Исторические этапы становления взглядов на место и роль конкуренции в системе экономических отношений

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)»

Калининградский филиал Кафедра Менеджмента

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: Управление конкурентоспособностью

на тему: Исторические этапы становления взглядов на место и роль конкуренции в системе экономических отношений

Студент: Гридина Анастасия Группа: КД-ДМЕ-201

Научный руководитель: Иванов В.А.

Калининград 2013

Введение

Глава 1. Понятие и сущность конкуренции

1.1 Понятие и сущность конкуренции

1.2 Конкурентный рынок

1.3 Место и роль конкуренции в экономике Глава 2. Конкуренция в системе бизнеса. Становление исторических взглядов

2.1 Понятие и сущность конкуренции

2.2 Взгляды А. Смита

2.3 Меркантилизм

2.4 Марксизм

2.5 Типология рынков

2.6 Типология конкурентных преимуществ

2.7 Законы конкуренции Глава 3. Антимонопольное регулирование

3.1 Антимонопольное регулирование

3.2 Антитрастовое законодательство США

3.3 Антимонопольное регулирование в РФ Заключение Список использованных источников Приложения

Введение

В истории человеческого общества немного найдется экономических категорий, которые вызывали бы столь же жгучий интерес и у мыслителей-ученых, и у рядовых граждан, как конкуренция. Проблема конкуренции возникала всякий раз, когда философы и экономисты пробовали объяснить окружающий мир. С давних времен под конкуренцией было принято понимать конфликтное соперничество между различными субъектами отношений, которое возникало по разным поводам, но обязательно приводило к приобретению одними соперниками преимуществ над другими.

В XVII веке в мире начинают складываться рыночные отношения. Процесс становления рыночной экономики довольно длителен и неотделим от становления и развития конкуренции. Чтобы развить рыночную экономику, необходимо, в первую очередь, позаботится о развитии конкуренции, т.к. рынок и конкуренция неотделимы друг от друга.

В системе рыночных отношений покупатели свободно обмениваются благами на многих конкурентных рынках. Здесь конкуренция выполняет важнейшую функцию — она принуждает производителей учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом. Также стоит отметить, что конкуренция представляет собой конкретный механизм, с помощью которого рыночная экономика решает фундаментальные вопросы что? как? для кого производить?

Цель данной работы:

1) Определить понятие и сущность конкуренции.

2) Рассмотреть развитие теории конкуренции.

3) Обосновать место и роль конкуренции в экономике.

4) Показать, какую роль играет государство в развитии и поддержании конкурентных отношений в рыночной среде.

конкуренция антимонопольный антитрастовый

Глава 1. Понятие и сущность конкуренции

1.1 Понятие и сущность конкуренции Термин «конкуренция» является перенесением в русский язык немецкого слова konkurrenz. Данный термин восходит к латыни, в которой с помощью слова «concurro/concurrencia» обозначали различные явления: с одной стороны, слияния, взаимное проникновение, подобное соединению рек, с другой стороны, столкновение, которое напоминает, скорее, не соединение рек, а сшибку каменных глыб. В любом случае латинские слова «concurro/concurrencia» отражали процессы взаимодействия и применялись для обозначения процессов, возникающих вследствие одновременного выполнения людьми каких-либо действий, в ходе которых между последними возникали определенные отношения и противоречия.

Другими словами, конкуренция — это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Конкуренция — состязательная работа между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья и одновременно весьма действенный механизм регулирования пропорций общественного производства. Она порождается объективными условиями: хозяйственной обособленностью каждого производителя, его зависимостью от конъюнктуры рынка, противоборством с другими товаровладельцами в борьбе за покупательский спрос.

Конкуренция имеет большое значение в жизни общества. Она стимулирует деятельность самостоятельных единиц. Через нее товаропроизводители как бы контролируют друг друга. Их борьба за потребителя приводит к снижению цен, уменьшению издержек производства, улучшению качества продукции, усилению научно-технического прогресса, внедрение новых товаров.

В то же время конкуренция обостряет противоречия экономических интересов, чрезвычайно усиливает экономическую дифференциацию в обществе, обусловливает рост непроизводительных издержек, побуждает создание монополий. Без административного вмешательства государственных структур конкуренция может превратиться в разрушительную силу для экономики.

Конкуренция существует везде, где между субъектами возникает соперничество по обеспечению своих интересов. Как экономический закон конкуренция выражает причинно-следственную связь между интересами субъектов хозяйствования к соперничеству и результатами в развитии экономики.

Для характеристики уровня конкуренции на том или ином конкретном рынке используются следующие показатели:

· количество производителей и потребителей на рынке,

· тип производимой продукции,

· способность отдельного производителя и потребителя влиять на рыночные цены,

· барьеры на пути вступления в отрасль,

· отсутствие или наличие неценовых форм конкурентной борьбы.

Конкуренция имеет и негативные стороны:

1. обостряет противоречия экономических интересов,

2. чрезвычайно усиливает экономическую дифференциацию в обществе,

3. обусловливает рост непроизводительных издержек,

4. побуждает создание монополий,

5. отрицательно сказывается на защите окружающей среды,

6. не стимулирует развитие производства товаров и услуг коллективного пользования (дороги, общественный транспорт),

7. не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов (лес, дикие животные, полезные ископаемые).

Обычно разделяют понятия «конкурентная борьба» и «конкурентный рынок». Первое относится к способам поведения отдельных фирм на рынке, второе — к рыночным структурам и охватывает все аспекты рынка любого товара (такие, как количество фирм, технология производства, типы продаваемых товаров и т. п.), которые влияют на поведение и деятельность фирм.

