Предприятие в условиях монополистической конкуренции

1. Монополистическая конкуренция: условия существования, общие черты, сходства и различия с другими типами рынка.

2. Цена и объём производства в условиях монополистической конкуренции. Эффективность рыночного механизма монополистической конкуренции.

3. Равновесие фирмы в краткосрочном и долгосрочном периоде.

Заключение

Список использованной литературы

На поведение каждой фирмы влияет характер, тип рынка, на котором она функционирует. Тип рынка зависит от вида продукции, количества фирм на нем, наличия или отсутствия ограничений на вход в отрасль и выход из нее, доступности информации о ценах, нововведениях.

В странах с развитой рыночной экономикой преимущественно существуют рынки монополистической конкуренции (производство одежды, обуви, сфера услуг, торговля и т. д.), а также олигополии (автомобильная промышленность, металлургия). Это промежуточные модели между совершенной конкуренцией и чистой монополией. Они не являются полностью конкурентными, не контролируются единственным продавцом и встречаются гораздо чаще.

Исследование и использование модели монополистической конкуренции начались относительно недавно в 1930;х годах. Но эта модель имела мгновенный успех и чрезвычайно быстро вошла в основное течение микроэкономической науки.

Данная курсовая работа посвящена рассмотрению модели именно этого промежуточного типа рынка. Цель работы — раскрыть особенности монополистической конкуренции как рыночной структуры; понять, какое место она занимает среди других рыночных структур, в чем ее сходство и различия с ними; рассмотреть её влияние на поведение фирм, функционирующих на данном типе рынка.

Монополистическая конкуренция: условия существования, общие черты, сходства и различия с другими типами рынка

Монополистическая конкуренция — это модель рыночной структуры, объединяющая в себе ряд свойств совершенной конкуренции и монополии.

Данный вариант несовершенной конкуренции, т. е. конкуренции, в той или иной степени связанной с заметным ограничением свободного предпринимательства, проявляется, прежде всего, на рынке потребительских товаров и услуг. Он возникает при достаточно высокой степени развития рыночной системы.

Первое условие наличия монополистической конкуренции — дифференциация производимого типа продукции. Вполне естественно, что к такому состоянию зрелости рыночная экономика приходит не сразу.

Второе условие предполагает наличие на рынке большого количества производителей, которые не могут влиять на формирование цены продукта. Это обстоятельство делает данную форму конкуренции похожей на совершенный её тип. Парадокс реализации рассматриваемой структуры состоит в том, что достаточно небольшой производитель способен создавать на своём микрорынке монопольную позицию, что обеспечивается лишь значительной дифференциацией (и, следовательно, уникальностью) создаваемого продукта. В итоге поведение небольшой фирмы приобретает черты микромонополиста.

Таким образом, монополистическая конкуренция — своего рода симбиоз двух противоположных, контрастных рыночных структур Данная модель была разработана в 1930;е гг. экономистами Э. Чемберлином и, независимо от него,

Дж. Робинсом..

Однако прежде чем рассмотреть сходства и различия между этими типами рынка, необходимо выявить наиболее общие черты самой монополистической конкуренции. К ним относятся:

1. В отрасли функционирует довольно значительное количество небольших фирм, но их меньше, чем при совершенной конкуренции. Фирмы создают похожую, но не одинаковую продукцию. Из этого следует:

· отдельной фирме принадлежит лишь небольшая доля рынка данного товара;

· контроль рыночной цены товара отдельной фирмой ограничен;

· отсутствует возможность сговора фирм и картелизации отрасли (создания отраслевого картеля);

· каждая фирма практически независима в своих решениях и не учитывает реакцию других конкурирующих фирм при изменении цены товара.

