Ценообразование в краткосрочном периоде

Есть и другие подходы к объяснению, почему при олигополии цены не меняются непрерывно с ростом или снижением спроса на товар и его предложения, как это наблюдается при совершенной конкуренции. Конечно, в ответ на резкое удорожание используемых ресурсов или значительное увеличение спроса на товар фирма-олигополист повысит цену товара. Но обычно она делает это дискретно, время от времени и сразу на значительную величину. Неизменность, «жесткость» ден наблюдается в основном при циклических и сезонных изменениях спроса на товар. Вероятность подобных циклов и их воздействие на объемы продаж хорошо известны олигополистам. Как показывает практика, в краткосрочном периоде фирмы-олигополисты, столкнувшись с циклическим или сезонным изменением спроса, предпочитают удерживать цену товара постоянной, варьируя при этом объемы производства. Экономисты видят две причины подобного поведения: во-первых, фирмы-олигополисты имеют в краткосрочном периоде специфические кривые издержек; во-вторых, для них изменение цен увеличивает издержки. Остановимся на этих причинах.

Издержки в краткосрочном периоде. Проведенные исследования деятельности фирмы-олигополиста показывают, что ее кривые издержек в краткосрочном периоде имеют значительный горизонтальный участок (кривая AVC1 на рис. 13.2).

Рис. 13.2. Кривые A VC и МС фирмы-олигополиста.

Первым теоретическое обоснование горизонтального участка кривых издержек фирмы-олигополиста сделал лауреат Нобелевской премии по экономике Джордж Стиглер (1911−1991). Как он показал, данный вид кривой AVC объясняется тем, что фирмаолигополист заранее готовится к возможным колебаниям спроса и соответствующим образом распределяет капитальное оборудование. В обычном, «классическом» краткосрочном периоде фирма оставляет неизменным объем капитальных ресурсов, варьируя переменные факторы производства. Тогда средние переменные издержки по мере введения дополнительных единиц переменных ресурсов сначала снижаются, а затем, в соответствии с законом уменьшающейся отдачи ресурсов, будут непременно возрастать; кривая средних переменных издержек поэтому имеет характерное U-образное очертание (кривая AVС2 на рис. 13.2).

Олигополист же таким образом распределяет капитальное оборудование, чтобы его можно было разделить на самостоятельно функционирующие участки, способные выпускать конечную продукцию. Рассмотрим следующий пример.

Пример 1. Представим, например, фирму «Вега», которая использует 100 машин производительностью 100 единиц продукции в сутки; каждая машина обслуживается двумя рабочими, зарабатывающими 500 руб. в сутки. При полной загрузке фирма произведет за сутки Q= 10 тыс. единиц продукции и ее суммарные переменные издержки, связанные с оплатой труда рабочих, составят.

Тогда можно вычислить средние переменные издержки:

Пусть спрос на продукцию фирмы сокращается на 100 единиц. В таком случае фирме нет необходимости держать дополнительных двух рабочих и она их уволит. Если величина используемых капитальных ресурсов при этом сохранится такой же, то значения AVC обязательно изменятся из-за необходимости по-иному оплачивать труд рабочих за обслуживание большего количества станков. Фирма-олигополист, уволив двух рабочих, одновременно остановит, законсервирует одну машину, не изменяя, таким образом, соотношение используемых постоянных и переменных ресурсов. В этих условиях значения AVС, связанные с оплатой труда рабочих, также останутся прежними:

Каждый раз, сталкиваясь с падением или увеличением спроса на свою продукцию в пределах от Qa до Qe, фирма «Вега» будет исключать из производства дискретные участки (1 станок + 2 рабочих), что позволит ей оставлять неизменными величины AVС.

Как следует из рис. 13.2, используя «неделимые» капитальные ресурсы (которые нельзя разбить на самостоятельно функционирующие участки), олигополист в состоянии уменьшить средние переменные издержки ниже величины AVС1 (минимум кривой AVС2 находится под горизонтальным участком кривой AVС1). Таким образом, для какого-то объема производства фирма может получить прибыль выше, чем при выпуске продукции с неизменными величинами AVC. Тем не менее, олигополист предпочитает иметь постоянные средние переменные издержки для каких-то объемов производства, чтобы с большей выгодой действовать в условиях циклических и сезонных изменений спроса.

Теоретически точно так же поступит крупная фирма-олигополист, владеющая несколькими однотипными заводами: сокращение спроса на выпускаемую продукцию вынудит ее закрыть полностью какой-то завод, уволив рабочих и законсервировав оборудование.

Что касается второй причины «жесткости» цен при олигополии — издержек, связанных с изменением цен, то надо иметь в виду следующее. Как правило, изменение цен несет фирме довольно значительные издержки: фирма вынуждена менять ценники, уведомлять всех своих покупателей, корректировать договоры с оптовиками и выплачивать штрафы за нарушение обязательств и т. п. Кроме того, частое изменение цен будет отталкивать покупателей, снизит интерес к товару, производимому фирмой, со стороны розничной торговли, что также сулит фирме потери. В связи с этим фирма-олигополист заинтересована в сохранении цен при изменении в определенных пределах объема выпуска продукции.

Поведение фирмы-олигополиста. Для понимания деятельности фирмы-олигополиста в краткосрочном периоде обратимся к рис. 13.3.

Рис. 13.3. Установление цены товара и объемов его выпуска фирмой-олигополистом.

Учитывая опыт деятельности за прошедшее время, фирма эмпирически прогнозирует возможный спрос на свою продукцию в наступающем периоде и определяет на этой основе будущую кривую спроса — нормальную кривую спроса DN. Поскольку на горизонтальном участке кривой средних переменных издержек величины A VC и МС совпадают, то для фирмы не представляет труда найти «нормальный» объем выпуска QN (по точке Е пересечения кривых МС и MRn) и «нормальную» цену PN. При отклонениях объема выпуска в пределах Q1-Q2, где значения МС и AVС не меняются, фирма предпочтет реагировать на колебания спроса путем изменения объемов производства, а не «нормальной» цены PN.

Отметим, что, как и фирмы при совершенной конкуренции, фирмы-олигополисты получают от рынка сигналы о состоянии экономики. Однако если для фирм в условиях совершенной конкуренции такими сигналами служат изменения цен товара, то для олигополиста — перемены в объемах производства.