1.2 Конкурентный рынок Рассмотрим понятие «рынок»:

1. Место купли-продажи товаров и услуг, заключения торговых сделок;

2. Экономические отношения, связанные с обменов товаров и услуг, в результате которых формируются спрос, предложение и цена.

Рыночной конкуренцией называется борьба за ограниченный спрос потребителя, ведущаяся между фирмами на доступных им частях (сегментах) рынка.

Важная роль конкуренции в механизме функционирования рынка определяется теми функциями, которые она должна выполнять.

Во-первых, конкуренция должна обеспечивать утверждение суверенитета потребителей, а также осуществление оптимального сочетания и эффективного использования факторов производства. Другими словами конкуренция должна обеспечивать адаптацию производства к изменившимся условиям, т. е. к предпочтительным интересам потребителей и к новым методам производства. В этом заключается адаптационная функция конкуренции.

Во-вторых, конкуренция должна обеспечивать такое развитие, чтобы стремление предприятий к получению максимальной прибыли способствовало техническому прогрессу, т. е. конкуренция выполняет функцию обеспечения прогресса.

В-третьих, конкуренция выполняет функцию распределения. Она должна создать такие условия, когда распределение дохода от производственных факторов осуществляется в зависимости от их производительности. Такое распределение является наилучшей основой для стимулирования повышения эффективности производства и тем самым обеспечивает максимальный рост объемов производимой продукции, т. е. объемов предложения.

В-четвертых, наряду с перечисленными экономическими функциями, ориентированными на повышение эффективности производства и рост благосостояния, конкуренция выполняет также функцию обеспечения свободы деятельности. Дело в том, что и в рыночной системе деятельность и возможности выбора участников рынка подвержены ограничениям, но конкуренция предполагает, с одной стороны, наличие альтернативы для любой деятельности, с другой стороны, она открывает субъектам рыночных отношений свободу действий.

В реальной жизни можно установить рыночный спрос всей отрасли, а не отдельной фирмы. Для того чтобы определить, каковы будут объемы продажи производимого товара при изменении ею цены товара, фирма должна знать, как поведут себя другие фирмы отрасли (поскольку их реакция на действия фирмы, безусловно, скажется на уровне ее продаж), т. е. знать структуру рынка. В курсе «экономике» рассматриваются четыре теоретически возможные рыночные структуры, при этом считается, что они охватывают большинство реально существующих рыночных структур:

1) совершенная конкуренция;

2) монополия;

3) монополистическая конкуренция;

4) олигополия.

Перейдем к анализу функционирования отдельной фирмы в указанных рыночных структурах. (Таблица 1.).

Таблица 1

Основные характеристики форм и моделей конкуренции

1.3 Место и роль конкуренции в экономике Рынок и конкуренция друг без друга не существуют. Конкуренция — является выражением экономических отношений в условиях рыночного хозяйства. Она представляет собой форму развития производительных сил, форму развития факторов производства, или экономических ресурсов общества. Конкурентные отношения складываются между всеми субъектами рыночной экономики (домашними хозяйствами, фирмами и государством), между агентами спроса и предложения, между потребителями и производителями благ (товаров или услуг). Эти отношения пронизывают главные сферы экономической жизни: производство, распределение, обмен и потребление. Они выполняют важную роль своеобразной «соединительной ткани», благодаря наличию которой рыночная экономика функционирует в качестве сложной и многозвенной системы.

Экономические субъекты преследуют в своей деятельности разнообразные цели, которые могут быть сведены в три группы:

· стремление к сохранению и приумножению своего материального и духовного богатства;

· максимизация доходов от деятельности;

· перманентное повышение степени конкурентоспособности.

Если потребление и производство регулируются уровнем цены, происходит совпадение интересов потребителя и производителя.

Это значит, что ограниченные ресурсы общества распределены таким образом, что это отвечает интересам максимизации прибыли производителей и интересам максимизации полезности потребителей.

Более того, свободный рынок способен восстанавливать эффективность в использовании ресурсов, когда она нарушается динамическими изменениями в экономике. Рыночный механизм, или «невидимая рука рынка» (А.Смит), автоматически осуществляет регулировку посредством переливов труда и капиталов из одного вида производства в другое.

Конкуренция в экономике проявлялась в истории человечества в огромном многообразии форм. Например, все виды соперничества между различными народами, социальными группами, классами отражали, в первую очередь, экономическую конкуренцию.

Конкуренция выполняет в рыночной экономике важнейшую функцию — она принуждает производителей учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом. В ходе конкуренции рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. Именно их удается продать. Прочие же остаются невостребованными, и производство их сокращается. Другими словами, вне конкурентной среды индивидуум удовлетворяет свои интересы, не считаясь с чужими. В условиях же конкуренции единственным способом реализации собственного интереса становится учет интересов других лиц. Конкуренция представляет собой конкретный механизм, с помощью которого рыночная экономика решает фундаментальные вопросы что? как? для кого производить?

Нельзя не сказать и о конкуренции, которую вели руководители предприятии между собой за благоволение начальства, а заодно и за дефицитное оборудование, за Право на «завоз лимитчиков», за прикрепление к «солидным смежникам», за фонды и лимиты. Боролись между собой и ведомства прежде всего за объемы финансирования затрат на новое строительство, реализацию грандиозных «проектов века»

Надо сказать, что такая конкуренция, существовавшая в условиях якобы неконкурентной экономики, имела весьма серьезное отличие от естественного рыночного соперничества. Она была почти полностью лишена тех привлекательных сторон, которыми славилась, ее целью не было ни повышение качества изделий, ни снижение издержек производства и обращения, ни обновление ассортимента. Борьба шла вовсе не за деньги потребителей, поскольку фонды зарплаты и прибыли коллективов закладывались в директивные планы, и они, таким образом, не зарабатывались, а распределялись по разнарядке сверху.

