Что такое газеты и для чего они нужны?

Газеты — секундные стрелки истории.

Артур Шопенгауэр, немецкий философ Газета — не только коллективный пропагандист и коллективный агитатор, но и коллективный организатор.

Владимир Ильич Ленин, русский политический деятель Окно в мир можно закрыть газетой.

Станислав Ежи Лец

Нация, которая ведет беседу сама с собой, — вот что такое хорошая газета.

Артур Миллер, американский драматург

Честность для газеты то же самое, что добродетель для женщины.

Джозеф Пулитцер

Газеты всегда возбуждают любопытство и никогда его не оправдывают.

Чарльз Лэм

Что такое газета? Это рассредоточенный клуб. Газета воздействует на своих подписчиков, как оратор на своих слушателей.

Наполеон Первый

Среди тех признаков, по которым можно разделять и структурировать весь большой и разнообразный мир современных печатных СМИ, стоит отметить, что из них можно составить две разные группы — СМИ, которые продолжают выходить из печати еще с прежних советских времен и имеют устоявшийся имиджевый бренд. Условно их можно назвать «прежними» медиа. Понятно и очевидно, что второй отряд печатных изданий составляют гак называемые «новообразованные» СМИ.

К «прежним» СМИ на федеральном уровне можно в сфере печати отнести газеты «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «Известия», журналы «Крокодил», «Костер», «Крестьянка» и т. д. Они совершенно разные, но тематическому наполнению и целевой аудитории, но их объединяет советское прошлое и определенные традиции, которые большинству редакций таких СМИ удалось сохранить и адаптировать под новые социально-экономические и технологические условия своей деятельности. Причем у многих таких «прежних» печатных изданий «рывок» вперед, к новым стандартам работы с информацией, ее сбором и ее подачей, оказался настолько сильным и стремительным, что часть аудитории этих газет и журналов не смогла их принять. Таков, к сожалению, опыт «Комсомольской правды», хотя и сохранившей в своем логотипе изображения всех полученных коллективом во времена Советского Союза государственных наград, не сохранившей в то же время чистоту стиля и уважение к читателям. Сие печатное издание, хотя и пользуется популярностью и у властей, и у массовой аудитории, но периодически дрейфует в направлении таблоидной прессы.

Среди «новоорганизованных» газет и журналов существуют издания различной тематической и общественной направленности. Их характерными чертами являются опора на западные образцы печатной прессы, а также скрытно намеренное или откровенно тенденциозное следование образцам информационного бизнеса разных исторических эпох. Отсюда зачастую среди таких СМИ можно обнаружить те, которые пытаются опираться на некогда существовавшие информационные бренды, но в реальности не имеющие к ним никакого, кроме номинального, отношения. Таковы деловые газеты «КоммерсантЪ» и «Ведомости». Для таких «новоорганизованных» периодических изданий характерно желание выделиться в контексте общероссийского рынка печатных СМИ. Отсюда проистекают их постоянные поиски новых графически-информационных моделей оформления изданий. Руководители, учредители и хозяева таких СМИ гораздо решительнее и чаще меняют облик своих изданий, что понятно, ибо постоянно происходит конкурентная борьба среди газет и журналов в части их визуальной идентификации, а следовательно — борьба за внимание публики. Особенно если учесть, что главный доход печатные СМИ в современных российских условиях получают главным образом от розничной продажи.

Среди «новоорганизованных» печатных медиа достаточно сильна дифференциация общественных позиций их руководителей и творческих коллективов. Понятно, что те, кто пишет для «Новой газеты» или журнала «The New Times», а также те, кто в большинстве своем их покупает и впоследствии читает, принадлежат к лагерю сторонников либерально-демократических ценностей, восходящих к такому течению, как космополитизм. А люди более умеренных взглядов все же тяготеют к периодическим изданиям другого типа. Например, к журналу «КоммерсантЪ. Власть». Хотя стоит отметить, что в современных условиях есть все же и более радикальные периодические издания, представляющие интересы и взгляды крайне левого фланга палитры общественных движений. Очень часто их позиция смыкается со сторонниками патриотических убеждений. Здесь можно вспомнить всем известную газету «Завтра», главным редактором которой является писатель и публицист вполне пропатриотического мировоззрения Александр Проханов.

Здесь мы приближаемся к весьма тонкой ситуации разделения существующих печатных СМИ с точки зрения политических взглядов их руководителей и хозяев. Стоит сказать, что в современной профессиональной журналистской практике данное обстоятельство в ряде типичных для медиарилейшнз ситуаций играет решающую роль с точки зрения того, как, кому и о чем писать на страницах газеты или журнала. И точно так же: как, кому и о чем не писать на страницах ровно тех же газет и журналов. Это отнюдь не цензура и даже не контроль за общественно-политическими взглядами сотрудников редакции, это крайне акцентированное с точки зрения медийного кадрового менеджмента реальное состояние дел в каждом отдельном случае. Понятно, что, например, телеи радиоведущий Владимир Соловьёв теоретически может принять приглашение Александра Проханова стать колумнистом-обозревателем в газете «Завтра». Но! Во-первых, в эмпирической действительности Владимир Рудольфович вряд ли согласится на это. Репутация уже сложилась. А во-вторых, при первом же конфликте интересов в связи с предполагаемой подготовкой какой-нибудь статьи популярного ТВ-деятеля произойдет, скорее всего, цивилизованный «развод». И сотрудничество закончится, даже реально не начавшись.

