Продакт плейсмент. 
Маркетинг территорий

«Продакт плейсмент» на русский язык чаще всего переводится как «скрытая реклама». Данный маркетинговый инструмент обязан своему происхождению западной индустрии развлечений, в первую очередь кинематографу.

«Лучшее в мире рекламное агентство — Голливуд — примерно в течение столетия выдает двухчасовые кинематографические ролики о бренде Америки, за которые потребители по всему миру с готовностью платят, отстояв в очереди в дождь, и которые с удовольствием смотрят»^[1].

В последнее время сфера применения продакт плейсмент расширяется все больше и больше. Носителями скрытой рекламы могут быть и телевидение, и радио, и печатная пресса, и музыкальные произведения, и художественная литература, и даже компьютерные игры. Многие маркетологи считают продакт плейсмент гораздо более эффективным инструментом, чем традиционная реклама. Сотрудничество с популярными писателями и режиссерами дает возможность производителям продуктов и услуг выйти на миллионные аудитории, представить особенности своих брендов в самом выгодном свете.

Примеры из практики Одним из первых примеров использования скрытой рекламы в кинематографе является мультфильм про моряка Попая (производство США, 1940;е гг.), где главный герой то и дело подкрепляется консервированным шпинатом. Продажи шпината после выхода мультфильмов в прокат возросли почти на 80%.

С точки зрения способов размещения, можно выделить следующие варианты скрытой рекламы:

• • простое появление логотипа в кадре;
• • герой употребляет товар;
• • персонаж произносит название;
• • герой использует товар и дает свой комментарий;
• • продукт становится главным персонажем эпизода.

Эксперты отмечают, что во всем мире сегодня объем оплачиваемой скрытой рекламы на различных носителях растет год от года. При этом темпы роста затрат на данный маркетинговый инструмент значительно опережают скорость развития традиционной рекламы.

Примеры из практики Криминальный сюжет фильма «Залечь на дно в Брюгге» (2008) разворачивается на фоне прекрасных видов бельгийского города. Примечательно то, что в 2009 г. в Брюгге приехало на 40% больше туристов со всего мира, чем в 2008 г., — их главным мотивом было желание «посмотреть места в городе, где были герои фильма».

При этом оборот уличного питания в Брюгге в 2009 г. вырос на 30% но сравнению с предыдущим годом, а наполняемость гостиниц — на 35%, что стало абсолютным рекордом города за последние 200 лет^[2].

Еще один пример: кинотрилогия — «Властелин колец», которая стала одной из самых прибыльных серий фильмов в мире. Съемки проходили в Новой Зеландии, что стало поводом для миллионов поклонников фильма проделать многочасовое путешествие, чтобы посетить эту страну с красивыми видами.

• [1] Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. С. 173.
• [2] Визгалов Д. В. Брендинг города. С. 130.