А вот потребители боролись за «товар». Слова «очередь» и «дефицит», как и понятие «временные трудности в снабжении», прочно вошли в лексикон разных социальных групп общества, от пионеров до пенсионеров. За деньги потребителей боролись, однако деятели экономического «андеграунда» — спекулянты, фарцовщики, цеховики неплохо чувствовали себя рядом с обобществленным и явно неконкурентоспособным государственным сектором.

Ключевым элементом подхода предпринимательской фирмы к обеспечению своей конкурентоспособности является признание суверенитета потребителя на рынке.

Потребитель является современным субъектом деловых отношений, поскольку он, во-первых, имеет право выбора товара, во-вторых, не имеет никаких предварительных обязательств, как правило, ни перед одним из субъектов предпринимательского бизнеса.

Конкуренция, будучи соперничеством, соревнованием, связана с противодействием конкурентов друг другу и стремлением навязать другим субъектам бизнеса свои интересы. Поэтому конкуренция отражает центробежную тенденцию, в функционировании и развитии экономики.

Глава 2. Конкуренция в системе бизнеса. Становление исторических взглядов

2.1 Понятие и сущность конкуренции В литературе, посвященной данной проблеме, существует три подхода к определению конкуренции:

— Первый рассматривает конкуренцию как состязательность на рынке. Такой подход характерен для отечественной литературы. Этот подход основывается на повседневном понимании конкуренции как соперничества за достижение лучших результатов на каком-либо поприще. Конкуренция, хотя и в различной интерпретации, определяется как соперничество экономических субъектов.

— Второй подход определяет конкуренцию как элемент рыночного механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение. Этот подход характерен для классической экономической теории. Так, Адам Смит трактовал конкуренцию как поведенческую категорию, когда индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке за более выгодные продажи и покупки соответственно. Конкуренция — это та самая «невидимая рука» рынка, которая координирует деятельность его участников.

— Третий подход рассматривает конкуренцию как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка. Этот подход основывается на современной микроэкономической теории, где конкуренция понимается как некое свойство рынка. Такое понимание возникло в связи с развитием теории морфологии рынка. В зависимости от степени совершенства конкуренции на рынке выделяются различные типы рынков, для каждого из которых свойственно определенное поведение экономических субъектов. Под конкуренцией здесь подразумевается не соперничество, а скорее степень зависимости общих рыночных условий от поведения отдельных участников рынка.

Взаимодействие субъектов можно разделить на четыре группы (рис. 1):

— 1. содействие — в форме коалиции, содружества, симбиоза;

— 2. противодействие — может приобретать формы нестрогого конфликта, строгого конфликта и антагонизма;

— 3. нейтралитет — наименее устойчивая форма взаимодействия, превращающаяся часто в содействие или противодействие;

— 4. единство — выступает самой устойчивой формой взаимодействия.

Рис. 1. Структура взаимодействия систем Принято выделять 5 этапов формирования теории конкуренции.

Первый этап (конец XVIII — начало XIX вв.) — сформулирована роль конкуренции и условия модели совершенной конкуренции. Конкуренция на этоп этапе считается главной силой, которая устанавливает рыночную цену на «естественном» уровне. Дж. Стиглер находит у Смита определенный набор, который можно назвать первой систематизацией условий свободной конкуренции в экономической науке:

1. Конкуренты должны действовать независимо, а не в сговоре.

2. Число конкурентов, потенциальных или уже имеющихся, должно быть достаточным, чтобы исключить экстраординарные доходы.

Экономические единицы должны обладать приемлемым знанием о рыночных возможностях. Должна быть свобода (от социальных ограничений) действовать в соответствии в этим знанием. Нужно достаточно времени, чтобы направление и ресурсов стали отвечать желанию владельцев. Долгое время предпосылки А. Смита считались полными и достаточными для обеспечения оптимальных результатов. Взгляд на теорию конкуренции был изменен с наступлением маржиналистской революции.

Второй этап (середина — вторая половина XIX века) — определены условия возникновения конкуренции и заложены основы теории совершенной конкуренции. Свой вклад в развитие теории конкуренции на данном этапе внесли Курно А. О., Дюпои Ж., Госсен Г. Г., Кэрнс Д. Э., Джевонс У.С.

Именно У. С. Джевонс в 1871 году сформулировал понятие «закон безразличия», определяя условием существования совершенного рынка наличие только одной цены у любого однородного товара, установление которой не зависело от территориальной близости участников.

Дж.Кэрнс определил состояние свободной конкуренции как такое, при котором товары обмениваются пропорционально затратам труда и капитала на их производство.

Ученик У. С. Джевонса Ф.И.Эджуорт первым попытался дать систематическое и строгое определение совершенной конкуренции. «Область конкуренции в отношении рассматриваемого контракта (или контрактов) состоит из всех отдельных лиц, желающих и могущих пересмотреть обусловленные цены контракта…». Ф. Эджуорт выделяет четыре условия совершенной области: первый два соотносятся с понятиями разнообразия или непрерывности, вторые два — с делимостью или подвижностью.

Следующим этапом было определение необходимых и достаточных условия для достижения полезной концепции конкуренции. Конкуренция требует: во-первых, неопределенно большого числа участников с обеих сторон рынка; во-вторых, полного отсутствия ограничений «корыстолюбивого поведения»; в-третьих, полной делимости продаваемых товаров.

