Оценка конкурентоспособности предприятия

Предприятие может быть успешным, только если оно конкурентоспособно. Существует много вариантов определения конкурентоспособности, хотя из самого слова ясно, что речь идет о способности экономического субъекта конкурировать со своими соперниками на рынках.

Н. В. Войтоловский предлагает понимать под конкурентоспособностью предприятия «…его способность оперативно и адекватно реагировать на изменение условий рыночной конкуренции, сохраняя и увеличивая достигнутые объемы продаж, прибыли и долю рынка».

Европейский форум по проблемам управления предлагает следующее определение: «конкурентоспособность — это реальная и потенциальная возможность фирм в существующих для них условиях проектировать, изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителей, чем товары их конкурентов». Показательно, что в данном определении акцент сделан на потребителях, как главном факторе уровня конкурентоспособности компании. Можно отметить также, что в данном определении, кроме производства и сбыта продукции, указана и стадия проектирования товара, в ходе которой закладываются основные качественные параметры продукции.

Понятие «конкурентоспособность» тесно связано с понятием «конкуренция». Конкурентоспособность можно понимать как способность выдерживать конкуренцию, противостоять ей. Конкуренция — самый дешевый и самый эффективный метод экономического контроля, который стоит обществу минимальных затрат. Это важная динамическая сила, постоянно побуждающая производителя к сокращению издержек производства и снижению цен, к увеличению производства и сбыта, борьбе за покупателя и улучшению качества продукции.

Конкурентоспособность предприятия — многоаспектная категория, которая зависит от комплекса факторов внутреннего и внешнего характера.

К внутренним факторам относятся составляющие экономического потенциала предприятия, который определяется совокупностью его ресурсов и эффективностью их использования.

К внешним факторам могут быть отнесены экономическая политика государства, основные характеристики рынка деятельности предприятия и др.

Анализ уровня конкурентоспособности предприятия имеет свои специфические черты и задачи. Во-первых, его оценка является исходным моментом для выработки стратегических целей деятельности предприятия. Во-вторых, для этого необходимо использовать целый ряд показателей, без анализа которых можно обойтись при общей оценке производственно-хозяйственной деятельности предприятия. Эти показатели, прежде всего, свидетельствуют о степени устойчивости его положения, способности выпускать продукцию, пользующуюся спросом у потребителей и обеспечивающую стабильную прибыль.

Из известных в настоящее время методик оценки конкурентоспособности можно отметить теорию эффективной конкуренции и оценку конкурентоспособности предприятия по конкурентоспособности продукции.