Технология социально-культурного изменения городской среды средствами дизайна

Сущность каждого элемента дизайна определяется параметрами поведения субъекта, а значит, за каждым объектом благоустройства закреплена его внутренняя содержательная форма — понятие и образ (в понятии фиксируется логически постигнутое представление о сущности, цели и предопределении деятельности, а в образе — отношение к ним).

Обновление материального окружения человечества — процесс вечный и естественный. Если проследить его ход и выявить закономерности, его связь с социально-экономическим устройством общества и техническим обустройством жизни, то видно, что современное состояние и развитие городского дизайна отнюдь не случайно, а является следствием вышеназванных изменений. Степень его стихийности прямо зависит от участия в этом процессе потребителя и организации профессиональной системы, имеющей программу решения средовых задач и возможности регулирования вопросов.

Городская среда должна сохраняться как актуальная культурная ценность, включенная в систему социально-культурных процессов.

Дизайн всегда был объективно тесно связан с социально-экономической проблематикой, а обновление социальных условий и психологического климата общения в городе маловероятно без развития урбодизайна. Важным обстоятельство и поводом для размышлений можно считать тот факт, что ареалы концентрации негативных социальных явлений совпадают с районами, которые отличаются плохими показателями качества среды. Изменить существующее положение возможно средствами дизайна, вводя наполнение атрибутами, предусматривая сценографию ситуаций, режиссируя процессы деятельности и оборудуя их.

Например, появление урн на улицах города было вызвано тем, что с развитием цивилизации увеличилось количество бытовых отходов и встала проблема мусороудаления. Необходимость в этих контейнерах для мусора возникла когда на улицах начали курить, когда появилась бумажная упаковка для продаваемых на улице товаров, когда чтение газет стало массовым и, наконец, когда одновременно с этим повысились гигиенические требования к среде города. Калинина Н. С. Дизайн среды открытых пространств центра исторического города: Дис. канд. архитектуры: М, 2000.

Затем ситуация поменялась — боксы для мусора исчезли с улиц, так как в связи с изменившейся социальной (политической и криминальной) обстановкой при угрозах террористических актов они стали представлять потенциальное место для опасности (емкость, где возможно размещение взрывного устройства). Теперь предстоит найти новое решение мусороудаления в городе. Для сбора мусора на улицах зарубежных городов, уже используются машины: это и легкие маленькие по размеру (чтобы уместиться на тротуаре) автомобили со щетками и большие пылесосы с управляющим ими человеком движущимся рядом. Способы уборки улиц становятся дизайнерской задачей, также как и другие проблемы обслуживания города.

Дизайн, благодаря массовости производства изделий, создал принципиальную возможность вывести весь вещный мир на уровень высших достижений художественной культуры данного времени. Множественность, присущая результатам дизайнерского творчества, выдвинула определенные требования и к их собственному качеству, и к принципам их формообразования. Многие традиционные средства художественной выразительности, выработанные практикой прикладного искусства, обесценились, когда оно стало преображаться в искусство промышленное. Отсюда особые требования к форме вещей, имеющие определенное значение. Во-первых, форма индустриально производимых вещей должна основываться на выявлении не индивидуального, особенного, а типичного для данного класса изделий и предпочтений категории потребителей. Во-вторых, форма таких изделий должна быть многофункциональной, то есть допускающей самое широкое разнообразие сочетаний с другими вещами и органичное врастание в различные системы предметно-пространственного окружения. Оба эти требования предполагают обобщенность формы, ее абстрагирование от конкретных индивидуализирующих признаков. Калинина Н. С. Дизайн среды открытых пространств центра исторического города: Дис. канд. архитектуры: М, 2000.

Образность и информативность объектов дизайна строятся на основе обобщенного, опосредованного отражения закономерностей жизни, конструкции вещи, способа ее производства. Средства выразительности, к которым прибегает дизайнер, рождают ряды ассоциаций, а не аналогию с чем-то конкретным. Образ объекта дизайна не отсылает нас к неким явлениям действительности, а несет в себе метафору этой действительности.

