Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Скрытая реклама в современной телепродукции. 
Социологический анализ

Дипломная: Скрытая реклама в современной телепродукции. Социологический анализ
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

На фоне отсутствия системных научных представлений о феномене Product placement, в России увеличивается количество рекламных агентств, специализирующихся на применении данной технологии; возрастает количество размещений товаров и торговых марок в продукции индустрии развлечений; возрастает интерес к Product placement со стороны специалистов и общественного мнения, которыми поднимаются различные… Читать ещё >

Скрытая реклама в современной телепродукции. Социологический анализ (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ИЗУЧЕНИЯ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ В СОЦИОЛОГИИ
    • 1. 1. Скрытая реклама: понятие, характеристики, основные виды
    • 1. 2. Product placement как разновидность скрытой рекламы и техника его эффективного применения
    • 1. 3. Отличия и преимущества Product placement от других видов рекламы
  • ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PRODUCT PLACEMENT В ФОРМИРОВАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
    • 2. 1. Правовые основы размещения брендов в произведениях искусства
    • 2. 2. Формирование культуры престижного поведения через Product placement

    2.3. Результаты социологического исследования на тему «Отношение населения к Product Placement как к способу воздействия на потребительское поведение». …

    ПРИЛОЖЕНИЕ 1 46

    ЗАКЛЮЧЕНИЕ .71

    СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.73

В последнее время происходит проникновение скрытой рекламы в литературные произведения, фильмы, прочие произведения искусства. Создается впечатление, что все объекты интеллектуального труда обретают жизнь непосредственно ради того или иного продукта, как альтернатива прямой рекламе, которую потребитель стал недолюбливать в силу ее агрессивности и навязчивости.

Актуальность темы

исследования обусловлена падением эффективности воздействия прямой рекламы и поиском других путей рекламного воздействия на потребителя. Несмотря на то, что рекламный рынок в России сравнительно молод, у большинства населения России уже сформировался устойчивый негативный образ рекламы. Это подтверждается многочисленными исследованиями, направленными на изучение отношения к рекламе, в первую очередь отношения к телевизионной рекламе. Социологические опросы показывают, что зрители в принципе принимают рекламу, но в системе жестких ограничений. Подобные ограничения в законодательстве постепенно появляются, но это мало сказывается на количестве рекламы в эфире. Российский зритель в настоящее время стал компетентным и более разборчивым, что повысило его требовательность к рекламе и снижению ее эффективности. С одной стороны, это ведет к постепенному повышению профессионального уровня производителей рекламы, с другой к активному поиску специалистами в области рекламы других способов привлечения внимания потребителей к товару. Именно этим обусловлено активное развитие непрямой рекламы. К сожалению, несмотря на то, что за рубежом уже возникла целая индустрия, занимающаяся Product placement, теоретические разработки этой темы практически не выходят за пределы отдельных обобщений и рекомендаций сотрудников рекламных агентств и агентств Product placement. Возможно, специалистами в области Product placement проводятся прикладные исследования, но их результаты, как правило, остаются коммерческой тайной рекламистов и кинопроизводителей. В научном плане эта тема теоретически почти не разработана. Практически все статьи, в которых упоминается Product placement, посвящены фильмам, в которых был размещен бренд какого-либо товара. В настоящий момент практически полностью отсутствует проработанная научная основа Product placement: пока не существует книг и очень мало материалов по изучению данной темы.

На фоне отсутствия системных научных представлений о феномене Product placement, в России увеличивается количество рекламных агентств, специализирующихся на применении данной технологии; возрастает количество размещений товаров и торговых марок в продукции индустрии развлечений; возрастает интерес к Product placement со стороны специалистов и общественного мнения, которыми поднимаются различные проблемы применения и использования данной технологии, такие как эффективность применения, этичность применения и т. д.

