Происхождение и специфика спортивной журналистики в печатных СМИ России

Понятие спортивная журналистика достаточно широкое. Его мы обозначим, пользуясь определением журналистики, данное Е. Прохоровым в большой советской энциклопедии: спортивная журналистика это социально-значимая деятельность по сбору, обработке и распространению актуальной спортивной информации через каналы массовой коммуникации (в нашем случае это пресса), опирающаяся на специальный предмет рассмотрения, описания, анализа и аудиторию. Кроме того, это и совокупность всех продуктов деятельности спортивного журналиста, предмет изучения и преподавания, а также содружество порождаемых профессий. Прохоров Е. П.

Введение

в теорию журналистики. Москва, 1995 г.-294с.

Каков так называемый специальный предмет исследования в спортивной журналистики? Спорт и физическая культура, а так же события социальной жизни вокруг этих предметов.

Спортивная информация может появляться на страницах печати в двух основных видах. К первому виду относятся материалы о спорте, которые являются составным элементом в содержании изданий общей тематики и существуют в них на правах разделов, полос, вкладок, специальных выпусков или отдельных публикаций, предназначенных для тех многочисленных поклонников спорта, чей интерес достаточно избирателен, непостоянен и ограничивается лишь наиболее крупными и значительными спортивными событиями и результатами.

В советский период спортивная информация в ежедневных изданиях, как правило, была сосредоточена на последней, четвертой полосе, и многие читатели начинали просмотр газеты именно с этой полосы. В настоящее время столь четко закрепленного места за спортивной информацией не существует, и в каждой газете спорту уделяют то место и тот объем, которые предусмотрены концепцией издания, его политикой и направленностью.

Также это зависит от значимости и актуальности спортивных событий в общественной жизни — во время проведения крупных спортивных соревнований и, в особенности, в случае побед на них российских спортсменов, спортивные материалы приобретают первостепенное значение и нередко выносятся на первые полосы. В целом же, спорту уделяется до 20% объема универсальных ежедневных и еженедельных газет.

Помимо общественно-политической прессы, спорт также представлен и в других типах изданий — в частности, публикации на спортивную тематику можно встретить в деловой печати, в молодежных изданиях, в мужских и женских глянцевых журналах. Понятно, что ракурс освещения одного и того же факта спортивной жизни во всех этих изданиях может довольно значительно разниться в зависимости от их общей направленности. Деловую прессу интересует спорт как бизнес (скажем, сфера спортивного менеджмента или вопросы финансового благополучия команд), а читателям «глянца» тот или иной вид спорта преподносится как средство сохранения физической формы, поддержания имиджа, модный тренд и т. п.

Вторым источником информации о спорте служит собственно специализированная спортивная печать. Ей, по сравнению со всеми формами проявления спортивной журналистики в остальной прессе, свойственны большие плотность и регулярность спортивной информации, значительное внимание не только самым популярным видам спорта, конкретная направленность воздействия на определенную аудиторию деятелей и поклонников спорта. А самое главное свойство специализированной спортивной периодики — качественность и достоверность предлагаемой читателям информации, поскольку подразумевается, что ее сбором, обработкой и подготовкой занимаются специалисты спорта и журналистики, профессионально ориентирующиеся и наиболее компетентные в своей теме.

Сложившаяся в России структура спортивной периодики формировалась по своим собственным законам, заданным развитием спорта в России — с одной стороны, и в связи с общими закономерностям журналистского процесса — с другой. На настоящий момент она включает в себя самые разные по периодичности, назначению, аудиторной нацеленности, предметно-тематической специализации и прочим типологическим характеристикам издания. Тем не менее, все специализированные спортивные журналы и газеты сходны по ряду признаков, позволяющих выделить их в отдельную типологическую группу среди прочей специальной прессы. Их сходство, одновременно являющееся отличием от прочих периодических изданий, выражается прежде всего в целях и задачах, в специфике аудиторной ориентации, в тематике материалов и характере подачи, проявляющемся в определенном стиле, наиболее популярных жанрах и т. д.

Все спортивные издания можно, в первую очередь, разделить на универсальные (общеотраслевые, общего профиля) и специализированные (отраслевые).