Исследуя конкуренцию, нельзя не остановиться на работах К.Маркса. Противоречивое единство монополии и конкуренции впервые было раскрыто именно К.Марксом. К подробному описанию марксисткой теории я вернусь позже.

Третий этап (начало — середина XX века) — создание теории монополистической и несовершенной конкуренции, концепции изменения сущности конкуренции под влиянием крупных монополий и роста влияния государства. Теория конкуренции А. Маршалла легла в основу экономического образования вплоть до 40-х годов XX века. Маршалл писал о том, что допускает, что силы спроса и предложения действуют свободно, что не существует прочного объединения торговцев на обеих сторонах, что каждый выступает самостоятельно и что широко развертывается свободная конкуренция, т. е. что покупатели обычно беспрепятственно конкурируют с покупателями, а продавцы столь же беспрепятственно конкурируют с продавцами. Однако подчеркивал, хотя каждый выступает сам за себя, предполагается, что его осведомленность о деятельности других обычно вполне достаточно, чтобы он не стал соглашаться продать по меньшей цене или покупать по большей, чем все остальные.

Маршалл отмечал, что не существует единого термина, сторого соответствующего данной цели, но выражение «свобода производства и предпринимательства», или «экономическая свобода», указывает правильное направление и его можно употреблять за неимением лучшего. Таким образом, предполагается, что возможность свободного выбора одинаково может привести как к состязанию, так и к сотрудничеству. К многочисленным заслугам А. Маршалла можно отнести попытки учесть промежуточные состояния между монополией и конкуренцией (то, что позже стали называть несовершенной конкуренцией), поскольку он указывал, что элемент монополии неизбежно имеется в любой конкурентной системе.

Неоклассическую теорию конкуренции (теория конкуренции А. Маршалла) дополнили Д. Б. Кларк, Г. Фон Штакельберг, Д. С. Бейн, и конечно, Э.Чемберлин. Чемберлин рассматривает элемент монополии как естественную, нормальную черту конкурентной системы. Чемберлин полагает, что «чистая» конкуренция является нежизненной, искусственной абстракцией и не может рассматриваться как исходная база для описания реальности. Даже при любом большом количестве производителей и продавцов данного вида товаров каждый из них предлагает покупателям по существу свой особый, дифференцированный продукт. Дифференциация продукта вытекает из многих условий: особенности конструкции, форма и окраска, упаковка, оригинальная реклама, торговая марта, особый набор услуг, сопровождающий реализацию данного продукта, персональные свойства продавца, конкретное местоположение торгового предприятия. По мнению Ю. Ольсевича смысл дифференциации продукта по Э. Чемберлину — это создание фирмой своего особого субрынка, фирма обеспечивает себе известную стабильность, устойчивый сбыл продукции. Дифференциация как естественная реакция на конкурентов, естественное проявление конкуренции. Из теории Э. Чемберлина Ю.Ольсевич делает парадоксальный вывод: «потому, что конкуренция по самой природе своей изначально является монополистической конкуренцией, она сохраняется вопреки угрозам со стороны концентрации и монополизации. Иначе говоря, мелкий либо средний производитель и торговец потому и в состоянии выдерживать состязание с крупным, что он сам является частичным монополистом и способен контролировать свой частичный рынок. Более того, у самых крупных производителей всегда существует стимул раздробить свое производство на филиалы, чтобы приспособить его к местным рынкам. Так конкуренция сама себя воспроизводит, и чем глубже и шире дифференциация продукта (услуг), чем больше данный рынок раздроблен между частными монополистами, тем более он устойчив против поглощения группой олигополистов либо абсолютной монополией. За сохранение конкуренции обществу приходиться платить: по сравнению со стандартизированным продуктом, который предполагается «чистой» конкуренцией, дифференциация продукта влечет за собой рост издержек, ограничение выпуска и повышение цен.

Четвертый этап (середина — вторая половина XX века) — обогащение теории конкуренции идеями о необходимости использования инноваций, новой информации, экономического прогресса, предпринимательства.

Й.Шумпетер продолжил критику идеала совершенной конкуренции, начатую Э. Чемберлином, на тех же основаниях — в реальности условия совершенной конкуренции отсутствуют, и предопределённого состояния равновесия особенно если речь идет об олигополии, на рынке тоже нет. Й. Шумпетер выделил две стороны конкуренции — конкуренция организующая (или созидательная) и конкуренция дезорганизующая (или разрушительная) — явление, которое он назвал «созидательным разрушением».

Рассматриваемая в качестве динамического процесса, конкуренция ведет к открытию нового товара, новой технологии, нового источника сырья или нового типа организации. Эта конкуренция, по словам Й. Шумпетера, с одной стороны, обеспечивает существенное сокращение издержек и повышение качества продукции, но с другой стороны, угрожает существующим фирмам не незначительным сокращением прибылей и выпуска, а полным банкротством. Монополистическая практика служит здесь элементом долгосрочной политики роста отрасли, а сама монополия обладает положительными чертами, которые могут перевешивать возможные структурные ее следствия в виде ограничения выпуска и роста цен. К положительным моментам монополии Й. Шумпетер относит следующие:

· Монопольная прибыль может служить эффективным способом накопления средств для финансирования дополнительных инвестиций в отрасли.

· В распоряжении монополиста могут находиться способы производства, недоступные или труднодоступные для его конкурентов.

· Монополия может иметь на порядок более устойчивое финансовое положение.

· У монополии больше средств для финансирования технического прогресса, что идет на пользу всей экономике, а не только данной отрасли.

