Интегрированные коммуникации в социальных сетях

Социальной сетью Facebook заинтересовались гиганты маркетинга. Но они столкнулись с условиями, отличными от тех, с которыми привыкли работать: …на сайте должна размещаться исключительно полезная для пользователей реклама^[1].

Особенности генезиса новых медиа

Исследователи новых медиа закономерно обращают внимание на так называемые факторы «ЗК», характеризующие конвергентные СМИ (лат. convergo — сближаться, сходиться), демонстрирующие слияние на цифровой основе различных медийных платформ и типов СМИ (рис. 3.1).

Рис. 3.1. «ЗК» конвергентных СМИ.

Рекламодатели по-прежнему используют рекламу в сети как средство нсцсновой конкуренции при продвижении товаров и услуг. Пользователи сети потребляют информацию, обмениваются ею и совершают транзакции — рост популярности электронных платежных систем стимулирует активное развитие интернет-торговли в частности и онлайн-маркетинга в целом. Таким образом, очевидно, что в медийной интернет-рекламе присутствуют два вида сегмента по типу контента, в котором происходит показ рекламы. Первый сегмент это видеои прочая реклама, к которой относятся стандартные баннеры и нестандартные форматы — спецпроекты, брендирование, интеграции и т. д. Второй — «баннерная» реклама, в которой в «тучные» доходы площадок от баннеров порой составляют 80—90% бюджетов.

• [1] Киркпатрик Д. Социальная сеть: как основатель заработал 4 млрд долл, и приобрел500 миллионов друзей. М.: Эксмо, 2011. С. 156.