2. Реализуемый в отрасли продукт носит дифференцированный характер. Дифференцированные продукт — это неоднородный продукт, т. е. одинаковый по сути, но несколько отличающийся по внешнему виду (цвету, форме), по консистенции, качеству и т. д. В условиях дифференциации практически невозможно найти две фирмы, производящие совершенно одинаковые экономические блага (товары или услуги). Ярким примером дифференциации продукта в монополистической конкуренции являются безалкогольные напитки: «Лимонад», «Дюшес», «Буратино», и т. д. Принцип технологии и производства один и тот же, но существуют и некоторые нюансы, создающие отличительные особенности продукта. К тому же один и тот же товар может дифференцироваться по качеству послепродажного обслуживания или обстановке, в которой он продается. Некоторым потребителям, например, в уютном кафе — баре, те же самые напитки кажутся вкуснее, чем просто купленные в магазине. И потребитель согласиться заплатить дороже за сочетание приятного с полезным. Таким образом, посредством дифференциации продукта монополистический конкурент уменьшает эластичность спроса по цене. Повышая цену, монополистический конкурент не лишается всех потребителей, как это было бы при совершенной конкуренции. Рынок несколько сузится, но останутся те, кто устойчиво предпочитают продукцию только данного производителя. Примером использования дифференциации продукта в практической деятельности компаний может служить патентная, или, так называемая, нишевая, стратегия конкурентной борьбы. Она является одной из наиболее эффективных линий рыночного поведения мелких и средних фирм, позволяющей им добиваться успеха не только в условиях монополистической конкуренции, но и в куда более сложной для них обстановке господства олигополии или монополии.

Понятие «патентная стратегия» используется, как правило, как одна из характеристик конкурентной борьбы в естественных и гуманитарных науках, как-то: биология, экология, психология, социология и т. п. Термин «нишевая стратегия» чисто экономический, но нередко вызывающий двоякие толкования слова «ниша». Им могут обозначать место, занимаемое фирмой на рынке (вне зависимости от того, велико оно или мало) или небольшие участки рынка.

Стремление к дифференциации при патентной (нишевой) стратегии дополняется сосредоточением усилий на производстве продукции, пользующейся ограниченным спросом.

Прежде всего, ориентация на небольшой участок (узкий сегмент) рынка дает фирме возможность уклониться от прямой конкуренции с ведущими корпорациями. Борьба с гигантами в производстве массовой продукции заведомо обречена на провал: крупное производство эффективно именно в выпуске товаров большими сериями. Зато в учете специальных запросов потребителя преимущества на стороне той фирмы, которая посвятила всю свою деятельность их изучению и удовлетворению. И здесь роли меняются. Чем уже сегмент рынка и чем специфичнее условия деятельности на нем (т. е. чем ярче дифференциация продукта), тем увереннее чувствует себя патент перед лицом любых конкурентов. Действительно, фирма может производить, например, только специализированную продукцию, совершенствовать ее, оттачивать технологии. Соревноваться с ней в этом сегменте крупой компании просто невыгодно (слишком велики затраты и мала отдача от продаж).

Однако при всех преимуществах, создаваемых узкой специализацией и применением патентной стратегии, возникают и сложности, о которых не стоит забывать: найти (или создать) собственную узкую нишу непросто. Специализация патента, очевидно, должна обладать определенными «защитными свойствами», то есть препятствовать проникновению на его сегмент рынка конкурентов. В роли такого ограничителя может выступать уникальный технологический опыт, особая сбытовая сеть, исторический престиж марки и т. д. Приспосабливаясь к условиям деятельности на специализированном рынке, патент становится заложником той рыночной ниши, которую он занял или сам создал. До тех пор пока она существует, он обладает массой преимуществ. Стоит ей исчезнуть, и для патента это окончится провалом. Существует и опасность утраты самостоятельности. Патентная компания привлекает к себе внимание крупных корпораций потому, что часто только захват обеспечивает доступ к ее патентам, ноу-хау, сбытовой сети. В Америке и Европе распространены так называемые захваты или поглощения маленьких фирм крупными. В России поглощения запрещены законом, но возможны присоединения. Рост ограничен. Спрос на продукцию патента ограничен по объему. В этом случае фирме приходится либо смириться с тем уровнем доходов, который может быть ей обеспечен, либо расширять специализацию, что может отрицательно сказаться на ее преимуществах патента.

