Информационное продвижение российских экономических проектов в Турции

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(ФГБОУ ВПО «КубГУ»)

Кафедра связей с общественностью ДИПЛОМНАЯ РАБОТА Информационное продвижение российских экономических проектов в Турции Автор работы А. Т. Баштюрк Группа 36 ФППК, спец. 30 602 «Связи с общественностью»

Научный руководитель Л. А. Недыхалов канд.экон.наук доцент Краснодар 2013

Содержание Введение

1. Российские экономические проекты в Турции как объект имиджмейкинга

1.1 Современный подход к имиджу и имиджмейкингу

1.2 Общая характеристика российских экономических проектов в информационном пространстве зарубежья

2. Специфика информационного продвижения российскиx экономических проектов в Турции

2.1 Пиар основных объектов и субъектов экономики

2.2 Экономические PR и их особенности

2.3 Особенности пиара новейших проектов Библиографический список

Введение

Данная дипломная работа посвящена изучению устойчивых и изменчивых установок информационное продвижение российских экономических проектов в Турции. Эта проблема решается в условиях, когда связи с общественностью рассмотриваются все более глубоко. недавно американская ассоциация по связям с общественностью (PRSA) опубликовала три новых определения PR.

Связи с общественностью — это управление исследованиями, участие, общение и сотрудничество с заинтересованными сторонами в соответствии с этическими нормами с целью построения взаимовыгодных отношений и достижения намеченных результатов.

Связи с общественностью — стратегического значения, которое развивает и поддерживает взаимовыгодные отношения между организациями и общественностью.

Связи с общественностью — взаимодействие между организациями и частными лицами с целью достижения взаимопонимания и реализации стратегических целей.

Сегодня Public Relations активно используются во всех сферах деятельности: не только в политике и бизнесе. Однако в последнем PR еще ждет своего развития — развития профессионального, творческого и на постоянной основе. Азарова Л. В., Ачкасова В. А., Ситуационный анализ в связях с общественностью. «Питер», 2010. С. 185.

Актуальность исследования. PR-службы с каждым годом играют все большую роль в экономике.

«Успех PR-кампании и имидж в глазах целевой аудитории сильно зависят от достижений экономики». Щукина А. Н. Эффективное PR-продвижение.// Связи с общественностью: образование, тенденции, международный опыт. Краснодар 2008. С. 59. Но на сегодняшний день одного результата для создания и поддержания позитивного образа недостаточно. Ввиду этого руководству стоит уделять особое внимание как внутреннему, так и внешнему имиджу, разработке инновационных PR-технологий. В успешной экономики существуют целые PR — отделы, поскольку целевая аудитория велика и разнообразна. Об эффективности их работы можно судить на основании следующих аспектов: психологический климат внутри организации (надо изучать людей, с которыми вы непосредственно общаетесь и которые вносят серьезный вклад в создание имиджа) Гpoмoв Э. B. Управленческий имидж на службе руководителя. СПб. 2011.; налаженные взаимоотношения с болельщиками, СМИ (медиарилейшнз осуществляемые посредством профессионального взаимодействия субъекта PR с журналистами и редакторами СМИ) Барежев В. А., Малькевич А. А. Организация и проведение PR-кампаний. СПб. Питер. 2010. С. 159., спонсорами и партнерами. Эти компоненты неотъемлемая часть жизненного цикла современной экономики.

Несмотря на то, что PR в экономике вещь необходимая, на сегодняшний день нет четкой систематизации PR-технологий. В данной работе, опираясь на источники, мы выделим и рассмотрим основные PR-технологии.

Степень разработанности проблемы неравномерна. Укажем два аспекта. Первый — это специфика PR-а в экономике. Разработка данного аспекта заключается в особенностях использования PR-технологий. Но и в них только намечены специфические характеристики. Второй аспект связан с феноменом экономике. Она в плане PR-а даже не намечен, специальной работы нет. Однако, интуитивно его пиарологическая значимость ощущается.

Теоретической базой исследования являются следующие труды: Е. Л. Аксенова, Т. Ю. Базаров «Управление персоналом, PR и проект», Гавра Д. П. «Социально-коммуникативные технологии: сегодня и завтра», Ф. А. Буари «Паблик рилейшнз, или стратегия доверия».

Объект исследования — имидж личности и экономики, а предмет — PR-технологии, используемые при продвижении имиджа личности и организации.

Хронологические рамки — последние 50 лет.

Географические рамки исследования: на основе федеральных и региональных российских СМИ.

Цель исследования — выявить закономерности соотношения имиджа личности и экономики.

Достижение поставленной цели предусматривает решение ряда исследовательских задач:

Рассмотреть понятия, функции и характеристики PR-технологий формирования имиджа экономики.

Рассмотреть PR-технологии, применяемые в экономической сфере.

Рассмотреть на примерах Турция и Россия контраст и усиление как принципы соотнесения имиджей.

Охарактеризовать роль личности при формировании имиджа экономики.

Рассмотреть динамические характеристики имиджей личности и экономики.

Методы исследования: дедуктивный, эмпирический, психологический, сравнительный анализ, контент анализ.

Географическая близость, а также экономик двух стран большая взаимодополняемость производственных структур должны быть разными, Турции и России создает огромный потенциал в плане торговли. Россия, в частности, в текстильной и пищевой, нуждается много основных потребительских товаров. Турция, однако, часть России для удовлетворения потребительского спроса мощность. С другой стороны, Турция это крайне необходимы нефть, природный Россия имеет достаточно газа и других сырьевых материалов, услуг и России сектором открывает широкие возможности для турецкого строительного сектора.

С приходом к власти Владимира Путина в Российской Федерации, а в Турции — Партии Справедливости и Развития (ПСР), турецко-российские отношения стали развиваться более быстрыми темпами. Если в 1990;х годах в турецко-российских отношениях основным направлением было развитие торговых отношений, то в настоящее время стали говорить о «стратегическом партнерстве» между двумя странами. Достижение товарооборота в 40 миллиардов долларов США между двумя странами, проведение частых переговоров, в том числе и на самом высшем уровне, поддержка друг друга на международной арене и увеличение сотрудничества в энергетической сфере, являются важными предпосылками для выхода турецко-российских отношений на уровень «стратегического партнерства».