Некоторые элементы дизайна, созданные одновременно с архитектурным окружением, сохранились до настоящего времени, представляя такую же большую художественную и историческую ценность как памятники архитектуры. Мы можем встретить в интерьере нашего города старые ограждения тротуаров, отбойные тумбы и бордюрные камни, решетки подвальных окон и витринные перила, навесы подъездов, а также элементы дизайна в декоре фасадов.

Понятие «стиль» многоаспектно. Охватывает не только художественные явления, но и поведение людей, их быт, управление и процесс формирования городской среды.

Важной составляющей для городской среды является не только функциональные элементы обстановки, созданные для комфорта, а также необходимо учитывать еще одну особенность современной среды, ее социально-культурное наполнение, которое призвано наполнить образ города яркой палитрой красок, и являет собой также часть общего многоаспектного стиля. Причиной тому является процесс стагнации современного общества по отношению к окружающей действительности и друг к другу. Обыкновенный житель города уже не замечает того, какие объекты его окружают, в связи с «городской суетой». Сложившуюся обстановку наряду с богатейшим количеством дизайнерских средств, необходимо скомпоновать, придать ему законченный вид, который был понятен каждому жителю города или приезжему, оживить этот образ, добавить ему глубины и выразительности, включить каждого обитателя в жизненный процесс города.

Эту задачу должны решить технологии социально-культурного изменения городской среды средствами дизайна, которые должны отвечать потребностям современного общества.

Технологии социально-культурного изменения городской среды базируются на следующих принципах:

Стремление к целостному облику городской среды, сочетающему в своей пространственно-временной динамике выразительность этой среды;

Отражение в облике городской среды национально-культурных и природно-климатических особенностей региона;

Открытость облика городской среды к дальнейшим изменениям;

Создание средствами дизайна определенных доминант, силуэта, своего рода макетирование средствами дизайна в натуральную величину. Степанова С. А. Динамика визуального образа города (на примере г. Хабаровска): дисс. канд. архитектуры; М., — 2006; 122 с.

Эти принципы нацелены на формирование комфортной, информативной, эстетически совершенной и культурно насыщенной среды, которая соответствует современным ритмам жизни, отражает потребности жителей города.

На основе социологического исследования были определены основные аспекты, которые вызывают негативную оценку у горожан, и предложены основополагающие технологии социально-культурного изменения среды средствами дизайнерского искусства, которые базируются на выше обозначенных принципах.

К средствам дизайна городской среды относится средовой дизайн. Средовой дизайн является инструментом социально-культурной технологии, сущность которой заключается в том, чтобы выделить, привлечь внимание общественности к определенному культурному объекту. Средовой дизайн оказывает влияние целиком на всю средовую ситуацию, например, искусственный свет или ландшафтные элементы и могут подчеркнуть тот или иной объект, чтобы привлечь внимание зрителя, вовлечь его в культурной процесс, заставить задуматься. Это средства корректировки среды города, которая может радикально поменять социально-культурную ситуацию.

Средствами средового дизайна являются:

Цветовой дизайн;

Световой дизайн;

Ландшафтный дизайн;

Временные объекты — дизайн рекламы и временного оформления;

Произведения монументально-декоративного искусства. Небольшие вкрапления в ткани города, позволяющие художественно организовать пространство вокруг себя. Степанова С. А. Динамика визуального образа города (на примере г. Хабаровска): дисс. канд. архитектуры; М., — 2006; 122 с.

К средствам средового дизайна можно отнести такие огромные пласты дизайнерского и художественного искусства как Public art, социальная реклама, на рассмотрении которых остановимся более подробно.

Рublic art (далее паблик-арт) получил импульс от стремления художников вывести искусство за стены музеев и галерей и постепенно перешел к постмодернистской стратегии «встраивания» в различные контексты с учётом множества факторов (пространственных, социальных, историко-политических, культурно-идеологических и др.), влияющих на неповторимый облик произведения «здесь и сейчас» Фирсов Г. Г. Public art: искусство контекста: лекция [электронный ресурс] http://www.garageccc.ru. Паблик-арт подходит гораздо более широкое определение, чем искусство в галерее или музее.