3. Существование неценовой конкуренции. Фирмы, действующие в условиях монополистической конкуренции, не имеют возможности привлекать потребителей динамикой цен (мешает обилие фирм и отсутствие должной информации у покупателей). Это побуждает использовать следующие методы:

· реальное изменение качественных характеристик товара. Их различие по назначению, материалам, качеству работы. Так, например, персональные компьютеры могут отличаться друг от друга по мощности, программному обеспечению, предназначению для групп потребителей и т. д.;

· сохранение традиционного содержания товара, но придание ему новых, привлекательных внешних форм (или методов его упаковки). В условиях зрелого рынка это часто определяет судьбу товара;

· предоставление разнообразных торговых услуг. Магазины стремятся склонить на свою сторону покупателей более высоким качеством обслуживания, предоставлением товаров в кредит и т. п.;

· размещение и доступность мест продажи продукции для покупателей. Так, часто магазины располагаются на более оживлённых улицах, работают 24 часа в сутки;

· активное использование рекламы с целью убедить потребителя в новых (а часто и «уникальных») свойствах предлагаемого товара. Как показывает практика, современная реклама активно используется для воздействия на поведение потребителей. Информация при этом может предлагаться как о реальном, так и о мнимом изменении качественных характеристик товара Данное воздействие рекламы (даже на уровне деятельности небольшой фирмы) — один из примеров стремления производителя оказывать влияние не только на сознание, но и на подсознание потребителей.

4. Свобода входа в отрасль (на рынок) и выхода из неё. Поскольку в условиях монополистической конкуренции фирмы обычно небольшие по размерам, то чаще всего нет проблем вступления на рынок. С другой стороны, при монополистической конкуренции могут возникнуть дополнительные расходы, связанные с необходимостью выделить свой товар, что может стать препятствием для входа новых фирм. Так, например, для получения разрешения продавать на рынке, фирме необходимо патентовать свою продукцию, получить лицензии, иметь на реализуемых товарах фабричные клейма, торговые марки или знаки качества.

5. Возможность фирм в условиях монополистической конкуренции получать прибыли или нести убытки в краткосрочном периоде.

Итак, рассмотрев основные черты монополистической конкуренции, мы видим, что многие из них были заимствованы у двух рыночных структур: монополии и совершенной конкуренции. Для большей наглядности данные черты представлены в схеме 1.

монополистическая конкуренция рынок ценообразование

Схема 1 — Заимствованные черты Экономическая теория: учебное пособие / В. М. Соколинский, В. Е. Корольков [и др.]; под ред. А. Г. Грязновой и В. М. Соколинского. — 5-е изд., перераб. И доп. — М.: КНОРУС, 2008. — 154 с.

Однако помимо черт, заимствованных у чистой конкуренции и монополии, монополистическая конкуренция, естественно, имеет и свои особенные черты, отличающие её от других рыночных структур. Эти черты приведены в сравнительной таблице (табл. 1).

Таблица 1 — Сравнительная характеристика различных типов рынка

Цена и объем производства в условиях монополистической конкуренции

Как определяется цена и объем производства фирмы в условиях монополистической конкуренции? В краткосрочном периоде фирмы будут выбирать цену и объем выпуска, максимизирующие прибыль или минимизирующие убытки, исходя из принципа равенства предельного дохода и предельных издержек.

На рис. 1 изображены кривые цены (спроса), предельного дохода, предельных, средних переменных и валовых издержек двух фирм, одна из которых максимизирует прибыль (рис. 1а), другая — минимизирует убытки (рис. 1б).

Рисунок 1

Цена и объем производства фирмы в условиях монополистический конкуренции, максимизирующие прибыль (а) и минимизирующие убытки (б):

D — спрос; MR— предельный доход; МС — предельные издержки: AVC — средние переменные издержки; АТС — средние валовые издержки.

Ситуация во многом сходна с совершенной конкуренцией. Разница состоит в том, что спрос на продукцию фирм не является абсолютно эластичным, и поэтому график предельного дохода проходит ниже графика спроса. Наибольшую прибыль фирма получит при цене Р0 и объеме производства Q0, а минимальные убытки — при цене Р1 и выпуске Q1.

