Система маркетинговых исследований

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Изучение каналов распределения. Краткосрочное прогнозирование; Краткосрочное прогнозирование. Изучение международных рынков. Долгосрочное прогнозирование; Долгосрочное прогнозирование. Изучение характеристик рынка; Изучение товаров конкурентов; Изучение товаров конкурентов. Сфера и вид исследования. Изучение средств рекламы. Ответственность фирмы. Изучение политики цен. Изучение политики цен… Читать ещё >

Система маркетинговых исследований (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Маркетинговые исследования — систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.

Многие крупные компании (более 73%) имеют собственные отделы маркетинговых исследований. В таком отделе может быть от одного до нескольких десятков сотрудников. Управляющий службой маркетинговых исследований обычно подчиняется вице-президенту по маркетингу и выполняет функции руководителя исследований, администратора, консультанта и защитника интересов фирмы. Среди сотрудников отдела — разработчики планов исследований, статистики, социологии, психологии, специалисты по моделированию.

Исследователи маркетинга постоянно расширяют поле своей деятельности (Табл. 1).

Вот наиболее типичные решаемые ими задачи:

изучение характеристик рынка;

замеры потенциальных возможностей рынка;

анализ распределения долей рынка между фирмами;

анализ сбыта;

изучение тенденций деловой активности;

изучение товаров конкурентов;

краткосрочное прогнозирование;

изучение реакции на новый товар и его потенциала;

долгосрочное прогнозирование;

изучение политики цен.


Сфера и вид исследования.	Процент фирм, проводящих исследования.
1. Реклама.
Исследование потребительских мотиваций.
Исследование рекламных текстов.
Изучение средств рекламы.
Изучение эффективности рекламных объявлений.
2. Коммерческая деятельность и ее экономический анализ.
Краткосрочное прогнозирование.
Долгосрочное прогнозирование.
Изучение тенденций деловой активности.
Изучение политики цен.
Изучение принципов расположения предприятий и складов.
Изучение товарной номенклатуры.
Изучение международных рынков.
Система информирования руководства.
3. Ответственность фирмы.
Изучение проблем информирования потребителей.
Изучение воздействия на окружающую среду.
Изучение законодательных ограничений в области рекламы и стимулирования.
Изучение общественных ценностей и проблем социальной политики.
4. Разработка товаров.
Изучение реакции на новый товар и его потенциала.
Изучение товаров конкурентов.
Тестирование товаров.
Изучение проблем создания упаковки.
5. Сбыт и рынки.
Замеры потенциальных возможностей рынка.
Анализ сбыта.
Определение квот и территорий сбыта.
Изучение каналов распределения.
Пробный маркетинг.
Изучение стратегий стимулирования сбыта.

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой

Другие работы

Бухгалтерские информационные системы для малого и среднего бизнеса

Табельный номер, фамилия, имя, отчество, код подразделения, должность, вид оплаты, категория работника, оклад, дата приема на работу, постоянные доплаты Справочник видов оплаты и удержаний Код видов оплат и удержаний, наименование, код производственных затрат Справочник номенклатура-ценник материальных ценностей Код материала, наименование, учетная цена, код счета Справочник внешних организаций…

Контрольная