклюзивного, подарочного перекидного календаря, оформленного в красочном, графичном стиле, изучить историю оформления календаря; выбрать наиболее подходящий стиль для календаря, изучить элементы графики (шрифты, иллюстрации) и эмоциональное восприятие образа.

1. СОДЕРЖАНИЕ И ГРАФИЧЕСКОЕ ОФОРМЛЕНИЕ КАЛЕНДАРЯ

1.1 Происхождение календаря

Календарь — не только канцелярский атрибут, а также неплохой способ размещения рекламы, которая работает достаточно долго. Различные варианты календарей служат носителем рекламы в различных местах и с различными сроками (см. приложение 1). Создание календарей является наверно самым популярным видом рекламной полиграфии. Большинство компаний ежегодно стремятся выпустить свой календарь и преподнести его в подарок своим клиентам и партнерам. Трудно придумать более практичный бизнес подарок, чем календарь. Сейчас выбор календарей огромен, и завоевать место на стене офиса клиента или на столе партнера с каждым годом становится все более и более сложной задачей. Поэтому дизайн календаря приобретает особое значение.

История календарей началась давно. В их разработку внесли свой вклад многие народы. Измеряя время, человечество выделило три наиболее важных понятия: эра, год, век. Из них год и эра — это основные, а век — производное. В основу современного календаря положен год (точнее, тропический год), то есть промежуток времени между двумя последовательными прохождениями центра Солнца через точку весеннего равноденствия. Точно определить продолжительность тропического года было очень важно, и задача эта оказалась непростой. Ее решали многие выдающиеся ученые мира. Было определено, что продолжительность тропического года 1 величина не постоянная. Очень медленно, но она изменяется. В нашу эпоху, например, уменьшается за столетие на 0,54 секунды. И сейчас составляет 365 дней, 5 ч 48 мин 45,9747 сек. Нелегко было определить, сколько времени продолжается год. Но когда все точно подсчитали, то столкнулись с еще большими, можно сказать, с неразрешимыми трудностями. Если бы в году оказалось целое число суток, все равно сколько, то составить простой и удобный календарь легко. Пусть даже были бы половинки, четвертинки, восьмушки суток. Их тоже можно сложить в целые сутки. А тут 5 ч 48 мин 46,9747 сек. Из таких «добавок» никак не составишь целые сутки. Получается, что год и сутки несоизмеримы. Остаток при делении — бесконечная дробь. Поэтому разработать простые и удобные системы счета дней в месяце и в году оказалось совсем не простым делом. И хотя от древних времен до наших дней было составлено множество различных календарей (древнеегипетский, китайский, вавилонский, вьетнамский, мусульманский, еврейский, римский, греческий), ни один из них нельзя назвать достаточно точным, удобным, надежным. Високосного, то есть состоящего из 366 суток, года в природе не бывает. Его придумали, исходя из того, что «остаток» от 365 дней тропического года — 5 ч 48 мин и секунды — очень близок к 14 суток. За четыре года набираются целые сутки — добавочный день високосному году. Судя по многим источникам, первым до этого додумался египетский грек Созиген. В календарь високосный год впервые был введен римским императором Юлием Цезарем с 1 января 45 года до Р. Х. Этот календарь стали называть юлианским. Он прочно вошел в жизнь нашей эры и действовал на протяжении многих веков. По этому календарю жили не только Римская империя и Византия (откуда он в X веке с принятием христианства пришел на Русь), но и все страны Европы, Америка, многие другие государства Африки и Азии. В IV веке понадобилось внести ряд изменений в юлианский календарь. Укреплялось христианство, и церковь считала необходимым отрегулировать даты религиозных праздников. Было установлено твердое соответствие (для IV века) солнечного юлианского календаря лунному иудейскому. Так, чтобы христианская пасха в IV веке никогда не могла совпасть с иудейской. В VI веке римский монах Дионисий Малый задумал ввести новую христианскую эру, начало которой идет от Рождества Христова, а не от сотворения мира, как в иудейской эре, или от каких-либо других событий, как в разных языческих эрах. Дионисий обосновал дату от Рождения Христова. По его расчетам она пала на 754-й год от основания Рима или на 30-й год правления императора Августа. Эра от Рождества Христова прочно утвердилась в Западной Европе только в VIII веке. На Руси, как и в Византии, еще долго, несколько веков, продолжали считать годы сотворения мира. А между тем в результате неточного определения продолжительности юлианского года — 365 суток и 6 часов, тогда как в действительности год на 11 мин и 14 сек короче — к концу XVI века (после поправок, внесенных в календарь в IV веке) набежала разница в 10 суток. Поэтому весеннее равноденствие, которое в 325 году приходилось на 21 марта, наступало уже 11 марта. Кроме того, праздник христианской Пасхи стал приближаться к еврейской Пасхе. Они могли сойтись, что по церковным канонам совершенно недопустимо. Католическая церковь пригласила астрономов, и те более точно измерили продолжительность тропического года, разработали изменения, которые необходимо внести в календарь. По указу папы Григория XIII с 1582 года в католических странах стали вводить календарь, который получил название — григорианский. Счет дней передвинули на 10 суток вперед. День после четверга 4 октября 1582 года предписывалось считать пятницей, но не 5, а 15 октября. Весеннее равноденствие снова возвратилось на 21 марта. За 400 лет было 100 високосных, а 97 для этого надо не считать високосными те столетние годы (годы с двумя нулями на конце), в которых число сотен (две первые цифры) не делится без остатка на 4. Таким образом, годы 1700, 1800, 1900 не были високосными. Год 2000 — будет високосным, а 2100 — нет.' Длина года по григорианскому календарю хоть немного, на 26 сек, но все же длиннее истинного. Это приведет к ошибке в одни сутки лишь за 3280 лет.