Однако на рынках монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго. В долгосрочном периоде фирмы, терпящие убытки, предпочтут выйти из отрасли, а высокие экономические прибыли станут стимулом вступления в нее новых фирм. Новые фирмы, производя близкую по характеру продукцию, получат свою долю рынка, и спрос на товары фирмы, получавшей экономическую прибыль, снизится (график спроса сместится влево).

Сокращение спроса снизит экономическую прибыль фирмы до нуля. Иными словами, долгосрочной целью фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, является безубыточность. Ситуация долгосрочного равновесия показана на рис. 2.

Рисунок 2

Долгосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции: D — спрос; MR— предельный доход; МС — предельные издержки; АТС — средние валовые издержки Отсутствие экономической прибыли лишает новые фирмы стимула для вступления в отрасль, а старые — для выхода из нее. Однако в условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль достаточно длительный период. Это связано с дифференциацией продукции. Некоторые виды продукции, выпускаемые фирмами, трудно воспроизвести. В то же время барьеры для входа в отрасль хоть и не высоки, но все же существуют.

Итак, является ли рыночный механизм монополистической конкуренции эффективным? С точки зрения использования ресурсов — нет, поскольку производство осуществляется не с минимальными издержками (см. рис. 2): производство Q0 не достигает величины, где средние валовые издержки фирмы минимальны, т. е. составляют величину Q1. Однако если оценить эффективность с точки зрения удовлетворения интересов потребителей, то многообразие товаров, отражающее индивидуальные потребности людей, является для них более предпочтительным, нежели однообразная продукция по более низким ценам и в большем объеме.

Равновесие фирмы монополистического конкурента

Поведение производителя на рынке монополистической конкуренции можно рассмотреть в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Фирме для эффективного существования необходим выпуск продукции, который бы соответствовал следующим условиям:

MR=MC, P>MC,

где MR — предельный доход; МС — предельные издержки; P - цена.

То есть предельный доход фирмы равен предельным издержкам на производство данного выпуска, но при этом уровень цен должен быть выше уровня предельных затрат. В краткосрочном периоде участник рынка при условиях монополистической конкуренции может как получать прибыль, так и нести убытки. Кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции. Степень эластичности этой кривой зависит от числа конкурентов на рынке и от степени дифференциации продукции (то есть от того, насколько различается представленные в отрасли товары и услуги). Соответственно, чем больше производителей на рынке и чем ниже степень дифференциации, тем более эластичен спрос. И наоборот: потребитель, привыкший к определенному товару, не сможет быстро «переключиться» на потребление другого, если их качества существенно различаются.

Рассмотрим фирму на рынке монополистической конкуренции, получающую прибыль в краткосрочном периоде. Причем пусть данная фирма производит уникальный товар в своей отрасли, у нее пока нет (или совсем немного) конкурентов. Кривая спроса на продукцию данной фирмы будет расположена высоко, потому что покупатели согласны платить большие деньги за (в какой-то степени) уникальную продукцию на рынке.

Наша фирма производит лимонад — напиток, который, например, слабо представлен в данной отрасли.

График 1

МС — предельные издержки; АТС — средние валовые издержки; P - цена; MR — предельный доход; Q - количество продукции.

Точка 1 на графике характеризует равенство предельного дохода предельным издержкам — первое условие эффективности фирмы на рынке монополистической конкуренции. Это соотношение характерно для выпуска 1000 единиц (например, бутылок лимонада). При этом потребители согласны покупать одну такую бутылку лимонада по 30 рублей за бутылку (точка 3 — точка пересечения линии объема выпуска и линии спроса). Уровень общих затрат на единицу выпуска равен 20 рублям за одну бутылку (точка 2 на графике). Значит, прибыль производителя на одну единицу продукции (за одну бутылку лимонада) составит 30−20 = 10 рублей. Дополнительный доход от своего временного монопольного положения при данном уровне выпуска в 1000 бутылок лимонада производитель получит в размере 10 000 рублей (10*1000=10 000) — за счет того, что его продукция востребована потребителем, который согласен платить за нее достаточно высокую цену.

