Концентрация в отрасли: причины и показатели концентрации. 
Концентрация и олигополия, концентрация и монополия

В результате изучения главы 13 студент должен:

знать

• • понятие и причины возникновения концентрации в торговой отрасли;
• • основные направления концентрации;
• • формы концентрации в торговой отрасли;
• • показатели, характеризующие степень концентрации в отрасли;

уметь

• • рассчитывать и анализировать показатели концентрации;
• • выявлять направления монополизации рынка;

владеть

• информацией о состоянии и перспективах развития торговых сетей и интегрированных структур.

Экономическое содержание и формы концентрации в торговой отрасли

Эффективность функционирования торговой отрасли существенно зависит от уровня ее организации. Организационные структуры с характерным для торговли соотношением мелких, средних и крупных предприятий складываются по мере развития конкуренции и научно-технического прогресса. При этом если на ранних стадиях развития торговой отрасли основные тенденции развития организационных структур связаны со специализацией и обособлением отдельных видов деятельности (отделением оптовой торговли от розничной, специализацией торговых предприятий на отдельных группах товаров и т. п.), то на более зрелых стадиях преобладающими становятся тенденции, связанные с концентрацией обращения товаров и капитала.

Понятие " концентрация" (от лат. concent — вместе и centrum — средоточие) обычно обозначает объединение усилий, стягивание ресурсов под управлением одного или нескольких экономических субъектов (участников рынка). Под концентрацией в торговой отрасли понимается сосредоточение материальных, трудовых и финансовых ресурсов, объемов продаж товаров и массы прибыли под управлением крупных предприятий и объединений торговых предприятий.

Крупный торговый капитал экономическими и неэкономическими методами оказывает давление на производителей товаров, мелких и средних торговцев, спрос потребителей, уровень цен на товары и в конечном счете подрывает свободную конкуренцию на рынке. Часто можно наблюдать процессы концентрации на межотраслевом уровне, когда происходит объединение торгового и промышленного капиталов и ресурсов соответствующих предприятий. В настоящий момент на российских рынках заметно усиление оптовых посредников и розничных торговых сетей (ритейлеров), подчиняющих себе производителей продовольственных и (в меньшей степени) непродовольственных товаров, сельхозпроизводителей, предприятия переработки, пищевой промышленности и предприятия общественного питания.

Монополизацию можно рассматривать как высшую степень концентрации в ходе эволюционного развития практически любого рынка, на котором в результате конкурентной борьбы выживают сильнейшие предприятия. Победители в конкурентной борьбе становятся все крупнее за счет поглощения долей рынка и присоединения к себе слабых предприятий. Стремление участников рынка к монопольной власти объясняется тем, что крупный капитал по сравнению с мелким и средним имеет ряд преимуществ:

• • возможность диктовать цены, проводить выгодную рекламную, товарную и другие виды политики;
• • возможность получения эффекта экономии от масштабов деятельности (производства или объемов реализации товаров) и контроля над уровнем издержек обращения;
• • снижение коммерческих и финансовых рисков и страхование рисков при увеличении объемов деятельности;
• • возможность реализации дорогостоящих или социально значимых проектов, финансирования НИОКР.

В процессе сосредоточения власти у ограниченного числа участников рынка конкуренция резко ограничивается. Подрыв свободной конкуренции при закупке товаров заключается в том, что крупные торговые предприятия могут предписывать формально самостоятельным компаниям условия производства товаров, закупочные цены и условия поставки товаров. В результате закупочные цены для крупных торговых предприятий оказываются ниже, чем для мелких и средних торговых фирм.

Подрыв свободной конкуренции при продаже товаров заключается в проведении крупными торговыми предприятиями дифференцированной политики цен во времени и пространстве.

Дифференциация ценовой политики во времени заключается в проведении гибкой ценовой политики в различные периоды времени среди разных групп потребителей в зависимости от степени популярности торгового предприятия на рынке. Такая возможность обусловлена более низким уровнем издержек обращения торгового предприятия и закупками товаров по более выгодным для них ценам. Этот подход позволяет получить от каждой проданной единицы товара максимум прибыли. Аналогично дифференцируется ценовая политика в пространстве теми торговыми фирмами, которые имеют территориально рассредоточенную сеть филиалов (пространственная дифференциация). Крупные торговые предприятия получают преимущества также вследствие монополизации удобных мест расположения магазинов и складов, проведения гибкой ассортиментной политики и активной массированной рекламы. Они в широких масштабах могут применять современные торговые технологии и технические средства, методы маркетинговых исследований, стратегического планирования и управления. Эти и другие преимущества дают возможность крупным торговым предприятиям получать большую сумму прибыли на единицу авансированного капитала, чем на мелких предприятиях.

Существенная особенность процессов концентрации в системе оптовой и розничной торговли заключается в том, что они начались позднее, чем в промышленности и банковской сфере. Это обусловлено спецификой торговой деятельности — необходимостью максимального приближения мест продажи товаров к конечным потребителям и, следовательно, наличием большого числа розничных торговых предприятий малой мощности.

Основными показателями концентрации капитала и организационных структур в торговле принято считать:

• • распространение новых типов предприятий, например: супермаркетов, торговых центров, оптовых продовольственных рынков, современных центров мелкооптовой торговли и т. п.;
• • увеличение размеров традиционных типов предприятий розничной торговли, например: универмагов, предприятий оптовой торговли и общественного питания;
• • размер среднего годового оборота одного предприятия;
• • величину среднегодовой стоимости собственного капитала предприятия;
• • среднегодовую численность работников предприятия.

