Развлекательные трансмедийные проекты телеканала ТНТ

Телеканал ТНТ также работает над трансмедийной составляющей своих телепроектов.

Киносериал «Чернобыль. Зона отчуждения» транслировался в 2014 году. Трансмедийный проект был поделен на две части: первая — закрытый показ — была разработана для запуска проекта, вторая — виртуальный квест — для последующего вовлечения телезрителя.

До премьеры сериала зрителям телеканала ТНТ предлагалось принять участие в квесте, состоящем из нескольких этапов. Его победители получали возможность попасть на закрытый премьерный показ совместно с создателями киносериала, а также звездами телеканала. Первый этап заключался в том, что на сайте телепроекта зритель должен был посмотреть трейлер и пройти несколько заданий, правильное выполнение которых открывало доступ к коду. На втором этапе обладатели кода в своих городах должны были найти символ проекта — автомобили марки «Волга 3110», такой же автомобиль был у героев сериала — обнесенный оградительной лентой, брендированной хэштегом телепроекта (#зонаотчуждения). Рядом находился человек в костюме химической защиты. Участникам было необходимо найти символ проекта, сфотографироваться с ним и выложить фотографию с хэштегом #сериалчернобыль. Геолокацию символа в своем городе можно было найти в официальных группах телепроекта в социальных сетях. Более 6 тысяч человек выполнили все задания и были приглашены на закрытый премьерный показ, который прошел в 20 кинотеатрах России.

Второй этап трансмедийной составляющей телепроекта заключался в проведении квеста. Поскольку сюжет проекта разворачивался в реально существующей, мистической локации, нахождение в пределах которой является опасным для здоровья, зрителям предлагалось пройти квест в онлайн-формате, разработанный совместно с «Яндекс.Карты». Пользователю предлагалось по карте отправиться в Припять, где он должен был найти специальные знаки. После каждого этапа происходило награждение победителей.

Как и телеканал СТС, для большего вовлечения зрителя ТНТ создал плейлист с саундтреками из киносериала. Несмотря на то, что прошло уже почти два года с момента выхода сериала, в группе телепроекта Вконтакте продолжается постинг контента: фотографий актеров, эпизодов из сериала хронометражем в 2−3 минуты, мемы.

В киносериале «Полицейский с Рублевки» (начало трансляции с 21 марта 2016 года) также использовался формат онлайн конкурса-квеста, расширяющего зрительский «опыт общения» с миром сериала. Во время трансляции второй серии аудитории предлагалось почувствовать себя в роли коллег главного героя — молодого полицейского района Барвиха — и найти реально существующее место из сериала в «Яндекс. Картах». В эфире появлялись подсказки с адресом букмекерской конторы. Изучив фотографии места, зрителю было необходимо найти вопрос о сериале и отправить ответ на специальную почту. Победители конкурса получали толстовку с логотипом телеканала и красные кеды как у главного героя сериала. В результате на почту конкурса-квеста пришло 2200 писем, 8 человек стали победителями http://tnt-online.ru/news/win_konkurs/.

Песни, использованные в киносериале, были размещены на Яндекс. Музыке, видео всех серий доступно на портале проекта, также был создан трейлер киносериала и размещен на Youtube.

Четвертый сезон телепроекта «Холостяк» (2016 год) впервые за историю проекта стал трансмедийным. На протяжении предыдущих сезонов коммуникация с аудиторией помимо телевизионного экрана осуществлялась через сообщество в социальной сети Вконтакте, а также через страницу проекта в Instagram. Участницам предыдущих сезонов запрещалось выкладывать какую либо информацию, связанную с проектом на момент съемок и до конца трансляции телепередачи в то время как героини сезона 2016 года и сам холостяк становятся способом продвижения телесериала: с начала выхода шоу в эфир они выкладывают фотографии своей жизни на проекте и после нее, описывают свои эмоции и впечатления, связанные с проектом, напоминают подписчикам о выходе новой серии в эфир, ставя хэштеги #холостяк4.

Одним из брендов, интегрированных в шоу, стал кофейный бренд «Carte Noire». Он, являясь спонсором проекта, предоставил телезрителям возможность увидеть расширенный контент, который транслировался через раздел «Live» (в данном проекте стал воплощением функции «второй экран») приложения ТНТ Club. Во время трансляции зрители в режиме реального времени узнавали дополнительную информацию о шоу и могли принять участие в интерактивах: им предлагалось угадать, с кем останется холостяк, высказать свое мнение по поводу его действий и истинных намерений в формате голосования и оставления комментариев, узнать, где проживают герои и в какое место ходили на свидание: с адресом, особенностями места, средней стоимостью его посещения, посмотреть видео, которые не были показаны на телеэкране (См. Приложение 5). В отличие от телеканала СТС, ТНТ не ограничивает доступ к контенту временем трансляции программы в эфире: даже после завершения шоу зрители имеют возможность посмотреть расширенную версию шоу.

Расширением коммуникации с аудиторией является также конкурс от другого бренда, интегрированного в сериал. На микросайте, посвященному косметическому бренду «Dream Cream. Черный жемчуг», размещались фотографии девушек-участниц без макияжа, советы от стилистов шоу по уходу за собой, а также предлагалось принять участие в конкурсе, призом которого является романтическая поездка на двоих в Тайланд (в страну, где проходила большая часть съемок проекта) и возможность попасть на кастинг нового сезона шоу. (см. Приложение 5).

Сравнивая использование функции «второй экран» телеканалами ТНТ и СТС, следует отметить, что каналы придерживаются разных стратегий. СТС который обладает восемью мобильными приложениями (приложения сериалов, канала, «Второй экран»). ТНТ запустил мобильное приложение «ТНТ-Club» только в 2015 году, и оно представляет собой не только платформу для поставки контента и коммуникации со зрителем, но и программу лояльности. После прохождения регистрации пользователи приложения могут воспользоваться акциями партнеров, а также накапливать баллы. У приложения также присутствует лента новостей, отражающая последние новости звезд телеканала, телепроектов. Вместо функции чата, в котором зрители могут в режиме реального времени обсуждать происходящее на экране, ТНТ использует формат постов в социальной сети — с возможностью комментирования и проставления «лайков». В Таблице 2 представлены основные характеристики трансмедийных проектов телеканала ТНТ.

Таблица 2.

Основные характеристики трансмедийных проектов телеканала ТНТ.

Таким образом, телеканал ТНТ в среднем использует 6−7 площадок для коммуникации с аудиторией трансмедийных развлекательных проектов. Благодаря онлайн и оффлайн квестам вымышленный мир телепродуктов перемещается в реальный мир телезрителя. Телеканал активно интегрирует бренды («Яндекс. Карты», «Dream Cream. Черный Жемчуг», «Carte Noire») в свои трансмедийные проекты, с одной стороны, предоставляя им возможность построение ассоциации бренда с миром телепродукта за счет интерактивности, с другой стороны, уменьшая свои финансовые затраты (за счет спонсорства, рекламы брендов).