Так как в отрасли монополистической конкуренции низкие барьеры на вход, то вероятность появления новых участников, выпускающих товары-заменители, очень велика, поэтому фирма не может долгое время получать такую высокую (почти монопольную) прибыль.

При появлении на рынке конкурентов кривая спроса на продукцию данной фирмы заметно снижается (перемещается вниз и влево), фирма теряет свое монопольное преимущество, ее прибыль существенно снижается.

Рассмотрим положение той же фирмы уже в долгосрочном периоде. Равновесие в долгосрочном периоде определяется двумя моментами.

1. Приходят новые фирмы — кривая спроса сдвигается вниз.

2. Фирма вынуждена для сохранения конкурентоспособности увеличивать затраты на рекламу, ассортимент и т. д. — поднимается вверх кривая средних издержек.

График 2

МС — предельные издержки; АТС — средние валовые издержки; P - цена; MR — предельный доход; Q - количество продукции; D - спрос.

Выпуск фирмы снизился, стоимость единицы выпуска для производителя тоже (МС при данном уровне выпуска соответствует величине в 10 руб.), а ее средние общие затраты в долгосрочном периоде возросли (при данном уровне выпуска средние общие затраты стали равняться величине в 25 руб. в отличие от краткосрочного периода, когда они были равны только 20 руб. на единицу выпуска).

При равновесии монополистического конкурента никогда не совпадут точки долгосрочного равновесия и минимума средних общих затрат (АТС). И в этом состоит важное отличие равновесия в длительном периоде при монополистической конкуренции от равновесия при совершенной конкуренции. Почему же названные две точки не могут совпасть? Дело в том, что кривая спроса может быть касательной к кривой затрат в точке их минимума только в том случае, если кривая спроса горизонтальна (то есть совершенно эластична, как при совершенной конкуренции). Возможен вариант, когда кривая спроса все-таки пересекает точку минимума затрат фирмы на единицу продукции — значит, какой-то участок этой линии спроса расположен над кривой средних издержек. Тогда в этой отрасли (на этом рынке) есть возможность получать большую прибыль и на рынок еще придут конкуренты, которые уравновесят ситуацию и линия спроса станет касательной кривой средних затрат и не будет касаться этой кривой в точке минимума.

То есть условиями равновесия монополистического конкурента в долгосрочной перспективе считаем:

P=ATC, P> min ATC,

где P — цена; ATC - средние валовые издержки.

При таких условиях у фирмы монополистического конкурента возникают так называемые избыточные производственные мощности, то есть ее объем производства меньше того, который позволяет минимизировать уровень средних затрат.

Из несовпадения точки долговременного равновесия с точкой минимума средних затрат вытекают три важных следствия:

1. Равновесная цена при монополистической конкуренции в длительном периоде превышает равновесную цену, которая установилась бы при совершенной конкуренции (при совершенной конкуренции цена равна минимуму средних затрат). Другими словами, структура рынка монополистической конкуренции заставляет потребителя переплачивать за товар «лишние» деньги.

2. При монополистической конкуренции устанавливается несколько меньший, чем наиболее эффективный, объем производства. В случае совершенной конкуренции каждая фирма производит продукцию в объеме, соответствующем минимуму средних издержек, так что производство всего продаваемого на рынке объема продукта достигается при минимально возможных затратах. При монополистической конкуренции объем производства каждой фирмы меньше оптимального, и весь рыночный объем товара мог бы быть произведен дешевле — меньшим числом более крупных фирм.

3. Так как в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных затрат фирмы (см. график), найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем израсходовала бы на производство этой единицы фирма. И такая ситуация возникает на всех участках рынка (отрасли). Но увеличение выпуска не в интересах фирм, так как при этом сократилась бы их прибыль.