Начало развития турецко-российских отношений совпало с периодом, когда отношения как России так и Турции с Западом были не самыми лучшими. Поэтому российско-турецкое сближение в особенности в Турции стали характеризовать как возможность образования Евразийского Союза и Россия в некоторых средах Турции стала восприниматься как альтернатива ЕС. Расширение дипломатических отношений в 2012 году, в котором отмечается 90-летие начала Турецко-Советских (Российских) дипломатических отношений, создание Высшего Совета по Российско-Турецкому

Сотрудничеству и отмена визового режима между странами, означает дальнейшее тесное развитие турецко-российских отношений и выход их на новый уровень.

* В сближении России с Турцией, основными предпосылками стали: стремительное развитие торговых и дипломатических отношений между двумя странами, развитие событий на международной арене, недовольство ролью, отведенный Западом Москве и Анкаре, а также сходство во внешней политике двух стран, которое стало наблюдаться в начале ХХI века.

* Товарооборот между двумя странами в 2009 году достиг 40 миллиардов долларов США и таким образом Россия стала крупнейшим торговым партнером Турции. В ближайшее время этот показатель стороны планируют увеличить до 100 миллиарда долларов США в год.

* Согласие России участвовать в нефтепроводе «Самсун-Джейхан», который воспринимается в роли конкурента собственному проекту «Бургас-Дедеагач», а также одобрение Анкарой приложения трубопровода «Южный Поток» через турецкие территориальные воды, который появился в виде альтернативы «Набукко», означает что в дальнейшем Турция и Россия будут больше сотрудничать чем соперничать в энергетической сфере.

* Закреплению российско-турецкого энергетического сотрудничества будет способствовать и договоренность сторон в строительстве атомной электростанции в Турции, создание подземных газохранилищ на ее территории и строительство трубопровода «Голубой Поток-2».

* Военная сфера — это еще одна область, в которой стороны планируют расширить сотрудничество в будущем.

* Россия и Турция придерживаются единых взглядов по многим проблемным вопросам на международной арене. Стороны выступают за мирное разрешение конфликтов, включая и атомную политику Ирана. Страны поддерживают друг друга на международной арене, а также стараются совместно действовать в рамках таких организаций, как ОЧЭС и BLACKSEAFOR.

Как известно, PR наряду с рекламой и журналистикой выходит в систему массовых коммуникаций и представляет собой отдельный социальный институт, от деятельности которого зависит дальнейшее развитие общества.

Начиная со второй половины ХХ века, когда наука претерпела качественные изменения, начался новый этап формирования естественнонаучной тематики в СМИ. В это время происходит активный рост научно-технической и научно-популярной журналистики, формируются периодические издания высших учебных заведений и многочисленных научных сообществ, складывается система популяризации научных знаний средствами журнальной научно-популярной и региональной печати. Штепа В. И. Диссертация «Естественнонаучная тематика в отечественной прессе середины ХХ — начала ХХI века (на примере химической отрасли) Воронеж, 2009 г.

Последнее десятилетние характеризуется тем, что в системе средств массовых коммуникаций изменились приоритеты. PR играет все большую роль и берет на себя основную ответственность за продвидение, имиджевую и информационную поддержку соответствующих субъектов и особенно в области государственной деятельности и политики. Кравченко Н. П. Имиджевая функция журналистики. Медийные стратегии современного мира. Материалы Четвертой Международной научно-практ, ической конференции. Краснодар: Кубан.гос.ун-т, 2011. С.43

Функция государственного PR Заключается в лоббировании продвижении идей национального проектов и целевых программ федерального и регионального уровня, в формировании имиджа региона, города и т. д.

Формирование образа новой «социальной» и «безопасной» России невозможно без формирования аналогичного имиджа ее регионов, территорий и городов.

Развитие информационного пространства и интенсификация информационных потоков не могут не влиять на состояние городской среды. Изменения происходят на уровне информационно-коммуникативного, визуального, символического, экономического и др. Взаимодействий различных групп и как следствие, отражаются на социальной динамике российского общества в целом. Активнейшим субъектом и одновременно объектом этих процессов выступают медийные технологии. Сухотерин Л. Юдинцев И. Информационная работа в государственном аппарате. — М.; 2007 г.

Первичность информационной культуры, особенно в переходном обществе, каким сейчас является Россия, заключается в том, что во многом на ее основе формируются другие виды духовной культуры (в частности, политическая, правовая, философская, научная, художественная культура). Астафьева О. Н., Богатырева Т. Г., Егоров В. К., КультурологияМ., 2007. С. 36.

Под влиянием процессов глобалищации регионы, как ищввестно постоянно находятся в непрерывной конкуренции за инвестиции, информационные, транспортные и туристические потоки экологические, экономические, социальные и культурные проекты, кревтивные, эксклюзивные идеи. Естественно, в таких условиях восрастает роль позиционирования, позволяющего региону привлекать и наращивать ресурсы для своего развития.

Актуальность изучения использования в современной жизни общества манипулятивных технологий не поддается сомнению, так как на протяжении почти всего времени существования человеческого общества всегда существовали манипулятивные методы управления обществом, как в политических, так и экономических интересах.

Сегодня применение и использование данных технологий манипуляций общественным мнением это залог успеха любой PR-кампании.

Знание в области изучения и формирование общественного мнения посредством использования манипулятивных технологий для любых специалистов как в области PR, так и других, просто необходимо. Так как относится к тем знаниям, которые позволяют не только обеспечить успешность деятельности данного специалиста, а также позволяет в той или иной степени сохранять его индивидуальную оценку, уникальность суждения о том или ином явлении общественной жизни. Эффективность манипулятивных технологий от подобных знаний не снизится, так как манипулятивные технологии можно сравнить с огранкой алмаза, который после такой обработки теряет различную «шелуху» и превращается в бриллиант, так и PR-акции с использованием различных манипулятивных технологий позволяют предмету акции блестеть и переливаться всеми цветами радуги.