Для успокоения некоторой части тех, кто знакомится с данным учебником и пытается с его помощью постичь азы профессии, скажем, что в большинстве своем и сотрудники СМИ, и сами медиа стремятся избегать крайностей. Но в ряде типичных общественно-политических ситуаций, которые происходят в России время от времени, им все же приходится определяться. Мы имеем в виду ситуацию выборов — как федерального, так и регионального уровня. Так, в 2016 г., например, состоялись новые выборы в Государственную Думу Федерального Собрания РФ, а также выборы парламентов местного уровня. Еще через два года страну ожидают президентские выборы. Так что нынешние обучающиеся могли, во-первых, принять в них самое непосредственное участие — и как граждане, и как начинающие профессионалы. А заодно оценить справедливость высказанного на страницах данного учебника тезиса о том, что в контексте таких важных политических событий будет отчетливей проявляться общественная позиция и конкретных СМИ, и их сотрудников, но прежде всего — их хозяев и учредителей.

Поэтому лучше в своих политических взглядах и пристрастиях начинающему журналисту определиться хотя бы в процессе обучения и на первом этапе творческой карьеры. Ибо если его взгляды войдут в конфликт с политической позицией того, кто владеет или учредил соответствующее медиа, то предсказать печальный для молодого журналиста результат не составит труда. Вряд ли тележурналисты Савик Шустер и Виктор Шендерович станут авторами журнала «Огонек», а на страницах «Новой газеты» читатели-либералы рискуют обнаружить публицистические тексты Николая Старикова. Определяться надо «до» того, как состоятся важные политические события, а не во время таковых. Кстати, именно фактор неожиданности выяснения того или иного факта, поступка, высказанного суждения обостряет его коммуникационное воздействие па аудиторию и на тех, кто отражает, описывает или рассказывает об этом, т. е. журналистов. Как часто говорят в различных узко профессиональных сферах (а журналистика, конечно же, относится к таковым), договариваться необходимо на берегу.

Перейдем теперь непосредственно к профессиональной специфике работы журналиста в печатных СМИ.

Здесь главным и определяющим моментом является тот материальный носитель информации, который отличает данный вид СМИ от всех других. Это текст плюс иллюстративный ряд, которые находятся в результате производственного цикла на соответственно подготовленных, отранжированных печатных полосах. Понятно, что основу любого текста составляют слова, предложения, абзацы и иные форматы оформления словесного информационного потока. Задачи адекватного использования всех коммуникативных возможностей воздействия и лексических богатств родной речи должны решаться журналистом постоянно, на всех этапах его работы с материалом (если он пишущий журналист). При этом автор материала отвечает также и за его визуальную аранжировку, т. е. компановку на полосе, наличие врезок и вставок, а также использование иллюстраций — либо в виде фотографий, либо в виде популярной в современной журналистике инфографики. Мы еще вернемся к этому процессу. Заметим лишь то, что большинство нюансов овладения языком печатных СМИ будут изучаться во время занятий по таким дисциплинам, как «Современный русский язык» и «Стилистика и литературное редактирование».

Здесь же мы поговорим о смыслообразующих особенностях журналистского труда непосредственно в редакции печатного СМИ. Именно на примере данного типа медиа наглядно видно, что журналистика как профессия имеет дело не только с информацией и человеком, как ее источником и ее адресатом. Начинающему сотруднику газеты или журнала (независимо от их тематической направленности и вида) скорее всего будет невероятно интересно узнать, что именно два этих генеральных вида печатных медиа есть воплощение основной философии журналистики — соединения времени и пространства в единый информационный континуум с последующим вовлечением в него максимально возможного количества представителей аудитории. Проще говоря, на деятельность журналиста в печатном органе влияют факторы времени и факторы пространства.

Рассмотрим каждую группу в отдельности. Временной фактор в работе СМИ любого вида и типа является стратегически определяющим. Хотя бы потому, что печатные медиа иногда именуют и «периодическими изданиями», что объясняет самым прямым образом доминирующий элемент в деятельности любой газеты или журнала. Они выпускаются регулярно, в идеале — через равные хронологические промежутки. В случае с еженедельными изданиями — даже в один, фиксированный день недели. Так, например, новый номер журнала «Огонек» появляется в понедельник. Газета «Аргументы и факты» поступает в розничную продажу в среду. А ее прямой конкурент — идентичный еженедельник «Аргументы недели» — в четверг. В среду же поступает в продажу и известный телегид «Телесемь». В Санкт-Петербурге в 1990;е гг. принцип идентификации печатного издания по дню выхода использовали даже для названия газеты. «Пятница» — так называлось предвоскресное приложение к газете «Час Пик».