Совершенная конкуренция порождает такие дополнительные расходы в виде менее эффективной внутрифирменной организации производства, менее производительной технологии, невозможности эффективно оценить и использовать новые перспективы, которые делают подобный тип рынка, в глазах Й. Шумпетера, не только неоптимальным, но и даже нежелательным.

Более широкий взгляд на конкуренцию и как бы в качестве продолжения концепции Й. Шумпетера развивает Ф.Хайек. Он критикует идеал совершенной конкуренции, но с несколько иных позиций, чем это делали Э. Чемберлин или Й.Шумпетер. Он считает, что экономическая теория неправильно использует сам термин «конкуренция». Согласно его точке зрения, конкуренцию следует рассматривать более широко, не только и не столько в качестве стратегии взаимодействия фирма на рынке, но и в качестве движущей силы экономической жизни. Поэтому Ф. Хайек делает различие между конкуренцией как процессом динамическим по своей природе и конкурентным равновесием — статистической версией модели рынка. Если анализировать статистическую модель конкуренции, то по Ф. Хайеку, совершенная конкуренция оказывается лишь одной из возможных точек реального конкурентного процесса, а вовсе не единственной и не детерминированной.

В качестве элемента конкурентного порядка сама конкуренция трактуется как процесс обучения, координации, открытия, метода проб и ошибок, отбора. Например, И. Кирзнер оценивает конкуренцию как процесс обнаружения и освоения новых возможностей, функция которого — обучать нас искать тех, кто может удовлетворить наши нужны наилучшим образом.

Преимущества конкуренции как особой формы организации рынка проявляются в должной мере в динамике конкурентного процесса. Конкуренция действует через инновации. Инновации рассматриваются как способ снижения издержек и выхода на новые рынки. Однако возможна ситуация излишней конкуренции, когда отсутствие должной степени координации между фирмами-инноваторами ведет к дублирования усилий, росту издержек, что имеет своим исходом неэффективность инновационного процесса.

В то же время конкуренция может трактоваться как вызывающая несовершенную координацию и ведущая к возникновению длительных и накапливаемых неравновесных состояний. Для преодоления этих негативных последствий конкуренции рынок вырабатывает особые институты координации — в виде слияний и поглощений, сотрудничества и стратегических союзов, которые помогают организовывать конкурентный процесс.

Пятый этап — конец XX века, когда под влияением глобализации научные исследования были направлены на решение практических задач по выявлению конкурентных преимуществ стран и компаний, завоеванию лидирующих позиций на современных и будущих рынках. В конце XX века начинает развиваться еще один интересный подход к анализу конкуренции и конкурентных взаимодействий на отраслевых ранках. Эта концепция, получившая название «концепция границ», связана с исследованиями Лондонской школы экономики и, в частности, с работами Дж.Саттона.

Дж.Саттон исходит из принципиальной невозможности определения однозначной зависимости между уровнем концентрации (конкуренции) в отрасли и величиной отраслевой прибыли фирм применительно к сложным ранкам современной экономики. Нет необходимости в том, чтобы, как думали структуралисты и последующие эмпирические исследователи рыночных структур, искать прямую ли или обратную зависимость этих двух величин (или каких-либо других величин, характеризующих параметры рынков). Рынки динамичны по своей природе. Поэтому единственно, что может сделать исследователь, — это указать на границы допустимых рыночных исходов. Можно выделить лишь верхнюю и нижнюю границы, в рамках которых результаты взаимодействия фирм будут стабильными.

Особая роль в определении стабильных рыночных конфигураций отводится, согласно Дж. Саттону, необратимым издержкам. Необратимыми считаются издержки, которые вынуждена нести фирма, собирающаяся войти в отрасль, и которые не несут фирмы, уже действующие в отрасли. Необратимые издержки — это издержки выхода, которые невозможно возместить в случае последующего выхода фирмы из отрасли.

Дж.Саттон выделяет два типа необратимых издержек — экзогенные и эндогенные издержки. В качестве экзогенных необратимых издержек берутся издержки лицензирования деятельности фирмы, а также издержки, связанные с выходом производства на минимально эффективный уровень. К эндогенным издержкам относятся расходы на рекламу (и прочие методы стимулирования сбыта) и расходы на НИОКР.

Сущность конкуренции и ее движущие силы детально рассматриваются в трудах английского экономиста М.Портера. Он пришел к выводу о тома, что в конкуренции участвуют не только непосредственные претенденты. Скорее, конкуренция в отрасти, лежащая в основе экономики, и конкурирующие силы простираются значительно дальше обычного противостояния сторон в отдельной отрасли промышленности. Потребители, поставщики, потенциальные участники и продукты-заменители — все являются конкурентами, в той или иной степени оказывающими влияние на отрасль.

Результатом исследований М. Портера стала концепция пяти сил конкуренции, позволяющая определить детерминанты, оказывающие наибольшее влияние на хозяйствующие субъекты в условиях рыночной конкуренции. Согласно указанной концепции, состояние конкуренции на определенном рынке можно охарактеризовать как результат взаимодействия пяти конкурентных сил:

· Угроза вторжения новых конкурентов

· Угроза появления продуктов — заменителей

· Экономический потенциал поставщиков

· Экономический потенциал покупателей

· Соперничество среди существующих конкурентов Указанные силы, в конечном счете, формируют условия, в которых функционирует конкурентный рынок и составляющие его единицы. Состояние каждой силы и их совместное воздействие определяют возможности предприятия в конкурентной борьбе и его конкурентный потенциал. С другой стороны, значение каждой из пяти сил определяется структурой отрасли, ее производственными, технологическими, экономическими и другими характеристиками.