Манипуляции необходимы для корректировки внимания потребителей предмета PR-компании, что определяется не необходимостью поставить объект PR-компании в условия не восприятия заведомо известных изъянов предмета PR-компании, а определяется методическими подходами к восприятию предмета PR-компании объектом PR-компании.

Объект исследования данной работы области политической и экономической жизни общества.

Согласно определенному предмету и объекту данной работы можно сформулировать цель данной работы.

Цель данной работы заключается в изучении и оценке структурных и функциональных особенностей политических и экономических PR, характеристика и оценка манипулятивных стратегий в этих областях и по результатом оценки анализ существующего пространства манипулятивных стратегий политических и экономических PR в современной жизни общества.

Исходя из поставленной цели сформируем задачи данного исследования:

изучить понятие и основные функции PR

охарактеризовать и оценить политические PR и их особенности охарактеризовать политологию как науку определить основные субъекты и объекты политики охарактеризовать экономику как науку определить основные объекты и субъекты экономики охарактеризовать и оценить экономические PR и их особенности изучить природа социального воздействия, типы социальных воздействий изучить понятие манипуляции и виды манипуляций охарактеризовать типы манипулятивных воздействий в политических и экономических PR: вопросы методологии анализа описать пространство манипулятивных стратегий в политических и экономических PR в современном обществе;

определить по три основных стратегии политических и экономических PR

провести сравнительный анализ методологий манипулятивных стратегий в политических и экономических PR.

Теоретической базой исследования являются методы классификации, систематизации и сравнения.

Теоретической основой исследования являются труды зарубежных и отечественных авторов, информация сайтов пресс служб и другие.

1. Российские экономические проекты в Турции как объект имиджмейкинга

1.1 Современный подход к имиджу и имиджмейкингу К началу XXI века экономика становится уже не просто физическим занятием, а бизнесом, на котором можно зарабатывать деньги. Это можно делать с помощью различных инструментов, сутью которых все равно является приобретение новых потребителей или «развитие» старых. Перция В., Панин А., Мамлеева А., Ткаченко О., Логачева Т. Анатомия бренда 2. М. 2011. С. 46. Главные задачи экономического маркетинга и PR — это создать условия и атмосферу, благоприятные для инвестирования, воспользоваться этими условиями, привлекая, спонсоров и СМИ к сотрудничеству.

В связи с этим необходимо создавать и применять инновационные PR-технологии во всех направлениях. Ведь точно найденный имидж — это не только инструмент, с помощью которого можно завоевать внимание и доверие, но и способ реагирования на требования своей аудитории. Caльникoвa Л. С., Элитариум: Центр дистанционного образования М. 2011.

Разведем два понятия: имидж личности и имидж экономики. Имидж личности подразумевает под собой целенаправленно сформированный социально-желательный образ, обобщающий профессиональные качества и ценностные характеристики субъекта. Предлагая эту рабочую дефиницию имиджа личности, мы опираемся на положение исследователя Мартыненко О. В. Мартыненко О.В. Психологические аспекты формирования имиджа практического психолога. М. 2012

Имиджу экономики даем такое рабочее определение — это целостный образ, конструируемый на основе трех компонентов: во-первых, представлении о группе людей, сплоченных определенной целью; во-вторых, традиций, связанных с этим экономическим объединением; в-третьих, определенных совместимых и взаимосвязанных свойств ключевых экономических проектов. Подчеркнем, что для имиджа экономической проекты значимы такие признаки как: успешность, открытая состязательность, особое сочетание устойчивости и динамики. Любой бизнес всегда находится в одной из двух ситуаций: побеждает или проигрывает. Проигрывает, когда стоит на месте или стагнирует. Выигрывает, когда развивается. Перция В., Панин А., Мамлеева А., Ткаченко О., Логачева Т. Анатомия бренда 2. М. 2011. С 6. В связи с этим, для процветания компании необходимо применять различные PR-технологии.

PR-технология, как и любая социальная технология, всегда представляет собой определенный воспроизводящийся технологический цикл — конечную последовательность процедур и операций.

В PR-деятельности необходимо правильно ставить задачи, оценивать PR-возможности и ресурсы компании, определять целевые аудитории, сообщение, каналы трансляции и эффективность своего воздействия. Мамонтов А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0. М. 2011. С 18.

Российский социолог Д. П. Гавра дает такое определение:

«PR-технология — это реализуемая средствами PR социально-коммуникативная технология управления внешними и внутренними коммуникациями базисного субъекта PR с его целевыми общественностями».

Технологии PR — стратегические и тактические коммуникационные технологии, разработанные и осуществляемые с целью достижения взаимопонимания с различными группами общественности субъекта.

В качестве PR-технологий, как правило, могут использоваться:

устное сообщение (пресс-конференции, выступления перед различными социальными группами, планирование и резервирование наиболее значимых мест выступления, а также подготовка речей для других сотрудников фирмы и их тренинг в области ораторского искусства);

паблисити (в том числе через контакты с прессой, радио и ТВ, издателями для содействия последующей публикации материалов с новостями об организации);

написание репортажей, пресс-релизов, текстов к буклетам, рекламных статей и пр., а также любых технических материалов и описания продукции;

издательская работа (осуществление материально-технического обеспечения производства продукции СМИ);

специальные мероприятия по представлению фирмы, ее товаров и услуг, например выставки, специальные показы новой продукции, дни «открытых дверей», способные восприниматься как интересные для аудитории новости и обеспечивать атмосферу доверия к фирме;

распространения с наибольшей эффективностью печатных, фотои видеоматериалов среди различных групп общественности;

имиджевая реклама (имени и репутации фирмы);

спонсорство (определенная форма социальных инвестиций);

аналитические и консалтинговые технологии (обработка и анализ информации; консультирование по специализированным вопросам).

