Способ инверсии традиционно связывают с положением объекта (вертикальный объект располагают горизонтально либо переворачивают «вверх ногами»), обоюдным месторасположением и перемещением его частей (неподвижная часть становится подвижной, и, напротив, подвижная — неподвижной). Трансформацию определяют её разновидности: здравый подбор формы разрабатываемого объекта, изменение стилевых трафаретов и степени динамизации формы, соотношений и масштабов объекта. К трансформации кроме того относится изменение фактуры объекта и устройство его формы к материалу и среде. Транслокация значит перестановку составляющих продукта, перенесение составляющего с 1-го объекта на другой, перенесение составляющего из одной области в иную с одновременным конфигурацией его функций. Интенсификация рассматривается как способ увеличения всевозможных характеристик объекта практически до гиперболизации при помощи имеющихся ресурсов. Стратегия «семикратного поиска» применима в решении самых различных маркетинговых задач, так как предлагает целый комплекс совершенно различных поисковых способов и в пределах трехсот эвристических способов. Обобщая всё вышеупомянутое в статье, надлежит отметить, что представленная научно-инновационная методология дает возможность улучшить процесс разработки рекламы, отлично применять в маркетинговом производстве научные и инноваторские способы, обеспечивать получение полезного итога в поиске нестандартных и занимательных маркетинговых мыслей, творить передовую креативную рекламу. Давайте сформулируем рекомендации по созданию креативной рекламы для того, чтобы она была эффективной:
1. Необходимо придерживаться правил в создании рекламы, но при этом не загонять себя в строгие рамки инструкций.
2. Начиная необходимо знать точную цель и сформировать рекламную стратегию. 3. Важно правильно выделить рекламируемый товар, так как основная масса продуктов не являются уникальными. Все зависит от вашей подачи товара/услуги.
4. Рекламное сообщение должно заинтересовать покупателя. Поэтому очень важно правильно выбрать время и место.
6. Необходимо проводить личные исследования, так как заказчик может ошибаться в целевой аудитории или же преднамеренно ее сужать. Нам важно создать устойчивые отношения между рекламируемым продуктом и целевой аудиторией.
7. Знайте, что люди нередко показывают непоследовательность в выборе продуктов. В основной массе создатели маркетинговых сообщений частично либо вполне делают ставку на зарождение у аудитории конкретных чувств. Показательным для выбора маркетинговой стратегии считается помимо прочего отношение покупателей к товарам соперника. Обращаясь к целевой аудитории, обещайте лишь тогда, что реально сможете выполнить. При существе креативной рекламы, нужно выделять нужные характеристики продуктов, но не составные части устройств. Как заявлял основоположник компании Revlon Чарльз Ревсон: «Женщины покупают не губную помаду, они приобретают надежду». Реклама авто шин обязана подчеркивать безопасность езды, но не неповторимый дизайн просторов. Реклама компов обязана делать упор на их дружественности по отношению к юзеру, но не трудности устройств. Не забывайте, что эмоциональное восприятие более настоятельно, чем базирующиеся на логике аргументы.
9. Важно уметь выстраивать отношения, потому что реклама не имеет моментального действия. Лучше навязчивой рекламы, призывающей сделать покупку безотлагательно, может быть только установленные доверительные отношения между продуктом и покупателем.
10. Нужно избегать штампы в рекламе — они отталкивают, либо люди просто не обращают на такую рекламу внимания. Рекламный текст должен быть интересным, и привлекающим взгляд, а, возможно, даже двусмысленным. Картинка тоже должна быть притягательной.
11. Необходимо пересматривать наброшенный материал. Любой из нас способен быстро набросать некий рекламный проект, и мы ежедневно встречаемся с примерами их реализации в печати, на радио и телевидении, на рекламных щитах и в Интернете, находим в своих почтовых ящиках. Большая часть такого рода «мгновенных реклам!» просто создает фоновый шум для нескольких действительно величайших произведений, которые запоминаются и заставляют нас что-то, почувствовать. В большинстве своем российские рекламодатели не верят или не хотят верить в то, что хороший креатив наиболее эффективный способ сэкономить бюджет, но даже стоимость не является главным показателем в выборе между «креативной» и «некреативной» рекламы. Реклама, содержащая в себе элементы оригинального творческого подхода, в понимании рекламодателей представляет собой рискогенный фактор. Боязнь непонимания такой рекламы со стороны целевой аудитории заставляет заказчиков рекламы отказываться от «нестанданта» в пользу простых информационных сообщений.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама сегодня достигла определённого уровня развития. Большую часть внутреннего рекламного рынка захватили крупные организации — рекламные агентства. Эти агентства за годы своей деятельности провели сотни рекламных кампаний, в ходе которых проверяли и сопоставляли тысячи планов и идей. Все результаты были собраны и обработаны, ни один урок не пропал даром. Рекламисты давно стали знатоками механики восприятия.
Например, опытные дизайнеры знают, в каком уголке упаковки следует поместить маленькую надпись, чтобы она бросалась в глаза. Авторы объемных рекламных текстов используют «точки фиксации», чтобы облегчить чтение и сделать акцент на ключевых моментах. Сегодня, для того, чтобы реклама могла выполнять свое предназначение (привлечение внимания и, как следствие, продажа товара) она должна быть не просто красивой, яркой или смешной. Она должна быть необычной, бросающейся в глаза, запоминающейся.
