Анализ факторов внешней маркетинговой среды ОАО «Беллакт»

Наименование предприятия.

Сильные стороны.

Слабые стороны.

ОАО «Беллакт» г. Волковыск.

— многолетняя история (производство с 1970 г.);

— единственный производитель сухого детского питания в РБ;

— предприятие оснащено хорошим оборудованием Западноевропейских фирм для изготовления сухого питания;

— система менеджмента качества соответствует требованиям стандартов ИСО серии 9000 версии 2001;

— актуальность продукции;

— доверие потребителей.

— отсутствие хорошо налаженной маркетинговой деятельности;

— изношенность основных фондов более чем на 50%;

• — нехватка собственных финансовых средств для перевооружения и частого обновления ассортимента;
• — очень слабая рекламная политика

ОАО «Савушкин продукт» г. Брест.

— лидер по производству цельномолочной продукции в РБ;

— постоянное обновление ассортимента;

— мощная маркетинговая деятельность; - большие объемы экспорта (до 30%);

— производство продуктов с продолжительным сроком хранения;

— введение в эксплуатацию современного шведского оборудования для производства стерилизованного молока;

— значительная доля рынка молочной продукции в РБ (~21%);

— хорошие позиции на российском рынке молочной продукции;

— масштабные рекламные кампании.

• — «текучесть» кадров;
• — высокие цены на отдельные виды товаров;

— невысокая заработная плата.

«Бабушкина крынка» г. Могилёв.

• — популярность у жителей и гостей г. Могилёва;
• — невысокие цены;
• — хорошее качество продукции

• — отсутствие рекламной деятельности;
• — небольшая доля рынка

«Молочный мир» г. Гродно.

• — ведущее положение по производству;
• — цельномолочной продукции в Гродненской обл.;
• — оснащенность высококачественным оборудованием;

— проведение в данный момент широкой рекламной компании (ТВ, радио).

— чрезмерная бережливость: излишние затраты минус из зарплаты;

— слаборазвитая сбытовая сеть за рубежом.

«Здравушка» г. Борисов.

• — использование только натурального сырья;
• — массовый выпуск витаминизированной продукции

— неразвитая сбытовая сеть;

— отсутствие рекламы.