Коммерческое хозяйствование в отрасли культура

Отрасли (суботрасли) творческого сектора, в которых коммерческая деятельность осуществляется как основная, часто называют творческими индустриями. Бизнес в творческих индустриях имеет специфику, определяемую следующими закономерностями.

• 1. Рост издержек в отраслях исполнительского искусства опережает рост цен в среднем в экономике. Эта закономерность описана в книге Уильяма Баумоля и Уильяма Боуэна «Исполнительские искусства: экономическая дилемма» (1966) как «болезнь издержек».
• 2. Предложение продукции нетиражных отраслей следует характеризовать как в значительной степени неэластичное. Это означает, что увеличение рыночной цены не оказывает в краткосрочном периоде значительного влияния на увеличение количества предлагаемых к продаже благ, а в отношении уникальных продуктов предложение нельзя изменить даже в долгосрочном периоде.
• 3. Высокая эластичность спроса на продукты культуры. Чувствительность потребителей продукции к конъюнктуре рынка указывает на ограниченные возможности роста цен: даже незначительное их повышение может привести к переключению потребителей на другие виды продукции или вообще к уходу с творческого рынка.
• 4. Превышение предложения над спросом на рынках творческого сектора. Современные технологии дистрибуции способны доставить продукт в любую точку за считанные минуты с небольшими затратами и тем самым обеспечить максимальный охват аудитории. Телевидение, радио, интернет, СМИ, издательства предлагают потоки продуктов самого разного свойства и качества. В тоже время спрос потребителя находится под влиянием другой тенденции: объем времени, затрачиваемого на досуг, постоянно сокращается под влиянием экономических обстоятельств.
• 5. Потребности, удовлетворяемые продуктами культуры, не являются жизненно важными, поддерживающими физиологическую основу жизни потребителя. В иерархии потребностей они являются вторичными по отношению к базовым, физиологическим. Они не мотивируют поведение человека, если хотя бы частично не удовлетворены базовые потребности.

Названные закономерности экономики культуры являются основой характерных для коммерческого хозяйствования в этой отрасли тенденций:

• — ограниченные возможности повышения цен;
• — невысокая прибыльность (рентабельность) продуктов и организаций.

Традиционными областями коммерческого хозяйствования являются такие отрасли творческого сектора, как кинематография, шоу бизнес, звукозапись, книгоиздательская деятельность, развлечения и организация досуга, СМИ. И если в среднем, как было сказано выше, эта деятельность характеризуется невысоким уровнем прибыльности, то по отдельным продуктам, проектам, странам, регионам существует довольно пестрая картина выгодности творческого производства.

Наиболее прибыльной отраслью в мировой творческой индустрии является американский, голливудский кинематограф. В топ-15 самых прибыльных фильмов всех времен и народов вошли фильмы, рентабельность производства которых составляла от 1008% до 6150%, т. е. затраты окупались от 10 до 60 раз.

Российский кинематограф — отрасль низкорентабельная. За последние 20 лет только несколько десятков российских фильмов приносили прибыль. Так, по данным исследовательского агентства Movie Research в 2013 г. в прокат вышли 90 российских лент, и только восемь позволили продюсерам окупить свои расходы. В 2012 г. таких картин было 11 из 86 лент. Об особенностях хозяйственного механизма «Мосфильма» см. Приложение 11.

Общемировые годовые темпы роста рынка развлечений составили 5% в 2014 г. В течение следующих пяти лет совокупные темпы годового роста российского рынка индустрии развлечений составят 9,3%^[1]. Отрасль развлечений и зрелищ и в России прибыльна. В настоящее время к высокорентабельным продуктам и организациям можно отнести ночные клубы (рентабельность до 50%), организации по проведению праздников и торжеств^[2] (прибыльность до 80%), такие суботрасли шоу-бизнеса, как музыкальная эстрада (рентабельность до 100%^[3]).

Самым высокорентабельным «бизнесом» после торговли оружием, наркотиками и проституции является рынок пиратства творческих продуктов, рентабельность которого достигает тысячи процентов.

Для сравнения: по официальным оценкам Росстата, в 2012 г. рентабельность основных фондов в отечественной экономике не превышала 6,5%, а реализованных товаров и услуг порядка 9,6%^[4]. В среднем обычная норма прибыли в странах Запада (например, в США в обрабатывающей промышленности) составляет 12—15%^[5] (агентство деловых новостей Bloomberg). Вместе с тем в творческом секторе особенно в период мирового экономического кризиса рентабельность многих отраслей невысока. Так, низка прибыльность у издательского бизнеса, особенно на региональных рынках. Под напором интернета снижается прибыльность телевидения и радиовещания.

Так, по итогам 2013 г. сопоставимые по популярности крупнейшие в РФ медиа Яндекс и ОАО «Первый канал» «разошлись не только по выручке, но и по прибыли: „Первый“ показал убыток более чем в 1 млрд, рублей. Яндекс стал крупнейшим медиа РФ по объему выручки 2013 году»^[6].

