Емкость рынка.
Маркетинг
Емкость рынка — объем реализованного на рынке товара в течение определенного периода, как правило, в течение года. Емкость рынка Е выражается в физических единицах или стоимостном выражении и может быть рассчитана по формуле: Где Кпрод — объем продаж предприятия; Кспр — объем спроса на рынке (общий объем продажи товара на рынке). Каждые 10% прироста доли предприятия на рынке позволяют увеличить… Читать ещё >
Емкость рынка. Маркетинг (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Изучение спроса на товар связано с определением емкости рынка данного товара в целях определения объема сбыта товара предприятием или страной.
Емкость рынка — объем реализованного на рынке товара в течение определенного периода, как правило, в течение года.
Емкость рынка Е выражается в физических единицах или стоимостном выражении и может быть рассчитана по формуле:
где НП — объем национального производства; И — объем импорта; И К — косвенный импорт; Э — объем экспорта; ЭК — косвенный экспорт.
При определении емкости национального рынка следует учитывать также размеры переходящих остатков товара на начало нового периода.
При определении емкости рынка товаров потребительского назначения необходимо учитывать:
S факторы платежеспособного спроса на данный товар;
S показатель насыщенности рынка товаром;
S уровень доходов населения;
S уровень потребительских расходов;
?S национальный доход, и т. д.
При определении емкости рынка товаров производственного назначения необходимо учитывать:
S тенденцию развития отрасли;
S эффективность инвестиционной политики в отрасли;
?S изменения в смежных отраслях, и т. д.
Зная емкость рынка и тенденции его изменения, можно определить перспективность развития предприятия. Если емкость рынка мала по сравнению с экспортными возможностями предприятия, то работа на таком рынке не имеет смысла, так как расходы, связанные с его освоением, вряд ли окупятся.
Знание емкости рынка позволяет определить долю рынка (Д), принадлежащую предприятию:
где Кпрод — объем продаж предприятия; Кспр — объем спроса на рынке (общий объем продажи товара на рынке).
Доля рынка может быть рассчитана по объему продажи товаров различными способами:
- 1) в натуральном выражении;
- 2) в стоимостном выражении;
- 3) в обслуживаемом сегменте;
- 4) относительно общего объема продаж этих товаров ближайшими конкурентами;
- 5) относительно объема продажи лидером рынка, ведущим конкурентом.
Каждые 10% прироста доли предприятия на рынке позволяют увеличить рентабельность товара на 10%.
Увеличение рыночной доли позволяет предприятию повысить норму прибыли, а для этого необходима тщательно продуманная стратегия. Наиболее важными условиями повышения доли рынка в условиях конкуренции являются цена, товары рыночной новизны, эффективность обслуживания и рекламы.