Паблик-арт — это, прежде всего, искусство в городской среде, ориентированное на неподготовленного зрителя и подразумевающее коммуникацию с городским пространством. Оно может быть соотнесено и с искусством как таковым, и со способом его предъявления публике, и с ролью самой публики в создании и восприятии произведений, и с характером пространства, и с представлениями художника о самом себе и своей работе, и ещё со многим другим. Быстрые темпы урбанизации и технократического развития приводят к стандартизации поведения людей в городе, которые становятся «винтиками» огромной городской машины. Поэтому ещё одной задачей, которую пытаются решать представители большинства течений современного public art, является создание возможностей для «неспециализированного» времяпровождения человека в городе (прогулки, созерцание, размышление, общение и т. д.).Фирсов Г. Г. Споры о понятии public art как отражение различных течений внутри самого public art.

[электронный ресурс] http://www.propublicart.ru.

Памятники, мемориалы и скульптуры, возможно, являются старейшими примерами официально санкционированного паблик-арта. Паблик-арт не ограничен физическими объектами — танцы, процессии, уличный театр и даже поэзия используются для создания паблик-арта, то есть к паблик-арту можно отнести не только визуальное, но также и с исполнительское искусство — фестивали, уличные театральные и цирковое представление и т. п. Независимо от его формы, паблик-арт всегда привлекает внимание.

Технология паблик-арт способна преобразовать ландшафт, выразить общественные ценности, с течением времени преобразовать полностью изображение города. Паблик-арт помогает определить личность всего общества и выявить своеобразие конкретных районов.

Некоторые художники и дизайнеры, работающие в этой области, пользуясь преимуществами открытого пространства, создают масштабные произведения. Это может башня в несколько этажей, или художник может обратить внимание на тротуар под ногами.

Среди работ, созданных за последние 30 лет и встретивших восхищение критики и публики, работы Роберт Смитсон, Христо, NONDA и Энтони Гормли, в которых произведение искусства вступало во взаимодействие или инкорпорировалось в окружающую среду. В 1960, греческий художник NONDA создал интерактивную выставку под мостом, посвященную поэту Франсуа Виллону. Паблик-арт обычно создается с разрешения и во взаимодействии с правительством или компанией, которая владеет или управляет местом. Паблик-арт // Википедия: свободная энциклопедия [электронный ресурс] http://ru.wikipedia.org.

Некоторые правительства поощряют создание паблик-арта, например, с помощью финансовых механизмов.

Воздействие паблик-арта на общество является бесценным и неизмеримым, так как связано неразрывно с социокультурными процессами происходящими в обществе. Эту технологию могут использовать власти, чтобы активизировать общественность для решения важных социальных задач, при помощи образов, которые возникают в нашем сознании. Технология паблик-арта способна проложить своеобразный «мостик» между произведениями и широкой публикой. Всё большее распространение получают темы, связанные с «предоставлением голоса» различным меньшинствам (национальным, сексуальным, людям с ограниченными возможностями, неизличимо больным), с постмодернистским обыгрыванием стереотипов традиционного монументального искусства, с новой интерпретацией и возвращением полузабытых или ставших банальными символов. Паблик-арт может превратить место, где мы живем, работаем в эстетически совершенную и красивую среду. Это искусство повышает качество жизни путем всеобщей доступности, и отражает специфику определенного времени, открывая людей для произведений искусства, которые могут коснуться их и будущих поколений.

Помимо прочих характеристик, паблик-арт является истинным символом зрелости города. Что такое Public art [электронный ресурс] http://nnpaf.org Оно увеличивает активность сообщества и выражает положительную тенденцию идентичности общества. Это позволяет процветать зеленым насаждениям, повышает качество дорог, пешеходных переходов, это свидетельствует о несомненной общественной и корпоративной гордости социума и подтверждает качество образовательной среды этого социума. Город, в котором процветает паблик-арт, это город который думает и чувствует.

Финансирование паблик-арт разнообразно. Это может быть за счет государственного бюджета местных или федеральных органов власти. Он также предлагает возможности финансирования художественных программ, государственных учреждений, общественности, частных лиц, образовательных учреждений, музеев, больниц, корпораций и частных фондов. Паблик-арт не имеет границ для участия и спонсорства.

Другая технология социально-культурного изменения — это социальная реклама, на которую стоит обратить особое внимание. Социальная реклама — словосочетание, которое появилось в России только в начале 90-х. В своем современном значении социальная реклама — это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Точной формулировки социальной рекламы в литературе пока нет, однако можно понимать как вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.