Показать весь текст

Список литературы

  1. И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. М.: ИКФ «ЭКМОС», 2004 г.- 210 c.
  2. Березкина О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы.- СПб.: Питер, 2009. 208 с.
  3. Р. Д., Миниард П. У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. — СПб.: Питер, 2002
  4. М., Надеин А., Брэнд: сила личности — СПб.: Питер, 2003.
  5. И.Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекла-мистов. — Новосибирск, 2003.
  6. Н.М. Рекламный конструктор. — Новосибирск, 2001.
  7. М.Б., Мамонтов А. А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. // М.: Альпина Бизнес Букс, 3-е изд., 2005 г., с.137 138
  8. В. В. Торговая реклама. М.: Экономика, 1976.- 250 c.
  9. В. В. Торговая реклама. М.: Экономика, 1982. -280 c.
  10. Л. Ю. Как сделать рекламу магазина. М.: «Рус Партнер Лтд», 1994.
  11. Д., Линда Т. Учебник по рекламе/Пер, с польск. — Минск, 2002.
  12. В. Е., Кардашиди И. Б. Реклама в торговле. М.: Экономика, 1983.
  13. Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз /Перевод с англ. М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1996.
  14. М.Н. Манипулирование покупателем/ М. Н. Дымшиц. — М.: Оме-га-Л, 2004
  15. Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
  16. Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1998
  17. Г. Эффективная реклама. Путводитель для мелких предприятий: Пер. с англ./Общ. ред. Е. М. Пеньковой. М.: Прогресс, 1991.
  18. А. Мастерская рекламного текста. Издательский дом Довгань, 1995.
  19. С.Г., Ворошилов В. В. «Право и этика СМИ.» Спб 1999 г.
  20. Ю. Эффективные модели Product Placement http://www.product-placement.ru/lib/
  21. Г. Реклама. Учебное пособие. Киев: НВФ «Студцентр», 1996
  22. Максим Коробов Product Placement: Бренды в «нагрузку» // «Ведомости», 28 ноября 2005 г.
  23. Дж. Секреты успеха великих компаний. — СПб.: Питер, 2005
  24. Михаил Сычев Спонсоринг // International Journal of Advertising, 1991 г.
  25. В. Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. — М.: МНЭПУ, 1996.
  26. С.А. «Нравственные принципы тележурналистики» Москва 1994г.
  27. Петр Фадеев Product Placement под грифом «секретно» // «PR в России», изд.М., «Третий печатный дом», № 5 (69) /06, с.6
  28. Пособие по торговой рекламе. Сокращенный перевод Ф. А. Крутикова. М.: Экономика, 1982.
  29. Петр Фадеев Product Placement под грифом «секретно» // «PR в России», изд.М., «Третий печатный дом», № 5 (69) /06, с.6−7 дороже.
  30. .С. Искусство рекламы. Минск: Полымя, 1984.
  31. Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. М.: «Питер», 2001.
  32. Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2001.
  33. Сэм Блэк Паблик Рилейшнз. Что это такое // СП «АСЭС-Москва», 1990 г., с. 165
  34. Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. — М., 1989.
  35. Т.К., Титова М. М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-Внедренческий Центр «Маркетинг», 1995.
  36. Ч.Г., Фрайнбургер В., Ротцолл К. «Реклама: теория и практика»: Пер. с англ.
  37. Е.М. Пенькова. М.: «Прогресс», 1989. 630 с./ Классификация рекламы
  38. ФЗ «О рекламе», июнь 2006 года // СЗРФ, глава 1 «Общие положения», статья 3 «Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе»
  39. Л.Н., Красавченко И. А. Реклама: зоны социальной опасности // Вестн. Моск. ун-та. — Сер.10. Журналистика. — 2002. — 3. — С.34−42.
  40. Фомин И. Product placement как социально-коммуникативная технология http://www.product-placement.ru/lib/
  41. Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994.
  42. Э.Олсон. «Проблемы журналистской этики в теории и практике СМИ посткоммунистической Росии». М. 1999 г
  43. Ян Рейковский. «Эмоции и познавательные процессы — избирательное влияние эмоций» М. 1979 г.
  44. www.product-placement.ru
  45. www.advertology.ru
  46. www.ir-magazine.ru
  47. www.reklama-net.ru
  48. www.adme.ru
  49. www.stameska.ru
  50. www.advesti.ru
  51. www.reklama-expo.ru
  52. www.100media.ru
  53. www.moyareklama.ru
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!