Цирковые программы на мировом рынке являются бизнесом, средний уровень рентабельности которого составляет 10—25%. Самый известный цирковой проект — канадский Cirque du Soleil, его рентабельность составляет 20%. В тоже время большинство российских цирков получает дотации из бюджета государства.

Разные уровни доходности отраслей творческого сектора скорее всего свидетельствуют об ограничении конкуренции и слабой мобильности факторов производства на этом участке коммерческой деятельности.

Творческий сектор отличается от других секторов экономики многообразием организационно-правовых форм, а также глубокой опорой на такой неформальный институт, неформальную культурную систему, какой являются так называемые вольные стрелки, фрилансеры. Это люди, занятые профессиональной деятельностью самостоятельно. К ним относятся и работники творческих профессий, в том числе: писатели, журналисты, репортеры, корректоры, редакторы, переводчики, художники, скульптуры, дизайнеры, фотографы, артисты, дикторы, музыканты, дирижеры, информатики, консультанты по электронной обработке информации, издатели и др. Эта деятельность отличается как от индивидуального предпринимательства, так и от работы по найму.

Ее признаки: самостоятельно осуществляется на основе профессиональных знаний, на собственную ответственность.

В творческом секторе фрилансеры — большая группа по масштабам и значимости. Главное действующее лицо творческой деятельности — автор, а индивидуальное творчество — ее главный процесс. Поэтому самостоятельная профессиональная деятельность является логичной формой организации индивидуального творчества.

В РФ юридический статус этой группы хозяйствующих субъектов только недавно получил окончательное оформление: в июле 2017 г. Госдума приняла в окончательном, третьем чтении проект федерального закона № 87 981−7 «О внесении изменений в статьи 2 и 23 части первой Гражданского кодекса Российской Федерации» (об уточнении условий осуществления предпринимательской деятельности)". Закон направлен на определение правового статуса самозанятых граждан, в том числе, в целях исключения возможности признания их деятельности незаконным предпринимательством.

Отличительной чертой организаций творческого сектора являются малые и средние размеры организаций, в том числе коммерческих. На основании данных Росстата РФ в 2012 г. на одну организацию в отраслях, связанных с предоставлением прочих, коммунальных, социальных и персональных услуг (раздел «О» ОКВЭД), где «находится» большинство организаций творческого сектора приходилось около девяти сотрудников^[7]. По расчетам, сделанным в параграфе 2.3, такие же размеры (в среднем) по численности работников имеют и организации культуры. Их деятельность может осуществляться прежде всего в форме индивидуального предпринимательства и микропредприятий.

Статус индивидуального предпринимателя часто используется, например, при организации гастрольно-концертной деятельности.

В этом статусе работают Лариса Долина, Алла Пугачева, Николай Басков, Сергей Пенкин, Ирина Аллегрова и другие.

Индивидуальный предприниматель:

• — это гражданин, физическое лицо, зарегистрированное в установленном порядке и осуществляющее предпринимательскую деятельность;
• — отвечает по своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом, за исключением имущества, на которое в соответствии с законом не может быть обращено взыскание.

Эта организационно-правовая форма предполагает привлечение индивидуальным предпринимателем на работу других лиц по найму, т. е. создание коллектива, неформальной организации, что и требует гастрольно-концертная деятельность.

Малые организационные формы в творческих индустриях — это еще и микропредприятия, которые широко распространены здесь.

К микропредприятиям относят организации различных организационно-правовых форм с числом работающих не более 15 человек, при этом выручка от реализации товаров (работ, услуг) без учета налога на добавленную стоимость или балансовая стоимость активов (остаточная стоимость основных средств и нематериальных активов) за предшествующий календарный год не должна превышать 60 млн рублей^[8].

По количеству микропредприятий (45 485 единиц)^[9] творческие индустрии занимают третье место после оптовой, розничной торговли, операций с недвижимостью и сельским хозяйством. Они характерны для народных художественных промыслов, фирм по организации торжеств и праздников, студий звукозаписи и фотографии. Практически любой вид творческой деятельности за небольшим исключением может осуществляться в форме микропредприятий.

Средние по размерам коммерческие организации чаще всего регистрируют свою деятельность в форме хозяйственных товариществ и обществ.

Хрестоматийным примером хозяйственного товарищества в культуре является МХТ им. Чехова. Первая правовая форма МХТ — Товарищество на паях (Товарищество с ограниченной ответственностью). «Учрежденное в апреле 1898 года первое Товарищество МХТ не имело аналогов в российском театральном деле: театральное предприятие принадлежало не труппе, а пайщикам, из которых только Станиславский и Немирович-Данченко были людьми театра. Из приглашенных пайщиков наибольший вклад внес миллионер Савва Тимофеевич Морозов»^[10].