Универсальные издания по спорту рассчитаны на максимально широкий охват тематики и ориентируются на многие слои спортивной читательской аудитории, стараясь учитывать все возможные интересы и запросы. К изданиям такого типа относятся «Советский спорт», «Спорт-Экспресс», «Спорт день за днем», «РRОспорт». С начала XX в. такие издания общего профиля на любом уровне (федеральном, региональном, городском) были и будут наиболее популярными у читателей, имея самые крупные совокупные тиражи и аккумулируя лучшие в сегменте спортивной печати ресурсы — финансовые, людские, материально-технические и т. д.

Специализированные (отраслевые) издания имеют более узкий диапазон информации, следовательно, — и более узкую аудиторию. Е. А. Слюсаренко характеризует их следующим образом: «Специализированные спортивные журналы строятся на основе лимитирования тематического направления одним или реже несколькими смежными видами спорта» [6] http://studme.org/37 697/zhurnalistika/sportivnaya_zhurnalistika_periodicheskoy_pechati#ref_anot. Вслед за исследователями петербургской школы журналистики большинство таких изданий следует признать предметно-тематическими специализированными печатными СМИ.

Сейчас в мире насчитывается более 200 видов спорта, многие из которых в свою очередь еще членятся на отдельные, иногда вполне самодостаточные дисциплины. При этом весьма разнообразна классификация видов спорта, которые, в зависимости от необходимости, могут подразделяться на олимпийские и неолимпийские, международные и национальные, рекреационные и экстремальные, профессионально-прикладные и военно-прикладные, скоростно-силовые и циклические, подвижные и неподвижные, одиночные и командные и т. д. и т. п.

В свою очередь специализированные (отраслевые) издания можно разделить на узкоспециализированные и смешанные.

Узкоспециализированные газеты и журналы строго посвящены одному виду спорта, их содержание, жанровая палитра, периодичность, даже формат целиком диктуются потребностями четко ограниченной аудитории — поклонников этого вида спорта.

Так, можно выделить футбольные, хоккейные, посвященные бодибилдингу, здоровому образу жизни и прочие издания. Подобная специализация обусловливается, в первую очередь, популярностью, уровнем развития и доступностью того или иного вида спорта.

В отличие от узкоспециализированных газет и журналов, смешанными следует считать издания, которые не ограничивают тематику одним видом спорта, но и не являются достаточно разносторонними, чтобы называться универсальными. Как правило, они освещают два-три родственных или, по крайней мере, близких вида спорта.

Классический пример издания смешанного типа — это популярный советский еженедельник «Футбол-Хоккей», последователи которого встречаются и по сей день — «Футбол. Хоккей» (Москва), «Футбол-Хоккей НН» (Нижний Новгород), «Футбол-хоккей в Томске» (Томск) и т. д.

Многие исследователи подчеркивают, что специальные (и в том числе спортивные) издания имеют два главных признака деления: наряду с тематическим направлением, это еще и целевое назначение. Основа дифференциации изданий по целевому назначению — это выделение их функций, которые опираются на коммуникативные потребности аудитории. Поэтому классификацию спортивных изданий на универсальные и специализированные спортивные издания можно продолжить, распределяя спортивную печать по стоящим перед ней целям и задачам, и соответственно, по характеру подачи информации в расчете на конкретную аудиторию.

Так, можно выделить группу научно-методических изданий, содержащих публикации преимущественно научного типа, рассчитанных на специалистов и призванных содействовать их профессиональной деятельности: «Теория и практика физической культуры», «Теория и практика футбола», «Научный атлетический вестник», «Спорт для всех», «Плавание» и другие. В отличие от информационно-аналитических изданий в научно-методических не представлены или представлены крайне мало художественно-публицистические и развлекательные материалы, нет баланса информационной и аналитической составляющих.

Другой отдельной группой являются рекламно-справочные издания, наполняемые по преимуществу рекламой рынка спортивных товаров и услуг. Это сравнительно новое направление в спортивной печати (его не было ни в советский, ни в дореволюционный период), возникновение которого связано с социально-экономическими процессами 1990—2000;х гг., представлено такими изданиями, как «Все для спорта и отдыха» «Спорт-магазин», «Спорт-обоз» и другими центральными и региональными проектами. «В спортивной области рекламные издания, кроме информационных, выполняют учебно-консультационные и справочные функции, особенно при выборе товаров, требующих определенного уровня знаний (горные и беговые лыжи, гоночные и туристические велосипеды, спортивное питание, доски для сноуборда, виндсерфинга и т. д.). Поэтому в них с рекламными объявлениями соседствуют рекомендации профессионалов, экспертиза торговых марок, обзор новинок, советы для начинающих, маршруты путешествий.