Разработка PR-технологии имеет несколько этапов:

теоретический этап предусматривает определение цели и задач технологизации, моделирование ее объекта, выявление внутренних связей и закономерностей функционирования;

методический этап связан с разработкой технологической схемы управления объектом, обоснованием и детализацией соответствующих процедур и операций;

процедурный этап связан с организацией практической деятельности по подготовке технологического проекта.

PR-технологии как особому виду социально-коммуникативной технологии присущи характерные признаки и критерии:

искусственность и сознательное управление коммуникационными ресурсами;

PR-технология всегда предусматривает сознательное управление коммуникационными ресурсами и трансформацию естественного, т. е. стихийно развивающегося коммуникативного процесса в новую коммуникативную реальность, имеющую управляемый характер. Такая коммуникация уже будет являться продуктом управления и, следовательно, иметь относительно искусственный, т. е. не исключительно спонтанный характер наличие социально значимой цели, целенаправленность и целесообразность;

Данный признак требует, чтобы в качестве PR-технологии рассматривался такой управляемый процесс коммуникации, в ходе которого реализуется некоторая социально значимая задача (цель). Она не только осознана субъектом PR-технологии, но и сформулирована им в явной форме. При этом возможна ситуация, когда этой цели не осознает ни один из непосредственных субъектов коммуникации.

Под социально значимой целью в данном контексте понимается цель, связанная с: воздействием на сознание и (или) поведение социальных общностей, в том числе массовых общностей; изменением социальной структуры; регулированием социальных отношений.

социальный характер процесса, подвергающегося социально-коммуникационной технологизации;

Если процесс взаимодействия субъектов не носит социального характера, а реализуется, например, на индивидуально-психологическом уровне, то управление коммуникацией в данном случае может быть связано не с социально-коммуникативной технологией, а с иными технологиями, например, индивидуальной или межличностной коммуникацией.

Системность;

PR-технология должна представлять собой согласованную систему действий социальных субъектов, т. е. упорядоченную совокупность процедур и операций, имеющих устойчивую структуру, и направленную на реализацию определенной цели.

Планомерность;

PR-технология — это всегда деятельность, разворачивающаяся в соответствии со специально заблаговременно разработанным планом. В большинстве PR-технологий данный план имеет материальный носитель и подготовлен в соответствии со специально сформулированными процедурами. В ряде случаев под PR-технологией понимается именно план соответствующих коммуникативных и обеспечивающих их действий.

технологичность (структура, номенклатура и последовательность процедур и операций);

Совокупность действий субъектов коммуникации по достижению какой-либо цели будет являться PR-технологией только в том случае, если она будет представлена в виде структурированной технологической цепочки процедур и операций. Данная технологическая цепочка называется технологическим процессом (реже — технологическим рядом) PR-технологии. Все PR-технологии сходны друг с другом по параметру технологичности, все они представляют структурированные последовательности (системы) процедур и операций. Но при этом каждая отдельная PR-технология отличается от всех других составом, структурой и последовательностью соответствующих операций и процедур, т. е. своим технологическим рядом.

формальная организация и функциональное разделение труда;

PR-технология — это упорядоченная последовательность действий многих людей, сложный многоэтапный процесс, реализуемый, как правило, организованной группой исполнителей. Как любая сложная системная управленческая деятельность, осуществляемая в соответствии с планом некоторой группой людей, PR-технология требует определенной формальной организации с закреплением тех или иных функций по разработке и реализации элементов проекта технологии за отдельными исполнителями.

оптимизация и обратная связь;

Каждая PR-технология разрабатывается и реализуется с учетом критерия оптимальности. Возможны различные оптимизационные критерии. Одни технологии нацелены на получение заданного результата при наиболее эффективном (минимальном) использовании ресурсов (как правило, материальных, финансовых и, как функция последних, кадровых). Другие технологии исходят из необходимости получения максимального эффекта при заданных ресурсах. Третьи нацеливают на получение требуемого эффекта при заданных ресурсах в кратчайшие сроки. Любая PR-технология представляет один из перечисленных видов или их комбинацию.

Критерий оптимизации очевидно подразумевает обратную связь и оценку эффективности PR-технологии.

дискретность, наличие начала и конца;

PR-технология — это социальная технология решения конкретной задачи конкретного социального субъекта. Это означает ее дискретность и конечность. Когда возникает соответствующая потребность, PR-технология разрабатывается и запускается в практику. Если технология разработана и реализована правильно, то ее использование приводит к решению поставленной задачи. Решение задачи есть конечная точка функционирования PR-технологии. После этой точки действие технологии прекращается, поскольку потребность в ней отпадает.

креативность и стандартизация;

PR-технология представляет собой своеобразный симбиоз нестандартных и унифицированных компонентов.

С одной стороны, стандартизация — необходимый атрибут любой технологии и, в частности, PR-технологии. Это вытекает из таких ее характеристик, как технологичность, системность, формальная организация. Чем в большей степени стандартизована социальная технология, тем удобнее ее тиражировать, тем проще ее использовать тем технологам, которые не обладают высокой квалификацией разработавших ее авторов. Таким образом, вне стандартизации PR-технология невозможна. С другой стороны, в силу специфики объекта технологизации — коммуникативных систем социальных субъектов — СКТ предполагают наличие творческого креативного компонента.

цикличность и возможность тиражирования;

PR-технология имеет свой внутренний цикл, заданную последовательность этапов. Наличие этого цикла вытекает из ряда рассмотренных выше признаков и критериев PR-технологии — системности, технологичности, дискретности и т. п.

PR-технология обладает способностью к тиражированию, воспроизводству применительно к подобным задачам в иных условиях. Тиражирование при этом должно осуществляться на основании творческого подхода с учетом специфики новой задачи.

Рассмотренные признаки и критерии позволяют отделить PR-технологии от подобных им феноменов иной природы.

