Заключение. 
Разработка рекламной кампании

Сегодня маркетинговые коммуникации всё чаще рассматриваются как интерактивный диалог между кампанией и её покупателями. Чтобы продать покупателям свои товары, фирмы должны работать не просто активно, но и с умом. Необходимо также понять, как нам контактировать с покупателями и как покупателям контактировать с нами. Современные технологии позволяют людям взаимодействовать как с использованием традиционных средств информации (газет, журналов, радио, телефона, телевидения, обычных объявлений), так и при помощи компьютеров, факсов, сотовых телефонов, пейджеров и прочих беспроводных устройств. Снижение затрат на осуществление контактов подталкивает многие кампании к переходу с массовых коммуникаций на более целенаправленное общение с аудиториями и на персональный диалог. Кроме того, по-прежнему востребован торговый персонал: коммуникации — коммуникациями, а человеческий контакт не повредит.

Реклама — любая оплачиваемая заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг. Рекламодателями могут быть не только коммерческие организации, но и благотворительные, некоммерческие организации и органы государственной власти.

Процесс разработки рекламной кампании подразделяется на 5 этапов:

• — постановка целей рекламной кампании;
• — определение её бюджета;
• — определение содержания рекламного обращения и творческой стратегии;
• — выбор средств информации;
• — оценка коммуникативного эффекта и сбытового эффекта.

При проведении рекламной кампании:

— уважайте вашего покупателя (пусть даже и потенциального) — обеспечьте его действительно интересной и полезной информацией. Попытайтесь поставить себя на его место и оценить собственные рекламные решения с его точки зрения. Лучше сформулируйте одно-два действительно привлекательных предложения и сообщить, что выбор намного больше.

Обеспечьте вашу рекламу имеющей непосредственное отношение к теме иллюстрацией: чем адекватнее картинка, тем доступнее для понимания рекламное сообщение. И напоследок: снабдите покупателя дополнительной информацией, которая может быть ему интересна, — часы работы, информация о скидках, доставке, дополнительных услугах.