Открывает материал заявка темы, повод к комментарию; поводом в данном случае является ракурс взгляда на факт, предложенный читателю. Сразу же обращено внимание на «зацепку», предмет особого интереса журналиста. Лид задает направление рассуждениям.
Прямые лиды Лид — обрисовка ситуации:
• Констатация.
Вчера при большом стечении народа лидер партии заявил о своей добровольной отставке.
• «Реакция» или «последствия».
Начался сбор подписей в поддержку новой инициативы — сразу после выступления лидера…
• «Одиночный выстрел». Очень краткая, афористичная фраза.
Налоги рванули вверх.
Лид — предварительный вывод:
• «Фиксация».
Для того чтобы сообща противостоять западным конкурентам, две крупнейшие российские страховые кампании решили объединиться.
«Парадокс».
Мэр выиграл эти выборы, но проиграл во мнении многих избирателей. Помощник президента решился лететь в космос, однако может потерять свой пост.
• «Перспектива».
С окончательным принятием нового бюджета расклад видится неутешительный.
Затяжные лиды Лид с преамбулой:
• Общепринятое либо сложившееся мнение.
От встреч на высшем уровне ждут либо исторических прорывов, либо «новых страниц» в межгосударственных отношениях.
• «Ретроспекция».
В недавние времена никому и в голову бы не пришло отстаивать свои гражданские права таким способом, как это делает.
• «Контраст».
В то время как одни продолжают обсуждать, другие уже начали действовать…
Лид — интрига:
• «История».
На первой полосе газеты «День» фотография… — бесконечная колонна пленных и подпись: «Так поведут демократов».. Что бы это значило?
Лидер партии отправился в Германию. Отправился в качестве частного лица. Ни канцлер, ни министр иностранных дел его не примут.
• «Контр-мнение».
На первый взгляд, начальный этап предвыборной кампании претендента получился не слишком удачным…
Распространена форма комментария, открывающаяся «Цитатой дня», — парадоксальным, или неловким, или саморазоблачающим высказыванием какого-нибудь заметного политического деятеля.
Бывает, что к лиду присоединяют и прямые формулировки задач данного комментария: («посмотрим, так ли это?»), характерны оговорки («мнения экспертов не случайно противоречивы») и т. п.
Все разнообразие лидов, которые используют журналисты, конечно, этим не исчерпывается. Но даже беглый обзор показывает — от него хорошо оттолкнуться, начиная собственно истолкование.