Таким образом, PR-технологии представляют собой технологический цикл — конечную последовательность процедур и операций, направленных на управление внешними и внутренними коммуникациями базисного субъекта PR с целью достижения взаимопонимания с различными группами общественности. Разработка PR-технологий предполагает 3 этапа: теоретический, методический и процедурный. При этом следует учитывать основные признаки и критерии: искусственность и сознательное управление коммуникационными ресурсами; целесообразность; социальный характер процесса; системность; планомерность; технологичность; формальная организация и разделение труда; оптимизация и обратная связь; дискретность; креативность и стандартизация; цикличность и возможность тиражирования.

В наше время чаще всего применяются следующие PR-технологии: устное сообщение, паблисити, написание репортажей и пресс-релизов, издательская работа, специальные мероприятия, распространение материалов о компании, имиджевая реклама, спонсорство, аналитические и консалтинговые технологии.

1.2 Общая характеристика российских экономических проектов в информационном пространстве зарубежья Первым внешнеполитическим актом ВНСТ стало предложение к РСФСР установить отношения. После подписания 16 марта 1921 — Договора о дружбе и братстве между РСФСР и Турцией начались поставки оружия и предоставление безвозмездной помощи в объеме 10 млн руб. золотом.

В 1934 СССР предоставил Турции беспроцентный кредит на 20 лет, оплата по которому производилась турецкими товарами, на развитие текстильной промышленности. В середине 30-х годов XX в. были открыты первые текстильные фабрики в Кайсери и Назилли, что позволило Турции отказывается от импорта хлопчатобумажных тканей, составлявшего основную статью внешних выплат страны. С этого же времени, в результате охлаждения отношений, между двумя странами велась лишь вялотекущая торговля.

Изменение начались во второй половине 60-х годов: 25 марта 1967 в Москве подписано межправительственное соглашение о строительстве ряда промышленных объектов на территории Турции. Это:

1. Металлургический комбинат в Искендеруне (вступил в строй в 1977 году);

2. Алюминиевый комбинат в Сейдишехире (введен в строй в 1977 году);

3. Производство серной кислоты в Бандырме (введен в строй в 1972 году);

4. Нефтеперерабатывающий завод в Али-ага (вступил в строй в 1972);

5. Завод древесно-волокнистых плит в Артвине введен в строй в 1975);

Хлопкопрядильная фабрика в Газиантепе (введена в строй в 1973).

Рост товарооборота в 1965;1975 годах вырос втрое — до 95,3 млн руб.

В 1967 году подписано соглашение о том, что все платежи по кредитам Турция может погашать своими товарами, в 1972 году — соглашение «О сотрудничестве в расширении металлургического завода в Искендеруне», в 1973 — «О строительстве плотины и водохранилища на р. Ахурян (Арпачай)», в 1975 — «О дальнейшем развитии экономического и технического сотрудничества», предусматривавшее увеличение мощности заводов в Искендеруне, Сейдишехире, содействие в строительстве в Турции двух ТЭС в Орханели и Чане.

В 1974 году — Банк для внешней торговли СССР предоставил кредит на строительство нефтепровода Киркук-Искендерун.

В 1976 году начала работать Смешанная межправительственная советско-турецкая комиссия по экономическому сотрудничеству (позже — еще и Советско-турецкий комитет делового сотрудничества).

С 1983 года все платежи стали проводиться в свободно конвертируемой валюте (до этого взаиморасчеты осуществлялись по бартеру).

В 1984 году подписано Соглашение о поставках природного газа, предусматривающее встречные поставки товаров, а потом и услуг, и с этого периода в СССР начинают работать турецкие строительные компании: первый подряд в 1988 г. получила компания «Энка» — на реставрацию здания Петровского пассажа в Москве.

За период 1989;2008 годы турецкие строители сдали 1054 объекта, объем строительных работ, выполненных ими, превысил 24 млрд долл. США.

Последовало подписание еще целого ряда соглашений: Соглашение и приграничной и прибрежной торговле (1989), Соглашение о взаимном поощрении и защите капиталовложения (1990), Соглашение о предотвращении двойного налогообложения (1991). За 1988;1990 годы объем советско-турецкой торговли вырос в три раза.

В 1989 году создано первое совместное предприятие — Трансбосфор, занимавшееся обслуживанием советских судов в Сьамбуле.

В 1990 и 1991годах советский ВЭБ и турецкий Эксимбанк полписали соглашения о предоставлении СССР кредита приобретение товаров народного потребления из Турции на сумму 500 млн долл.

В марте 1991 года состоялся визит президента Т. Озала в СССР, в ходе которого было подписано Соглашение о торговом, экономическом и научно-техническом сотрудничестве (то есть, уже более комплексное) сроком на 10 лет.

В 1997 году подписано соглашение о строительстве газопровода «Голубой поток», предусматривавшее поставки российского природного газа в объеме 16 млрд м3 в течение 20 лет, начиная с 2001 г. Сегодня Турция — третий потребитель российского газа после Германии и Италии (20 млрд м3).

Позиция Турции в системе мировых хозяйственных связей характеризуется сравнительно высокой степенью открытости ее экономики для иностранного капитала, активными торгово-экономическими и финансовыми связями с ЕС, США и странами-соседями, включая Россию. Весьма существенное влияние на ход развития страны оказывает ее роль нетто-импортера материальных ценностей (за последние 10 лет суммарное превышение импорта над экспортом составило 200) и нетто получателя заемных валютных средств (внешний долг увеличился за 10 лет с 60 до 165,3). Ограниченность собственных валютных ресурсов, перекосы в макроэкономике, неустойчивость банковской и финансовой систем вместе с указанными выше факторами поддерживают состояние зависимости и сверхчувствительности экономики к перепадам мировой финансовой конъюнктуры и политическим коллизиям в стране и регионе, а инвестиционный и редпринимательский рейтинги до самого последнего времени определяли как рискованные. Турция является членом ряда международных экономических организаций, таких как Всемирная торговая организация, Организация экономического сотрудничества и развития.

