Введение. 
Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей

Выбрав тему «теория потребительского выбора», в первую очередь, хотелось бы отметить, что рассматривать ее следует не только с точки зрения экономики, так как проблемой выбора занимаются практически все научные дисциплины. Даже досконально изучив основные экономические законы поведения потребителя, никогда не получится стопроцентно сказать, как поступит тот или иной человек в каждой конкретной ситуации. При формулировке любого экономического закона, каждый ученый обязательно оставляет один очень важный фактор: индивидуальные особенности человека и окружающей его реальности. Теория потребительского выбора исследует компромиссы, без которых невозможно представить жизнь потребителя. Например, если он приобретет большее количество некоего товара, ему придется ограничить закупки других продуктов. Если индивид предпочитает труду отдых, ему придется смириться с неотвратимым снижением доходов и ограничением других потребностей.

Актуальность выбранной темы состоит в том, что проблемы, затронутые в данной теме, имеют огромное практическое значение как для каждого отдельного человека или групп людей, в виде потребителей или производителей, так и для всего мирового сообщества в целом, как единой экономической системы. В современном мире экономисты и статистики очень активно продолжают разрабатывать различные способы определения необходимости спроса потребителей на определенные товары, а так же пытаются выработать более новые методы и стратегии влияния на потребительское поведение. Практическая значимость данной темы очевидна, так как в современных экономических условиях спрос потребителя является величиной изменчивой и именно от его колебаний зависит количество и тип выпускаемой продукции. Именно от предпочтений потребителей зависит то, какой товар будет востребованным на рынке, и какие товары необходимы для максимального удовлетворения потребностей населения. Рассмотрев различные подходы к определению потребителей, возможно, будут выявлены недоработки или рекомендации которые в дальнейшем могут помочь группам более квалифицированных специалистов разработать более эффективные теории и стратегии влияния на потребительское поведение.

Методологической базой данной работы являются статистико-экономические способы представления информации (метод графического представления информации, метод статистического анализа данных), а также методы систематизации данных (таблицы).

В настоящий момент данная тема является не только очень актуальной, но и активно разрабатывающейся, так как многие экономисты пытаются найти новые подходы к определению потребностей потребителей и выработать новые экономические теории, которые будут не только общего, но и частного характера (т.е. будут учитывать индивидуальные потребности представителей различных классов, их жизненную позицию, семейное положение и пр.).

Поведение потребителя — это процесс формирования рыночного спроса покупателей, осуществляющих выбор благ с учетом существующих цен. Предпочтения потребителя — это признание преимуществ каких-то благ перед другими благами, то есть признание одних благ лучшими по сравнению с другими. Предпочтения покупателя являются субъективными. Субъективными также являются и оценки полезности каждого выбираемого блага. Но выбор потребителя определяется не только его предпочтениями, он ограничен также ценой выбираемых продуктов и его доходом. Так же как и в масштабах экономики, ресурсы индивидуального потребителя ограничены. Практическая неограниченность потребностей потребителя и ограниченность его ресурсов приводят к необходимости выбора из различных комбинаций благ, то есть к необходимости потребительского выбора.

Цель: изучение теории потребительского выбора.

Отсюда следует ряд задач, которые необходимы для этого:

• — Дать определение понятию потребительского поведения;
• — Рассмотреть основные подходы к анализу потребительского выбора;
• — Рассмотреть основные факторы, влияющие на изменение поведения потребителей;
• — Рассмотреть потребительское поведение на примере покупки нового холодильника.

Предметом изучения является потребительское поведение.

Объектом изучения данной работы являются непосредственно потребители.