Товарная стратегия компании ОАО «Вимм-Билль-Данн»

История компании ОАО «Вимм-Билль-Данн»

Для начала, чтобы иметь представление о компании, которую мы будем рассматривать, следует привести некоторые выдержки из Устава ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания».

«г. Москва, 2013 год.

Статья 1. Наименование, местонахождения и срок деятельности.

1.1. Открытое Акционерное Общество «Вимм-Билль-Данн Продукты питания» в дальнейшем именуемое «Общество», создано и действует в соответствии с Гражданским Кодексом РФ, Федеральным законом от 26 декабря 1995 г. N 208-ФЗ «Об акционерных обществах» (далее — «ФЗ об АО»), Законом «Об иностранных инвестициях в Российской Федерации» и иным действующим российским законодательством и настоящим Уставом Общества.

Общество создано путем реорганизации в форме преобразования общества с ограниченной ответственностью «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания», зарегистрированного Государственной Регистрационной Палатой при Министерстве юстиции Российской Федерации (свидетельство о регистрации и внесении в государственный реестр коммерческих организаций №Р-15 968.15 от 16.04.2001.). Общество является полным правопреемником по всем правам и обязанностям общества с ограниченной ответственностью «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания».

• 1.7. Место нахождения Общества: 109 028, г. Москва, Яузский бульвар, д. 16/15, комн. 306. Местом нахождения Общества является место постоянного нахождения его единоличного исполнительного органа — Председателя Правления Общества.
• 1.9. Общество учреждается на неограниченный срок деятельности.

Число акционеров Общества не ограничено.

Статья 4. Цели, предмет и виды деятельности Общества.

• 4.1. Основной целью Общества является наиболее полное и качественное удовлетворение потребностей юридических и физических лиц в продукции (работах, услугах), производимой (выполняемых, оказываемых) Обществом в соответствии с уставной деятельностью, а также получение прибыли.
• 4.2. Предметом деятельности Общества является хозяйственная деятельность посредством объединения финансовых ресурсов акционеров Общества с целью удовлетворения общественных потребностей в товарах народного потребления и производственно-технического назначения (в первую очередь — в продуктах питания, молочных продуктах, соках и напитках), получения прибыли в интересах акционеров.
• 4.3. Основными видами деятельности Общества являются производство и реализация (оптовая и розничная торговля) продуктов питания (молочные и кисломолочные продукты, минеральная вода, фруктовые и овощные соки и напитки, детское питание), а также организация производства и реализации данной продукции.
• 4.4. Общество для достижения поставленных целей осуществляет следующие виды деятельности:
• 4.4.1. Производство и реализация молочных и кисломолочных продуктов.
• 4.4.2. Овощеводство, выращивание плодовых и ягодных культур, посадочного материала плодовых насаждений, культур для производства напитков.
• 4.4.3. Переработка молока и производство сыра.
• 4.4.4. Производство и реализация продуктов детского питания, диетических и кондитерских изделий.
• 4.4.5. Производство и реализация продуктов питания, соков и напитков.
• 4.4.6. Производство и реализация минеральной воды.
• 4.4.7. Оптовая и розничная торговля.
• 4.4.8. Хозяйственное управление розничной и оптовой торговлей.
• 4.4.9. Снабжение и сбыт.
• 4.4.10. Хозяйственное управление материально-техническим снабжением и сбытом.
• 4.4.11. Маркетинговые исследования, консультации по вопросам коммерческой деятельности, финансов и управления.
• 4.4.12. Транспортно-экспедиционное обслуживание.
• 4.4.13. Внешнеэкономическая деятельность.
• 4.4.14. Предоставление различных видов услуг.
• 4.5. Общество также осуществляет любые иные виды деятельности, за исключением запрещенных законодательными актами Российской Федерации."

«Вимм-Билль-Данн Продукты питания» — российская продовольственная компания. Полное наименование — Открытое акционерное общество «Вимм-Билль-Данн Продукты питания».

Компания была создана в 1992 году Сергеем Пластининым и начала свою деятельность с линии по разливу соков, взятой в аренду. Ей принадлежит 36 производственных предприятий, выпускающих молочные продукты, соки и минеральную воду, а также центры продаж более чем в 25 городах России и странах СНГ. Компании принадлежат торговые марки «J7», «100% Gold Premium», «Любимый сад», «Домик в деревне», «Весёлый молочник», «Агуша» и многие другие, всего свыше 1 000 наименований молочной продукции и более 150 наименований соков, фруктовых нектаров, негазированных напитков.

В 1992 году «Вимм-Билль-Данн» впервые в России выпускает соки в пакетах.

В то время никто в стране не разливал соки в пакеты. Импортных соков в современной упаковке в продаже не было. В магазинах продавался исключительно отечественный товар в трехлитровых стеклянных банках с жестяными крышками.