Новое летоисчисление уже в 80-х годах XVI века было введено в Италии, Испании, Португалии, Польше, во Франции, в Люксембурге, в католических кантонах Швейцарии. Гораздо труднее его принимали протестанты и православные.

Пользование разными календарями, особенно в странах, тесно общающихся, вызывало массу неудобств, а порой и просто курьезных случаев. Так, например, Англия приняла григорианский календарь только в 1752 году. Когда мы читаем, что в Испании в 1616 году 23 апреля умер Сервантес, а в Англии 23 апреля 1616 года умер Шекспир, можно подумать, что два величайших писателя мира скончались в один и тот же день. На самом же деле разница была в 10 дней. Шекспир умер в протестантской Англии, которая в эти годы еще жила по юлианскому календарю по старому стилю), а Сервантес — в католической Испании, где уже был введен григорианский календарь (новый стиль).

Календарные реформы в России шли своим чередом, и нередко с большим опозданием по сравнению со странами Западной Европы. В X веке с принятием христианства в Древнюю Русь пришло летосчисление, применявшееся римлянами и византийцами: юлианский календарь, римские названия месяцев, семидневная неделя. Счет годом велся от сотворения мира, которое, по церковным понятиям, произошло за 5508 лет до Рождества Христова. Год начинался с 1 марта. В конце XV века 7208 года Петр I ввел в России христианское летоисчисление. День следующий после 31 декабря 7208 года от сотворения мира, предписывалось считать началом нового года — 1 января 1700 года от Рождества Христова. Издавая этот указ, Петр не побоялся круглой даты — 1700, которую в то время, многие в Европе ожидали со страхом. С ней в очередной раз после 1000 и 1100 годов от Р.Х., после 1700 года от сотворения мира и других «круглых» дат, с трепетом ожидали конца света и Суда Божия над всеми живыми и умершими. Но эти смертельно пугавшие людей годы приходили и уходили, а человеческий мир оставался таким же, каким был.

Петр приказал россиянам торжественно, весело встречать 1 января 1700 года, «поздравлять с новым годом и новым веком». Вот тут он допустил ошибку и ввел народ в заблуждение, что новый век будто начинается с двух новых цифр и двух недель. Эта ошибка, видимо крепко вошла в сознание многих русских.

Итак, Россия перешла на христианское летосчисление, но оставался юлианский календарь, старый стиль. А между тем большинство стран Европы уже более ста лет жили по григорианскому календарю. Разница между старым и новым стилями составляет: для XVIII века — 11 суток, для XIX — 12, для XX и XXI (в XXI веке — из-за того, что 2000 год считается високосным) — 13, в ХХП веке она увеличилась до 14 суток.

В России григорианский календарь принят в 1918 году первым светским правительством, не связанным с церковью. Была введена поправка в 13 суток: после 31 января 1918 года сразу наступило 14 февраля. С середины XX века григорианским календарем пользуются практически все страны мира.