Одним словом — креативной. В великом и могучем русском языке так и не нашлось точного аналога заморскому слову «креатив». Креатив — понятие абстрактное, то, что нельзя потрогать, заменить ни одной компьютерной программой, креатив не понимают, над ним смеются, им восхищаются или завидуют, скрипя зубами. Креатив (от англ. creativity — «творчество») — результат творческого труда. Понятия «творчество» и «креативность» не синонимичны. Творческий процесс — это первооснова креатива, он основывается на вдохновении творца, его способностях, обыкновениях, которым следует творец. Наикрупнейшим же компонентом креатива считается прагматический основополагающую, иными словами изначальное познание, для чего же, для чего же нужно будет что-то делать, для кого нужно будет что-то творить, как нужно будет что-то делать и, практически, что лично нужно делать.
Люди творческие (художники, композиторы, писатели) как правило, не задают себе этих вопросов и творят, руководствуясь личностными настроениями и эмоциями. Таким образом, креативность — это менее чем исследование организации творческого процесса. Хороший и талантливый креатив способен сделать рекламу запоминающейся. Превратить её в своего рода артефакт, о котором люди помнят, то есть она воздействует на них ещё долгое время спустя после окончания рекламной кампании. Креативность рекламы — один из важнейших элементов, делающих рекламную кампанию успешной.
В работе были сформулированы рекомендации по созданию креативной рекламы:
придерживаться правил в создании рекламы, но при этом не загонять себя в строгие рамки инструкций;
— необходимо знать точную цель и сформулировать рекламную стратегию. — выделить уникальность рекламируемого товара;
анализировать ситуацию, создавать устойчивые отношения между рекламируемым продуктом и целевой аудиторией;
— говорить в рекламе «правду», или же обещать то, что сможете выполнить;
— соединять уникальный текст и картинку, иногда составляющие рекламного сообщения могут нести двусмысленный характер. Российский креатив, в том виде, как он сложился к настоящему моменту, конечно же, несет отпечаток бурного развития рекламной отрасли в целом, развития самобытного и, возможно, нарушающего традиционные представления о том, как это должно происходить. Но в противном случае, мы и не могли бы говорить о российском креативе, как о явлении достаточно любопытном, (чтобы не сказать уникальном), и достойном внимания всех тех, кто считает рекламу значительным фактором не только экономики, но и культуры человечества.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
:Advertology — наука о рекламе. «Никола» сменил дизайн этикетки. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: URL:
http://www.advertology.ru/print79940.htm Advertology — наука о рекламе. Всякой «химии бойкот! Пей «Николу» круглый год! [Электронный ресурс]. — Режим доступа: URL:
http://www.advertology.ru/article44736.htm Sostav.ru — Реклама, маркетинг, PR. «Дека» сделала символом «Николы» медведя в ушанке. [Электронный ресурс] - Режим доступа: URL:
http://www.sostav.ru/news/2011/05/11/cod10/Аренс У., Вейнголд М., Аренс К. Современная реклама. — М.: Эксмо, 2011. — 880 с. Варфоломеев А. Г. Креативный менеджмент в практической деятельности организации. Известия Тульского государственного университета.
Экономические и юридические науки. — 2015. — № 2−1. — С.
153−159.Васильев, Г. А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. ;
276 c. Васильева Е. А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. — Практическое пособие.
— М.: Дашков и Ко, 2009. — 160 с. Дмитриева Л. М., Шишова Н. В. Методы формирования креативных идей в рекламе.
— Омский научный вестник. — 2010. — № 3−88. — С.
251−253.Дмитриева Л. М., Вегенер Ю. С. Креатив в продвижении бренда. — Омский научный вестник. — 2013. — № 5 (122).
— С. 246−250.Имшинецкая И. Я. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг.
— 2007 — 451 с. Какие параметры отличают эффективную рекламу от «обычной». — [Электронный ресурс]. ;
http://www.advertology.ru/article114360.htmКозырева Л. К. Дизайн рекламы в новых социально-экономических условиях. — В мире науки и искусства: вопросы филологии, искусствоведения и культурологии. -.
2015. — № 52. — С. 70−74.Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. ;
Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с. Морозова И. Н. Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи. Гелла-принт, 2003. — 224 с. Паблик рилейшнз: Учебник / Ф.
И. Шарков. — 5-е изд.
— М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2013. — 332 с. Павлова В. С. Научно-инновационная методология создания современной креативной рекламы. — Альманах современной науки и образования. -.
2013. — № 12/79. — С. 140−145.Пименов П. А. Основы рекламы.
Учебное пособие. — М.: Гардарики, 2006. — 399 с.: ил. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А. С. Ильин. — М.: КНОРУС, 2013.
— 142 с.Реклама. Маркетинг. PR: учеб. — справ. пособие / Д. А. Шевченко. — Изд. 3е, перераб.
и доп. — М.: «РГГУ», 2014. — 639 с. Ромат, Е. В. Реклама: [учеб.
для студ. вузов, изуч. маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз] / Е. В. Ромат. — СПб.: Питер, 2014. — 508 с.
Эйтчисон Д. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. М.: Вильямс, 2007.
— 512 с. Эффективность креативной составляющей рекламы. [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/Creative_Effectiveness.htmПРИЛОЖЕНИЯПриложение А. Интерфейс сайта «Никола"Приложение Б. Кадры из ролика кваса «Никола"Рис. 1Кадры из ролика кваса «Никола"Рис. 2Кадры из ролика кваса «Никола» со слоганом.
