Практикум. 
Международный маркетинг

Вопросы и задания для самоконтроля

• 1. Каковы факторы успеха маркетинговых коммуникаций в международном маркетинге?
• 2. В чем состоят различия в подходах при разработке международного комплекса маркетинговых коммуникаций и комплекса коммуникаций, направленных на внутренний рынок?
• 3. Какие направления применения модели кросс-культурного анализа Г. Хофстеде в рекламных коммуникациях вам известны?
• 4. Каковы структура и особенности коммуникативного комплекса в международном маркетинге? Опишите современные тенденции структурных изменений. Чем они обусловлены?
• 5. В каких случаях мероприятия по стимулированию сбыта могут играть основную роль в международных маркетинговых коммуникациях фирмы-экспортера?
• 6. Что относится к современным инструментам PR? В чем специфика целевых групп PR-коммуникаций в международном маркетинге?
• 7. Чем обусловлена современная тенденция роста расходов на PR в деятельности компаний на международных рынках?
• 8. Какую роль играют мероприятия директ-маркетинга компании, выходящей на развивающиеся рынки?
• 9. В каких случаях фирма-экспортер выберет глобальный (стандартизированный) вариант рекламы, а в каких возникает необходимость адаптации?

Практические задания

Задание 1. Ознакомьтесь с основными разделами Консолидированного кодекса практики рекламных и маркетинговых коммуникаций. Какие понятия маркетинговых коммуникаций в нем приводятся и разъясняются?

Задание 2. Рассмотрите одну из компаний, вовлеченных в международную маркетинговую деятельность. Выберите несколько образцов рекламы, которые она использует на различных национальных рынках. Посетите сайт компании, предназначенный для нескольких стран в различных регионах мира.

• 1. Какого подхода в формировании коммуникационной стратегии на зарубежных рынках придерживается выбранная вами компания: глобального или локального? Подтвердите свой вывод примерами.
• 2. Какие факторы, по вашему мнению, определили выбор данного подхода?

Задание 3. Приведите примеры сращивания платформ старых и новых медиа. Какие преимущества это даст рекламодателям, потребителям и медийным компаниям в международном маркетинге?

Задание 4. World Wildlife Fund(WWF) ежегодно 27 марта проводит акцию «Час Земли». Впервые она была проведена в Сиднее (Австралия) в марте 2007 г. Уже на следующий год она приняла поистине планетарный масштаб — более 50 млн человек в более чем 270 городах более 35 стран мира выключили свет па один час, а одна деревня на островах Фиджи — Високо, в которой никогда не было электричества, отмстила Час Земли тем, что впервые включила установленное незадолго до акции освещение на основе солнечной энергии. В последние годы эта акция стала самой массовой кампанией в истории человечества по привлечению внимания людей всей планеты к проблеме изменения климата и экологичного образа жизни. Символическое действие состоит в том, что люди, но всему миру выключают свет на один час 27 марта в 20:30 но-местному времени. В нем принимают участие частные лица, в том числе и знаменитости, городские власти, компании. Для этого всех просят зарегистрироваться на сайте WWF.

• 1. 11одумайте и предложите, как этот информационный повод мог бы быть использован в PR-дсятелыюсти российской компании, работающей на европейском рынке.
• 2. Какие российские компании, выходящие на внешний рынок, акция «Час Земли» может заинтересовать? Каким образом?

Задание 5. Мапа! Fast Slow Food — название популярного ресторана в Гонконге^[1]. Он позиционирует себя как заведение, которое предлагает здоровую, экологически чистую еду, альтернативу фаст-фуду. В ресторане можно просто купить блюда на вынос, или, наоборот, удобно расположиться за столиком и поесть в тихой уютной обстановке, находясь при этом в самом центре одного из крупнейших мегаполисов мира. Ознакомьтесь с материалами сайта ресторана и изучите десять ценностей, которые поддерживает и продвигает Мапа! Fast Slow Food.

1. Какие виды маркетинговых коммуникаций используются Мапа! Fast Slow Food^[1]?

Какая идея заключена в его названии?

2. Как компания осуществляет концепцию международных маркетинговых коммуникаций в своей деятельности? Обоснуйте свой вывод.

Темы рефератов и докладов

• 1. Особенности международной рекламы компании (по выбору студента).
• 2. Глобальная реклама и движение антиглобалистов.
• 3. Мобильная реклама в международном маркетинге.
• 4. Личные продажи и национальные стили делового общения представителей двух-трех стран (по выбору студента).
• 5. Крупнейшие мировые рекламные и коммуникационные агентства и их деятельность на национальных рынках.
• 6. Международные и национальные исследования в области рекламы и их роль в развитии международного маркетинга.
• 7. Особенности маркетинговых коммуникаций в одной из стран (по выбору, например, в одной из стран Азиатско-Тихоокеанского региона, Латинской Америки или Африки).

• [1] URL: http://www.mana.hk
• [2] URL: http://www.mana.hk