Препараты-пустышки (плацебо). Фармацевтический маркетинг

С первого взгляда кажется некорректной сама постановка вопроса о том, что у кого-то может быть потребность в препаратах, которые не обладают никакой активностью и применение которых с целью терапии неких недугов опирается на простой самообман.

Однако существует достаточно большое количество людей, для которых такая ситуация имеет определенную нередко весьма сильную мотивационную привлекательность. Суть феномена «плацебо» уже описывалась выше. В чем же состоит суть феномена потребности?

Дело в том, что у человека существует выраженная потребность контролировать ситуацию. Не исключением является контроль над состоянием собственного организма. Однако лекарственные препараты, являющиеся средствами такого контроля, могут иметь некие нежелательные свойства (побочное действие) или представляться субъекту слишком будничными, простыми. При этом эта обычность в эмоциональном интеллекте интерпретируется как синоним низкой эффективности. В некоем конкретном случае, имеющем для человека особое эмоциональное значение, хочется применить особое средство. Если при этом речь не идет о ситуации, связанной с жизнью или возможной инвалидностью, идеальным вариантом является плацебо. В самом деле, в качестве плацебо используются, как правило, абсолютно безвредные вещества, вдобавок лишенные какой-либо активности, так что побочных эффектов гарантированно не будет. Плацебо можно приписать любые свойства и, красочно описав их (особенно если при этом использовать эмоциональную поддержку «больных», якобы излечившихся этим средством), пробудить в сознании пациента состояние ожидания эффекта. В отношении плацебо можно сочинить любую легенду или историю его происхождения. Например, что это рецепт древней китайской (вьетнамской, индийской, индейской) медицины, секретное средство тамплиеров или масонов и т. д. Если при этом больной с доверием относится к данной ситуации, феномен ожидания свое действие окажет. Пусковым стимулом активирующим эффект препарата окажется факт его приема. Если в добавок процедуру приема обставить в виде некоего относительно сложного ритуала, то эффект плацебо окажется усиленным. На использовании этой технологии паразитируют почти все сетевые компании, занимающиеся распространением биологически активных добавок к пище. Классическим примером успешного продвижения такого препарата на рынок является «Цигапан».

В качестве информационного сопровождения таких препаратов, как правило, фигурирует надуманная концепция их фармакотерапевтической активности, созданная на основе популистских социальных тенденций в области фармакотерапии. В отдельных случаях эта концепция подкрепляется фальсифицированными экспериментальными исследованиями или реальными данными экспериментов, проведенных с использованием методик с заведомо низкой валидностью. В любом случае вся эта информация ориентирована на низкий уровень теоретической подготовки и медицинских знаний потребителей, возможно, на недостаток интеллекта.