Календарь — само слово «календарь» происходит от латинских слов «calendarium» и «Calendae». Первое из них в буквальном смысле означает долговую книгу (в Древнем Риме было принято проценты по долгам платить первого числа каждого месяца, а первый день каждого месяца и назывался «Calendae» («календы»). Так, 1-е января римляне называли «Calendae Januariae». Под термином календарь мы понимаем всякую систему исчисленияпродолжительных I Промежутков времени, использующую периодичность явлений природы, проявляющихся особенно отчетливо в суточном вращении земного шара, видимо движении Луны вокруг Земли и в годичном движении Солнца. Длительные промежутки времени подразделяют на столетия (века), годы, месяцы, недели и сутки. Если в течении длительного времени наблюдать звездное небо в одно и то же время ночи, то можно установить важную закономерность: видимое расположение созвездий над горизонтом будет непрерывно изменяться и примет первоначальный вид только через год. Можно также установить, что за тот же годичный промежуток времени 12−13 раз лунные ночи сменяются безлунными. Уже на первых этапах открытия закономерностей в движении небесных светил, т. е. с момента зарождения астрономии как науки, делались попытки выявить, возможно, точнее числовые соотношения между теми периодами движения Солнца и Луны, из которых образовались первичные единицы календарного счисления. Поэтому почти вся история древней астрономии связана с историей развития различных календарных систем .

1.2 Виды календарей

Все календари можно разделить на две большие группы — как таковые календари, помогающие нам ориентироваться во времени и рекламные календари, в качестве бизнес-сувениров, нацеленные поддерживать определенный имидж компании.

Хороший красочный календарь — лучшая реклама любой компании, этим самым календарь убивает сразу несколько маркетинговых целей: бизнес сувенир — подарок, что говорит о внимательности партнера и его отношения к клиенту; имиджевая реклама — формирование и поддержка определенного положительного образа через рекламу; удержание действующего клиента; привлечение потенциальных клиентов.

Существует два вида настенного календаря: календарь-плакат и перекидной настенный календарь.

Календарь-плакат не смотря на вроде бы небольшой простор для фантазии, может быть весьма экстравагантным. Настенные календари-плакаты бывают разных размеров, самый типичные Al, А2, A3. Печать календарей настенных осуществляется цветностью. Для предотвращения выцветания, а так же для лучшей сохранности в течение года, календариплакаты либо ламинируют, либо покрывают специальным лаком.

Все настенные календари, согласно нашей классификации, делятся на 7 видов, а именно: календари настенные квартальные трехсекционные; календари настенные квартальные односекционные на одной пружине; квартальные односекционные на одной пружине «Три в одном»; календари настенные ежемесячные на одной пружине; ежемесячные листовые перекидные на одной пружине и ригеле с индивидуальной календарной сеткой; ежемесячные в форме развернутой брошюры (переплет в накидку на две скрепки) с индивидуальной календарной сеткой; календари настенные с часами (с часовым механизмом); настенные квартальные трехсекционные. (см. приложение 1)

Настенные квартальные календари самый престижный и распространенный тип календарей. Это обусловлено определенными удобствами данного типа календаря, как пользователей, так и для маркетологов и рекламистов.

Относительно невысокая цена для заказчика в сочетании с простотой придания индивидуальности за счет верхнего рекламного поля, простота разработки дизайна делает такие календари самыми востребованными среди рекламно-полиграфических бизнес-сувениров.

Разумеется, можно изготовить календарь любого размера и с любым дизайном заказчика, но надо быть готовым к тому, что цена будет весьма отличаться от календарей предлагаемых размеров и со стандартными календарными блоками.

Если тираж календаря превышает 1000 экземпляров, то для достижения неповторимого эстетического и художественного рекламного воплощения продающей идеи товара можно (экономически оправдано) использовать нестандартные материалы и весь арсенал послепечатной отделки.

Из материалов можно использовать пластик (полилит), синтетические и дизайнерские бумаги. В качестве отделки используют: выборочный УФ лак; ламинацию; тиснение; фигурную вырубку. Послепечатная отделка, разумеется, приводит к существенному удорожанию календарей, но зато достигается цель — получается неповторимые, яркие и запоминающиеся рекламно-художественные решения, заметно выделяющие такие календари от подобных конкурентов.