В настоящее время Турция ведёт с Евросоюзом переговоры о членстве в этой организации. Еще в начале 60-х годов 20 века Турция подписала с предшественником ЕС — Европейским экономическим сообществом — договор, в котором признавалось право страны вступить в данную организацию. В 1978—1979 гг. Турция получила приглашение вступить в ЕЭС вместе с Грецией, но отказалась. Переговоры о вступлении продолжились лишь в 1983 году, так как после военного переворота 1980 г. руководство Союза прекратило отношения с Анкарой. И все же, на саммите 1997 г. ЕС не признал Турцию кандидатом на вступление в ЕС. Такую возможность она получила лишь в 2000 г. при условии, проведения реформ законодательства о защите прав человека.

Такая программа реформ была утверждена парламентом Турции в августе 2002 г., и в октябре 2004 г. Еврокомиссия рекомендовала начать переговоры о вступлении Турции в ЕС. Турецко-европейские отношения несколько осложнены непримиримой позицией Турции в отношении Кипра, который вступил в Евросоюз в мае 2004 г. Как известно, в 1974 г. Турция оккупировала северную часть острова, и с тех пор её правительство не признает легитимность правительства южной греческой половины. Со своей стороны Турция даст возможность расширения внутреннего рынка стран ЕС и предоставит рабочую силу европейским компаниям, страдающим от стремительного старения коренного населения. К 2014 г., по данным ВВС, четверть населения Турции окажется моложе 14 лет. Ретроспективный анализ экономики Турции заставляет вспомнить о хозяйстве, сотрясаемом бесконечными кризисами. Анализ перспектив позволяет говорить о возможном новом периоде развития, своего рода скачке. Турция, как ни одна другая страна, часто прибегала к помощи МВФ, и задолжала этой организации весьма солидную сумму. Путь экономического развития этого государства характеризуется резкими конъюнктурными колебаниями, высокой инфляцией и тратами на обслуживание государственной задолженности.

Турция занимает последнее, тринадцатое, место среди государств, вступивших или готовящихся к вступлению в Европейский союз. Проводя сравнение с теми странами, которые уже вступили, или находятся на завершающей стадии вступления в Союз, можно отметить, что положение Турции весьма слабое. Так, проводя сравнение по показателю среднего дохода на душу населения видно, что у Кипра этот показатель составляет 80% от среднего уровня ЕС, у Польши — 40%, а у Турции всего 22%. Она отстает также от Болгарии и Румынии, у которых доход на душу населения от среднего уровня ЕС составляет 28% и 25% (соответственно).С экономической точки зрения Турции сложно рассчитывать на то, чтобы стать членом ЕС, пока имеет место выраженная неравномерность в развитии регионов страны — районы на западе страны в десять раз богаче восточных.

В совершенствовании нуждается также и система образования. Малоэффективное сельское хозяйство может решить проблему трудоустройства более половины работоспособного населения страны настоящее время Турция является важным торговоэкономическим партнером для стран Евросоюза, большинства стран СНГ, США, стран арабского мира и др. Импортируя в основном сырьевые товары, полуфабрикаты, энергоносители, а также машиннотехническую продукцию Турция хорошо зарекомендовала себя как поставщик текстиля, одежды, продовольствия, бытовой техники, электроники, стройматериалов, автомобилей и комплектующих, продукции черной и цветной металлургии, химпродуктов и пластмасс, а также услуг в сфере подрядного строительства и туризма.

Основными внешнеторговыми партнерами Турции являются:

— По экспорту (данные 2005 г.):

1.Германия 15,8%

2. США 8,0%

3. Великобритания 7,8%

4. Италия 6,8%

5. Франция 6%

— По импорту (данные 2005 г.):

1.Германия 13,6%

2. Италия 7,9%

3. Россия 7,8%

5. Франция 6%

За последние годы в турецком экспорте доля стран — участниц ОЭСР, не входящих в указанную европейскую группировку, — возросла, а государств — членов ЕС напротив, сократилась. В числе импортеров турецких товаров увеличилась доля государств СНГ. Возрос импорт турецких товаров в США, Великобританию, Францию и Италию. Напротив, Германия, Нидерланды и Испания сократили свое участие в экспорте Турции. Сократилась и роль стран ОЭСР во внешней торговле этой страны. Доля Великобритании, Японии, Германии, США, Франции и Нидерландов сократилась, а Италии и России — выросла.

В 2005 году российско-турецкий товарооборот достиг рекордго за все годы показателя — почти 15 млрд. долларов. По прогнозам в 2008 году он может достигнуть 25 млрд. долларов. Основная составляющая российского экспорта приходится на топливно-энергетические товары (более 62%). Затем следуют металлоизделия (28,1%), химтовары (4%), древесина и целлюлозно-бумажная продукция (2,4%), сельхозтовары (1,6%). В Турцию поступает российский газ по трубопроводу, проложенному по дну Чёрного моря. В импорте из Турции преобладают текстиль и текстильные изделия, машины и транспортные средства, продукция химической промышленности и продовольственные товары. В последние годы активизировалось участие турецких компаний в строительстве различных объектов в России. В России в настоящее время работает более 150 турецких строительных фирм. С конца 1980;х годов турецкими фирмами построено в России около 800 объектов. В 1984 году Турция и СССР подписали первое Соглашение о поставках природного газа, которое предусматривало также встречные поставки товаров из Турции. Вскоре после этого началась первая волна трудовой миграции турок в Союз (1987 — 1989 гг.).Сначала в Россию приехали сотрудники крупных турецких компаний, занимавшиеся государственными поставками и подрядами. В начале 90-х гг. российский рынок стали осваивать и более мелкие фирмы. Сегодня только в Москве работает около 400 крупных, средних и малых предприятий с турецким капиталом.

Турецкие строители впервые приехали в столицу России по линии Соглашения о поставках газа. В 1988 г. турецкая фирма «Энка» начала реставрацию Петровского пассажа. Турецкие строители строили комплекс зданий московской мэрии на Тверской, реконструировали здание Государственной думы и ГУМ. К 2001 году суммарный объем строительных контрактов турецких фирм в Москве достиг 10 млрд долл.