В Федеральном Законе РФ «О рекламе» в статье 18 дается такое определение социальной рекламы: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей» Федеральный Закон Российской Федерации № 108-ФЗ от 18.07.95 «О рекламе».

У социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Так как социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это крайне необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе — развитию новых экономических связей и построению гражданского общества. Дадим краткую характеристику социальной рекламы.

В качестве площадок для размещения, социальная реклама использует те же средства, что и коммерческая: печатные издания, телевидение, рекламные площадки на улицах и в транспорте, радио и так далее. В контексте нашей работы, наибольшее значение имеет социальная реклама, размещенная на уличных носителях (наружная реклама). Главным отличием ее является лишь цель. Если коммерческие организации стимулируют отношение потребителя к тому или иному товару, то целью социальной рекламы, как было сказано выше, является привлечение внимания к явлению в обществе. К примеру, если целью коммерческой рекламы определенного сорта чая ставится изменение привычек потребителя, то цель социальной рекламы, к примеру, борьбы с беспризорностью заключается в том, чтобы привлечь внимание общественности к данной проблеме, а в перспективе — изменить общество в лучшую сторону. Также различается и подход к выделению целевой аудитории. В коммерческой рекламе это довольно узкая прослойка населения, в то время как в социальной — если не все общество, то, по крайней мере, значительная его часть.

В России и странах СНГ в работе над социальной рекламой задействованы те же люди, что и в производстве коммерческой. Однако эти же специалисты признают, что показателем профессионализма является как раз производство «социалки», потому, что данный вид рекламы призван вызывать сильнейшие эмоции (шок, страх, радость, страсть и т. д.), и по силе он должен быть гораздо мощнее, нежели реклама сферы бытовых услуг. Что такое социальная реклама? // Социальная реклама. ru [электронный ресурс] http://www.socreklama.ru.

Человек оценивает социальную рекламу в той мере, в какой он создает в своем воображении собственный образ идеального бытия. Восприятие включено в процесс жизнедеятельности, неразрывно с ним связанное.

Непосредственно в действии с социальной рекламой человек познает истинность или ложность окружающей действительности, соотнося ее с собственным представлением о жизненном идеале, что может повлиять на поведенческую модель человека, которая, в свою очередь, в силах изменить окружение с одной стороны и образ который воздействует на человека может поменять его поведение. Например, к социальной рекламе относят политическую рекламу. Избирательная кампания, которая проводится перед любыми выборами, построена на целой гамме образов, причем образ является главным инструментом воздействия на потенциального избирателя. Практически на всех улицах города можно наблюдать различные элементы рекламных конструкций, которые доносят до нас эти образы, в своей совокупности, они создают определенную атмосферу в городской среде, где каждый горожанин понимает, что происходит в настоящей реальности.

Понимание этого факта требует от дизайнера наружной рекламы воссоздания в своей художественной модели, бытия образа, соответствующего определенной жизненной концепции, воплощающей ее негативные или позитивные тенденции. Важным моментом является, эмоциональная окраска образа, который воспринимает зритель.

Итак, в образе социальной рекламы вещи моделируют не только сознание потребителя, но и значительно более широкое культурное содержание бытия человека в окружающей городской среде, компонентом которого является разрабатываемая идея. Поэтому проблема образа в социальной рекламе разделяется на два основных аспекта:

образность как метод проектирования (проектный образ) городской среды;

образность как социально-культурное свойство рекламы.

Важной составляющей социальной рекламы, является ее эстетическая ценность, которая определяет социально-психологический и социально-культурный аспекты отношения человека к этому объекту. Эстетика зависит как от объективно существующих и чувственно воспринимаемых человеком особенностей образа, как носителя эстетической ценности, так и от комплекса ценностных установок человека, которые под воздействием различных сложно взаимосвязанных факторов могут изменяться.

Эстетическая ценность социальной рекламы может рассматриваться и как проявление особой эстетической функции объекта дизайна (то есть, социальная реклама выступает не только в качестве социально-культурного явления, но также как объект городского дизайна), соответствующей эстетическим потребностям человека в красоте окружающей его в разных сферах жизнедеятельности предметно-пространственной среды и вещей как ее компонентов.