Анализ современной белорусской упаковки

Выбор упаковки для анализа

На данный момент в Беларуси множество фирм, производящих товары. Примером может служить «Коммунарка», «Атлант», «Керамин», «Савушкин продукт», «Спартак», «Гефест» и др. Упаковки различных товаров имеют различные функции. Например, упаковка бытовой техники отличается от упаковки пищевых продуктов. Ее основная функция — защитная, в то время как у пищевых продуктов упаковка выполняет коммуникационную и эксплуатационную функции наряду с защитной.

Рассмотреть особенности всех видов упаковок на примере одного товара невозможно, поэтому в данной работе будет рассмотрено только одно направление, а именно: упаковки чипсов, поскольку они должны быть яркими и удобными для привлечения внимания молодежи, как основного потребителя, а также из-за большой конкуренции.

Для анализа автором работы были взяты новые чипсы Just Brutal компании ПОДО «Онега».

Анализ упаковки чипсов Just Brutal

По заказу ПОДО «Онега» агентство Salmon Proximity разработало концепт и дизайн упаковки для нового бренда чипсов Just Brutal. Чипсы позиционируются как «брутальные чипсы». Целевая аудитория: молодёжь в возрасте 15−30 лет, ядро — 20−25, преимущественно мужчины. Доход средний, средний+. Проживают в крупных городах. Новаторы, ценители всего качественного, интересного и современного. Любят иногда пощекотать себе нервы, умеренно азартны.

Данная упаковка относится к потребительской, так как она предназначена для товаров массового потребления; она является частью товара, входит в его стоимость, а после реализации товара переходит в полную собственность покупателя.

Основными функциями данной потребительской упаковки являются защитная, маркетинговая и информационная. Защитная функция упаковки чипсов Just Brutal заключается в предохранении чипсов от разрушения, деформаций, высыпания и других видов потерь. Упаковка оформлена в виде картонной продолговатой коробки (Приложение 1). Внутри чипсы упакованы в одноразовый пластиковый контейнер желтого цвета, который, в свою очередь, упакован в целлофановую герметичную оболочку (Приложение 2). Данная упаковка позволяет обеспечить сохранность потребительских свойств товара при соблюдении условий транспортировки и хранения.

Конструкция, размер, выбор материала, условия транспортирования и хранения потребительской упаковки зависят от свойств и конфигурации упаковываемой продукции. Для данной упаковки чипсов характерна вместимость около 75 грамм чипсов. Наружные размеры потребительской упаковки составляют 280×50×50 мм.

Потребительскую упаковку разделяют на индивидуальную и групповую. Индивидуальная предназначена для упаковывания единицы продукции. В групповую упаковывается несколько единиц продукции. Изучаемый образец является упаковкой для групповых товаров, однако одноразовый пластиковый контейнер обеспечивает сохранность потребительских свойств каждой пластины чипсов.

Изучаемый образец потребительской упаковки чипсов Just Brutal был проанализирован с точки зрения классификации потребительской упаковки.

Упаковка чипсов Just Brutal:

По месту упаковывания: производственная.

По механической устойчивости: полужесткая.

По кратности использования: одноразовая.

По назначению: потребительская.

По уровням: первичная, вторичная.

По количеству упакованных единиц: множественная.

По назначению: повседневная.

По степени оригинальности: оригинальная.

Упаковка чипсов Just Brutal предназначена в основном для реализации методом самообслуживания, которую используют современные торговые точки, предполагает, что любой товар должен быть упакован и упаковка постепенно принимает на себя функции продавца. Если учесть, что ассортимент среднего магазина и супермаркета насчитывает от нескольких сотен до десятка тысяч наименований, визуальное взаимодействие покупателя с упаковкой длится около 0,20 секунды.

Главным достоинством данной упаковки является экологичность, так как она изготовлена из картона, и относительно низкую стоимость.

Упаковка чипсов Just Brutal выполняет широкий спектр функций:

• · Функция сохранения качества и количества товара;
• · Функция формирования качества товара, данная функция обеспечивает удобство пользования, открывания, устойчивость, также данную функцию определяет безвредность и безопасность;
• · Функция формирования спроса обеспечивает привлечение дополнительного внимания покупателей ярким цветовым решением, изображениями содержимого;
• · Функция идентификации товара — изображения чипсов;
• · Функция предоставления информации о товаре — предоставленный текст информирует покупателя о качестве, составе, сроках годности;
• · Функция мерчендайзинга — удобство для организации торговли.

Дизайн упаковки: чёрный цвет (с эффектом потёртости, чем-то похожи на мрамор), который способствует визуальному узнаванию упаковки, находящейся в непосредственной близости от товаров конкурентов. Главной отличительной чертой необычной упаковки стала «персонифицированная нумерация вкусовой палитры продукта». Этот нестандартный ход в дизайне на данный момент представлен пятью разными вкусами: сметана и лук; сыр пармезан; вкус горчицы и белого вина; вкус коктейля «Кровавая Мэри» и вкус стейка по-тайски, изображения которых нанесены на лицевую грань картонной упаковки.

На правой стороне упаковки расположен состав продукции на русском языке, информация об изготовителе, дата изготовления, энергетическая ценность, условия хранения, масса, технические условия и штрих-код. В составе продукта ингредиенты расположены в порядке убывания их массовой доли в продукте, в данном случае это картофельные хлопья. Состав читается легко, шрифт удобен для восприятия.

На обратной стороне упаковки находится фирменное название чипсов и 5 вариантов вкусовых добавок к чипсам. Они пронумерованы от 1 до 5 и сопровождаются тематическим изображением и подписью к ним.

На левой стороне упаковки расположен состав продукции на казахском языке, информация об изготовителе, энергетическая ценность, условия хранения, масса, технические условия и адрес импортера в Казахстан.

На верхней стороне упаковки находится картинка с кратким описанием информации, находящейся на лицевой стороне упаковки.

В целом, упаковка выполнена удачно, все элементы органично смотрятся на своих местах, текст читается легко. Целевая аудитория выбрана удачно, поскольку чипсы отлично сочетаются со слабоалкогольными напитками, которые имеют большой спрос среди мужчин.

Таким образом, нельзя упаковку рассматривать отдельно от концепции товара. Покупатель смотрит на внешний вид упаковки, на цену, предоставленную информацию и анализирует, делает предположение о качестве содержимого, в итоге делая единственный выбор между аналогичными продуктами.

Преимущества упаковки чипсов Just Brutal перед аналогичными товарами конкурентов

Чипсы JB выгодно отличаются от иных марок чипсов благодаря стильному дизайну упаковки. Приятная цветовая гамма и стильный шрифт заостряют на себе внимание, общая стилистика «под старину» выглядит эффектно и свежо в рамках современной моды. Также упаковка чипсов имеет сложный профиль, выпуклая часть коробки придаёт объём и зрительно утяжеляет её. Разновидности чипсов JB пронумерованы, причём номеру «вкуса» уделяется ключевое внимание в оформлении упаковки, такой шаг может вызвать ассоциации с имиджевыми и изысканными товарами и позволяет быстро найти нужную коробку среди других. В отличии от конкурентов, внутри коробки находится пластиковый лоток с чипсами, что позволяет удобно хранить чипсы после вскрытия упаковки и служит дополнительным усиливающим элементом коробки для защиты продукта внутри упаковки.

Вместе с тем, чипсы JB довольно неплохо подражают гораздо более дорогим импортным чипсам известной марки. По вкусовым качествам они мало уступают чипсам этой марки, однако цена на них в 3 раза ниже.