Таким образом, теория конкуренции прошла пять основных этапов развития, обогащаясь и трансформируясь в новые модели, соответствующие тому или иному уровню развития общества.

2.2 Взгляды А. Смита Принято считать, что развернутая теория конкуренции была впервые сформулирована А. Смитом (см. Приложение 1) в 18 веке. Смит, действительно впервые обратил внимание на разницу между субъективными устремлениями предпринимателей и объективными результатами их деятельности. Теория конкуренции была обобщена Адамом Смитом в работе «Исследование о природе и причине богатства народов» (1776 г.).

В развитых странах эффективность механизма конкуренции определяется не полнотой, глубиной или точностью термина «конкуренция», а действием той самой «невидимой руки» А. Смита и качеством институционального механизма.

«Невидимая рука» (invisible hand) — одна из легендарных экономических категорий — действительно является открытием Адама Смита: «…поскольку каждый отдельный человек старается по возможности употребить свой капитал на поддержку отечественной промышленности… постольку он обязательно содействует тому, чтобы годовой доход общества был максимально велик. Разумеется, обычно он не имеет в виду содействовать общественной пользе и не сознает, насколько он содействует ей… он имеет в виду лишь свой собственный интерес… преследует лишь собственную выгоду, причем в этом случае, как и во многих других, он невидимой рукой направляется к цели, которая совсем и не входила в его намерения…».

«Невидимая рука» может успешно действовать только в условиях достаточно острой конкуренции. Механизм конкуренции заставляет предпринимателя постоянно искать пути понижения издержек производства, иначе нельзя снизить цену и увеличить прибыль за счёт роста объёма продаж.

Несмотря на то, что А. Смит не рассмотрел конкретные элементы рыночного механизма, которые часто мешают достижению оптимума, он действительно сделал первый шаг к пониманию конкуренции как эффективного средства ценового регулирования:

1) сформулировал понятие конкуренции как соперничества, повышающего цены (при сокращении предложения) и уменьшающего цены (при избытке предложения);

2) сформулировал главный принцип конкуренции — принцип «невидимой руки», в соответствии с которым «дергая» за ниточки марионеток — предпринимателей, «рука» заставляет их действовать в соответствии с неким «идеальным» планом развития экономики, безжалостно вытесняет фирмы, занятые производством ненужной рынку продукции;

3) разработал теоретически очень тонкий и гибкий механизм конкуренции, который объективно уравновешивает отраслевую норму прибыли, приводит к оптимальному распределению ресурсов между отраслями. Тонкость механизма конкуренции заключается в том, что при сокращении спроса на товар наибольшие трудности испытывают фирмы, выпускающие некачественную или излишне дорогую продукцию. Гибкость механизма конкуренции проявляется в его мгновенной реакции на любые изменения обстановки во внешней среде. Быстро адаптируются к среде мобильные фирмы;

4) определил основные условия эффективной конкуренции, включающие наличие большого количества продавцов и покупателей, исчерпывающую информацию, мобильность используемых ресурсов, невозможность каждого продавца оказывать существенное влияние на изменение рыночной цены товара (при сохранении его качества или качества сервиса);

5) разработал модель усиления и развития конкуренции, доказал, что в условиях рыночных отношений возможно максимальное удовлетворение потребностей потребителей наилучшее использование ресурсов в масштабе общества в целом.

Адам Смит создал в действительности не теорию конкуренции, а теорию рыночной экономики, которая обычно называется «классическая английская политэкономия». Именно в рамках данной теории А. Смит трактовал конкуренцию как поведенческую категорию, отражающую процессы уравновешивания частных и общественных интересов в условиях борьбы экономических субъектов за относительно лучшие условия существования, в частности, за наиболее выгодные условия продажи товаров.

Здесь важно подчеркнуть, что в классической английской политэкономии, начиная с А. Смита, сформировалась трактовка конкуренции не только как поведенческой категории, но и как системного параметра рыночной экономики, развивающейся на началах противоречия между стремлениями конкурентов, с одной стороны, и интересами общества, — с другой.

2.3 Меркантилизм Для развития меркантилизма как отдельной экономической науки существовало достаточно предпосылок и причин. Можно особо выделить некоторые из них.

1. В феодальном обществе судьба человека зависела от феодала, а сознание находилось под контролем церкви. Однако жизнь начинала меняться.

2. Церковь стала все меньше контролировать государство.

3. Государство стало подчинять себе хозяйственную жизнь и менять подход к общественному интересу.

4. В литературе появились новые предложения и требования, адресованные правительству.

Меркантилизм в целом характеризуется двумя основными чертами:

— богатство отождествляется с деньгами, и то государство считается богаче, которое имеет больше денег;

— накопление денежного богатства достигается с помощью королевской власти, которая проводит соответствующую экономическую политику.

Меркантилизм — система доктрин, выдвигавшихся авторами трактатов XV—XVIII вв., обосновывавших необходимость активного вмешательства государства в хозяйственную деятельность, в основном, в форме протекционизма — установления высоких импортных пошлин, выдачи субсидий национальным производителям и т. д.

Меркантилизм — это учение, которое основано на мысли, что богатство состоит в обладании деньгами и их накоплении. Раньше деньгами были золото и серебро, поэтому меркантилисты считали, что чем больше золота «приходит» в страну и меньше «уходит» из страны, тем страна богаче.

Экономическая политика меркантилизма (протекционизм) содействовала первоначальному накоплению, сокращая переход от феодализма к капитализму.