Следующая группа изданий, выделяемая по признаку целевого назначения — это досуговые журналы, посвященные всевозможным спортивным хобби, увлечениям, таким как фитнес («Muscle&Fitness»), туризм («Мир путешествий»), альпинизм («Вертикальный мир»), рыболовство («Спортивное рыболовство»), подводное плавание («Предельная глубина») и т. д. Их цель — быть полезными для читателей, проблематика — многочисленные практические советы, рекомендации и указания.

Особое направление составляют издания, повествующие о спорте как о зрелище, моде, приятном времяпровождении — их можно обозначить как развлекательные. В отличие от других спортивных изданий, рассчитанных все-таки на определенный, достаточно узкий сегмент аудитории (деятели, участники, болельщики спорта), данные предметно-специализированные издания стараются ориентироваться на самого широкого читателя. Отсюда и специфический, иногда откровенно бульварный характер подачи спортивной информации в виде слухов, скандалов, сенсаций, и соединение ее с информацией о политике, личной жизни спортивных «звезд», светской хроникой и т. д. Примерами подобного рода проектов могут служить журналы «СпортКлуб» и «SportLife»; где-то неподалеку от данной типологической группы располагается и журнал «РRОспорт», в котором спортивная информация подается с отчетливым глянцевым оттенком, и спорт предстает перед читателем с разных необычных ракурсов: как бизнес, как сфера потребления, как мода и т. д.

Классификация по целевому направлению особенно актуальна для специализированных изданий, направленных на занятие четко определенной ниши в свой сфере. Е. А. Слюсаренко поясняет: «Закономерно, что вектор расслоения целевой аудитории специализированных журналов о спорте направлен в сторону более подготовленного, специального читателя. Центр тяжести универсальных журналов, напротив, находится в массовом читательском уровне». Слюсаренко Е. А Специализированные журналы о спорте: типологические и профильные хар-ки С. 11.

Исследователь Д. А. Туленков считает, что специфическую аудиторию спортивной журналистики можно разделить, как минимум, на три части: «…специалисты, т. е. люди непосредственно занятые в спортивной индустрии (спортсмены, тренеры, спортивные чиновники, журналисты, работники спортобъектов и др.), пассивные и активные болельщики» Туленков Д. А Спортивная публицистика и спортивная журналистика С. 176.].

Также три группы в рамках аудитории спортивной журналистики выделяет автор учебно-методического пособия «Спортивная журналистика» Е. А. Войтик:

" В первую (условно их можно назвать «любителями» или «пассивными болельщиками»), входят те лица, у которых интерес к спорту носит случайный характер и не является доминирующим в системе их потребностей и интересов. Хотя они испытывают определенное удовольствие от наблюдения за спортивными состязаниями.

Вторая группа — «профессионалы». Они постоянно в курсе дел, происходящих в спортивном мире. Их интересует «техническая», «результативная» сторона спортивного состязания. Они являются не только стабильными болельщиками, посещающими стадионы, но и неизменной аудиторией, интересующейся спортивной информацией в СМИ.

Третья группа — «эксперты» — включает в себя зрителей, которые сами занимаются спортом и наблюдают за спортивными состязаниями Для этой группы характерна сформировавшаяся, устойчивая ориентация на спорт, возникшая в результате активного участия в деятельности в спорте Войтик Е. А. Спортивная журналистика С. 35.

К четвертой группе, согласно данному принципу, могут быть отнесены те издания, учредителями которых являются государственные и общественные организации, призванные способствовать развитию спорта или разных его видов, — федеральные и региональные союзы и федерации, правительственные комитеты всех уровней по спорту, туризму и молодежной политике.

Заканчивая обзор современной спортивной периодики России, необходимо констатировать, что спортивные издания дифференцируются по целому ряду признаков: по целям и назначению, по формам организации, по формальным признакам или отталкиваясь от территориального принципа. Все они в определенной степени отражают те или иные особенности, которые оказывают влияние на облик спортивной прессы.