Городская пресса в Рыбинске

Для исследования печатных СМИ Рыбинска мы выбрали издания, которые существуют более трех лет, то есть те, которые смогли определиться с размером своего тиража, удобоваримым форматом, а также изучить свою аудиторию на предмет интересующих тем. Таких изданий оказалось четыре и все — газеты. Среди рассматриваемых изданий представлены все три формы собственности. Кроме того, первичный анализ содержания газет подтверждает тезис о том, что существовать, конкурировать и бороться за аудиторию издания могут скорее только по качеству и разнообразию контента. Впрочем, прежде чем мы продолжим исследование, предлагаем ознакомиться с таблицей, где представлены основные характеристики изданий.

Общая сумма тиража авторитетных (в силу срока существования) печатных изданий составляет всего 25 тысяч экземпляров. А если вычесть из этого количества тираж малоинформативной газеты «Анфас», то в сухом остатке получим всего 15 тысяч изданий, которые претендуют на реальный читательский спрос. В сравнении с 240-тысячным городом это около 6 процентов. Конечно, для полноты картины следовало бы взять весь спектр СМИ города, но этой цифры достаточно, чтобы сделать вывод — интерес к газетам в их традиционном виде невелик. Самая тиражируемая газета «Анфас» стабильно пользуется спросом у населения. Выходит по пятницам и обычно уже в начале следующей недели ее крайне трудно найти в розничной продаже. Это объясняется ее тематикой: в издании еженедельно публикуется свыше 300 объявлений о вакансиях от работодателей. И рубрика «работа» пользуется самым высоким спросом в газете. Но помимо этой рубрики газета представляет самый полный список объявлений о купле-продаже, услугах, недвижимости и т. д.

Вторая по объему тиража газета — муниципальное издание «Рыбинские известия». Тираж 9 тысяч экземпляров еженедельно. Распространяется как в розницу, так и по подписке. Известно, что газета рассылается во все муниципальные учреждения города. К сожалению, нам не удалось получить ответов от руководства издания о том, какая часть тиража реально покупается, а какая распространяется благодаря «административному ресурсу». «Рыбинская неделя» — самая молодая и активная общественно-политическая газета города. Ее учредителем является некоммерческая организация «Рыбинский центр правовой информации». Издание ведет активную борьбу за читателя, использует самые разные способы рекламы — на радио, телевидении, наружную рекламу. На обложку выносит яркие полноцветные фотографии сгромкими, претендующими на сенсацию, заголовками. Общественная газета «Рыбинская среда» имеет самый маленький тираж среди изданий, выбранных для анализа. И в этом случае такие цифры обусловлены в первую очередь содержанием издания.

Материалы газеты редко напрямую касаются актуальных событий города. В основной массе здесь публикуются краеведческие материалы, статьи, посвященные историческим событиям, биографии знаковых для города и края людей. Зато «Рыбинская среда» публикует несколько авторских колонок, и сохраняет старую газетную традицию «растягивать» серьезные публицистические или научные материалы на несколько номеров. Возвращаясь к основной задаче городских газет — формированию городской среды и образа города, заметим, что все четыре издания вполне соответствуют этому критерию. Несмотря на то, что у представленных газет повестку дня формируют совершенно разные источники, редко в каком номере мы можем найти откровенно «жесткий» материал. Так, скажем в муниципальных «Рыбинских известиях», основные темы которой согласовываются с администрацией города, большая часть материалов, как правило, касается позитивной информации о состоянии населенного пункта, крупных предприятий, достижений местных спортсменов и деятелей культуры. Но бывают и исключения — например, периодическая публикация (обычно весной) о собственниках ветхого жилья, стоящего в черте города и портящего его внешний вид. Или прошлогодняя кампания по борьбе со злостными неплательщиками коммунальных услуг.

Такие материалы обычно сдобрены эмоциональной окраской с призывом к гражданам в меру своих сил повлиять на ситуацию. Здесь же стоит отметить, что «Рыбинская неделя» обычно не старается диссонировать с оценкой коллег из «Рыбинских известий» и тоже иногда дают тождественную информацию, правда без категоричных оценок. Но муниципальный заказ, а значит и цензура, видимо имеют и негативные последствия. По нашим наблюдениям (а реальных данных предоставлено не было) полки с газетами в супермаркетах почтивсегда остаются заполненными. В традиционных киосках периодической печати ситуация с продажами выглядит несколько лучше — раскупается до 70% тиража, но средний потребитель там это люди пенсионного возраста, которых интересует прежде всего подробнейшая программа телепередач на неделю.

Из этих наблюдений можно сделать вывод, что тираж газеты, как минимум не соответствует спросу горожан. В силу этих данных разумно было бы предположить, что газета нуждается либо в привлечении новых читателей, либо в сокращении тиража, но видимых действий ни в том, ни в другом направлении не предвидится. Добавим также, что попытка развития «Рыбинских известий» должна быть обусловлена еще и тем, что высшее руководство страны уже не единожды призывало отказаться всем уровням власти от непрофильных активов. Коими являются, в том числе, и СМИ. Но, видимо, этого не произойдет до тех пор, пока подобное решение не станет законодательным.