Сейчас турецкие компании все чаще строят на собственные средства, а не на привлеченные. Турецкие фирмы занимают важное место по объему инвестиций в экономику России. Турецкая «Anadolu» вложила свои средства в проект «Пивоварня Москва-Эфес». Столичные фирмы «Мосэнка» и «Рамэнка созданы турецкой „Энка“. „Anadolu“ строит в Москве офисные здания, а „Энка“, созданная на паях с турецкими компаниями „Migros“ и „Ram Foreign Trade Company“, является владельцем сети гипермаркетов „Рамстор“ .Соотношение российских и турецких рабочих в турецких фирмах на сегодняшний день составляет в среднем 50% на 50%». В ряде турецких строительных фирм россияне уже составляют большинство. Хорошо налажены туристические контакты между Россией и Турцией. Ежегодно в Турции отдыхает более 1 млн. граждан России. Россияне стали постоянными клиентами на популярных турецких курортах, особенно в Анталии и Кемере.

Значительная часть (25%) туристического рынка России по турецкому направлению принадлежит работающим в Москве турецким туристические агентствам и операторам. Таким образом, каждый четвертый россиянин, выезжающий на отдых в Турцию, приобретает путевку у турецкой фирмы. Турецкими фирмами контролируется и большая часть египетского туристического рынка в Москве. Туристический рынок характеризуется весьма жесткой конкуренцией. Первостепенной задачей всех турецких туристических агентств и операторов в Москве является, прежде всего, выживание на рынке. Ряд фирм использует собственные самолеты, другие — арендуют некоторое количество мест. Многими участниками рынка используется демпинг цен на авиабилеты. Но в принципе Турция на российском туристическом рынке работает успешно.

Товары из Турции вновь завоевывают прочные позиции на российском рынке, их качество заметно улучшилось. Турецкие товары все чаще представляются на выставках в нашей стране и интерес к ним со стороны российских компаний растет. Меняется постепенно стереотип у населения о качестве товаров из этой страны. Одним из популярных торговых направлений среди турецких товаров является производство домашнего текстиля. У Турции есть одно очень важное преимущество перед остальными странами, которые производят ткани, — собственное сырье — хлопок, что весьма благотворно сказывается как на качестве и разнообразии продукции, так и на ценах. В целом продукция крупнейших турецких текстильных фабрик ориентирована на внешний рынок, прежде всего на страны Западной Европы и Северной Америки. Пользуется спросом турецкий текстиль и в России — по оценкам статистики — экспорт изделий домашнего текстиля из Турции составляет около 30 млн долл. в год.

В декабре 2005 года состоялся визит в Турцию президента РФ В. В. Путина, в ходе которого был подписан меморандум между «Газпромом» и Нефтегазовой трубопроводной корпорации «BOTAШ» о развитии сотрудничества в газовой сфере. Важное место в меморандуме было отведено повышению надежности и безопасности поставок газа из России, особенно в период пиковых нагрузок. В этой связи «Газпром» и «Боташ» должны были оценить возможность совместного развития мощностей подземного хранения газа в Турции. В качестве одного из возможных проектов было рассмотрено строительство подземного хранилища в районе Соленого озера. Стороны договорились изучить совместные проекты по организации транзита газа через территорию Турции на рынки третьих стран.

В настоящее время в России действуют пять турецких банков: это Yapэ Kredi Moscow, Garantibank, Denizbank, Finans Bank, Ziraat Bankasэ с общим капиталом 301 млн долл. Только в Москве работает около 400 фирм с турецким капиталом. Общий объем турецких капиталовложений в России оценивается в 7 млрд долл. Основные инвесторы — это компании Enka, Koз, Zorlu Grubu, Efes, Єiєecam, Kale Grubu, Eczacэbaюэ. Российские инвестиции в Турции — на уровне 6 млрд долл. (туризм, сфера услуг, энергетика). Чегодня Россия — первый торговый партнер Турции, Турция — 5-й торговый партнер России.

25% российского туристического рынка принадлежит турецким туроператорам. В 2004 г. — Турцию посетили 1.605.000 российских туристов, в 2005 — 1.864.603, в 2008 — 2,5 млн.

Турция является главным поставщиком в Россию помидоров (40% всего импорта), автобусов и микроавтобусов — 32.2% импорта, винограда — 27% импорта, лимонов — 45% импорта, табака — 36% импорта, пластмассовых шлангов — 40% всего импорта.

В ходе визита премьер-министра России Владимира Путина в Анкару 6 августа 2009 года были подписаны следующие документы:

— Протокол заседания смешанной межправительственной российско-турецкой комиссии по экономическому сотрудничеству;

— Межправительственное соглашение о сотрудничестве в сфере мирного использования ядерной энергии;

— Межправительственное соглашение о срочном взаимном уведомлении об авариях в сфере ядерной энергетики и обмена информацией, касающейся объектов атомной энергетики;

— Меморандум о сотрудничестве между Турецким институтом стандартов и российским Росстандартом в области стандартизации и определения соответствий;

— Протокол о сотрудничестве в исследовании дальнего космоса и использования его в мирных целях между Турецким обществом научных и технических исследований (ТЮБИТАК) и Роскосмосом;

— Программа сотрудничества в области образования, науки, культуры, молодежи и спорта;

— Меморандум о сотрудничестве в области безопасности экспортируемых и импортируемых морепродуктов между Министерством сельского хозяйства и по делам деревень Турции и федеральной карантинной и ветеринарной службой России;

— Протокол о таможенном оформлении между таможенными службами двух стран;

— Протокол о взаимном обмене информацией между Турецким советом рынка капитала и Российской федеральной службой финансовых рынков.

Кроме того, 15 протоколов было подписано в сфере энергетики. Среди них — работы по газопроводу «Южный поток», нефтепроводу Самсун-Джейхан и возведение в Турции атомной электростанции.