Чем выше степень дифференциации продукта, тем более несовершенной является конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение используемых мощностей, объемов производства и цен от наиболее эффективных. Такова плата общества за большее разнообразие товаров и большие возможности выбора потребителей.

Заключение

Являясь промежуточным типом таких рыночных структур, как совершенная конкуренция и чистая монополия, монополистическая конкуренция впитала в себя черты их обеих. Эти черты отражаются как в определении условий ее существования, так и в особенностях поведения. Но, все же, являясь самостоятельной структурой, монополистическая конкуренция приобрела и свои собственные свойства, например, использование, в качестве основных, неценовые методы конкуренции.

Как рыночная структура монополистическая конкуренция имеет и свои достоинства, и свои недостатки. К недостаткам данной структуры относятся:

Во-первых, структура рынка монополистической конкуренции заставляет потребителя платить за товар «лишние» деньги.

Во-вторых, при монополистической конкуренции объем производства несколько меньше оптимального. Поэтому весь рыночный объем товара мог бы быть произведен дешевле, действуй там те же закономерности, что действуют при совершенной конкуренции.

В-третьих, с точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного им товара. Но увеличение выпуска не в интересах продавцов, так как при этом сократилась бы их прибыль.

Однако, как было сказано ранее, монополистическая конкуренция имеет не только отрицательные стороны. Положительными чертами монополистической конкуренции является то, что:

Во-первых, наличие множества фирм сдерживает монополизацию рынка, т. е. не позволяет повышать цены или предлагать некачественную продукцию.

Во-вторых, дифференциация и реклама, характерные для данной рыночной структуры, стимулируют конкуренцию и придают импульс к развитию всей рыночной системы.

В-третьих, реклама снабжает потребителя ценной информацией о качестве продукта, его цене, способе использования и т. д.

В-четвёртых, на рынке найдётся продукция на все вкусы и запросы; ассортимент предлагаемой продукции постоянно обновляется; предоставляется спектр разнообразных торговых услуг. Магазины стремятся склонить на свою сторону покупателей более высоким качеством обслуживания, предоставлением товаров в кредит и т. п., что также играет на руку покупателям.

В-пятых, невысокие барьеры входа на рынок всегда дают возможность вступления новых фирм, которые могут предложить качественно новую продукцию, которая удовлетворит ещё неудовлетворённые потребительские запросы.

1. Экономическая теория: Учебник. — Изд. испр. и доп. / Под. Общ. Ред. Акад. В. И. Видяпина, А. И. Добрынина, Г. П. Журавлёвой, Л. С. Тарасевича. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 672 с. — (100 лет РЭА им. Г. В, Плеханова).

2. Экономическая теория: Учебное пособие / В. М. Соколинский, В. Е. Корольков [и др.]; под ред. А. Г. Грязновой и В. М. Соколин — ского. — 5-е изд., перераб. И доп. — М.: КНОРУС, 2008. — 464с.

3. Борисов Е. Ф. Экономическая теория: учеб. — 2-е изд., перераб. И доп. — М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2008. — 544 с.

4. Салихов Б. В. Экономическая теория: Учебник. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2006. — 704 с.

5. Бардовский В. П., Рудакова О. В., Самородова Е. М. Экономическая теория: учебник. — М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, 2006. — 400 с.: ил. — (Профессиональное образование).

6. Курс экономики: Учебник / Под ред. К. А. Райзберга. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2006. — 672с. — (Высшее образование).

7. Экономическая теория: Учебник./ Под ред. А. Г. Грязновой, Т. В. Чечеловой. — М.: Издательство «Экзамен», 2004. — 592 с.

8. Экономическая теория: Учебник для вузов / науч. ред. и рук. авт. коллектива В. Д. Камаев.- 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 1999. — 640 с.: ил.

9. Букасьян Г. М. Экономическая теория: Учебное пособие. — М.: Инфра-М, 2001. — 368 с.

10. Экономическая теория / Под ред. А. И. Добрынина, Л. С. Тарасе — вича. — СПб: Питер, 2008. — 544 с.