Конкуренцию газетам и журналам в этом аспекте смогла составить за всю постсоветскую историю отечественных медиа только одна телевизионная программа — «Взгляд»^[1]. Существовал во времена перестройки и гласности по этому поводу даже анекдот. Один демократ из молодых ИТР (инженерно-технических работников) спрашивает своего сослуживца: «Какой сегодня день недели?» И слышит в ответ: «Четверг». — «Да нет же. Сегодня — пятница. Потому что вечером сегодня идет „Взгляд“. Значит, пятница». Позднее идея стабильного выхода определенной программы в определенный день недели и время стала программообразующим фактором и в сфере электронного вещания.

Что же касается печатных СМИ с точки зрения влияния фактора времени, то стоит помнить и о жесткой издательской дисциплине, ибо в случае ее несоблюдения (например, нарушены сроки подписания номера в печать и сдачи номера в типографию) в зоне риска оказывается весь номер газеты или журнала. Пословица о том, что «дорого яичко ко Христову дню», как нигде справедлива и в отношении деятельности СМИ, и в отношении «золотого требования» профессии: материал должен быть сдан ответственному секретарю в установленные в редакции сроки и в соответствующем объеме. Иначе возможен парадокс, с которым пришлось однажды столкнуться автору этих строк в 1990;е гг. В одном популярном рекламном петербургском издательстве, выпускавшем соответствующую газету, однажды решили отпечатать набор пасхальных открыток. Ввиду нерасторопности коммерческого директора издательства тираж придуманного набора был изготовлен и получен… на второй день после Пасхи. Понятно, что вопрос о его успешной реализации даже и не поднимался.

На эту тему в процессе обучения азам журналистской профессии у автора данного учебника происходят постоянные дискуссии со студентами. Однажды, когда автору пришлось на практических занятиях со студентами выяснять причины невыполнения некоторыми из них домашнего задания в письменном виде (надо было написать статью в заданном объеме, ориентированную на конкретное печатное СМИ), одна из студенток, согласивших с упреками педагога в адрес каждого из тех, кто не успел исполнить заданное, неожиданно вслух произнесла формулу, которую с того момента приходится повторять очень часто, объясняя особенности работы журналиста в редакции газеты или журнала. Этот студенческий афоризм стоило бы вообще вынести в качестве эпиграфа к данному учебнику: «Журналистика — это профессия, в которой нет и не может быть оправданий!».

Все достаточно просто в реальности работы любой редакции печатного СМИ. Если ее сотрудник не выполняет задания, то его отсутствующий текст заменят текстом другого автора. Или поставят фото на место образовавшейся «дырки» на полосе. Но берегись тот, кто не сделал вовремя порученное! Под большим вопросом окажется его следующее редакционное задание. А уж о том, чтобы послать такого журналиста на важную пресс-конференцию или мероприятие с участием важных персон и первых лиц, не может быть и речи. Журналистика — это профессия, когда надо успевать выполнять порученное на скорости и в условиях дефицита времени. Пространство (т.е. объем текста) выступает в данном случае лишь как препятствие для выполнения задания. Однако особенность журналистского труда в том и заключается, чтобы найти свою тропинку в тех экстремальных условиях, когда ограниченность во времени сталкивается в деятельности конкретного исполнителя с необходимостью создать текст в заданном объеме знаков и формате. При этом необходимо учитывать то, на какую полосу поставят данный текст. Одно дело когда материал журналиста ставят на первую полосу, и он «открывает» номер. Совсем иной вариант подачи материала используется, когда материал отправляется на тематическую полосу в том же номере.

Заметим, что тематическое планирование — метод, который в современных условиях в деятельности печатных СМИ применяется практически повсеместно. Он заключается в том, что на каждый номер печатного издания составляется план размещения будущих материалов в соответствии с их жанром, объемом и тематической направленностью. В газетах, как правило, под оперативную новостную информацию отводят с первой по третью полосу. А далее идет тематическое планирование по каждой полосе. Подобный процесс равно применяется и в газетах, и в журнальных изданиях.

Ниже в табл. 9.1 приводится план номера газеты «Культурный Петербург», который готовился к выпуску в ноябре 2013 г. В тот период газета выходила ежемесячно в формате АЗ на 16 полосах. Обучающимся стоит обратить внимание на то, как строго выдержан принцип тематического планирования по каждой полосе. Кроме того, в плане указаны объемы готовящихся материалов и те, которые уже сданы в редакцию. Указано и наличие фотоиллюстраций. Стоит обратить внимание, что их предоставление — зона ответственности авторов материалов. Кроме того, в данном плане указаны и последовательность действий, и «маршрут» прохождения сдаваемых текстов.

План номера (№ 40) газеты «Культурный Петербург» за ноябрь 2013 г. (Сбор материалов: 1—15 ноября; начало верстки: 15 ноября; сдача номера: 22 ноября; отправка в типографию: 25 ноября; выход:

• 27 ноября. Тема номера: «День Матери».
• 16 полос АЗ, тираж 10 000 экз.)

• [1] Впервые программа вышла в эфир Центрального телевидения 2 октября 1987 г.