Очень эффектно смотрится сочетание ламинированной поверхности с элементами тиснения фольгой (золотой, серебряной, цветной или голографической фольгой). Хороший визуальный и эстетический результат дает комбинация ламинированной поверхности с выборочным УФ лаком, когда на глянцевую ламинацию ложится матовый выборочный УФ лак, и наоборот. Если правильно подобрать элементы под выборочный УФ лак, то эффект превзойдет все ожидания.

Эффектно смотрится обложка, оформленная вырубным контуром или вырубной фигурой, под которой на втором листе открывается хорошо сочетающийся рисунок. Можно всем листам такого листового настенного календаря с помощью вырубки придать оригинальный контур, отображающий определенную рекламную продающую идею товара или услуги, и при этом оставаясь эстетически привлекательным календарем.

Самые лучшие сорта мелованной бумаги, яркие и долговечные краски, только лучшего оборудования и исполнения требуют для себя презентационные календари. Это самый дорогостоящий вид календарной продукции, и не только из-за применяемых материалов, ведь к созданию подобных шедевров привлекаются не менее известные художники, дизайнеры и фотографы. Размер, количество страниц, тираж календаря напрямую зависит от целей заказчика. Но, как правило, формат календаря колеблется от А1 до А4, а страниц — от 6 до 14. Листы могут быть скреплены пружиной, скобами, проволокой, и другими плодами дизайнерской мысли. И в этом случае, чем необычнее календарь, чем он помпезнее — тем лучше. Однако во всем лучше придерживаться золотой середины и помнить о типографских возможностях.

Перекидным настенным календарем украшают стены офисов, домов, предприятий торговли и т. д. — там, где его увидит большее количество людей, поэтому тираж корпоративного настенного календаря не обязательно должен быть очень большим, в отличии от календарей известных торговых марок выпускающихся под заказ. Эффективнее всего заблаговременно определить адресатов и выпустить лишь реально необходимое количество перекидных календарей. Ведь самое главное правило знать во всем меру.

1.3 Дизайн оформления календарей

Оформление каждого вида фирменного рекламного календаря имеет свои особенности. Большие визуальные образы, объединенные общей идеей, нестандартное оформление календарной сетки, возможность вырубки, тиснения, выполнения верха календаря из дизайнерского картона, все это поможет сделать настенный перекидной календарь эффектным и имиджевым фирменным рекламным изделием. В квартальном календаре основное внимание уделяется целостности общего вида календаря. Так как квартальный календарь состоит из нескольких частей, при разработке дизайна квартального календаря часто идет речь только о дизайне верха и подложки, а также подборе блоков и необходимой фурнитуры.

Для удешевления стоимости обычно берутся готовые стандартные календарные блоки, отпечатанные заранее в одной из крупных типографий большим тиражом (сотни тысяч или даже миллионы экземпляров). Они могут быть разными по плотности и качеству бумаги, а также по цветам, что позволяет выбрать подходящий вариант в каждом конкретном случае. Иногда под определенные задачи необходимо напечатать уникальные блоки, при этом цифры на блоках квартальных календарей делают достаточно большими, чтобы их легко можно было различать с некоторого расстояния. Проволока, для скрепления календаря, имеет стандартные цвета. Самые распространенные цвета — это белый, черный и серебряный, имеется также проволока синего, красного, желтого, зеленого и золотого цвета. Пикколо чаще всего делают золотого или серебряного цвета, но бывают также черные, зеленые, красные, белые и желтые колечки пикколо. Стандартные курсоры красного цвета, возможные дополнительные цвета: синий и зеленый. Чтобы плакатный календарь радовал своим видом Вас целый год, необходимо сделать его дизайн ярким по смыслу, но ненавязчивым. Если формат плакатного календаря достаточно велик, Вам, скорее всего, придется использовать дорогостоящие слайды, клипарты или заказывать постановочную фотосъемку. Но можно обойтись и без расходов на фотоизображения — дизайн может быть даже полностью выполненным в векторной графике или даже нарисован от руки, ведь главное это идея! При создании календаря «домика» имеется возможность сделать основу из дизайнерского картона, а логотип нанести тиснением или шелкографией, но главное — это придумать классную идею настольного перекидного календаря-домика.