Гораздо более выгодную позицию занимает газета «Рыбинская неделя». Не имея административного ресурса, а значит направленное на выживание и развитие издание, как уже отмечалось выше, использует большинство доступных способов по привлечению читателей. Не беря в расчет рекламу, можем ответить, что с появлением газеты на открытых прилавках крупных супермаркетов города, издание стало использовать главный прием массовой прессы — броские заголовки. Например, в 20-ом номере (№ 20 от 23 мая 2012 года) большую часть первой полосы занимает фотоколлаж рыболовецких сетей, пойманной рыбы и панорамы Рыбинского водохранилища; а заголовок к фотографии вопрошает «Как грабят рыбинское море?». Казалось бы, статья, анонс которой вынесен на первую полосу, содержит в себе сенсацию, а потенциальный читатель, вероятно, вообразит себе, что речь пойдет как минимум об организованной преступности.

Вместо этого на страницах издания размещен не самый большой очерк о буднях водной полиции и методах и трудностях борьбы с браконьерами. Окупаемость и «покупаемость» газеты, как и в случае с «Рыбинскими известиями» оказалась тайной — на этот раз, по словам руководства, коммерческой. Но наблюдения показывают, что «Рыбинская неделя» лучше раскупается в супермаркетах (к понедельнику почти всегда пустые полки) и хуже в киосках (30−50% поступивших экземпляров). Учитывая, что клиенты крупных продуктовых магазинов в основном люди среднего возраста, мы можем сделать вывод, что в целом аудитория двух ведущих общественно-политических изданий существенно разнится. Получается, что в долгосрочной перспективе у «Рыбинской недели» гораздо больше шансов остаться на плаву. Если же сравнивать содержание этих двух общественно-политических изданий в целом, то можно заметить, что новостной блок вкупе с официальной информацией зачастую занимает пятьдесят и более процентов всего контента. Но новости и пресс-релизы, в очередной раз подчеркнем, выполняют функцию по созданию у горожан положительного образа города или мотивируют к созиданию.

Здесь же стоит отметить, что всё-таки Рыбинск по многочисленным оценкам действительно в последнее время имеет положительную динамику развития, так что упрекать в откровенной пропаганде эти издания мы бы не стали. Учитывая сравнительно узкое информационное пространство, газеты крайне редко касаются одних и тех же тем в развернутых материалах. Исключение составляют события городского масштаба или политические и экономические события в России, способные повлиять на жизнь города. В попытке применить оценку к этим двум изданиям с точки зрения функций журналистики, которые мы рассмотрели в первой главе исследования, то увидим, что и «Рыбинская неделя» и «Рыбинские известия» в той или иной мере содержат в себе их все, кроме той, которая именует СМИ четвертой властью. Но этот вопрос мог бы стать темой для отдельного исследования. Тематически обособленные от рассмотренных выше изданий «Анфас» и «Рыбинская среда» требуют отдельного анализа. Так, рекламно-информационный еженедельник «Анфас» с точки зрения целей и подхода этого исследованияне представляет собой никакого интереса. Не имея практически никаких признаков информационного издания (обложка без анонса — только название газеты, редкие публикации — пресс-релизы без заголовка с подписями работников структур, их приславших) выполняет, по сути, только одну функцию — удовлетворение утилитарных потребностей, и полностью оправдывает свою тематику. Издание никогда не претендовало на другую нишу, прекрасно взаимодействует со своей прямой аудиторией, и ее определенно никто не использует, как источник интересной и актуальной информации.

Другое тематически обособленное издание Рыбинска — общественная газета «Рыбинская среда». В настоящий момент выпускается при поддержке общественной организации «Общественная инициатива». В самом названии газеты заложена его главная и, наверное, единственная цель. Сложная для среднего читателя, «Рыбинская среда», видимо нашла свою аудиторию. Снова опираясь на наши наблюдения, можем констатировать, что за неделю до выхода очередного номера, нам не удалось найти в розничной продаже предыдущего экземпляра газеты. На самом деле издание мало похоже на типичный образ даже городской прессы. На 32-х страницах формата А4 практически нет привычных для современных городских изданий тем — ЖКХ, транспорт, политика и прочих.

Превалируют культурные очерки, рецензии на книги авторов, чьи издания, так или иначе, касаются истории города и его жителей. Много и охотно рассказывают о достопримечательностях города и сами авторы газеты. Это может быть обширный исследовательский материал о центральной улице города — Крестовой; или публицистический очерк о судьбе местного моторного завода в годы Великой Отечественной Войны. В последнем номере (№ 4 апрель 2012), например, присутствовал очерк о мостовых сооружениях города. В таких материалах примечателен подход авторов и редакции: в большинстве публикаций именно город становится если не центральным, то сквозным, постоянно присутствующем персонажем. А городские достопримечательности, одушевленные и неодушевленные, предстают некими символами былого, настоящего и будущего.

На самом деле такой подход видится нам идеальным с точки зрения городской газеты, как создателя благополучной среды. Но при современных требованиях читателя к содержанию, нам не удалось увидеть ни одной реперной точки для развития этой газеты. Между тем нельзя сказать, что «Рыбинская среда» является некой неактуальной, несовременной газетой. В ней есть весьма любопытные материалы, например, мастерски написанная колонка Ивана Глумова в рубрике «Зарубки на дисплее», которая проводит интересные параллели между революционными событиями прошлой зимы и историческими событиями, современным образованием и противостоянием «телевидение-интернет». Но общий неброский вид и высокий порог «вхождения» в аудиторию этой газеты вряд ли сможет привлечь новых читателей. В таком случае аудиторией этой газеты, на наш взгляд, остаются немногочисленная интеллигенция и пожилые люди: первым подойдет характер и стиль материалов, вторые обратятся к историческим, если не ностальгическим, материалам.