Поэтому таким событием стало появление в Москве первых соков в ярких разноцветных пакетах с «иностранной» надписью «Вимм-Билль-Данн». Соки были разлиты на арендованной специально для этого технологической линии Лианозовского молочного комбината. Арендовали ее вовсе не иностранцы, а только что созданная российская компания, состоявшая из пяти человек. «Иностранное» название выбрали потому, что отечественный товар в то время не пользовался доверием у потребителей.

В 1993 году «Вимм-Билль-Данн» впервые в России начал производство йогуртов. В то время отечественный потребитель был незнаком с данным видом товара. С появлением нового товара возникла и новая тема для обсуждения на страницах газет: «йогурт» — это сладкий кефир или теплое мороженое?

В 1994 году «Вимм-Билль-Данн» создал первый российский соковый бренд — J7. До этого на пищевом рынке России не было брендов. На трехлитровых банках советского образца писали просто и строго: «Яблочный сок», «Томатный сок». Название первой торговой марки ВБД происходило от английского «7 juices» — «7 соков». На самом деле, сначала соков J7 было всего три. Но молодая компания вынашивала честолюбивые замыслы — довести ассортимент до семи позиций.

В 1997 году «Вимм-Билль-Данн» начал выпуск высококачественных традиционных молочных продуктов под маркой «Домик в деревне».

А в 1998 году «Вимм-Билль-Данн» первым в мире начал производство ягодных морсов. Бренд «Чудо-ягода» до сих пор остается уникальным, как утверждают производители, только эти морсы делаются из свежих ягод.

В 1999 году «Вимм-Билль-Данн» запустил в производство соки и нектары «Любимый сад» и био-кефир Bio-Max. Марка Bio-Max — это первая в России специализированная марка обогащенных молочных продуктов.

В этом же году «Вимм-Билль-Данн» начал реализацию программы «Молочные реки». Компания на выгодных условиях предоставляет в лизинг фермерским хозяйствам современное доильное и холодильное оборудование, обеспечивая свои молочные заводы сырым молоком высокого качества.

В 2000 году «Вимм-Билль-Данн» начинает выпуск молочных продуктов под маркой «Веселый молочник».

В 2001 году «Вимм-Билль-Данн» первым в России создал соково-молочный напиток — «Мажитэль».

«Вимм-Билль-Данн» зарегистрировал первый отечественный бренд молочного детского питания — «Агуша».

В 2003 — м «Вимм-Билль-Данн» начинает выпуск «Ламбера» — первого отечественного сыра, успешно конкурирующего на рынке с европейскими сырами. «Ламбер» производится на заводе ВБД в Рубцовске Алтайского края.

Так же «Вимм-Билль-Данн» купил завод минеральных вод, разливающий знаменитые «Ессентуки».

В 2007 году «Вимм-Билль-Данн» первым в России вывел на рынок функциональные молочные продукты, специально предназначенные для поддержания красоты — кисломолочные напитки и йогурты Beauty, помогающие поддерживать ногти, кожу и волосы в прекрасном состоянии.

В 2008 году линейка продуктов детского питания «Агуша» была дополнена сухими молочными кашами и сухими молочными смесями для грудных детей. С этого момента бренд «Агуша» представлен во всех категориях детского питания.

2010 год — ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» объявляет о выводе на рынок новой линейки твердых сыров под брендом «Гранфор». Производство сыров самых популярных у российских потребителей сортов будет осуществляться в европейских странах Германии и Голландии.

В начале ноября 2010 года стало известно, что американская компания PepsiCo договорилась с акционерами «Вимм-Билль-Данна» о покупке компании. В ходе первого этапа сделки, завершившегося 3 февраля 2011 года, PepsiCo получила 66% ВБД за $ 3,8 млрд (42,37% акций было выкуплено у основателей и менеджмента компании, ещё 23,52% акций — у её дочерних компаний), параллельно PepsiCo выкупила на рынке ещё 11% акций ВБД. У американской компании осталось право полного выкупа компании. Предполагалось, что в случае своего завершения эта сделка станет рекордной по объёму иностранных инвестиций в не сырьевой сектор России. В итоге по состоянию на 3 февраля 2011 года PepsiCo владела 76,98% ВБД, а на 31 декабря 2011 года — 98,41%.".

«По состоянию на 31.12.2011 основным собственником ОАО „Вимм-Билль-Данн“ являлось ОАО „Вимм-Билль-Данн продукты питания“ (доля участия в уставном капитале — 98,41%). ОАО „Вимм-Билль-Данн продукты питания“ на 100% принадлежит компании Pepsi-Cola (Bermuda) Limited (располагается на Бермудских островах). Председатель совета директоров компании — Сергей Пластинин. Председатель правления — Тони Майер. Приобретение ВБД, который занимает около трети российского рынка напитков и молочных продуктов, позволило PepsiCo стать крупнейшей компанией по выпуску продуктов питания и напитков в России, лидером в категории молочных продуктов с годовой выручкой около 5 миллиардов долларов.».