Отличного эффекта можно добиться, взяв для обложки и подложки тонированный в массе текстурированный дизайнерский картон и используя для нанесения тиснение цветной дизайнерской фольгой или шелкографию. Для блока настольного перекидного календаря лучше взять мелованную бумагу 170−200г. Бумага на блок может быть обычной, ведь самое главное — это придумать подходящую и оригинальную идею перекидного календаря и разработать интересный визуальный ряд, а также удобную для чтения эргономичную календарную сетку. При заказе календаря «шалашика» уделите особое внимание плотности картона, чтобы готовое изделие не выглядело хлипким. Минимальная плотность картона составляет 200−250г, но обеспечения презентабельного рекомендуется использовать для этих целей картон с плотностью 285−300г. Офсетная печать по дизайнерскому картону не дает такой чистый и насыщенный цвет, как шелкография, поэтому при офсетной печати (например, серебром по темно-синему картону) иногда используют метод «двойного прогона» — но это уже экзотика. Несмотря на то, что карманный календарь очень маленький, существует много способов сделать его уникальным. При разработке дизайна и изготовлении карманного календаря могут применяться фигурная вырубка, тиснение цветной фольгой, квадратная или овальная форма календаря, покрытие матовым ламинатом, нестандартное оформление календарной сетки и т. д.

1.4 Графическое оформление календаря

Форма и цвет, частные и обобщенные параметры изображения обладают тем достоинством, что могут быть определены инструментально и позволяют сравнить системы преобразования друг с другом. Однако когда речь заходит о восприятии изображения зрительным анализатором, эти физические характеристики во многом теряют значение.

Вступают в действие более сложные механизмы анализа, связанные с устойчивыми, закрепленными обучением и опытом, рецептивными полями и ассоциативными связями мозга. Зрительная система осуществляет инвариантное опознание видимых объектов, деталей изображения и формирует их в обобщенные зрительные образы. Одновременно с помощью параллельных каналов производится оценка отдельных, конкретных свойств этих объектов. Это возможно потому, что зрительная система содержит несколько параллельных подсистем, в каждой из которых обрабатывается информация об одном из свойств объекта наблюдения: о форме, размере, цвете, местоположении и перемещении в поле зрения.

Форма объекта опознается независимо от размеров, цвета и положения. Так же независимо могут оцениваться и другие свойства объекта наблюдения.

В зрительных центрах мозга механизмы, служащие для оценки различных свойств изображения, разделены и морфологически, поскольку при локальных мозговых поражениях и травмах могут наблюдаться избирательные нарушения в опознании какого-то одного или нескольких свойств при сохранении способности опознавать другие признаки.

Для того чтобы правильно понять свойства изображений, крайне важно определить, какие детали изображения мозг воспринимает особенно четко, а какие являются второстепенными для анализа. Следует сразу сказать, что однозначный ответ вряд ли возможен: известно, что восприятие изображения в сильной степени зависит от развития индивидуума, от задачи, которую ставит перед собой наблюдатель. Хорошо известно, что человек, собирающий грибы, через 15−20 мин настраивается на поиск круглой шляпки среди овальных листьев. Точно так же направленно обучается оператор, ведущий по экрану телевизора отбор бракованных деталей конвейера. Очевидно, что гуманитарно-образованный человек, глядя на картину Рафаэля, увидит и почувствует нечто отличное от того, что увидит и почувствует неграмотный абориген из Замбии.

И тем не менее представляется полезным попытаться выстроить по ранжиру этапы анализа изображений среднеразвитым человеческим мозгом.

Эти построения автор производит на основании экспериментов с собственным зрительным анализатором. Выстроенный ранжир не претендует на окончательно подтвержденную достоверность. Тщательно поставленные эксперименты могут передвинуть и поменять местами некоторые элементы. Однако представляется чрезвычайно важным обратить внимание на принципиальную необходимость создания такого ранжирования.

При построении ранжира мы попытались представить наиболее устойчивые ассоциативные связи, присущие каждому элементу изображения.

Горизонтальная прямая линия. Автор поставил ее на первое место, поскольку появление горизонтальной прямой на изображении сразу определяет ориентацию этого изображения. Более того, эта линия — скорее всего горизонт, а значит, изображение — скорее всего пейзаж. Горизонтальную прямую глаз ловит в первую очередь. Достаточно провести ее на синей бумаге, как получится морской пейзаж.

Вертикальная прямая линия также позволяет соответствующим образом ориентировать изображения и отнести их к определенному смысловому ряду: это либо конструкция, либо дерево, либо человек, то ли фигура, то ли лицо — вертикальная линия лица: нос. Трава и деревья растут снизу вверх, а сверху льется солнечный свет.