Принято решение о создании межправительственного механизма взаимодействия под контролем премьер-министров двух стран.

В мае 2010 года состоялся визит в Турцию президента РФ Д. А. Медведева, в ходе которого было достигнуты договоренности об облегчении визового режима, о строительстве в Турции АЭС, о прокладке нефтепровода Самсун — Джейхан и о возможном строительстве в Джейхане нефтеперерабатывающего завода, об открытии в Стамбуле Турецко-российского университета, ряд других соглашений и договоров. Турция предоставила российской стороне разрешение на проведение в ее территориальных водах геологических работ по выяснению возможности прокладки в ее экономический морской зоне газопровода «Южный поток».

Ожидается, что в течение ближайших пяти лет объем двусторонних торгово-экономических отношений преодолеет планку в 100 млрд долл. в год.

Президент России Владимир Путин заявил, что Россия полностью профинансирует проект создания АЭС «Аккую», который реализует госкорпорация «Росатом». Сумма российских инвестиций достигнет 20 миллиардов долларов. «Мы целиком профинансируем этот проект, не менее 25 процентов средств пойдет на создание рабочих мест в Турции» , — цитирует ИТАР-ТАСС главу российского государства. В свою очередь премьер-министр Турции Реджеп Тайип Эрдоган сообщил, что «Росатом» уже внес в уставный капитал управляющей компании по проекту строительства АЭС «Аккую» в Турции 1,5 миллиарда долларов. «Размер уставного фонда достиг 1,5 миллиарда долларов и цифра будет увеличена до 2 миллиардов 400 миллионов долларов» , — сказал Эрдоган.

На совместной с премьер-министром Турции Реджепом Эрдоганов пресс-конференции президент России Владимир Путин придал особое значение проекту первой АЭС в Турции. Путин отметил, что уже более 100 студентов из Турции обучаются в России для работы на АЭС. «В Турции будет создаваться новая отрасль» , — отметил он.

Глава российского государства также заявил, что не видит никаких угроз для проекта строительства первой турецкой АЭС. «Я пока не вижу никаких угроз для этого проекта» , — сказал Путин, отвечая на вопрос, есть ли риски для этого проекта с учетом произошедшего в Болгарии. Пока, подчеркнул он, все идет по графику. По словам Путина, турецкая сторона заинтересована в реализации проекта строительства АЭС «Аккую» .

Межправительственное российско-турецкое соглашение о сотрудничестве в сфере строительства и эксплуатации первой турецкой АЭС в средиземноморской провинции Мерсин, на площадке «Аккую», было подписано 12 мая 2010 года в Анкаре. Проект предусматривает сооружение четырех энергоблоков мощностью по 1,2 ГВт по российскому проекту «АЭС-2006» с водо-водяным энергетическим реактором.

Турция получила кредит в размере $ 1,4 млрд на постройку автомобильного туннеля по дну Босфорского пролива между европейской и азиатской частями Стамбула.

Во вторник Европейский банк реконструкции и развития (ЕБРР) подписал с турецким правительством кредитное соглашение на $ 150 миллионов. Ранее подобные договоренности были достигнуты с Европейским инвестиционным банком, корейскими Eximbank и K-Sure, гонконгским Standard Chartered и японскими Sumitomo Mitsui и Mizuho.

Управляющий директор ЕБРР Томас Майер сообщил, что самые крупные в Европе объекты государственно-частного партнерства осуществляются в Турции и России. Он подчеркнул, что этот крупный проект станет первым в череде многих инфраструктурных проектов, которые в основном будут финансироваться иностранными инвесторами. Постройка «Евразийского туннеля» длиной 5,4 км должна завершиться к 2017 году и призвана положить конец хроническим пробкам Стамбула, население которого уже перевалило за 13 миллионов человек.

Два существующих автомобильных моста через Босфор сильно перегружены и подземные авто и железнодорожные туннели должны решить эту проблему в ближайшем будущем.

2. Специфика информационного продвижения российскиx экономических проектов в Турции

2.1 Пиар основных объектов и субъектов экономики В настоящее время существует не менее 500 всевозможных определений PR, но не специалистам по маркетингу или PR сложно понять конечный результат деятельности в области PR.

Маркетинг — это целый комплекс мероприятий, которые направлены на сбыт продукта/услуги, ценообразование, работу с потребителями и дистрибьюторами.

PR в сфере бизнеса — это создание, т. е. формирование репутации не только на основе общественного мнения о компании, ее продукции и услугах, но и создание репутации управления компании. PR обеспечивает позитивные отношения между организацией и потребителями, формирует репутацию ведущих специалистов организации и ее услуг.

PR — это долгосрочная деятельность сроком от одного года, действия которой рассчитаны последовательно и подчинены общей цели.

По статистике: 96% руководителей организаций убеждены, что для дальнейшего развития их бизнеса необходимо иметь отличную репутацию компании и сотрудников;

77% - уверены в необходимости поддержания отличной репутации компании для роста продаж и увеличению прибыли от реализации товаров и услуг фирмы;

61% руководителей утверждают, что хорошая репутация компании обеспечивает внимание потребителей к продукции и деятельности фирмы.

Следовательно, PR — это профессиональная деятельность управления компании и создание ее репутации. По пятнадцатилетним статистическим данным стоимость репутации западных фирм увеличилась с 18% до 82%, что характерно и для России. При этом наряду с крупнейшими холдингами и корпорациями, компании малого и среднего бизнеса также должны направлять финансовые средства для управления репутацией своей фирмы, в противном случае отсутствует контроль за общественным мнением о деятельности компании.

Таким образом, репутация компании, ее стабильность — это имидж целой организации вместе с сотрудниками, выпускаемой продукцией, оказываемыми услугами. Хорошая репутация фирмы приносит прибыль, в результате улучшения связей с инвесторами, государственными службами, расширения бизнеса на новых рынках реализации товаров и услуг организации. Это означает, что репутация помогает организации выстоять в любых экономических кризисах.