Краткие выводы. 
Международный маркетинг

Целью маркетинговых исследований для выбора внешнего рынка является нахождение при помощи определенных критериев страны, которая наиболее привлекательна для международного бизнеса компании. Критерии выбора включают как возможности, открывающиеся для компании на внешнем рынке, гак и факторы, связанные с сильными сторонами самой компании. Выбор внешнего рынка проходит в три этапа: предварительный выбор, выбор в нервом приближении и окончательный выбор внешнего рынка.

Каждое из решений международного маркетинга требует информации и, соответственно, проведения маркетингового исследования. Существуют различные классификации маркетинговых исследований. Компании могут купить готовые маркетинговые исследования, часть из них (через омнибус) или заказать исследование, исходя из конкретных решений, которые им нужно принять в своей международной маркетинговой деятельности (ad hoc). Маркетинговое исследование полностью или частично может быть проведено как собственными силами компании, так и с использованием услуг маркетинговых исследовательских компаний, в том числе международных.

Как показывает практика, большинство компаний изучают внешние рынки с целью определения целесообразности поставки на экспорт собственной продукции или импортных операций. Определение групп источников информации, в которых можно найти сведения для решения этих вопросов, способно значительно уменьшить время, которое требуется для решения этих задач, а самое главное — значительно увеличивает вероятность получения требуемой информации.

Первичные данные получают с помощью методов полевых исследований. В международных маркетинговых исследованиях стоит учитывать особенности формирования выборки, ее вид, специфику проведения наблюдения и опроса, свойственные развитым и развивающимся странам. При выборе вида опроса, разработке инструментария сбора первичных данных в кросс-страновом маркетинговом исследовании учитывается обеспечение эквивалентности и сравнимости по всем изучаемым странам. Для составления анкет используются различные типы вопросов, оценивается, какие из них и в каком соотношении эффективнее применять для опроса в той или иной стране.