Поиск шрифтового оформления.

Термин «шрифт» имеет несколько значений:

1. Совокупность букв, цифр и знаков определенного рисунка (стиля) и размера (кегля), служащая техническим средством воспроизведения речи на каком-либо языке.

2. Комплект наборных литер (гарнитура), например литер для типографского набора, фотонабора, служащих тем же целям.

3. Рисунок (конфигурация) букв, цифр и знаков (термин «шрифт» — нем., иногда применяется в этом значении).

Почти все европейские шрифты, а также шрифты народов некоторых других континентов построены на следующих графических основах. На основе славянского алфавита построены шрифты всех народов России. На основе латинского алфавита построены шрифты почти всех народов Западной Европы, Америки, Австралии и некоторых народов Азии и Африки. На основе арабского алфавита построены шрифты арабских стран, а также Ирана, Афганистана и некоторых других стран. Кроме того, многие народы применяют шрифты, построенные на своей национальной графической основе, например Греция, Индия, Израиль.

Шрифт не только выявляет образ какой-либо композиции, но так же как и форма может влиять на эмоциональное состояние.

Для проектируемого календаря был взят готовый шрифт, потому что он является более подходящим для оформления, удобным для написания, соответствует единому стилевому направлению.

2. РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА И СОЗДАНИЕ ОРИГИНАЛ-МАКЕТА КАЛЕНДАРЯ «ДЕТСКИЕ РИСУНКИ»

2.1 Анализ аналогов

Прежде чем приступить к разработке дизайна календаря изучим аналоги:

В данном примере представлена немного не стандартная календарная сетка. Подобрана довольно яркая цветовая гамма. Текст удобно расположен, читаемый (рис. 1)

Рис.1

Этот пример, яркий показатель дизайнерской деятельности. Довольно креативный подход и оригинальная задумка оформителя. Отлично подходит для курящих людей (рис.2)

Рис. 2

Со стороны дизайнера довольно необычный подход. Подобрана цветовая гамма. Но не удобен в использовании. Плохо устойчивая форма (рис.3)

Рис. 3

Этот пример отлично подходит для детского сада, судя по яркому цветовому решению, но также его можно использовать в других заведениях. Удобен в использовании, несмотря на необычность формы (рис. 4)

Рис. 4

Отлично подобрана цветовая гамма. Но у него есть минусы — не читаемы цифры, нет дней недели, сложно разобраться где понедельник, а где суббота (рис. 5)

Рис. 5

2.2. Поиск формы календаря

При выборе формы календаря рассматривались различные формы, но выбор был остановлен на формате A4. За основу были взяты детские рисунки (см. приложение 2). Этот формат очень гибок в композиции, и это не единственное его преимущество.

В такой композиции нет напряжения как такового — он дает сюжету много пространства и потому «свободнее дышит». Грамотной композицией является такая, которая «ведет» глаз наблюдателя через все изображение, создавая некий маршрут. Человек может использовать форму, цвет и визуально выделяющиеся детали самого сюжета. Важно, чтобы различные элементы изображения выделялись и поддерживали друг друга.

В композиционной структуре произведений и дизайна имеют значение пропорции прямоугольников и других геометрических фигур, в которые вписывается данное произведение или его основные части. Обратимся к прямоугольнику. Прямоугольник является устойчивой, статичной фигурой. Она ассоциируется с чем-то неподвижным, завершенным. Благодаря своей статической завершенности прямоугольник используется в прикладной графике, в области визуальных коммуникаций как элемент, фиксирующий внимание, а также для ограничения пространства, на котором сосредоточена информация.

К тому же, такой формат является стандартным, что очень удобно при печати и значительно сокращает затраты, поэтому и был выбран прямоугольный формат.

Связь между цветом и формой всегда главное в композиции. Форма определяет цветовую гамму, которая в свою очередь влияет на позитивную или негативную оценку работ.

2.3 Поиск цветовой гаммы

календарь графический цветовой стиль При разработке календаря была взята довольно разнообразная цветовая палитра, так как это детские рисунки, поэтому внимание не акцентируется на определенной цветовой гамме. Цифры и буквы выделяются цветом, наделяются эмоциональной окраской. Цвет — это важнейший аспект при создании дизайнерской продукции, ведь зачастую цвет является для потребителя одним из определяющих факторов при оценке уровня ее качества. Цвет — древнейшая реальность человеческого бытия. Многообразие этой реальности издавна осваивалось и усваивалось теорией и практикой человеческого опыта, превращая тайны мира цвета в знания о нём.

