Экранный контекст, как указывает В. Ф. Минаев, возникает при сцеплении словесного ряда со зрительным Минаев В. Ф. «Соотношение слова и изображения в телевизионной журналистике». Вестник Московского государственного университета, серия «Журналистика». 1969 год, № 2, стр. 19. В случае, когда слово действует в единстве с изображением, поясняя происходящее на экране и не изменяя содержание зрительного ряда, принято говорить о смысловом единстве слова и изображения. Как правило, «закадровое слово должно по смыслу соответствовать тому, что мы видим на экране в каждую данную секунду, и в то же время нести какую-то дополнительную информацию, обогащать наше восприятие» Кузнецов Г. В. «ТВ-журналист». Москва, 1980 год, стр. 51.
Однако и здесь возможны крайности: одна из самых распространенных ошибок, встречающихся в телепублицистике, — слишком откровенная привязанность слова к изображению. В этом случае дикторский комментарий вторит изображению, и один из каналов информации — зрительный или звуковой — становится лишним. Для создания единого целостного экранного образа необходимо непреложное следование правилу: «…не повторять словами того, что обозначено на экране, так как любая тавтология нарушает целостность сообщения» Светана С. В. «Язык и стиль средств массовой информации и пропаганды». Москва, 1980 год, стр. 185.
Разумеется, нельзя впадать и в другую крайность, когда звук начинает существовать отвлеченно от изображения, теряет с ним всяческие смысловые связи. Слово и изображение должны быть объединены контекстом, тогда у автора появляется возможность выйти за рамки простой информации, подняться до создания полноценного документального образа.
Смысловое единство звукового и зрительного рядов может использоваться для преднамеренной концентрации внимания зрителя на какой-либо отдельной стороне сообщения, способствовать более полному раскрытию содержания информации.
