Тематические линии информационной PR-кампании

• 1. Общеинформационная линия направлена на повышение общего уровня информированности о Проекте, создание позитивного информационного фона, ориентирована на наиболее широкую целевую группу, т. е. на все пять целевых аудиторий (целевая аудитория общеинформационной PR-кампании; целевая аудитория по направлению «Ускоренное развитие животноводства»; целевая аудитория по направлению «Стимулирование развития малых форм хозяйствования в ЛИК»; целевая аудитория по направлению «Обеспечение доступным жильем молодых семей и/или молодых специалистов на селе»; ретрансляторы). Информация, доводимая до соответствующих целевых групп следующая:
  • • выделение сферы развития АПК как приоритетного направления национальной экономики;
  • • цели и задачи реализации Проекта с общегосударственной точки зрения;
  • • основные направления реализации Проекта и ожидаемые результаты;
  • • организационные особенности реализации Проекта, информация о структурах, отвечающих за реализацию отдельных мероприятий.
• 2. Мотивационная линия направлена на формирование у представителей соответствующих целевых групп (целевая аудитория по направлению «Ускоренное развитие животноводства»; целевая аудитория по направлению «Стимулирование развития малых форм хозяйствования в АПК»; целевая аудитория, но направлению «Обеспечение доступным жильем молодых семей и/или молодых специалистов на селе») побудительных мотивов для участия в мероприятиях и использования возможностей, предоставляемых Проектом. Информация, доводимая до соответствующих целевых групп, следующая:
  • • обращение к личным экономическим интересам граждан;
  • • обращение к социально-групповым интересам;
  • • обращение к гражданским чувствам.
• 3. Методическая линия направлена на оказание практической помощи в получении достоверной информации, необходимой для участия в мероприятиях Проекта (целевая аудитория по направлению «Ускоренное развитие животноводства»; целевая аудитория, но направлению «Стимулирование развития малых форм хозяйствования в АПК»; целевая аудитория по направлению «Обеспечение доступным жильем молодых семей и/или молодых специалистов на селе»; ретрансляторы). Информация, доводимая до соответствующих целевых групп следующая:
  • • подробные сведения о мероприятиях Проекта (содержание мероприятий, условия участия, требования, возможности, обязательства и т. д.);
  • • сведения о структурах, отвечающих за реализацию Проекта в регионах;
  • • сведения об источниках получения дополнительной информации;
  • • методические рекомендации по участию в мероприятиях Проекта.

До основных целевых групп по различным информационным каналам доводились основные коммуникативные сообщения. Содержательная составляющая информационной PR-кампании строилась на основе ряда ключевых сообщений позитивного характера, отвечающих интересам целевых аудиторий:

• • Проект «Развитие АПК» — это отражение изменения приоритетов национальной политики, повышения статуса сельского жителя на государственном уровне;
• • Проект «Развитие АПК» нацелен на решение важных государственных задач, таких как обеспечение продовольственной безопасности страны, стабильности экономического развития и т. д.;
• • Проект «Развитие АПК» ориентирован на решение социальноэкономических проблем сельского населения и рост благосостояния тружеников села;
• • основа реализации Проекта «Развитие АПК» — выделение значительных объемов бюджетных средств на развитие сельского хозяйства путем их доведения до конкретного сельхозпроизводителя,
• • в рамках Проекта осуществляется жесткий контроль расходования бюджетных средств и гарантируется их целевое использование;
• • стать участником Проекта «Развитие АПК» очень просто;
• • результаты реализации Проекта «Развитие АПК» хорошо ощутимы на примерах реальных сельхозпредприятий, крестьянских хозяйств, владельцев личных подсобных хозяйств, молодых семей и специалистов на селе, ставших участниками Проекта.

Основные информационные PR-сообщения, доводимые до целевой аудитории через различные коммуникационные канаты, в рамках комплексной информационной PR-кампании непротиворечиво выстраиватись в единую логическую цепочку, которая и обсспсчивата решение целей информационно-разъяснительной работы (рис. 8.5).

Рис. 8.5. Логика построения PR-коммуникации

Информационная PR-кампания строилась на использовании следующих каналов коммуникации: медианосители, Интернет, прямой и событийный маркетинг.

Информационно-разъяснительная работа осуществлялась на федератьном и региональном уровне. На федеральном уровне осуществлялись следующие функции:

• • разработка и контрол!" реализации общей стратегии информационно-разъяснительной работы;
• • разработка основных рекламных и PR-материалов;
• • выпуск (изготовление, издание) основных рекламных материалов;
• • разработка и выпуск информационно-методических материалов;
• • концептуальное информационное наполнение кампании;
• • разработка и поддержание web-сайта;
• • работа с федеральными и региональными СМИ;
• • размещение наружной рекламы и рекламы в электропоездах;
• • организация специальных мероприятий федерального уровня;
• • координация, методическая поддержка и мониторинг мероприятий регионального уровня.