Законы цветовой гармонии относительны и во многом носят субъективный характер. Из истории мы знаем, что у различных народов определенные цветовые сочетания считались особенно красивыми: терракотово-красный с чёрным — основной мотив росписи керамики в древней Греции, для туркестанской же керамики типичны различные сочетания глубокого кобальтового цвета с цветом золотой охры. Преобладание терракотово-охристой гаммы в произведениях декоративно-прикладного искусства (керамика, текстиль) Молдавии, яркие, контрастные сочетания локальных, контрастных цветов-красного, зелёного, белого, чёрного — национальной одежде узбеков. Кроме того, наблюдения показали — у каждого человека есть свое особое отношение к цвету — симпатии к одним цветам и антипатии к другим, т. е., у человека есть определенная шкала любимых цветов, которая является своеобразным выражением индивидуальности этого человека. При этом шкала любимых цветов изменяется в течение жизни человека. Дети больше любят интенсивные цвета, отдавая предпочтение красному, у взрослых — самый любимый синий, а затем красный, а с наступлением старости излюбленными становятся серые и пастельные тона.

Восприятие цвета — сложный психофизический процесс воздействия электромагнитного излучения различных частот на зрительный аппарат человека. На возникновение у человека цветового ощущения влияют такие факторы, как опыт наблюдателя, зрительная память и другие элементы восприятия. Знание и умелое использование цвета позволяет дизайнеру принять оптимальное цветовое решение при проектировании, как отдельного предмета полиграфии, так и целого комплекса (фирменного стиля) В итоге, при разработке календаря было решено делать яркие композиции с выраженной тематикой для каждого месяца, что должно способствовать заметности и неповторимой выразительности данного изделия.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проведённой работы был создан эксклюзивный, подарочный настенный календарь, оформленный в красочном графичном стиле.

Поставленные задачи были выполнены. Была изучена история календаря, элементы графики, психологическое и эмоциональное восприятие числового образа. Все элементы календаря выдержаны в красочном стиле.

Спроектированный календарь можно использовать в качестве подарка, потому что отличается от аналогов новизной, он гармоничен, может доставить эстетическое удовольствие.

Данным календарем с легкостью могут воспользоваться дети всех возрастов, а так же молодежь, что обусловлено темой, а так же представители всех возрастов.

Также можно сделать его элементом фирменного стиля, который стилистически совпадает с календарём, так как календарь совмещает в себе функциональность с высоким рекламным потенциалом. Срок его активной жизни (не менее года) значительно превосходит срок жизни такой рекламной продукции как листовки, плакаты и буклеты, он сравним с качественными каталогами и брошюрами.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Володомонов Н. В. Календарь: прошлое, настоящее будущее. М., 1987.

2. Доброклонский М. В., Чубова А. П. История искусства зарубежных стран. М., 1981.

3. Ермолаева-Томина Л. Б. Креативность как реализация потенциальных возможностей человека. М., 2001.

4. Иттен Иоханес. Искусство формы. М., 2001.

5. Канатченко М. Т. Национальные праздники. М. 2006.

6. Михайлов С. М. Основы дизайна. М., 2002.

7. Нестеренко О. И. Краткая энциклопедия дизайна. М., 1994. Ю. Паркер Р., «Как сделать красиво на бумаге», Символ-плюс 2006 И.

8. Павловская Е., «Дизайн рекламы: поколение NEXT», Питер. 2004.

9. Романова Е. С., Потнмкина О. Ф. Графические методы в психологической диагностике. М., 1991.

10. Сарабьянов Д. А., Автономова Н. В. Василий Кандинский. М., 1994.

11.Скамаранга В. П., «Фирменный стиль в гостеприимстве», Питер. 2005.

12.Семенов В. Б., «Товарный знак: Битва со смыслами: Технологии создания логотипов», Питер. 2005

13.ФилипСтил, Атлас мира для школьника. М., 1999.

14.Фрилинг Г., Ауэр К. Человек-Цвет-Пространство. М" 1973.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Приложение 1

Приложение 2

Выбранный шрифт Выбранные детские рисунки

Приложение 3