Меркантилисты считали, что надо развивать свою промышленность, но не для себя, а для перепродажи произведенных товаров за границу.

Сейчас все страны в какой-то мере придерживаются политики меркантилизма, т. е. основного метода накопления золотого запаса через введения огромных пошлин на импорт товаров и услуг.

Но существуют и такие станы, которые отказались от этой политики и живут за счет корпораций, которые получают огромные деньги за счет экспорта своей продукции. Т. е. они живут по одному из принципов Адама Смита, который звучит так: «Для любого предусмотрительного главы семьи является непреложным правилом: никогда не пытаться производить дома то, что обойдется ему дороже сделать, чем купить… Если другая страна может поставлять нам товар дешевле, чем обойдется его производство внутри страны, лучше его купить» .

В наши дни данное учение все еще не забыто. Многие экономисты предлагают следовать этим идеям. Их называют «новыми меркантилистами».

2.4 Марксизм Марксизм — это философское учение, созданное немецкими философами Карлом Марксом (1818−1883) и Фридрихом Энгельсом (1820−1895) (см. Приложение 2), было господствующим в Советском Союзе в течение почти всего XX века и остается господствующим до настоящего времени в Северной Корее, Китайской Народной Республике, на Кубе.

Традиционно считается, что большое значение в теории Маркса имеют три следующих положения:

1. учение о прибавочной стоимости (политическая экономия капитализма),

2. материалистическое понимание истории (исторический материализм),

3. учение о диктатуре пролетариата Различают две формы капиталистической конкуренции: внутрии межотраслевую.

Внутриотраслевая конкуренция — конкуренция между производителями одной отрасли за наиболее выгодные условия производства и продажи товара. Маркс рассматривал такие средства внутриотраслевой конкуренции, как снижение цены товара и снижение затрат на производство.

Межотраслевая конкуренция в теории К. Маркса представляется как конкуренция между производителями разных отраслей за наиболее выгодные условия приложения капитала, а основным средством такой конкуренции выступал перелив капитала между отраслями. Если в определенной отрасли среднеотраслевая норма прибыли оказывается выше, чем в других отраслях, то при отсутствии барьеров вхождения в эти отрасли начинается перелив капитала.

Можно сделать выводы о том, что в теории конкуренции К. Маркса были проанализированы следующие функции конкуренции:

§ стимулирование технического прогресса и его внедрение в производство;

§ снижение отраслевых издержек и цены;

§ перераспределение капитала между отраслями в соответствии с общественными потребностями.

2.5 Типология рынков Рынок — это совокупность всех отношений, а также форм и организаций сотрудничества людей друг с другом, касающихся куплю-продажи товаров и услуг.

История развития рынка позволяет выделить следующие типы:

· Неразвитый;

· Свободный (классический).

· Регулируемый.

· Деформируемый.

Неразвитый рынок характеризуется тем, что рыночные отношения носят случайный, чаще всего товарный характер. Но уже и здесь рынок играет определенную роль, способствует дифференциации членов общества, усилению мотивации к развитию производства тех или иных товаров.

Свободный рынок характеризуется:

1. Неограниченным числом участников рыночных отношений и свободной конкуренцией между ними.

2. Абсолютно свободным доступом к любой хозяйственной деятельности всех членов общества.

3. Абсолютной мобильностью факторов производства.

4. Абсолютной информированностью о рынке.

5. Абсолютной однородностью одноименных товаров, отсутствием торговой марки.

6. Ни один участник свободной конкуренции не в состоянии оказывать непосредственное влияние на решение другого участника неэкономическими методами.

7. Стихийным установлением цен в ходе свободной конкуренции.

8. Отсутствием монополизма, монопсонии и государственного регулирования.

Свободный рынок функционирует на основе саморегулирующегося механизма, поворачивается к человеку, через цены на основе спроса создает ориентиры для капиталовложений в производство Несмотря на ряд достоинств, существуют и недостатки:

1. Рынок приводит к дифференциации в уровне жизни.

2. Механизм свободной конкуренции не обеспечивает экономику нужным количеством денежной массы для развития производства.

3. Принципы свободной конкуренции не обеспечивают соблюдения правил и норм поведения, что приводит к нежелательным эффектам.

4. Рынок не в состоянии обеспечить общество услугами, в которых нуждается любой человек и от которых никто не получает прибыли.

5. Рынок не реализует научно-технические достижения для фундаментальных исследований, а они также крайне необходимы для развития общества.

Регулируемый рынок — это результат цивилизации и гуманизации общества, когда государство стремится смягчить удары рынка, но не настолько, чтобы свести на нет мотивацию к труду. Рынок может регулироваться с помощью своего собственного рыночного механизма или государством (прямо или косвенно).

Государство в определенной степени обеспечит условия функционирования рынка, и чрезмерное приводит к их деформации. Основные черты деформированного рынка в условиях административно-командной системы:

1. Отсутствие многочисленных рыночных субъектов, организующих свою деятельность на основе равных форм собственности.

2. Чрезмерная централизация в распределении товарных ресурсов и в их движении. Отсутствие самостоятельности в коммерческой деятельности.

3. Монополизм производителя и торговца.

4. Несбалансированность спроса и предложения.

5. Чрезмерный рост цен, безудержная инфляция, бюджетный дефицит и т. д.

6. Расцвет теневой экономики.

7. Развал общенационального рынка .

8. Замена товарно-денежных отношений товарным обменом.

9. Деформация экономических интересов всех субъектов рыночных отношений, отсутствие мотивации к эффективному труду.

10. Отсутствие у потребителя права выбора товара.

