Роль рекламы в прдвижении отечественного бренда на примере Роль рекламы в прдвижении отечественного бренда на примере Роль рек

Содержание

• Введение
• Глава 1. Сущность рекламы в брендинге
  • 1. 1. Что такое Бренд
  • 1. 2. Возникновение брендов
  • 1. 3. Шкала ценностей бренда
    • 1. 3. 1. Преимущества
    • 1. 3. 2. Оценка стоимости
    • 1. 3. 3. Кому позволено считаться брендом?
    • 1. 3. 4. Пространство бренда как отражение его индивидуальности
  • 1. 4. Четыре ступени от названия к бренду
  • 1. 5. Вектор бренда
  • 1. 6. Позиционирование
  • 1. 7. Эмоционирование
  • 1. 8. Атрибуты бренда
  • 1. 9. Товар, технологии его создания и способы его применения
  • 1. 10. Архитектура бренда
  • 1. 11. Потребитель
  • 1. 12. Планирование и организация рекламных кампаний
    • 1. 12. 1. Принципиальные основы рекламной кампании
    • 1. 12. 2. Разработка календаря рекламных акций
    • 1. 12. 3. Медиапланирование
    • 1. 12. 4. Маркетинговые исследования рекламной деятельности
    • 1. 12. 5. Below the line технологии
• Глава 2. Разработка и планирование рекламной кампании
• ЗАО «Дикая Орхидея»
  • 2. 1. Рынок нижнего белья
    • 2. 1. 1. Мировой рынок нижнего белья
    • 2. 1. 2. Российский рынок нижнего белья
  • 2. 2. Рекламная активность сети магазинов «Дикая Орхидея»
    • 2. 2. 1. Общая характеристика
    • 2. 2. 2. Позиции на рынке и конкурентные преимущества
    • 2. 2. 3. Торговля и производство
    • 2. 2. 4. Миссия
    • 2. 2. 5. Стратегические цели и задачи
    • 2. 2. 6. Основные конкуренты
    • 2. 2. 7. Положение на рынке
    • 2. 2. 8. Конкурентные преимущества Группы «Дикая Орхидея»
  • 2. 3. История развития и продвижение бренда «Дикая Орхидея»
    • 2. 3. 1. Основные принципы маркетинговой концепции
    • 2. 3. 2. Реклама собственного изготовления
    • 2. 3. 3. Определение наиболее эффективной рекламной тактики
    • 2. 3. 4. PR-мероприятия
    • 2. 3. 5. Творческий процесс
    • 2. 3. 6. Служба, занимающаяся развитием и поддержкой бельевых брендов
    • 2. 3. 7. Интернет
  • 2. 4. Медиапланирование и размещение рекламы ЗАО «Дикая Орхидея»
• Заключение
• Приложения
• Список литературы