Введение. 
Позиционирование объектов культуры

В последнее время учреждения культуры все чаще обращаются к переосмыслению своей деятельности, что связано с изменением их роли в обществе. Теперь они ориентируются на участие в общесоциальных, культурных и экономических процессах, оставаясь при этом и досуговыми центрами. Причем аудитория их значительно расширилась, а ее реальные потребности в сфере организации отдыха резко изменились.

Именно свободное время населения становится предметом конкурентной борьбы различных досуговых учреждений и, следовательно, требует от них инновационных подходов и технологий.

Эксперты в области маркетинговых коммуникаций утверждают, что для позиционирования учреждения культуры на рынке индустрии досуга важным является формирование и поддержание, исследование и прогнозирование общественного мнения.

Сегодня организации культуры, как и вся экономика страны, выходит на новый уровень рынка. Их работа, хотя и не имеет целью получение прибыли, связана преимущественно с некоммерческими, но социально значимыми видами деятельности и поэтому в большой степени зависит от репутации учреждения, его связей с общественностью, благоприятным общественным мнением. Сама их работа — суть PR для банков, промышленного и торгового капитала и поэтому от успеха PR учреждения или организации культуры зачастую зависит успешность их фандрайзинга — привлечения и аккумулирования средств спонсоров и других доноров. Поэтому отдельные проекты и программы в сфере культуры всегда сопровождаются активными PR-мероприятиями.

Теоретическое значение работы связано со структурированием материала по выбранной теме, а также с соединением фундаментальных для PublicRealations понятий: позиционирования, имиджа, маркетинга.

Практическое значение заключается в возможности последующего использования результатов исследования при разработке стратегических направлений маркетинговой и PR-деятельности, а также в определении особенностей применения PR-технологий в сфере культуры.

Задачами курсовой работы являются:

• 1) определение понятия позиционирования.
• 2) исследование специфики формирования имиджа в организации культуры.
• 3) выявление особенностей продвижения объектов культуры.
• 4) изучение способов продвижения объектов культуры на примере МБУ ДК г. Тамбова.

Объектом курсовой работы является позиционирование и продвижение объектов культуры, предметом — объекты культуры и оценка эффективности позиционирования предоставляемых услуг.

Цель курсовой работы — анализ основных стратегических направления PR-деятельности учреждения культуры: создание достойной репутации; разработка, создание и предложение востребованного «культурного продукта».

Методы: анализ, синтез, сравнение.

Работа выполнена на базе МБУ «Дворец культуры» г. Тамбов. Охарактеризована действующая маркетинговая деятельность учреждения, проведена ее диагностика. Проанализирована PR деятельность и эффективность позиционирования услуг в сфере учреждений культуры Данная работа состоит из введения, четырёх глав и заключения. Теоретическая глава курсовой работы состоит из трёх частей, которые характеризуют различные подходы к понятию позиционирования и говорят о том, какой подход и почему используется в сфере культуры. Раскрывается понятие имиджа организации и описывается специфика формирования имиджа учреждения культуры. Практическая часть описывает специфику позиционирования учреждений культуры на примере МБУ ДК г. Тамбова.