Кабинетные исследования. 
Маркетинговые исследования

Именно с них имеет смысл начинать любое маркетинговое исследование. В таких исследованиях используется информация, которая уже кем-то собрана. Задачей исследования является ее изыскание, классификация и обработка с целью получения результатов, необходимых для принятия конкретного управленческого решения.

Источниками информации при проведении кабинетных исследований выступают:

• — Публикации производителей, СМИ, правительства.
• — Законодательство: федеральные законы; местные законы.
• — Электронные источники: базы данных; сайты электронных СМИ; новостные ленты информационных агентств.
• — Государственные органы: министерства; производственные объединения; местные администрации; ассоциации.

Кабинетное исследование широко применяется для выявления узких мест в системе управления маркетингом, определения стратегических ниш, оптимизации документооборота и т. п. Анализ проводят опытные специалисты в области менеджмента, маркетинга, финансового и бухгалтерского анализа.

Кабинетные исследования реализуются в два этапа:

• 1. Этап постановки проблемы:
  • — Формулирование решаемой маркетинговой проблемы;
  • — Постановка информационных задач, связанных с решением маркетинговых задач;
  • — Уточнение возможных способов и источников получения информации для каждой информационной задачи;
  • — Определение бюджета информационного поиска.
• 2. Рабочий этап:
  • — Сбор информации в выявленных вторичных документах;
  • — Предварительный анализ вторичной информации;
  • — Сбор информации в выявленных первичных документах;
  • — Обобщение информации из первичных источников и документов;
  • — Анализ собранной информации;
  • — Формирование выводов и рекомендаций;
  • — Подготовка информационного отчета по исследуемой проблеме.

Главными полезными свойствами кабинетных исследований являются:

• — концентрация рассредоточенной информации;
• — создание комфортных условий использования.