Последний показатель перестает быть однозначной характеристикой концентрации при сокращении численности работников торговых предприятий вследствие внедрения самообслуживания и других прогрессивных торгово-технологических процессов.

Перечисленные показатели можно разбить на две группы в зависимости от вида концентрации, который они описывают.

Различают абсолютную и относительную концентрацию в торговой отрасли. Абсолютная концентрация приводит к изменению объемных размеров торговых предприятий (средняя площадь в расчете на одно предприятие, среднегодовая численность работников предприятия, средний оборот предприятия), а в результате относительной концентрации изменяется распределение объемов продаж однородных товарных групп между торговыми предприятиями разных форматов (доля в реализации товарной группы).

Также различают интенсивную и экстенсивную концентрацию.

В результате интенсивной концентрации растет производительность труда (например, за счет использования более производительного оборудования, увеличения пропускной способности торговых предприятий без увеличения численности обслуживающего персонала, площади предприятий и других экстенсивных факторов).

При экстенсивной концентрации одновременно со снижением удельных расходов увеличиваются затраты на транспортировку и хранение товаров. В результате на определенной ступени концентрации эти два процесса компенсируют друг друга, экономический эффект концентрации поглощается ростом отдельных видов затрат и дальнейший рост концентрации становится невыгодным.

Одним из видов концентрации является интеграция (объединение) предприятий с сохранением или без сохранения их самостоятельности. Подобные объединения происходят как по согласию участников, так и в форме слияний/ поглощений (как правило, через покупку активов присоединяемого предприятия). Положительные условия и преимущества интегрированных компаний заключаются в следующем:

• 1) упорядочение и возможность организации современных информационных связей внутри интегрированных, особенно вертикально интегрированных, объединений позволяет оперативно реагировать на изменение спроса и конъюнктуры рынка, контролировать качество товаров на всем пути их движения до конечного потребителя, организовать эффективную систему гарантийного и сервисного обслуживания;
• 2) централизация общих коммерческих и управленческих функций в специальных подразделениях интегрированных компаний дает возможность организовать выгодные закупки товаров крупными партиями, рациональное управление товарными запасами, надежное товароснабжение магазинов и на этой основе сократить уровень издержек обращения, связанных с товародвижением, проводить единую или согласованную ценовую политику;
• 3) интеграция предприятий значительно сокращает число рыночных связей с поставщиками и покупателями, что ведет к заметному снижению уровня трансакционных издержек;
• 4) крупные интегрированные компании, особенно диверсифицированные, снижают уровни коммерческих и финансовых рисков, стабилизируют норму прибыли в кризисных ситуациях, снижают потребности своих подразделений в оборотных средствах;
• 5) интеграция представляет большие возможности для межотраслевого перелива капиталов, централизации и мобилизации источников финансирования затрат при создании новых форм товародвижения и стимулирования продаж товаров;
• 6) применение принципа единого хозяйственного руководства сопряженными звеньями интегрированной компании позволяет использовать возможности стратегического планирования и управления, выходящие за рамки руководителей отдельных подразделений, а также предполагает решение задачи оптимального сочетания между выгодами централизации принципиальных стратегических решений и оперативной самостоятельностью подразделений;
• 7) крупные корпоративные объединения и компании конгломератного типа представляют собой средний или мезоуровень регулирования хозяйственной деятельности, являясь альтернативой, с одной стороны, механизму рыночного саморегулирования, а с другой — государственному регулированию рыночных отношений.

Крупные корпоративные структуры позволяют реализовать задачи, не решаемые на уровне отдельных предприятий, оптимизировать связи между ними, создавать единые системы закупки и сбыта товаров, финансирования и инвестирования, страхования от коммерческих рисков. Они являются основополагающим элементом современной организации товарного обращения, выполняют функции регулирования хозяйственных отношений в срединном звене экономики и при условии здоровой конкуренции обеспечивают непрерывный научно-технический прогресс в развитии технологии и организации системы товарного обращения и других отраслей экономики.

Одновременно российский и зарубежный опыт свидетельствует о том, что процессы интеграции сопровождаются негативными результатами, в частности:

• 1) монополизация отдельных каналов товародвижения крупными корпорациями может сопровождаться сужением выбора товаров и услуг, навязыванием покупателям определенного ассортимента товаров, своих стандартов и условий обслуживания;
• 2) вертикальная интеграция и диверсификация могут сопровождаться установлением демпинговых или монопольно высоких цен на товары и услуги;
• 3) глубоко интегрированные крупные корпорации имеют разнообразные возможности сокрытия прибыли от налогообложения;
• 4) при заключении контрактов «франчайз» применяется практика навязывания компаниями своим операторам закупок товаров по высоким ценам, допускается дискриминация и отношении выплат ими сумм первоначальных взносов и периодических выплат в виде процентов от объемов продаж товаров или прибыли. Для защиты прав операторов в развитых странах применяется законодательство, регулирующее вопросы заключения контрактов.

Таким образом, процессы интеграции, оказывая положительное воздействие на экономику и организацию торговой отрасли, сопровождаются и негативными результатами, вызывающими необходимость их государственного регулирования на основе разработки законодательства, определяющего порядок и условия слияний и поглощений, регулирующего функционирование крупных корпоративных объединений, и механизма его контроля. При оценке состояния и перспектив развития организационных структур торговой отрасли необходимо иметь в виду, что крупные межотраслевые структуры являются антитезой свободному рынку саморегулирования. Они образуют новый механизм рыночной конкуренции и ее регулирования, сочетающий методы рыночного саморегулирования и административного управления.