Хозяйственные товарищества и общества — юридические лица, частные собственники. Законодательство называет несколько разновидностей этих организационных форм: простые товарищества, товарищества на вере, общества с ограниченной ответственностью, общества с дополнительной ответственностью, открытые и закрытые акционерные общества^[11]. Общими для них свойствами являются:

• — имущество организации принадлежит ей на праве частной собственности;
• — имущество организации поделено на доли (паи);
• — материальная ответственность участников в большинстве случаев ограничена размерами их паев, долей, материальная ответственность организации ограничена размером уставного капитала (паевого фонда);
• — коллегиальная форма управления: главный орган управления — собрание учредителей, участников.

Примеры хозяйственных обществ можно найти в любой суботрасли культуры: ООО «Филипп Киркоров продакшн», ОАО «Свердловская киностудия», ОАО «Киностудия „Ленфильм“», ЗАО «Московский цирк Никулина на Цветном бульваре», ООО «Жостовская фабрика декоративной росписи», ООО «Антреприза — свободный театр» и др.

Государственные (муниципальные) унитарные предприятия создаются в тех случаях, когда учредитель (государство, муниципальное образование) рассматривает принадлежащее ему на праве хозяйственного ведения имущество для получения дохода в производстве определенного вида продуктов, определенного направления деятельности, имея при этом право регулировать эту коммерческую деятельность через контракт с наемным руководителем (например, расторгнуть контракт в случае его неудовлетворительной работы).

Организационно-правовая форма государственных (муниципальных) унитарных предприятий, в особенности являющихся федеральной собственностью, позволяет государству контролировать производство самых массовых видов креативных продуктов в РФ. К таким ФГУП можно отнести: Международное информационное агентство «Россия сегодня» Информационное телеграфное агентство России (ИТАР-ТАСС), Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания (ВГТРК), издательство «Известия», издательство «Художественная литература», киноконцерн «Мосфильм», Российская государственная цирковая компания (Росгосцирк, в ведении 41 стационарный цирк), Большой Московский цирк на проспекте Вернадского, СанктПетербургский цирк на Фонтанке, Казанский государственный цирк, звукозаписывающая фирма «Мелодия» и др.

Большая часть медиа^[12] существует в форме холдингов — акционерных компаний, объединяющих материнскую и группу дочерних компаний в одной или смежных отраслях. Например, медиахолдинги «СТС — медиа», «РЕН ТВ», «Медиа-Мост», Газпром-Медиа Холдинг, Krutoy Media. Холдинги относятся к крупномасштабному предпринимательству.

Таким образом, крупный бизнес (как частный, так и государственный) в творческом секторе осваивает прежде всего участки, создающие эффект масштаба производства — машиноемкие, тиражные суботрасли, где использование техники позволяет многократно увеличивать выпуск (тираж) продукции, расширять охват аудитории, число потребителей.

• [1] http://marketing.rbc.ru/artides/05/03/2013/562 949 986 047 063.shtml
• [2] Event management (от англ, event — «событие») — это полный комплекс мероприятий по созданию корпоративных и массовых событий. Источник:
• [3] Источник: http://idearu.com/kak-v-krizis-poluchit-rentabelnost-biznesa-100/
• [4] Ссылка по: http://kprf.ru/roscrisis/119 379.html
• [5] http://lucky.homegate.ru/post/25 965.
• [6] http://roem.ru/2014/04/09/yavstv96575/
• [7] Посчитано по: Российский статистический ежегодник. 2013 г. Для расчета былииспользованы данные ОКВЭД по разделу «О» Предоставление прочих, коммунальных, социальных и персональных услуг, куда отнесены многие из отраслей творческого сектора.
• [8] Федеральный закон от 24 июля 2007 г. № 209-ФЗ «О развитии малого и среднегопредпринимательства в Российской Федерации». Статья 4 (действующая редакцияот 28.12.2013).
• [9] Российский статистический ежегодник.2013. Взяты показатели по разделу «О"Предоставление прочих, коммунальных, социальных и персональных услуг.
• [10] Орлов Ю. М. Экономика московского художественного театра 1898—1914 годов: к вопросу о самоокупаемости частных театров: уроки истории // Отечественные записки, 4, 2005.
• [11] С 1 сентября 2014 г. упоминавшимся ранее ФЗ № 99 исключена возможность создания обществ с дополнительной ответственностью (ОДО) и закрытых акционерныхобществ (ЗАО). К ОДО, созданным ранее, будут применяться положения ГК РФ об обществах с ограниченной ответственностью, а к ЗАО — нормы гл. 4 ГК РФ об акционерныхобществах.
• [12] Медиа — совокупность средств коммуникации. Традиционные медиа — печатныеСМИ, телевидение, радиовещание. Новые медиа — используют цифровые и сетевые технологии — интернет.