2.6 Типология конкурентных преимуществ Признанным лидером разработки теории конкурентного преимущества фирм является профессор Гарвардской школы бизнеса М.Портер. Адаму Смиту принадлежит формулировка абсолютного преимущества, согласно которой, страна экспортирует товар, если издержки ниже, чем в других странах. Давид Рикардо усовершенствовал эту формулировку в виде концепции сравнительных преимуществ. М. Портер внес значительный вклад в развитие экономической мысли. Его теория опирается на опыт предшественников и даже можно заметить некую схожесть в их взглядах, однако, именно подход Портера содержит огромное количество новых идей, бесценных для науки.

Конкурентное преимущество — это совокупность свойств, которые делают фирму/товар более привлекательными для покупателя.

Факторы конкурентного преимущества могут быть:

· внешними и внутренними;

· материальными или виртуальными;

· базисными или второстепенными;

· стратегическими или тактическими;

· техническими, экономическими, организационными, психологическими, природно-климатическими;

· наследственными или искусственными (приобретенными); реализуемыми на одной стадии жизненного цикла объекта или на нескольких.

М.Портер утверждает, что конкурентные преимущества фирмы обеспечиваются в процессе конкурентной борьбы с так называемыми пятью силами (направлениями) конкуренции:

1) появление новых конкурентов;

2) появление товаров или услуг-заменителей;

3) способность поставщиков торговаться;

4) способность покупателей торговаться;

5) соперничество уже имеющихся конкурентов между собой.

Пять сил конкуренции определяют прибыльность отрасли, поскольку они влияют на цены, устанавливаемые фирмами, их расходы, капиталовложения и др.

Важно отметить, что конкурентное преимущество всегда связано с конкретными условиями и причинами.

М. Портер выделяет три типа конкурентного преимущества в зависимости от источника его возникновения (рис.2):

· за счет снижения издержек производства;

· за счет дифференциации товара;

· за счет фокусирования (сосредоточения или концентрации).

Рис. 2 Типы конкурентного преимущества

Снижение издержек свидетельствует о способности фирмы разрабатывать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем у конкурентов. Продавая товар по такой же или примерно такой же цене, что и конкуренты, фирма в этом случае получает большую прибыль.

Дифференциация товара предполагает способность фирмы удовлетворять потребности покупателя, предлагая товар либо более высокого качества, либо с особыми потребительскими свойствами, либо с широкими возможностями послепродажного обслуживания.

Стратегия сосредоточения предполагает фокусирование усилий компании на какой-либо одной конкретной рыночной нише и создание конкурентных преимуществ путем предоставления продукции, разработанной специально для этой ниши. Стратегия заключается в отборе отраслевого сегмента или группы сегментов и обслуживании их таким образом, чтобы вытеснить отсюда конкурентов.

Конкурентное преимущество любого типа дает более высокую эффективность использования ресурсов фирмы, чем у конкурентов.

Следует также сказать, что Майкл Портер различает преимущества высокого и низкого уровня.

Внешнее конкурентное преимущество образует ценность для покупателя. Ценность продукта на рынке для покупателя обусловлена его экономическими интересами:

• Выгодой.

• Удовлетворением потребностей покупателя.

• Легкостью эксплуатации.

• Изменением положения покупателя в случае приобретения данного товара.

• Партнерством с престижной фирмой, возможно участием в клубной работе фирмы.

• Престижем.

Внутреннее конкурентное преимущество базируется на достоинствах изготовителя. К ним относятся:

• качество;

• издержки;

• сервис;

• насыщенность рынка этим товаром;

• положение фирмы на рынке;

• потенциал готовности к изменениям, новшествам;

• партнерство;

• имидж.

2.7 Законы конкуренции Конкурентная борьба за экономическое процветание и выживание есть экономический закон рыночного хозяйства. Это борьба среди продавцов, среди покупателей, между продавцами и покупателями. Продавцы хотят подать свои продукты подороже, но конкуренция вынуждает их сбывать свою продукцию дешевле, чтобы стимулировать покупательский спрос.

Этот причина действует в условиях рыночной экономики, которая не может создать единые для всех производителей и продавцов условия реализации, так как действует закон стоимости, и потребители избирают только то, что отвечает их интересам. Итак, объективно существует разногласие между возможностями производства товаров и услуг и возможностями их реализации.

Закон конкуренции способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктат производителей по отношению к потребителю.

Рассматривая функции закона конкуренции можно более полно раскрыть роль и содержание самого закона (рис. 3).

Функция ценообразования. Это одна из важнейших функций. Конкуренция влияет на уровень индивидуальных затрат производства любого товара, сводя их к общественно необходимым издержкам, которые и определяют равновесную рыночную цену товара.

Рис. 3 Функции закона конкуренции Конкуренция является тем механизмом, который устанавливает цену на уровне, при котором достигается рыночное равновесие и реализация товаров.

Функция регулирования. Ориентируясь на конкурентно установленные рыночные цены, предприниматели направляют свои капиталы из малодоходных отраслей в те отрасли, товары которых пользуются спросом и дают больше прибыли. В результате перелива капитальных ресурсов между отраслями достигается соответствующая сбалансированность между производством и общественными потребностями, формируются необходимые пропорции в общественном производстве.

Функция стимулирования. Конкурентная борьба за наибольшие прибыли побуждает товаропроизводителей применять новую технику и технологии, внедрять эффективные формы организации труда и производства, экономнее использовать ресурсы, обновлять ассортимент продукции, повышать ее качество, снижать цены. Это, в свою очередь, повышает эффективность всего общественного производства.